真实电视狂热今夏

刘育英

用摄像机将人（或人们）特定时间、特定地点内的生活常态纪录下来的“真实电视”（也被称为“真人秀”），正在风靡美国。今年夏天，美国四大电视网准备推出至少20个以上的真实电视，相当于去年夏季的两倍

百万富翁“乔伊”走到卓拉·安德里奇面前，对她说：“我爱的是你。”

卓拉感到一种不可抑止的激动和喜悦，她说：“你是认真的吗?”卓拉29岁，风情万种，是一名抵押经纪人。

乔伊接着说：“还有一件事情我必须告诉你，我并没有继承5000万美元，事实上，我连5万美元都没有。”

2003年2月17日，一个巨大的谎言被揭开了。乔伊的真名叫伊万·马利奥特，是靠工资谋生的美国建筑工。在FOX的真实电视《百万富翁乔伊》中，伊万·马利奥特被包装成谈吐不凡的帅哥百万富翁乔伊，住在法国一个租来的城堡里，声称他要继承一笔遗产，电视台告诉观众，他要寻找一位知心伴侣。

“我很抱歉我向你撒了谎，我只是想找一个因为我这个人而爱上我、而不是因为金钱而爱上我的人。”乔伊说。

卓拉脸上灿烂的笑容瞬间消失了，被这个不幸的消息惊得一下不知该如何反应。电视机前的观众也惊呆了。福克斯（FOX）为了制作这个节目把所有的人都蒙在了鼓里。那天，这个节目至少吸引了全球4000万电视观众。

人们都以为乔伊没戏了，谁都没想到卓拉却说，“我愿意继续做你的爱人，让我们的爱顺其自然吧。”

正在所有的人为“傻女子”爱上穷光蛋而纷纷感叹时，奇迹再次发生了。剧组送来了一张100万美元的支票，乔伊真地是百万富翁了。

就在观众的心跟着乔伊的命运而波澜起伏时，FOX公司也足足赚了一把。事实证明，只要想出好的点子，就不怕赚不到钱。据美国媒体报道，今年夏天从6月到9月，美国四大电视网准备推出至少20个以上真实电视，相当于去年夏季的两倍。

决胜真实电视

在过去的4年里，四大电视网的实力因为真实电视的出现而发生变化。CBS因制作《幸存者》一举咸鱼翻身，力挽狂澜于实力不断下降的颓势，如今在美国四大广播网中位于第二的地位。FOX入行最晚，但是有默多克新闻集团的背景，虽然前年的《谁会嫁给百万富翁》丑闻不断，但是今年初的《百万富翁乔伊》播出的效果还是不错，4000万受众带来的广告收益远远超过它所付给乔伊的100万。

真实电视的市场魅力显而易见。《美国偶像》、《单身汉》、《百万富翁乔伊》获得令人瞩目的成功，在节目没结束时，管理美国SparrowGrowthFund基金的斯帕罗就推荐FOX的股票。他认为“百万富翁乔伊”、“美国偶像”和“Cops”等节目将继续盈利。雅虎网站也同意在网上播出《百万富翁乔伊》。

许多执行官把过去看起来希望渺茫的计划拿到台面上，大有多干快上的意味。

在四大广播公司中，NBC最具攻击性，他们准备推出不少于10个真人电视系列，ABC则不会少于6个，FOX至少5个。大多数节目的主题仍然以人际交往尤其是男女交往为主。

真实电视吸引了众多的年轻人。28岁的BibiPrival说，“当一部有脚本的电视剧看起来不够智慧的话，那么就糟透了；但是当一部真实电视不够智慧的话，那它起码还是有娱乐性的”。

许多年轻观众说，传统的电视正剧、情景喜剧和电视新闻杂志看起来已经过时了，而且不堪一击。2003年1月的收视率调查也证实了这一点。在13个收视率最高的电视节目中，真实电视有7个。

