数码相机的美好未来

乐　之

传统相机的销量正以每年14％的速度下降，而数码式相机则正以每年88％的速度激增；同时，数码相机的性能和品质在飞快的提升，而数码相机的价格却在“节节下降”......

90年代崛起的数码相机是现代通信、计算机产业、照相机产业高速发展的产物。随着电信、计算机的普及和家庭化，数码相机的应用领域也日益广泛。IPSOS最新的研究表明，数码相机的普及率正急速上升，而随着价格的下跌，数码相机也可望成为普通用户的配备之一。各大厂商近期推出的高达500万、600万甚至1400万像素的数码相机已真正具备和传统胶片相机一较高下的实力。

“无限”增长的空间

根据益普索（中国）市场研究咨询有限公司的IT研究部副总监邓翀的介绍，全球数码相机市场的增长很快，从地域上划分，美国、日本是两个最大的市场，数码相机的普及程度最高。日本由于在数码相机的关键技术CCD和LCD上的领导地位，使其成为数码相机技术和市场的焦点所在。日本的几家摄影器材公司正努力钻研，准备在五年内淘汰卤化银胶卷。

从消费者拥有的总台数来看，胶卷式相机正以每年14％的速度下降，而数码式相机正以每年88％的速度激增。日本无论是在相机台数，还是在相机金额上，其出口都有大幅度的增长。在欧美市场，对于4、5百美元一台的数码相机，超市的货架上比比皆是。其消费水平与国内传统相机购买能力相当。

按销售量比重排名，数码相机增长最为迅速的是300万像素～400万像素的产品，其次是200万像素~ 300万像素的产品，而200万像素以下产品的市场比重下降9%，比重同样下降的还有400万像素～500万像素产品。总体而言，2003年上半年高端用户数量比较稳定，中高端和中低端产品需求处于易动状态，有向中间集中的趋势，而中端产品需求呈现增长态势。

邓翀副总监认为，预计将来国内市场会因为以下方面而持续增长：一、累积的消费需求逐步迸发。二、季节性市场变化促使数码相机需求增长。三、IT和通讯领域相关产品及应用的推广和普及促进消费者对数码相机的需求增长。四、厂商依靠技术和工艺的发展提供更高性价比的产品对市场产生正面拉动。五、国民经济恢复发展为居民消费提供动力。

取代传统相机

传统相机在数码相机用户中的地位现在看来虽坚不可摧，但传统相机厂商的数码步伐却在不断地加快。同样，数码相机也使得传统的胶卷厂商爱恨交加，对于他们来说，每销售出一台数码相机可能就意味着每年损失十几卷甚至几十卷胶卷的销售收入。从这个角度说，数码相机的强劲增长意味着传统相机和胶卷正在一点点地被蚕食且走向衰落。

邓翀副总监说，客观地看，有着180多年历史的传统相机技术已经发展的非常成熟，已经形成了一套系统的专业知识，对于不同的摄影要求所应用的设备也不尽相同。而数码相机还正处于高速发展的阶段，它是和电脑的普及程度息息相关的，属于高科技含量的产品。传统相机除了技术比较成熟外，目前在价格上还占有明显优势，使用起来也比较方便，不需要任何外设，而且传统相机的使用方法已经遍及世界的各个角落。但数码相机是以人为单位的，未来的发展趋势应该是人手一台，产品将更注重个性与时尚。

影像品质是各大数码厂商角逐的重点领域，这主要取决于像素的高低。数码相机刚推出之时，大多数分辨率都低于100万像素，使得产品在照片颗粒度方面遭到不少批评，增长一度放缓，对高画质相机的呼声也就越来越高。200万像素的数码产品供货量增加以后，特别是300万以上像素的数码相机的登台，拉近了数码相机与传统相机在照片质量上的差距。

