分众化与主持人的定位

时雪莹

为适应当前我国市场经济迅猛异常的变化，促进电视的发展繁荣，电视行业也在进一步解放思想，更新观念，调整步伐，以顺应时代发展。在大众化传播的基础上实行分众化传播就是当今电视改革中的一个显著特征。从中央电视台到各地方台，专业频道的兴起和专栏节目的更新，无不是为了满足不同受众的多样性需求而有的放矢的。作为电视与观众沟通的一个重要桥梁，电视节目主持人已非以"我播你看"为主的电视资源紧缺时代仅把信息传播给观众便万事大吉，电视市场的细分化与电视观众需求多样性的扩大，使每一位节目主持人都要接受市场的考验和观众挑剔的目光。优胜劣汰，适者生存已经是一个不争的事实。如果把电视节目比作"商品"，那么主持人就是商品的"商标"，与节目构成一个不可分割的整体。在一个节目中，主持人的外部形象、内涵气质、言谈举止、声音、表情都在很大程度上作用于观众的情绪，影响着节目的收视率。处于大众传播形态中的主持人，他（她）的最大作用是把信息传播出去，由于受众面广，没有把受众的年龄、文化程度、兴趣爱好等作以细分，所以传播效果针对性不强，信息的有效率不高，而分众化传播则是为了弥补这些不足应运而生的。

一、分众化传播要求主持人确立服务意识

服务意识并不是盲目的，对于一些一直怀有良好自我感觉与优越感的电视节目主持人来说，首先要坦然地接受这种角色转换，同时还要针对自己的节目确立服务对象。例如青少年节目，对于新时代的青少年，由于他们面对的是一种多元化社会，处于成长期的青少年正待确立价值观与生活方式，所以这个时期各种人或事都可能对他产生巨大影响。有些孩子会因交友不当，或环境影响，走上歧途，这是一种社会现象，主持人就要有强烈的社会责任感，要有服务于社会、帮助别人的愿望，通过电视广泛的传播途径，丰富的传播方式，以朋友、老师、家长的多重身份，用平等、轻松的态度与青少年交流。某些老师或家长无法解答与沟通的问题也许通过这种方式对青少年个人发展起到积极的作用，在娱乐中达到寓教目的。央视著名栏目《实话实说》中的崔永元，能够成为主持人行业的典范，跟他个人的素质、修养是分不开的，但更重要的是他找准了定位，找准了如何服务观众的方式，在录制节目的现场，他那似乎不经意间流露的诙谐、幽默以及无痕迹的主持拉近了与观众的距离，也形成了他"平民化"的主持特点。

二、分众化传播中主持人的品牌意识

主持人的品牌意识早已成为共识，但如何树立却是一项实践性很强的工作。现在越来越多的人提到电视的品牌化经营，在国内湖南电视台以娱乐节目起家，率先推出品牌栏目《快乐大本营》，随后又推出不少知名娱乐节目，无一不注重节目的品牌和个性传播。作为栏目核心的主持人当然也不例外，继何炅、李湘之后，舒高、李维嘉等主持人包装也纷纷登场。凤凰卫视更是注重对主持人的品牌化包装上，吴小莉是一个典范，窦文涛、许戈辉、陈鲁豫也相继脱颖而出。分众化传播中，由于电视频道窄播化，专栏节目细分化，对不同栏目主持人的要求就有所不同，所以，主持人首先要树立自我的品牌意识，在节目中能够真实、生动、丰富展现自己个性的一面，就像一幅有标志的旗帜，观众看到这位主持人就知道是什么节目。例如央视《幸运５２》的李咏和《实话实说》的崔永元，还有儿童节目主持人"金龟子"（刘纯燕）等等。

三、分众化传播中主持人心理状态的把握

镜头前后主持人心理状态的把握也是复杂而微妙的。其实主持人主持节目在很大程度上源于普通的人际交流。在人与人交往的过程中，每一个人都有与众不同的一面，有些人不愿展现自己真实的一面，总是想通过模仿别人来提升自己，却不知东施效颦多么可笑。那些能够真诚、生动地表达自我感受，同时具备强烈社会责任感，热情帮助别人的人，通常是受到尊重和拥护的。

主持人良好心理状态形成的过程中真诚是第一位的，虚情假意的主持人是不会受欢迎的。其次，主持人要了解自己所面对的观众群，真正融入他们中间。例如鞠萍和刘纯燕同样主持儿童节目，在工作还是生活中她们都保持着童心和童趣。刘纯燕做少儿节目十几年来无论在发型、服装还是言谈举止上，都有着浓浓的少儿特征，非常可爱，孩子们怎么会不喜欢接近她、收看她主持的节目呢？鞠萍在生活中则坚持穿平底鞋，保留短发，是另一种富有亲和力的形象，正是心与心的交流赢得了小观众的信任。作为一名优秀的节目主持人无论他的文化水平、主持技巧多么高超，我认为最可贵的是拥有真诚和一颗平常心，电视需要人与人的沟通，真正的沟通是心灵的碰撞，情感的交流，拥有一颗平常心才可以和观众水乳交融，平等地交流，达到较好的传播目的。

四、分众化传播中主持人"核心"的形成

主持人在节目中的核心地位是由其特定分工和社会条件所规定的。好的电视节目需要团队精神以及每个环节的准确到位，如果这个团队需要一个人把各个环节串起来的话，那么，主持人应该是处于轴心地位。她不仅是节目与观众之间的纽带，也应该是这个团队的灵魂。主持人好比是一个圆的圆心，与各个环节都有着千丝万缕的联系，所以在国外媒体中推崇主持人中心制。由于主持人是惟一一个可以从"产品"的生产走向终端、面向"客户"的人，所以是栏目真正的核心。现在国内也开始尝试这种制度，这也是我国广电行业的一个发展趋势，同时对主持人的知识积累、人格魅力、表达能力、驾驭和协调能力等诸多因素提出了更高要求。为了顺应趋势，也为了在分众化传播中发挥更大的作用，节目主持人应该有意识汲取新的知识和信息，提高综合能力，适应变革所需，紧跟时代步伐，要成为节目乃至频道真正的"核心"。参与节目整体策划和运作，将会使主持人对节目的把握更准确，反映在节目主持中会更加游刃有余。

电视节目主持人是传媒产业的潜力股，如今，许多主持人都在不断努力，希望能够向国际水准的明星主持人看齐，中国亿万观众也在期待着中国电视明星主持人群体的形成，期待着中国的克朗凯特、克里斯延·澳克伦特和丹·拉瑟。中华民族有着悠久的历史和深厚的文化底蕴，造就了无数民族精英，我相信只要我们坚持与时俱进，开拓创新，中国电视界也必然会不断涌现出符合时代要求和深得观众喜爱的优秀电视节目主持人。