数字出版 在高速路口盘整

杨驰原

三大进展看发展

中国互联网络信息中心（CNNIC）今年1月19日发布“第十五次中国互联网络发展状况统计报告”显示，我国上网用户总数为9400万，比去年同期增长8.0%，其中使用宽带上网的人数达到4280万；上网计算机达到4160万台，增长了14.6%。

从报告中可以看出，经过十年快速的发展，中国互联网已经形成规模，互联网应用走向多元化。近亿的网民和良好的网络条件，形成了一个很大的数字出版市场，吸引了许多企业投入数字出版产业。我国现在每年大约问世5000多种数字出版产品，其中专业数据库、电子图书和网络游戏是数字出版中发展迅速、占据较大比重的3个方面，集中反映了数字出版的良好前景。

专业数据库起步早、走得快：在我国数字出版发展初期，主要是以专业数据库的形式，以科技和学术等专业信息为内容的电子化、网络化出版服务。早在1993年，我国成立了第一家专业数据库公司——北京万方数据公司，目前，该公司拥有《中国学位论文全文数据库》、《中国数字化期刊群》、《中国法律法规全文数据库》等120个专业数据库，通过互联网，为科研、教育、市场提供服务，年利润2000万元左右。 后起的专业图书、期刊网，可看做是数据库与互联网紧密结合后的新发展和新形式。现在，专业数据库和专业图书、期刊网成为我国数字出版的最重要形式之一。

近年兴起并大行其道的“可以非正式地定义为有组织的信息馆藏及相关服务，信息以数字化形式保存，并通过网络进行访问”的数字图书馆，为专业数据库和专业图书、期刊网提供了更好的发展空间。

电子图书总量全球第一：今年5月份在北京召开了“2005中国eBook产业年会”，这是中国eBook产业的第3届年会。第1届年会的主题是“eBook的春天”；第2届年会的主题是“eBook的嬗变”；本届年会的主题是“共建搜书网，普及eBook”。通过这3届年会主题的变化，可以看出eBook近年在我国发展的脉络。

本届年会传出的信息让人振奋；2004年我国eBook销售总册数达到805万册，截止2005年4月，eBook出版总量增至14.8万种，已达到全球第一。随着技术的进步和传统出版的参与，移动阅读设备功能将更加多样、使用将更加便捷，eBook的内容将更加丰富，其发展前途不可限量。

网络游戏产业“井喷”式发展：我国网络游戏产业在经过了10年的艰苦奋斗，迎来了大发展时期，据中国出版者协会游戏工作委员会和国际数字公司发布的《2004年度中国游戏产业报告》显示， 2004年中国网络游戏市场收入为24.7亿元，用户达2052.2万人。（2002年为9.1亿元，2003年为13.2亿元），预计我国的网络游戏市场规模2005年将达到50亿元，2006年将达到93亿元。

从2004年底开始启动的“中国民族网络游戏出版工程”，将在5年内出版100种大型民族网络游戏，总投资预计超过3亿元。同时，信息产业部已将“网络游戏通用引擎研究及示范产品”等两个项目纳入国家“863计划”，这是中国首次将网络游戏技术纳入国家科技计划。网络游戏已不再是人们眼中的“电子海洛因”，而是一个蓬勃发展、潜力无限的巨大产业，成为我国数字出版的主力军。

此外，网络文学、网络音乐、网络动画等，也有不俗表现和巨大发展潜力。

三大基石须巩固

在目前看到的诸多关于数字出版的文章中，几乎都把版权、技术（标准）、市场当作阻碍发展的障碍，甚至认为是发展的“瓶颈”，这是把问题看严重了。实际上，版权、技术、市场这三者，正如首届数博会组委会秘书长余敏所言，是数字出版产业的基石，正是这三大基石，支撑着数字出版业的发展。因此，版权、技术、市场不是“障碍”，是“基石”；不是“瓶颈”，只是存在一些现实问题，需要进一步加以解决。

版权：由于数字出版是网络时代的全新产业，针对传统出版制定的版权制度，对数字出版显出的不适应是难免的，而新的数字出版版权制度又不可能在实践尚不充分的情况下，事先制定出来。这需要一个发展、总结、制订、实践、完善的过程。