年轻观众最容易受到广告商的青睐。他们重新回到电视前，令广告主们为之兴奋。例如，福特汽车和可口可乐就是其中的两家广告主，他们花了几百万美元使他们的图标出现在《美国偶像》的电视画面里。

执行官们的用心良苦得到了回报，他们最早推出真实电视，正是为了抗衡有线电视网，因为暑期正是有线电视挖墙角的时候。先前，有线电视的出现，使几家大电视网风光不再，市场占有率越来越低。“我感到兴奋，真实电视这种节目样式可以刺激这么多观众回到电视网来。”福克斯娱乐集团的主席，SandyGrushow说。

和美国几百集的电视剧比起来，真实电视制作和播放的周期短，往往只有不到10个星期。但是，这些夏季节目大餐正越来越成为美国人的日常节目。

明白了这种发展脉络，许多执行官把这个即将到来的夏季作为重新划分商业地盘的决赛场。

换个方式赚钱

从今年1月以来，各大电视网的执行官们已经毫不犹豫地确信，真人电视颠覆性地改变了电视网的经营模式。关键是，真实电视拍摄成本低。

模式改变常源于节目类型的创新。在美国的电视史上，电视剧，情景喜剧，晚间新闻节目，谈话节目，电视新闻杂志都曾有过辉煌时代，也都曾有自己最经济的运作模式。

“我们习惯的模式正在成为过去”，CBS电视网的总裁LeslieMoonves说得有些夸张，但是得到了福克斯电视网娱乐公司总裁GailBerman的回应，“过去50年的经营方式正在成为历史”。

“电视的运作需要像真实电视这样便宜的节目”，过去黄金时段最成功的电视节目《谁想成为百万富翁》的制片人MichaelDavies说。他今年夏天的节目是《换妻》。

过去，电视网的节目大都依赖于好莱坞，他们有创作电视剧本的工作室，还有庞大的员工队伍，制作设备，受雇佣的男女演员和创作人员。然而，他们生产出每个星期的电视故事情节的同时，却留下了巨大的财政赤字。只有当将来节目销售得好并且不断播放时，他们才能获取利润。

比较以前的节目，现在的真实电视是非重复性的，一般只播一次，但因为用不着雇佣演员而省掉高额片酬，它第一环节的成本要低得多，而且由于观众多，所以他们在第一轮播放时比情景喜剧和电视正剧能赚更多的钱。

与此同时，真实电视还影响到了其他行业。CBS的Moonves说，数不清的工作岗位受到影响。一个洛杉矶地区的节目负责人员说，那些创作人员都吓呆了，创作电视剧本的工作室可能会成为牺牲品。

风水轮流转

从市场前景看，许多执行官们相信，真实电视不会重蹈《谁能成为百万富翁》这一类节目的覆辙，但是，他们仍然不会把钱投在一个篮子里。

ABC在四年前就犯了这样的错误。1999年美国广播公司（ABC）的益智节目《谁能成为百万富翁》成为当年夏季第一个火爆的电视节目，于是，ABC倾入所有投资，同时大幅削减剧本型电视节目。所以当“百万富翁”的收视率一泻千里之时，ABC的命运也随之岌岌可危。

当然，人们的口味总是常变常新，令许多执行官不得不防着一手，“现在最大的变数就是和伊拉克的战争，战争影响人们的欣赏口味，就像9·11后我们发现观众的胃口变了，所以我们需要静观其变。”ABC的娱乐公司主席LloydBraun说。

《广告周刊》杂志的一篇报道说，9·11事件后的一次民意调查显示，不到半数的被调查人承认“袭击事件使他们对电视节目的主题和故事更加敏感”，而57%的人指出他们现在对“真实电视节目”已经失去了兴趣。

尽管如此，NBC娱乐公司总裁Zucker仍旧预测，今夏真实电视会特别繁荣，自然也会出现优胜劣汰的现象，“那些最好的节目终究会生存下来。”

Zucker说，“我们现在正处在狂乱之中，真实电视会自己调节自己”。■