中国传媒市场３０００亿的盘子从何而来

崔保国　卢金珠

要研究中国传媒产业，首先需要一套统计方法和分类标准，但目前国际上尚未形成统一的传媒产业定义和分类标准，各国对传媒产业的概念内涵、行业范围、统计口径等均存在差异。我国传媒产业的行业分类及统计体例长期以来也没有形成规范系统，没有规范的产业统计体例，就无法全面、准确地把握产业发展概况，无法对产业发展提供更有力的支持。

中国传媒产业分类统计标准

从我国目前的情况来看，传媒产业并没有被国家相关部门当作一个相对独立的产业。传媒产业的一大部分被归类于文化产业门类，并且是文化产业的最重要的组成部分，其余部分则与信息产业有着重合之处，但传媒产业到底包括哪些细分领域，则没有一个明确的说法。

我们认为，中国传媒产业包括新闻业、报纸产业、期刊产业、出版产业、电视产业、广播产业、电影产业、新媒体产业、广告业与传媒服务业等十大类，每大类之下又可能包含不同小类。根据国家统计局《文化及相关产业指标体系框架》的相关研究成果，我们整理出“中国传媒产业分类及统计代码表”，如表1所示，谨供大家研究参考。

中国传媒产业的市场结构

2005年1月27日，国家广电总局局长王太华签署第47号国家广播电影电视总局令，发布《广播电影电视行业统计管理办法》，该办法自2005年3月1日起施行。

2005年2月7日，新闻出版总署和国家统计局联合发布第30号令，公布《新闻出版统计管理办法》，该办法自2005年4月20日起施行。

随着上述法规政策的颁布，中国传媒产业发展无据可依、依靠模糊描述的状况已成为历史新的统计办法将为中国传媒产业的发展提供更为确切的数据支撑和行业指导，具有重大意义。但也正是由于传媒产业的统计刚刚迈上正轨，表1所列的10类产业各自产值的统计、公布仍需时间磨合。长期以来纳入公共视野的一般是四大传统媒体（报纸、期刊、广播、电视）的广告收入，四大传统媒体的广告收入构成了中国广告营业额的半壁江山，它们和广告公司的营首共同构成的中国广告营业额。2003年中国广告营业额为1079亿元人民币，国家工商总局近日公布的2004年中国广告营业额为……亿元人民币，这也是“中国传媒年入1000亿元，成为第四支柱产业”等报道的来源。

实际上，另外一些传媒细分市场的发展长期以来为人忽略，例如报刊发行收入、有线电视收费等，虽然这部分收入客观存在且产值巨大，但在研究中国传媒产业的整体规模时，它们经常被有意或无意的忽略。另一方面，随着社会经济及中国传媒产业的发展，新的媒体形式逐渐涌现并迅速发展，例如通讯技术的发展使得手机逐渐普及，手机短信也在中国传媒产业中占据着越来越重要的位置。

从上述传媒产业统计的范围和目前中国传媒产业统计的现实出发，取一个折中的体例，我们认为，中国传媒产业核心层应包括报纸广告、电视广告、期刊广告、广播广告、广告公司、有线电视收费、图书出版、报纸发行、期刊发行、电影票房、音像制品、手机短信、上网费、游戏等14类，上述中国传媒产业核心层产值规模已经超过3000亿元，2004年产值规模约为3270亿元（如图2、图3所示）。由于中国广告统计存在重复计算的问题，广告公司的收入中有一部分其实支付给了媒体，我们把广告公司经营额进行对折计算，这样3270亿元就变成了3017亿元，简单说就是3000亿元人民币。

中国传媒产业发展概况

据新闻出版总署计划财务司统计数据，2003年全国出版图书、期刊、报纸总印张为1806.93亿印张，折合用纸量418.59万吨，与上年相比用纸量增长10.75%。其中：书籍用纸占总量14.11%，课本用纸占总量11.77%，图片用纸占总量0.1%；期刊用纸占总量6.13%；报纸用纸占总量67.89%。

1.图书产业

2003年全国共有出版社570家（包括副牌社35家），其中中央级出版社220家（包括副牌14家），地方出版社350家（包括副牌21家）。

2003年全国共出版图书190391种，其中新版图书110812种，重版、重印图书79579种，总印数66.7亿册（张），总印张462.22亿印张，折合用纸量108.77万吨，定价总金额561.82亿元。与上年相比图书品种增长11.4%,新版图书品种增长10%，重版、重印图书品种增长13.2%，总印数下降2.9%，总印张增长1.3%，定价总金额增长5%。

