打造整合营销的势与流

李立锋

2004年5月，迈克尔·乔丹受耐克公司之邀请，访问中国。乔丹作为篮球史上的传奇人物，全国球迷为之亢奋，新闻媒体纷纷报道，似乎要把其他体育赛事和明星统统淹没。5月20日，乔丹在北京工人体育馆为中国第二届全国高中男子篮球联赛总冠军球队颁奖，无数球迷纷纷聚会工人体育馆，一睹飞人风采。整个访问在乔丹与冠军球员的一一握手中达到高潮，球迷的规模与媒体的报道彰显出篮球作为中国第一运动的气势。耐克公司通过组织举办全国规模的男子高中篮球联赛并通过乔丹这样的巨星造势，大力开拓有近3亿篮球爱好者的中国篮球市场，使中国成为耐克公司仅次于美国的最大篮球市场。