海尔人自己编著三本新书

如果说几年前“海尔，中国造”仅仅是海尔人的一个梦想，仅仅是国人对民族工业的一个美好期望的话，随着世纪之钟敲响2005年新年钟点之时，随着海尔2004年全球营业额突破1000亿元，我们终于可以大喊一声：“海尔，中国造！‘神话，海尔造！”

在海尔创业20年之际，从海尔人自己编著的《海尔人话海尔》、《海尔的故事与哲理》和《海尔品牌之路》（青岛出版社出版）这三本书当中，我们看到了一个像海一样的海尔。

《海尔人话海尔》一书中，有我国著名经济学专家对海尔创业历程的总结，有社会各界知名人士对海尔成就的见证，更多的是我们看到，来自海尔的从中高层管理者到普通一线工人，从海尔本部员工到全国员工乃至世界“洋”员工对20年创业之路的回顾。从他们的话语中，我们看到了海尔发展中遇到的挫折，看到了海尔人坚定的理想与信念，更看到了海尔超强的企业凝聚力。不同国界、不同国籍的海尔人通过不同视角的阐述，折射出了海尔先进的管理理念和人才观等企业内涵。

《海尔的故事与哲理》汇集了海尔发展创业过程中的营销案例。海尔首席执行官张瑞敏说过：“提出理念不算困难，然而认同一个新理念才是困难的。我常想《圣经》为什么在西方深入人心？靠的是故事，一个个生动的故事。推广某种理念，讲故事是一种很好的方式。”本书通过讲述“把76台不合格冰箱全部砸掉！”、“如何让石头在水上飘起来？”等100多个故事，并配以大量漫画，生动地阐释出海尔“有生于无”的文化观，“人人是人才、赛马不相马”的人才观，“先谋事、后谋利”的战略观，以“日清日高的OEC”为代表的管理模式，等等。这种将通过小故事配上漫画来阐述经济学理论的方法，实践已经证明，可以让读者在轻松的阅读中，更加深刻地了解和把握住理论的本质和精髓。

《海尔品牌之路》收集了专家、媒体、政府各界人士对海尔创世界品牌的分析与评价文章。通过对海尔由一个濒临倒闭的街道小厂发展成为拥有世界级品牌的跨国公司，从创市、省、全国直至世界级品牌这一道路的深度探究和评介，充分凸现出海尔“品牌是帆、用户为师”的品牌营销理念。

海尔是海，这三本由海尔人自己编著的书就好像海上的帆船。你可能从来没有这样的机会，去深入到海尔的每一个操作细节；你可能从来没有这样的机会，仅仅用几个小时的时间，去完整了解一个伟大企业的先进理念，但，现在真的行了……（王东华）

《海尔的故事与哲理》 海尔文化中心 32.80元

《海尔品牌之路》 海尔文化中心 38.00元

《海尔人话海尔》 海尔文化中心 58.00元

青岛出版社 2005年1月出版