2.期刊产业

2003年全国共出版期刊9074种，平均期印数19909万册，总印数29.47亿册，总印张109.12亿印张，折合用纸量25.64万吨（含高校学报、公报、政报、年鉴1704种，平均期印数429万册，总印数4287万册，总印张178015千印张）。与上年相比种数增长0.5%，平均期印数下降2.44%，总印数下降0.14%，总印张增长2.58%。

3.报纸产业

2003年全国共出版报纸2119种，平均期印数19072.42万份，总印数383.12亿份，总印张1235.59亿印张，折合用纸量284.18万吨。与上年相比，种数下降0.84%，平均期印数增长1.88%，总印数增长4.16%，总印张增长15.76%。

4.音像制品及电子出版物

2003年全国共有音像制品出版单位320家，电子出版物出版单位121家。

录音制品：全国共出版录音制品13333种，出版数量2.2亿盒（张），发行数量1.96亿盒（张），发行总金额13.25亿元。与上年相比品种增长8.43%，出版数量下降2.55%，发行数量下降1.65%，发行总金额下降2.94%。

录像制品：全国出版录像制品14891种，出版数量3.54亿盒（张），发行数量2.6亿盒（张），发行金额14.3亿元。与上年相比品种增长9.69%，出版数量增长61.84%，发行数量增长49.75%，发行总金额增长29.74%。

5.广播电视覆盖率

据国家广电总局统计快报反映，2004年全国广播电视综合覆盖率继续小幅增长，全国广播电视产业广告收入、收视费收入等均有较大增幅。

2004年全国广播电视综合覆盖率继续小幅增长，广播电视综合覆盖率预计分别为94.05%和95.29%，较上年分别增长0.32个百分点，广播综合覆盖率增幅首次与电视覆盖增幅持平。

6.广播电视产业收入

2004年全国广播电视总收入765亿元，较2003年增加59.7 亿元，增幅8.47%。

2004年全国广播电视广告收入394亿元，较2003年增加68亿元，增幅21.02%，创“十五”增幅新高。其中：全国广播广告收入31.23 亿元，较2003年增加3.97亿元，增幅14.56%；全国电视广告收入308.51 亿元，较2003年增加55.05亿元，增幅21.7%；

2004年预计全国有线电视收视费收入128亿元，较上年增加 18.2亿元，增幅16.5 %。

2004年全国开办的付费电视业务经过试行后，部分地区开始收费，全国共有7个省区从2004年开始付费电视收费，收入1.4亿元。广东、浙江、四川超过1000万元。

7.电影产业

据国家广电总局统计快报反映，2004年全国电影主业收入36亿元（不包括电影音像制品销售收入、各电视台播映电影收入、网络电影收入和电影二级市场发行收入），其中国内城市影院票房收入15.2亿元。海外电影票房11亿元。城市影院票房收入较2003年增加6亿元。除电影票房收入增加外，电影后产品开发收入也取得明显成效。

8.互联网产业

2005年1月19日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布“第十五次中国互联网络发展状况统计报告”。

报告显示，我国上网用户总数为9400万，比半年前增长8%，其中使用宽带上网的人数达到4280万；上网计算机达到4160万台，比半年前增长了14.6%；WWW站点（包括.CN、.COM、.NET、.ORG下的网站）总数约为668900个；网络国际出口带宽总数达到74429M，IPv4地址总数59945728个，分别比半年前增长38%和21%；我国大陆IPv4地址总数为59945728个，折合3A+146B+179C，台湾地区IPv4地址总数为14870528个，折合226B+232C，香港特区IPv4地址总数为5965312个，折合91B+6C，澳门特区IPv4地址总数为127232个，折合1B+241C。

9.广告产业

据国家工商总局统计，2003年底全国共有广告经营单位10.18万户，比上年增加1.22万户，增长13.66%；广告从业人员87.14万人，增加11.5万人，增长15.20%；广告营业额达到1078.68亿元，比上年增加175.54亿元，增长19.44%，占国民生产总值的0.92%。

截至2005年4月，国家工商总局关于2004年中国广告业发展的统计数据尚未公布。但我们综合各方数据预计，2004年中国广告经营总额将达1250亿元，比2003年增长约16%。

10.网游产业

2004年中国网络游戏市场规模为24.7亿元人民币，比2003年增长47.9%，预计2009年中国网络游戏市场销售收入将达到109.6亿元，2004年到2009年的年复合增长率为34.7%。