慈善事业走向国际化的必然选择

范宝俊

自中国加入WTO以来，越来越多的跨国公司和国际慈善组织开始参与中国的慈善事业，他们不仅带来了全新的慈善理念和经验；也为中国的慈善事业拓宽了善款来源渠道。将国外先进的慈善理念与中国慈善工作实践相结合，大力开发利用国际慈善资源，不断壮大我国慈善事业实力，这是我国慈善事业走向国际化的必然选择。

“企业公民”概念是目前国际上通行的是用来表达企业社会责任的一个新的术语，是指一个公司将社会基本价值与日常商业实践、运作和政策相整合的行为方式。“企业公民观”认为，公司的成功与社会的健康和福利密切相关，作为企业公民为社会提供价值的同时，也向社会显示了他们应该承担的责任。企业公民观的确立可以为企业寻求与政府、社会的良性互动，这一新型概念的推广，对于中国慈善事业的健康发展将产生巨大的影响。

“企业公民”的理念在国际上特别是发达国家中已经得到充分认可并广泛流行。这些国家的企业越来越清楚地认识到：一个成功的企业一定是一个具有公民意识的企业，而一个具有公民意识的企业，不但要注重公司本身的经济绩效，还必须关心和努力提高企业行为对社会和环境所产生的重要影响。在现实世界中，恪守企业公民原则的公司可以获得很多优势：它能从监管机构获得和保持经营业务的执照；能够录用和留住高水平的管理和技术人才，从而更有利于开发消费者所接受的新产品，积累更多的社会资本，在消费者中拥有良好的形象。由于当今世界的信息更加透明，传播速度更加快捷，一个企业的口碑也就越来越成为它成功的关键要素。

近年来，随着中国经济的快速发展，城乡居民收入水平大幅提高，形成了巨大而广阔的市场，吸引着越来越多的国外企业来华投资，一些主要跨国公司也在其未来的投资计划中，把中国列为扩大和新增投资的主要国家。这些企业在注重经济效益的同时开始采取更加文明的活动方式，强调社会和生态效益，眼光也放得更加长远，希望通过传播正确的理念和价值观对社会产生积极的影响，同时也给自己营造一个更加广阔的发展空间。这些企业将自己的一部分利益回馈社会开展各种慈善公益活动，不仅满足了社会公益活动中对资金的需求，同时企业又将良好的企业道德伦理思想与观念带给了社会，提高了社会的道德水平。

纵观跨国公司近年来参与慈善公益活动的情况，许多世界知名企业都表现出了非常高的热情。例如：摩托罗拉公司进入中国后，首先就提出要“以中国为家”、“做社会好公民”，在融入中国社会的努力中，摩托罗拉提出“三心”的原则，即要有“爱心、诚心和耐心”。从1994年起，他们开始支持“希望工程”，并制定了系统全面的资助计划。迄今为止，摩托罗拉已为中国教育事业捐资2100万元人民币，建了几十所希望小学。随着希望小学的落成，摩托罗拉公司也被众多的中国人所赞赏。柯达公司关注的困难群体是中国的下岗工人。2000年5月，柯达公司通过游说中国工商银行上海分行，与之签订了融资助业协议，由工行为柯达公司推荐的柯达彩扩店业主提供购买彩扩设备的贷款，许多下岗工人都通过这种方式实现了再就业。安利公司自1995年进入中国市场以来，业绩始终保持平衡向上，他们每年在中国的捐赠额也不断增长。到2003年底他们支持的慈善公益活动达500多项，涉及了环保、儿童、教育、赈灾和精神文明等各个方面。

虽然“企业公民”理念在当今国际上已普遍流行，但是，由于中国近代历史上政治、经济、人文等多方面的原因，导致我们国内许多企业的“企业公民”意识尚属淡漠，多数国内企业与非营利机构之间也没有建立起一种双赢的伙伴关系。其实，企业与非赢利机构建立伙伴关系应该是企业在社会公益领域中的基本策略。如果运用得当，可以使企业获得超出公益捐赠本身的效益增值。特别是企业与社区内的非赢利机构成为伙伴，不仅可以有效利用企业的资源，改善企业所在社区的质量和非营利机构的运作机制，同时也可以获取一种间接的效益来改善本企业的营运。所以它是有利于社区、企业与非赢利机构三方的一项社会投资，它的回报既有有形的部分，又有无形的部分。当这个非赢利机构获得了社会声誉，企业作为它的合作伙伴，同时也就获得了社会的认同。企业的无形资产随之自然升值。