为了在影像品质上更上一层楼，占据领导地位，佳能、尼康、奥林巴斯、美能达、索尼分别推出了600万像素的产品。其实，通过采用相关技术，像素还可以增加很多，柯达公司就推出过1400万像素的像机。 而佳能就在今年初也推出了1100万像素的专业级数码相机EOS 1Ds。

在像素相差不大的情况下，它自然不能成为获胜的惟一筹码，更何况单纯追求高像素还要面临一系列的问题。因此，各大数码相机厂商在产品开发思路和功能拓展方面投入了更多的精力。他们把注意力转向其他部分，如镜头、测光、对焦、曝光及处理速度等系统的素质提升，在机身的细节方面作出改进。在功能方面，三洋公司的产品开发策略之一是要用数码相机取代数码摄像机，其推出的某些产品系列可得到50分钟的摄像功能时间；柯达数码相机除了在外观设计上追求另类之外，在省电、镜头变焦、产品界面汉化及色彩管理系统等方面进行综合考虑；富士也已推出全新内置MP3播放器的数码相机；而索尼则推出全球首部使用CDR作为记录介质的数码相机；奥林巴斯也推出全球首部内置10倍光学变焦镜的相机，除了拥有38~ 400毫米10倍变焦焦距之外，镜头还内置摄像系统；佳能的G系列相机的LCD都是可以360度旋转的，方便在各个角度拍摄。

价格不再“遥不可及”

总体来看，由于技术的进步，数码相机的价格有下降之势。目前，数码相机的心脏——CCD（电荷耦合元件）正面临着革命性的改变，CMOS（补充氧化金属半导体）感应器大有与其分庭抗礼之势，并且已经在部分机型上采用，如佳能D30，D60和10D。CMOS感应器不论在价格上，还是在制造安装难度上都大大低于CCD，耗电功率也较小，转换速度快。随着韩国和台湾加入LCD市场的研制与生产，结束了日本的垄断地位，LCD价格快速下降，这也将导致数码相机成本的降低。如果采用镍铬或镍氢电池，价格则还会降低。

数码相机的价格下降已经成为一种趋势，随着新品种的推出，一两年前的相机价格可以下降50%。尽管如此，但各大厂商还是在力所能及的情况下不断降低成本和产品价格，或是推出低档相机，力争更大的市场份额。

随着韩国、台湾等地厂商涉足数码领域步伐的加快，在低端入门级数码产品上的争夺将成为一大热点。而随着越来越多的厂商的加入，可以肯定的是必将带来新一轮的价格战。这一点在PC、彩电、空调市场已经得到了充分的验证，新来者要想获得先机，除了在产品本身做文章之外，更多的方法是通过价格来刺激市场，2002年联想正是通过千元左右的中低端产品杀入市场赢得先机的，在价格战的作用下如今2000元以下的数码相机遍地都是。方正将旗下一款功能全面的数码相机价格定在了999元；而联想的降价幅度最高甚至达到了50％；其中一款130万像素的相机由原来的999元降至499元。在联想和方正的价格战背后，越来越多的国产厂商也在思考价格战的可能性，中晶科技和京东方即将推出的数码相机新品都将以低价入市，以此来夺取现有厂商的市场份额。

国货当自强

和国产手机一样，截至目前，国产数码相机的关键技术（如CCD、镜头、处理芯片等）均统统依赖国际企业。缺乏核心技术是国产数码相机的最大劣势。国产数码相机在眼前市场上要争得一席之地，就必须在不需要掌握核心技术就进行革新创造的实用功能上，在售前、售中、售后服务上，有所作为。

2003年，国产厂商的竞争压力明显增大。邓翀副总监分析，目前国产厂商参与市场竞争的主要是IT出身的厂商，在家用消费电子领域，这些厂商的产品品牌知名度不高。价格地不断下降降低了国产厂商的利润，这在一定程度上打压了国产厂商的发展空间。另外，专利费事件也对国产厂商的发展形成了潜在的影响。