选美过多谁之过？

张华念　张雅娟

盘点２００３年中国新闻媒体介入的选美活动状况，有人戏谑为“媒体选美年”。世界级的、国家级的、地方县市级的，甚至于某个商场、房地产销售现场等名目繁多的选美活动，都通过新闻媒体的广泛传播，丰富了大众的文化娱乐生活。与此同时，由于媒体的推波助澜而引发的选美浪潮招致国内外众多的非议和诘难。透过喧嚣争执的表层，新闻媒体参与组织选美活动行为本身令人深思：究竟如何客观理性地看待媒体在经济转型期间的这一行为给中国的经济、文化、社会生活带来的影响？选美活动中媒体的中流砥柱作用是否符合它的“本质”和“本职”，是否属于我们这个时代发展的一种必然趋势和实际需求？

社会主义市场经济大环境下，作为“事业单位、企业管理”而生存发展着的新闻媒体要积极主动参与到市场竞争中，通过一定的商业活动赢取自身生存发展的物质基础。选美是一种由美女支撑起来的商业活动。凭借自身得天独厚的优势，新闻媒体把这项活动推到大众的消费生活面前。美女经济超正常的发展势头，媒体自然是脱不了干系，于是争论自然而然产生了：

有否鼓噪之嫌

我国的新闻媒体属于社会公共资源，它的首要职能是向受众提供应知欲知的新闻信息，启发社会责任感和积极向上的世界观。彩灯炫耀的辉煌舞台上，身着华贵服饰的美女来回穿梭。展示美丽的活动一场接一场，占据越来越多的媒体资源，如时间、人力、物力、财力等等，媒体大有不吝动用自己的一切资源介入到活动中去的趋势。这自然难免让人对媒体应司之职产生质疑：豪华奢侈的选美活动是否与我国现阶段经济发展水平相适应？新闻信息和公众意见在这些媒体中有可能找到属于自己应有的空间吗？

的确，在功利思想作祟之下，一部分谈不上规模、层次、高雅，更谈不上什么社会效果的选美活动混杂到正常的活动中来。美女经济是一种“注意力经济”，它所带来的巨大经济利益，促使一些投机者钻营其中，“是个人物都可以策划选美，是个实体都可以招徕选美，是个团体都可以参与选美^①。”选美在制度方面存在的许多不完善地方在一定程度上也使得一些不法分子有机可乘，扰乱了正常健康的选美活动。结果，良莠不齐的选美活动泛滥开来。低俗的个例所产生的负面影响是极其恶劣的，它不仅摧残和折磨女性的身心健康，而且严重损害参与其中的媒体形象。

但是把选美活动的泛滥完全归罪于媒体，指责媒体一味追逐商业利益，鼓吹选美之说尚失偏颇。这里有一个不可否定的事实，即我国新闻媒体介入选美活动处于起步阶段。１０年前，选美在中国还被鄙视为“无聊的西方文化”，而参与选美的女性则被看作是“缺乏自重和德行”。从此间曾受到广泛赞美的《北大女生拒绝选美》到２００３年央视第四届服装设计暨模特大赛北大女研究生报名参赛，这一戏剧化的转变过程恰恰证明任何事物的发展都有一个循序渐进的过程。现阶段媒体介入的选美活动中所存在的一些问题与处于幼年阶段的选美赛制、赛程等等的不完善不无关系，这实属成长过程中的必然。因此，对选美活动过多的现状不宜上纲上线地对媒体展开批评斗争。理性告诉我们面对选美活动的急剧升温，简单地妄加指责是不能够解决实质问题的。用一种联系发展的眼光来分析判断事实才能让我们更客观、公正地看待媒体介入选美的行为本质。

有否倡导男权之嫌

两千多年的封建社会制度下，中国女性一直处于顺从男权社会的生存状态中。有人认为社会主义制度的建立彻底解救中国女性，打破套在她们身上的不平等枷锁，而现代文明社会中媒体举办的让女性一字排开供人打分的选美活动是一种男权社会把女性玩偶化做法的复苏。与之相关的批判不无合理的成分，在此笔者不想过多地重复。认识到负面问题之后，我们辩证看到媒体对女性生存发展产生的积极作用表现在：

唤起女性主我意识，增强女性竞争意识，提升女性综合素质。

“尤其要注意对流行的东西进行批评，防止人类在现存社会组织慢慢灌输给其他成员的观点和行为中迷失方向。”^②因此，面对新闻媒体介入的选美活动渐趋频繁之际，若想保持正确的方向，就需处理好以下三个方面：

１．引导多样化的审美观

通过新闻媒体广泛传播，选美活动实现了一次以大众为主体的审美活动。但仔细审视便会发现活动中对美的评定和欣赏十分狭隘化，比如宣扬女性美在于美丽、年轻、身材苗条。大众媒体在现实社会中对大众有着“教养”的功能，它可以间接帮助人们形成审美观，影响人们的审美取向，受媒体对“美”的描述，人们形成对美的标准的看法。这种审美观若不能正确反映社会现实，就有可能导致不利于人的发展的后果。大众媒体应跳出单一化的牢笼，倡导多样性的美，使公众成为审美主体，成为“美”的主动创造体。

２．坚持正确的价值观取向

一些品质不高的选美活动产生负面影响是不可忽视的，例如“学得好不如长得好”等错误观念的形成；人们对美貌的看重远远超过了智慧、品行、学识等等。坚持正确的价值取向就是要求媒体在活动中宣传社会主义价值观，引导青少年树立正确的人生观、世界观、价值观，同时使价值观呈现多元化。

３．注重社会功用和公益价值

媒介介入的选美活动与商业利益挂钩，这是为让活动更有生命力的正常行为。为公众谋福利的责任要求媒体增加选美的社会功用和公益价值。目前我国一些权威媒体介入的选美活动已经积极作出一定的成效，例如第五十三届世界小姐决赛在海南三亚的举办就推动了当地旅游业的增长。

冷静分析２００３年选美活动与媒体行为之后，得出谁对谁非的结论其实并不是最为重要的。面对自己担负的“喉舌”和“商业”角色的双重任务，新闻媒体要总结得与失，在社会主义市场经济竞争中不断平衡好社会效益和经济效益之间的关系才是至关重要的。

注释：

①ｈｔｔｐ：／／ｔｑｆｚｂ．０８９８．ｎｅｔ／ｒｅａｄ．ｐｈｐ？ｎｅｗｓ＿ｉｄ＝３９５９＆ｎｅｗｓ＿ｃｌａｓｓ＿ｃｏｄｅ＝０１

②霍克海默《批判理论》〔Ｍ〕重庆：重庆出版社Ｐ２５０