中华慈善总会作为中国最大的非营利社会公益团体之一，应该也必须逐步与国内外一切支持慈善事业的企业建立起良好的合作关系。总会成立十年来，我们也一直在探索着与这些企业在互惠互利的基础上共同合作的最佳途径，并取得了一定的成果。在与中华慈善总会合作的众多企业中，除了国内的一些知名企业外，还有跨国公司。例如：美国埃克森美孚公司自1995年开始资助中华慈善总会的助孤计划，1996年起该公司又资助了北京大学、清华大学、中国地质大学的向千名贫困大学生，帮助他们顺利完成了学业；在1997年张北地震、1998年抗洪和2003年的抗“非典”中，埃克森美孚公司也都积极参与中华慈善总会的活动，到目前为止，他们已向总会捐赠了500多万元人民币，资助了多个慈善项目。在1998年的抗洪斗争中，许多跨国公司通过中华慈善总会向灾区捐款、捐物，其中美国成功集团、爱立信公司、摩托罗拉公司、法国威望迪集团并法国通用水务公司、美国劳雷及瑞森公司、西门子公司、德国奔驰公司，马来西亚金狮集团都等慷慨解囊，有力地支持了中国人民战胜洪水，渡过难关。自1999年开始，美国CA公司支持的“微笑列车”组织与中华慈善总会合作，在中国内地开展了为贫困家庭的唇腭裂患者免费实施手术的“微笑列车”扶贫助医项目，迄今为止已为全国30个省、市、自治区的5万多名患者免费实施了手术，“微笑列车”共支出手术费1.6亿元人民币，收到了非常好的社会效益。2002年，麦当劳公司与总会合作开展了“麦当劳世界儿童日慈善募捐活动”，共募集善款100万元人民币，全部购买了《新华字典》，捐赠给广西等8个省、区、市的14万余名贫困小学生。2003年，松下普天公司、通用汽车公司、雅芳公司等企业纷纷通过总会捐款捐物，为我国抗击“非典”的斗争做出了贡献，充分显示了这些企业作为社会公民的责任心。

企业通过参与慈善公益事业，拉近了自己与大众间的心理距离，使企业更快地融入了社会；同时，企业与慈善事业的结合顺应了现代商业文明的要求，有利于企业更充分地显示自己的核心竞争力及可持续发展的能力；而且参与慈善公益活动本身也是最好的对企业品牌的宣传，无疑大大地提高了企业自身的公众形象，赢得了社会和民众的青睐，有助于企业实现消费者选择的最大化。

而作为慈善机构，我们有义务和责任与广大企业一起推广和宣传“企业公民”的理念，其目的是要提倡企业以仁爱的精神回报社会，把帮助弱势群体的精神根植于全体国民心中。这在当前的历史发展阶段中具有特殊的意义。中国是一个有着五千年悠久历史的文明古国。在中国的传统文化中，历来尊崇持节诚信、厚仁贵和、敦亲重义，也将乐善好施、扶贫济困、尊老爱幼、守望相助、出入相携奉为美德。这种慈善精神作为一种传统文化具有丰富的内涵，它是我们中华民族精神的具体体现，是美德建设的载体，也是精神文明建设的重要内容。而“企业公民”理念与中国传统的慈善文化息息相通，相信随着社会的发展、时代的进步，这一理念将在中国的企业中日益深入。

可以肯定地说，在新世纪中，一定会有更多的企业逐步设立起企业公民的概念，并将参与慈善事业作为重要的经营战略；同时也一定会有更多的慈善公益机构努力加强自己与国内外企业的相互沟通和了解，共同寻找企业和慈善公益机构之间更多的结合点。努力扩大企业与慈善机构的合作范围，拓展慈善事业的服务领域。我相信，企业与慈善公益机构的合作不仅会使合作各方双赢，而且必将造福全人类。