于今年5月30日正式实施、经国家版权局局长石宗源和信息产业部部长王旭东签发的《互联网著作权行政保护办法》，是我国第一部网络著作权行政管理规章。《办法》公布后，业界虽然也有人对规章“级别”、适用范围、立法技巧和一些具体规定尚有不同的认识，但是，在我国现行著作权法及其实施条例中，都没有涉及信息网络传播权，迄今也未就“信息网络传播权的保护”正式颁行相应的办法或条例，因此，《办法》的出台填补了在网络信息传播权行政保护方面规范的空白，其规定的“通知和反通知”等新内容完善了原有的司法解释，将对信息网络传播权的行政管理和保护，乃至互联网产业和整个信息服务业的发展产生积极影响。

《办法》的实施，对版权这一数字出版的“基石”，无疑将起到很大的巩固作用，为正在制订中的《信息网络传播权保护条例》的立法进程和立法质量，打下良好基础。

技术：在支撑数字出版三大基石中，技术这块基石应该说是最稳固的，目前的数字出版技术，完全可以满足出版和服务要求，只是如何进一步开发、应用问题。电脑和网络技术的发展，远远快于应用的需要。

在技术环节上长期困扰数字出版行业的难题是标准问题。纵观数字出版技术的各个环节，元数据需要标准，编码需要标准，作品格式也需要标准，正如一位企业代表在会上所言，“只有数据标准化并完全共享才能把成本降低，利用有限的资源达到最优的效果”。现在就数字格式而言，国内存在很多种数字图书的格式，导致用户必须使用不同的阅读器，这增加了用户阅读的成本，无形中也造成数字图书的用户不断流失。

标准问题，不是技术自身问题，而是行业管理问题，是产业发展到成熟期，靠行业自我规定就可以解决的。

市场：中国互联网络信息中心发布的“中国互联网络发展状况统计报告”中，对9400万用户上网最主要的目的也有一个统计，获取信息、休闲娱乐、学习是13项上网目的指标的前三位，占全部上网目的的83.2%，这三项上网目的，都与数字出版密切相关。由此可见，数字出版市场是巨大的，是“基石”中的“基石”。

目前应该重点研究的是如何开发这个巨大市场，如何以更丰富的内容、更好的服务、更便捷的使用和付费方式引导和吸引网络用户。

三大问题待破解

我国数字出版行业，在并不完善的市场环境下经历了10余年的艰难求生和摸索，时至今日，已经涌现出方正、万方、书生这样一批具有一定规模、拥有各自竞争优势的专业数字出版企业。然而，与全球化的专业数字出版企业相比，国内厂商无论是从销售额还是市场份额来看，都显然无法与跨国厂商相抗衡。即使将国内众多厂家的收入营业额加在一起，也达不到像ELSEVIER 、THOMASON这些行业巨擘的百分之一。一位业界资深人士总结道：成果不大，问题很多。这些问题，除了上文提到的版权、技术、市场方面的问题外，主要还存在以下三大问题：

导向与管理问题：数字出版物作为网上电子文化产品，与其他文化产品一样，具有社会导向功能，其内容影响着受众的政治、道德、价值取向。由于利益的驱使和监管的困难，一些数字出版物出现了错误的导向和不健康内容。对此，国家出版行政管理部门已有充分认识，新闻出版总署表示，将加强对电子出版物和网络出版物，特别是引进版游戏出版物的审读，今年将建立并启动“24小时网络出版内容实时动态审读监管”机制。并将健全网络出版舆情信息收集和分析、信息协作和沟通机制，加强对群众举报的受理和有害信息的查处，清理整顿非法网络出版活动，依法严惩制作传播有害出版信息的网站和个人。计划筹建国家网络出版管理中心。

产业链修复问题：数字出版是指以互联网为流通渠道，以数字内容为流通介质，以网上支付为主要交易手段的出版和发行方式。其中由著作权人、数字出版商、技术提供商、网络传播者及读者构成了数字出版产业链的主体。

目前，我国数字出版产业链由于数字作品的版权不能得到有效保护，著作权人的权益得不到保障，网络传播商没有取得有版权的数字作品的合法传播权，再加上广大网民用户缺乏良好的版权保护意识以及正确的数字消费观等，导致我国数字出版产业链不完善，无法进行正常的产业循环，数字出版业难以得到健康发展。在很大程度上仍建立在传统出版的基础上，大部分是将传统出版物数字化，上传到网上，供读者阅读，还没有实现真正意义上的数字出版。 就国内市场而言，产业链内各环节缺乏有效的交流与合作是制约行业发展的一大障碍。

