彩电结盟 集体突围

傅　勇　杨　华

彩电九巨头结盟和沸沸扬扬的“美的、格兰仕之争”虽然没有任何内在联系，但真切地反映出目前家电企业利益博弈下的微妙心态。面对国内国际两线作战的压力，如何摆正竞合关系将逐步走向“娱乐化”边缘的中国家店业迫切需要解决的命题。

彩电九巨头结盟破局

面对中国公司的专利打压、国际市声的壁垒以及国内市场遇到的种种困难，中国彩电巨头再一次走到了一起。

5月28日，在中国电子视像电视行业协会的召集下，TCL、康佳、长虹、创维、海尔、海信、上广电、厦华、熊猫等彩电九巨头在京联合宣布：在中国家电业谋求突破的战略意义上达成关于中国彩电行业未来发展的七项共识，同时宣布将设立技术标准协调、知识产权协调、国际市场协调以及国内市场协调四个专业工作委员会。

据了解，“七点共识”最核心的内容是：九家企业共同努力，构建中国彩电产业和谐、共赢、可持续发展的产业环境，提升中国彩电产业的核心竞争力，把中国彩电产业做大做强。而技术标准协调专业委员会将组织务会员企业参与各项行业标准的制定工作；知识产权协调委员会则将在各企业自愿的基础上，着手组建包括协会会员企业现有专利在内的中国彩电产业专利池，全面负责专利池的管理和扩展工作，并接受企业委托进行知识产权的统一谈判；国际市场协调委员会的职责是，着力促进对各会员企业海外资源的整合，以规避海外投资风险，应对知识产权、反倾销和贸易壁垒等各种海外贸易障碍；国内市场协调委员会则将探索与不同业态之间的沟通合作方式，致力于缔造健康、和谐、可持续的厂商合作关系。

中国已是世界彩电生产销售第一大国。据信息产业部统计，去年全球彩电销量1．33亿台，中国制造的彩电达7200多万台，占全球总销量的55％，上述9家企业全球总销量接近6000万台。但在上周举行的科博会“创业中国高峰论坛”上，商务部国际贸易合作研究院院长柴海涛透露，中国彩电九成出口不敢叫真名，即使是一些在国内威望极高的品牌，出口时也大都要贴上国外的牌子。更为难堪的是，中国彩电行业在CRT时代多年努力取得的优势，可能随着新技术的兴起而瞬间丧失。一直以来，由于缺乏核心技术和知识产权，中国距离彩电强国距离遥远。1996年至2003年，中国电子信息类专利申请前10位中，没有一家中国内地企业。而在电视产业的下一个“高地”——数字电视领域，国家知识产权专利局公布的数据表明，截至2002年，全球研发技术专利共有2457件，中国企业仅拥有110件，72％的核心技术已经被日、美、韩掌握。

正是基于这样的认识，九巨头纷纷表达了通力合作的决心与必要性。康佳集团总裁侯松容表示，走向国际市场，每个企业的规模显得比较小，而且在核心技术方面也有劣势，这是大家走到一起的原因。下CL集团董事长李东生认为，经过这几年市场竞争的考验，国内所有企业感觉到，要建立良好的竞争合作关系，才能够推动整个产业的健康发展。而长虹集团董事长赵勇的意见是，随着中国彩电企业逐步走向国际市场，以专利为核心的非关税贸易壁垒是中国企业必须迈的一道槛，这需要企业精诚合作。海尔集团副总裁喻子达则声称，中国的崛起最后一定会是民族品牌的崛起，大和强的关系体现在技术、专利、制造等方面，集中在一起就是品牌。

不过，业内人士分析认为，经过多年激烈的市场竞争和淘汰，这次彩电九巨头结盟并不具有实际操作的强制性，而很多具体事务还需要新成立的四个专业工作委员会去具体处理。

家电竞争需要新思维

不过，业界对彩电九巨头的举动尚存疑虑：这个联盟能走多远?会不会又是一次名存实亡的“形式主义”?

这样的担忧不无道理。作为中国电子视像行业协会会长的TCL董事长李东生在彩电九大巨头握手言欢时说：“今天，大家能够坐在一起，这本身就是中国彩电业一个崭新的、良好的开端，同时也意味着我们这个行业有了和谐、共赢、发展的基础。”而在五年前的那次九家彩电企业聚首深圳结成保价联盟时，李东生同样也说过类似的话：“九家企业能坐到一起为共同的目标商讨，这本身就是家电企业新一轮合作的开始。”那已是一段不可回首的历史。

没有人会对彩电九巨头的结盟行为本身产生怀疑，但更重要的是，意向有了，章程有了，组织有了，能否落实?

家电行业本来就微利，价格的过度竞争，使彩电企业跌至危险的边缘，迫切需要以合作的形式谋求自救。用中国电子视像行业协会副会长林元芳的话说，此次成立联盟，是中国家电业在巨大危机面前，在“政府不方便出面，单个企业无法解决”的问题面前，大家自然走到了一起，而李东生的个人魅力对联盟的成立起到了关键作用。

另外，家电企业的确需要考虑生存问题。中国目前只是一个家电组装大国，还不是一个生产大国，更不是一个家电强国。连绵不绝的价格战和内部纷争，分散了中国家电企业的技术创新能力和实力，没有利润支撑的价格战失去的是可持续发展的后劲。

对于竞争与合作的问题，国际市场协调委员会主任康佳集团多媒体事业部总经理匡宇斌认为，缔造和谐竞合关系，提升国际竞争能力是当前摆在中国彩电业面前的迫切问题。行业需要抬轿子，而不是相互拆台。事实上，市场是靠行业的繁荣支撑的，没有一家企业有能力单靠自己孤军奋斗就能收获广泛和永久的产业未来。