厚街镇：明日的展览新星

陈仲球

著名经济学家樊纲认为，会展经济以制造业为基础，以物流业、运输业为条件。另一 著 名经济学家萧灼基更加具体地提出：一个国家或地区发展会展经济，需要经济总量大、经济 增长快、辐射面广、与外向型经济紧密结合、地理位置优越、交通方便、物流条件好、具有 人文条件或软环境，包括人文素质、历史传统、政府办事效率、中介机构提供的服务，以及 物质设备，如酒店、餐饮、购物中心、娱乐中心等配套条件。

广东省东莞市厚街镇，作为以制造业为主、第三产业蓬勃发展、国际化的南方沿海城镇 ，正是符合上述条件，并具备以下优势和举办名牌展览的成功经验，而有望成为展览名镇。

“一小时经济圈”的庞大资源

珠三角一小时经济圈，即以东莞厚街为圆心，一小时车程可到达香港、广州、深圳三个 中心城市以及佛山、中山、珠海、惠州、东莞、肇庆、江门七个中等城市。在这一当之无愧 的黄金三角中，发展会展经济所需的各项条件,都在这里完全具备：

丰富的制造业基地产业资源——光是广东省便拥有400多个城镇，6个国家级高新技术产 业开发区，乡镇企业20多万家，外资企业10万家，2002年电子、医药、建材的产值居全国各 省市之首，纺织业居全国第二，家电产量占全国1/3以上。

此外，珠三角另一个组成部分香港，去年GDP已超过3万亿港元，可见珠三角的产业资源 之丰富。珠三角不但是中国乃至世界闻名的制造业基地，曾有“珠三角堵车，世界市场缺货 ”之说。2002年珠三角国内生产总值近1万亿元人民币，约占全国的10％,占广东省的73.2％ 。进出口总值2119亿美元，占全省的95.75％。

充足的交通运输能力——珠三角拥有全国最好的高速公路网；拥有香港、广州、深圳、 珠海、澳门五个国际机场，每周国际航班1600个以上；拥有香港、深圳、广州、东莞等多个 国际港口。圈内的集装箱生成量占全国的1／3以上。

完善的酒店业——一是数量多，数千家酒店任君选择；二是档次高，四星级以上的酒店 达数百家；三是服务好，宾至如归、顾客就是上帝，成为这里的服务宗旨。此外，电讯业、 饮食业、金融业、印刷业、广告设计、工程装修等服务行业也是海内外所闻名。

丰富的文化旅游资源——香港、广州、佛山、肇庆是老牌的旅游城市，深圳、珠海、东 莞等是新兴的国家级优秀旅游城市。独特的中国南方文化和多姿多彩的旅游景点，为海内外 客人提供了商务之外更多休闲的选择。

东莞市厚街镇，这个穗港走廊上的璀灿明珠，位于珠江三角洲几何中心，紧靠多个中心 城市，在厚街举办展览会，既可以充分利用珠三角区域丰富的各种资源，又可以避开中心城 市的交通拥挤，是实现区域展览经济一体化的最佳选择。

现代化场馆和专业化服务

建在厚街的广东现代国际展览中心，拥有面积7.4万平方米，可设3000个标准展位的亚 洲单体最大展馆。拥有大小11个多功能会议厅，最大一个可容纳2000人会议或酒会。展馆定 位为现代化大型专业展馆，空间大，跨度大，配备先进的通讯网络系统、水电系统、安保系 统、空调系统、导向系统。二期工程正在规划建设中，预计明年底完工，届时展馆面积将扩 至17万平方米。

除了硬件一流之外，服务专业亦颇有口碑。现代展览中心以建设专业化、国际化、集约 化、基地化世界知名展览中心为目标，以组建一流的团队、提供一流的服务、创造一流的业 绩、共享一流的成果作为经营理念，取得了显著的成效。中心已通过ISO9002认证，推行一 站式“A＋”服务，想客户所想，为主办单位提供了心情舒畅的办展环境。