值得提及的是，为使得本届博览会真正发挥产业推动作用，组委会在经过大量的调查研究的基础上，决定在首届博览会上倡议组建数字出版产业联合体，并相配套地成立国内首个以数字出版为核心的著作权委托代理组织。这是组委会充分发挥大会资源优势，在改善产业生存环境方面所作出的有益探索，旨在促进产业链的有机整合，真正推进中国数字出版产业的良性发展。只有产业链上的各个环节紧密结合起来，形成联合体，群策群力，从各自繁杂的角色中解脱出来，共同分享先进技术及优秀的解决方案，才是解决问题的关键。这也正是本届大会的主题“互联互通，共建共享”的意义所在。

付费方式问题：我国网络发展初期，为了聚敛人气，几乎所有的服务都是免费的，人们吃惯了免费大餐，对网络的收费服务，很难接受，而数字出版产业不解决好服务的收费问题，就无法健康化、规模化发展。目前，网络游戏的收费问题解决得相对好些，一些期刊网站也推出了年卡、月卡等收费形式，但总的来说，对数字出版商来说是钱难收，对数字出版物消费者来说是款难付，彻底解决这一难题，还有待时日，有待技术的发展，有待深入的研究。

三大目标将实现

中国数字出版经过多年的发展，产业规模初具，展示发展现状，探讨发展方向成为业界普遍愿望。在首届数博会筹划初期，新闻出版总署经过多方调研，决定举办首届数博会，这对中国数字出版业来说是十分必要和恰当其时的。首届数博会组委会执行秘书长、中国出版科学研究所副所长郝振省指出，首届数博会要实现三大目标：搭建业界平台，推动产业发展，提升大众对数字出版的认识。这三大目标的提出，充分反映了组织者的决心、信心和远见卓识。随着首届数博会大幕开启，这三大目标必将一一实现。

搭建业界平台：举办首届数博会的新闻发布会召开后，在业界产生了很大反响，这一权威平台的搭建，为业界提供了一个非常好的展示和交流的机会。虽然与其他产业相比我国数字出版还处于发展初期，实力弱、底子薄，但大家还是表现出了足够的热情。国内有影响的数字出版企业龙源期刊网、当当网、万方数据、方正集团，和国外的知名企业IBM、Yeepay、Adobe、飞利浦等，纷纷参与协办和支持。龙源期刊网总裁汤潮表示：“作为特别协办企业，我们将竭尽全力，为首届数博会的成功举办多做贡献。” 万方数据副总裁乔晓东说：“我们参加过国外的数博会，盼望我国能举办。听到首届数博会将举办的消息，我们没有犹豫。”

从参会构成情况看，有出版社、科技公司、地方新闻出版局、网站和海外知名数字出版商等，数字出版产业链的主体和相关有代表性的企业全部聚集到了这个展示平台上。值得关注的是，出版社和杂志社是参会的主力，在参会单位中占50%以上，显示出传统平面出版对数字出版的重视。海外知名数字出版商的积极参与，使这个展示平台的展示、交流功能得到了更好的发挥。

推动产业发展：本届博览会是由数字出版与网络传播展览会和 数字出版高峰论坛两大部分组成。论坛分主论坛、分论坛、圆桌论坛三部分，主论坛设《数字出版管理》、《全球数字化出版发展与解析》、《共同培育数字出版市场》等20个主讲题目。国家行政管理部门的领导、数字出版研究专家和业界知名人士将登台演讲。分论坛设了5个主题，分别是：由网络版权联盟承办的《网络出版知识产权与版权保护》、由IBM承办的《出版业信息化建设与发展》、由泛华东方承办的《转型期的报业问题解决方案》、由中国印刷技术协会和中国印刷杂志社承办的《印刷数字化发展趋势论坛》、由龙源期刊网承办的《电子期刊与第四媒体》。圆桌论坛以《中国数字出版的现状与发展》和《如何整合数字出版产业链》为议题，将邀请国家出版行政管理部门的领导、数字出版研究专家和相关企业的代表参加。

这一系列数字出版高峰论坛，对产业发展进行阶段性总结，对发展中的问题寻求解决方案，对产业发展进行趋势预测，因而，论坛和展览互动，对推动产业发展有极其重要的意义。

提升大众对数字出版的认识：虽然我们生活在网络时代，但提起数字出版，不光是社会大众对其感到陌生，就是出版业内人士，对数字出版的概念、产业发展情况也不甚了了。普及数字出版知识，提升大众对数字出版的认识势在必行。

