华纳兄弟：《功夫》

在一家公司一干就是30年，从一个部门小经理升任CEO，同时也成为这个行业最受尊敬的业内人士，30年的打磨，“功夫”可以说白瑞·梅耶在华纳兄弟最好的写照

1999年10月4日，对于白瑞·梅耶来说是个不寻常的日子，在时代华纳工作了28年之后，这位在这里度过人生最好时光的首席运营官，成为华纳兄弟影业公司的CEO。

1994年是梅耶事业的转折点，他被任命为华纳兄弟的COO，负责公司的综合事务（包括法律、商业事务、行政管理、人力资源等），同时还有公司的电视制品和分销。

梅耶领导的华纳兄弟无疑是世界上最棒的娱乐集团，创作、制造、营销、认证等方面都是全球领先。

华纳兄弟拥有全球偶像。比如宾尼兔、蝙蝠侠、超人、大狗史酷比和哈里·波特。它的影视资料库是全球最大的影视资料库之一，超过6600部，这个数量还再增加。华纳兄弟在世界上的领先地位已经持续了80多年。

钟情大片的CEO

作为一个盛产大片的好莱坞电影公司的CEO，梅耶认为，这些电影比如《哈利波特》、《指环王》、《007》（米高梅也曾推出由布鲁斯南主演的007系列片，同样大获成功）是华纳事业的基石，而同时他从来不认为大制作、有大牌明星加盟的电影有“千篇一律”之嫌。

“我们做电影遵循的口号是‘多样性和‘质量。我们忠于好的故事情节和制作。我们在拍摄大片的同时也关注那些天才的电影人。”梅耶说。

虽然从事的是娱乐产业，虽然这个行业总是以“创新”赢得人心，但是梅耶却总是表现得非常谨慎，尽管他说华纳兄弟从没有忽略过小成本制作，但是在他看来，票房和收益永远是最重要的，如果市场前景不理想，再小的投资在他看来也是“投资风险”。

“我相信，商业风险管理不会扼杀创造力，”梅耶曾这样狡猾地回答，“同时我们相信投资的平衡才是重要的。”

与此同时，梅耶在投资上又极富远见，与他的“风险”管理的谨慎相比，有时他表现出的投资信心可以用冒险来形容。2001年华纳兄弟投拍了《哈利·波特》的第一部：《哈利·波特与魔法石》，结果大获成功，一举卷走了9千万，总票房为3.18亿美元。

作家J.K.罗林计划出7本《哈利·波特》。华纳兄弟已经买下了前4本的改编权，余下的3部也在他们的计划之内。1999年的华纳兄弟毁誉参半。《睁大双眼》引来人们恶评如潮，一部《圣女贞德》的问世让法国人不太高兴。可是一部《黑客帝国》却封住了所有的批评华纳的人的嘴。

而2001的《哈利·波特》系列可以说让华纳扬眉吐气。继第一部之后，《哈利·波特与密室》在2002年11月15日推出，首映的票房为8800万，总票房为2.62亿美元。去年夏天，《哈利·波特：阿兹卡班的囚徒》上映，首映票房为9400万，总票房为2.495亿美元。《哈利·波特与火焰杯》将在2005年11月推出，它将如何火爆？可想而知。

对《哈利·波特》的信心让拥有改编权的华纳并不急于用它赚更多的钱。“我们不会将《哈利·波特》搬上电视屏幕，除非书全部出版，电影也全部制作完成。”梅耶说。

不过梅耶似乎从来没有被胜利冲昏头脑：“商业是循环的，当市场或商业在下降的时候，你需要做的就是更谨慎，这比创造重要得多。”

娱乐，商业

华纳兄弟于1923年4月由华纳4兄弟创建，在经历了80多年的变迁之后，华纳兄弟已经不再是当初那个只做做发行的小电影公司。2001年1月，时代华纳被美国在线兼并，很多人认为时代华纳变了，而彼时已经成为华纳兄弟CEO的梅耶却对公司的未来坚定不移：“时代华纳的确一直在改变。但是我们坚持与天才的电影人保持紧密联系的哲学却从未改变。我们惟一能做的就是继续拍好的电影。”

随着时代的变迁和电视事业的发达，华纳兄弟在除电影之外的媒体上也硕果累累，华纳与NBC合拍的《Friends》（中译《老友记》）风靡了10年，它简直就是华纳的摇钱树，不只两小时大结局的广告时段卖到30秒200万美元，华纳更开出每集100万美元的天价，给有意购买二度重播权的其他频道。

虽然在电影和电视制作上，华纳兄弟是毫无争议的领军公司，但是在动画片的拍摄上，却是个不折不扣的“保守派”。华纳兄弟在动画片制作上已经有50年的历史，最著名的产品无疑是《猫和老鼠》。如今电脑动画盛行，华纳兄弟也出品了大量运用电脑技术的《猫狗大战》，但梅耶却说：“我们相信动画片和有动画元素的电影的魅力，但即便是3D盛行的今天，我们也不会放弃手绘动画，因为它不只是一种方法，它是艺术。”

白瑞·梅耶的创造性和深谋远虑同时让人印象深刻，在华纳30年的浸淫，让他有信心将华纳带向无论在宽度和深度上都与众不同的娱乐公司，他说：“华纳的成功是建立在从成立以来就非常稳定的管理和长期以来与世界上顶级明星和制作人的良好关系，以及我们从来没有放弃的创造卓越的信念。”

华纳兄弟影业公司主要影片：

《黑客帝国》

《哈里波特》

《全面失控》

《七宗罪》

《驱魔人》

《魔鬼代言人》

《百万美元宝贝》