全民性特色服务

厚街城镇不大，展览会在这里知名度、信息传播度很高。每逢一个大型展览会开展，政 府几乎都进行全民动员，有关行业和单位全部要针对展览会客人的特点，做好项目、质量、 安全等各专业检查，人员和设备都以最好的状态迎接展会的到来。展会开展时，到处彩旗飘 扬，所有服务单位笑脸相迎，以最好的服务来接待客人，处处呈现出一派节日的气氛。

各级政府大力支持

广东省经贸委把厚街作为会展工作的联系点，经常派员前来进行工作调研和指导，并要 求广东省商业联合会及其会员，把广东现代国际展览中心作为展览基地，组织各类展览会， 满足珠三角经济发展的需要。

东莞市政府要求并支持厚街充分利用区位优势，把展览业作为特色产业加以大力发展。 东莞市经贸局等有关部门，也对厚街和广东现代国际展览中心的发展给予经常性的关心和具 体的指导。

街镇人民政府把展览业作为支柱产业来发展，最近通过了《关于全面创建中国展览名镇 的决定》，成立展览工作协调领导机构，在经济上对名牌展览会及有前途的展览会进行扶持 ，号召政府各有关部门和全体干部群众关心展览业，支持展览业，友善对待参展商和观众， 每个单位、每个人都要为展览业的发展出力。

良好的基础设施

厚街的酒店业、饮食业、交通运输、电力、电讯和邮政业均十分发达。仅五星级酒店就 有5家，镇区范围内即可满足万人食宿。经过10届国际名家具展览会、每届展会达5万名观众 的检阅，厚街镇及一小时经济圈范围内的配套基础设施完全能够适应大型展览会的需求。

贸易团体、行业组织的关注和支持

广东现代国际展览中心现已加入香港会议展览业协会、中国展览馆协会、广东省商业联 合等行业组织，通过行业组织加强行业沟通和交流，繁衍商机。目前正在申请加入全国城市 商品贸易中心联合会等组织，以期得到更多交流和发展机会。

我们同香港贸易发展局、香港家具协会、中国保健协会、中国家具协会、广东省家具协 会、浙江省家具协会、香港迅通展览公司、新加坡笔克公司等几十个机构保持着紧密的合作 关系，还有更多的机构合作在洽谈中，以战略联盟的方式共创珠三角展览带新的辉煌。

成功的实践

得天独厚的条件和优势，已经吸引了一批展览在这里定期举办，如：一批名牌展览会的 成功，说明厚街创建区域性展览基地已初见成效。

国际名家具展由东莞名家具俱乐部和香港家具协会联合举办，已举行至第11届，展出规 模为13万平方米，参展商汇聚了全国近七成的优秀家具品牌，超过10％的国外参展商，专业 观众达5万人，展览会带来的订单有40％的出口份额。是一个市场化、贸易型的大型展示会 ，居亚洲同类展览第一位。

工业机械展香港迅通展览公司举办，展出规模已达2000个国际标准展位，参展商80％来 自海外，专业观众达10万人。居华南区该专业展览第一位。

广东国际汽车展示交易会由中汽对外经济技术合作公司等单位主办，展出规模4万平方 米，在中国畅销的大多数世界汽车品牌均来参展，创造了展示和交易相结合的车展新模式。

中国国际健康产业博览会暨厚街健康论坛由中国保健协会等单位主办，保持中国同类展 览一流的纪录。

中国（东莞）皮革展等由香港著名皮革展的主办单位——亚洲博文展览公司主办，是第 一个进入现代展览中心的外国展，90％的展商来自海外。

形势与展望

随着市场经济的深入发展，我国经济国际化进程的加快，中国展览业目前处于蓬勃发展 、快速整合的时期。在这一过程中，企业的实力竞争与非理智竞争并存，政府的合理扶持与 过度干预并存，展览市场有序和无序并存。尽管如此，我们仍然相信，有政府的正确领导， 有业界人士的不懈努力，展览业一定能够战胜自我，在挑战的环境中发展，在发展过程中调 整和完善。不断解决展览业谁来展与谁来看，为什么来展与为什么来看这一基本问题。

凭借珠三角市场经济的日趋成熟，依托上述优势，东莞厚街，这一地处全国三大展览带 之一的珠三角展览带中心的经济重镇，定能够创造中国展览专业化、市场化、区域化、国际 化的新模式。东莞厚街，展览名镇已不是梦。