此次展览会，将从数字内容提供与服务展示、数字化应用支撑系统展示、数字信息存储与传输展示、数字设备与技术展示四个方面，对国内外数字出版行业的先进技术、成熟的数字出版解决方案以及优秀数字出版物进行全方位展示。预计将有1万多人参会和到会参观，展会将通过搜狐网进行网上直播，国内主要媒体都将报道展会情况，一些专业媒体还将进行深入报道。

本届博览会的举办，对普及数字出版知识、推广数字出版成果无疑会有巨大作用。

五大趋势应重视

3年前，比尔·盖茨曾预言，到2008年，数字出版的产值将超过传统出版业。盖茨的预言能否实现并不重要，重要的是2008年奥运会，将为我国经济、科技和文化的发展，带来巨大契机。一亿多的网民造就的数字出版需求形成了巨大的市场拉力，技术的发展形成强大的推动力，而政府的大力扶持无疑会成为促进力。2005年至2008年是我国数字出版的一个关键发展时期，在未来3年内，在这三种合力的作用下，我国数字出版必将结束在高速路口的盘桓，步入高速发展的快车道。在这个关键发展时期，数字出版将出现以下5个方面的趋势：

产业发展专业化：过去，大量优秀的专业出版人才，几乎都集中在传统出版领域，真正从事数字出版的，多是些IT业人士。这就使数字出版无论是内容还是包装、推广，都呈现出一种“技术化”和“边缘化”特点。现在，已经有越来越多的专业出版人才进入到数字出版领域，传统出版社对数字出版也显示出越来越大的热情。大量专业出版人才的进入、传统出版社的参与、产业的进一步成熟，都将促使数字出版从“边缘”走向“核心”，同时使各产业链职责更加明晰，水平更加专业。

内容生产丰富化：目前我国数字出版的内容，主要是学术文献、传统出版物的电子版和eBook三种，eBook也多以中国传统典籍和学习资料为主，内容比较单调，对受众，尤其是以青少年为主的广大网民缺乏吸引力。在消费领域处处张显个性的今天，人们需要丰富多彩的数字出版物。当需求增长到一定程度，必将会刺激生产、促进生产。

阅读方式便捷化：前面我们已经提到过，影响数字出版发展的一大障碍是阅读方式的单一和麻烦。过去数字出版内容几乎只能在电脑上阅读，近年移动阅读渐成规模，2004年阅读器销量突破了4万台。对以亿计的读者群体来说，4万实在太少了，且无论从功能还是从效果来看，阅读器也还处于初级阶段，于是商家纷纷把目光投向了3亿手机用户。随着3G技术的成熟和应用，手机会成为大众化阅读的主要载体。另外，技术的发展会催生新的、更便捷阅读方式的产生，如可与手机配合使用的随身便携式阅读器、车载阅读器等。

出版服务个性化：数字出版的一个突出特点，是可以更大地满足读者的个性化需求。传统出版物，读者为了读一篇文章，不得不购买一本杂志；在对读者服务上，传统出版物以“到达”为限。而数字出版可以使读者做到“买自己想买的”、“读自己想读的”。阅读可分为“必须阅读”和“消闲阅读”两种，个性化服务会使“必须阅读”的比重加大。新的数字出版服务，会通过跟踪和分析，掌握读者的阅读习惯，从而提供“量身打造”的个性化服务。

竞争态势国际化：面对我国数字出版这块大蛋糕，国外同行显然不会熟视无睹，网络为跨国竞争提纲了最便捷的条件，数字出版竞争国际化是必然。现在，对数字出版内容方面还没什么竞争，而在市场上，对用户，尤其是对集团用户的竞争已经开始。未来几年，国外同行必将携其资金、技术、服务、理念等优势，大举进入。虽然我们对外资进入文化和出版领域有种种限制，外资直接涉足中文数字出版短时间内还不可能出现，但外资会以投资、合作等不同形式，渗入中文信息服务市场。首届数博会，我们可以看到美国IBM、Yeepay、Adobe、麦格劳-希尔，荷兰飞利浦，新加坡迈众科技，香港HIS等国家和地区的参展商和他们的产品和服务，这仅仅是一个开始，在中文数字出版领域里，我们即将迎来国际资本的挑战，短兵相接的日子不会太远了。