拓展专业报的发展空间

黄福安　张国伟

在我国现有的２０００多家报纸中，专业报是一支不可小视的劲旅，在党的新闻事业中发挥着重要的舆论阵地作用。因此，在当今愈演愈烈的报业竞争中，认清专业报的生存优势，探讨如何拓展其发展空间的问题，具有一定的现实意义。

专业报的优势在于"专"

其一，专业报具有良好的内部生存环境。专业报的共同点是背靠某一系统或社会群体，面向社会。专业报所背靠的这些系统和社会群体，或是国民经济的重要组成部分，或是社会的重要组成部分，它们共同构成了专业报生存的沃土。如今，伴随着社会主义市场经济的发展，这块沃土给专业报的成长提供了更多的养分。在激烈的市场竞争中，这些系统和群体迫切需要报纸迅速传递各种有价值的信息，抓住系统特点和具有普遍意义的热点问题，社会群体关注的焦点问题，开展有深度的宣传，为系统改革及其健康发展服务，为社会群体服务。实践证明，作为大众传播媒体之一的专业报，在宣传贯彻党的路线、方针、政策，宣传本系统和本群体在社会主义经济建设中所取得的成果，推动系统的改革等方面发挥了积极的作用。它实现了系统、群体与外界，系统、群体内部的信息传递；促进了系统管理层与系统职工、社会群体成员之间的沟通，增强了系统、群体的凝聚力，满足了系统职工和社会群体成员的归属感、认同感的需要。

其二，专业报要拓展的外部市场在发生着变化。随着改革开放的进一步深入，我国的社会生活也正发生着深刻的变化--经济成分和经济利益多样化，社会生活方式多样化，社会组织形式多样化，就业岗位和就业方式多样化。社会生活的多样化，带来了报纸市场的细分化，读者的多样化，读者对报纸信息选择的多样化，一些读者希望信息更具针对性。当综合性报纸因"面面俱到"而难以顾及某一特殊群体的特殊需求时，定位更细的专业报越来越受到这些读者的青睐。这也是目前一些综合性大报在百忙之中抽出人力和物力创办经济新闻版的原因之一。

其三，行业指导的权威性。专业报是随着经济和科学的发展而出现的一种以行业、部门、社会群体为背景的专业性报纸，它以传播本部门、本专业的专业信息为主要任务，这就使报纸深深打上了行业的色彩。专业报所发布的来自某行业、某部门和关于某专业方面的信息，也就更具权威性、准确性，这也是别的媒体所不具有的。

拓展发展空间，"专"字里面学问大

专业报的优势是存在的，但它同时也存在着诸多不尽如人意的地方，如机关味过浓而社会味较淡，指导性过重而可读性不足，工作性过强而生活味不够等。这些问题的存在，直接影响着专业报发展空间的拓展，甚至危及到它的生存。

专业报存在问题的症结何在?从根本上说还是观念问题。尽管大多数专业报已经与行政机关脱钩，但仍然未能摆脱机关报的影响，受机关行为影响较深，读者意识淡薄，习惯于按照上级机关的指令和老观念去组稿、采访、编辑，导致报纸刊登的东西读者不愿看，读者爱看的东西报纸又不登的现象产生。

因此，专业报要想拓展生存空间，必须转变观念，提高报纸质量。

一、专业报要突出"专"字

从近些年一些专业报的调查看，专业报的订阅者大多在系统、群体内，其读者希望对身边的事、对本系统内发生的事能有较多的了解。有的读者说，系统新闻是专业报纸的"根"，离开了这个"根"，报纸给人一种生疏感，一种距离感。另外，专业报读者中不乏行家、专家，他们对系统走向、改制、动态诸方面的报道格外关注。因此，专业报的读者定位、主市场还是在"家里"，其办报方针、内容、形式等都要从这个"家"出发。专业报如果丢"专"弃"业"去办什么大众报、趣味报，那它就会丢掉自己的"主体"优势和长处，最终失去市场。

根据这样的特点和情况，专业报应着力在本系统、本群体新闻上下工夫，鼓励编辑、记者集中精力首抓系统职工、群体成员关心的新闻，让这些新闻唱主角，并从客观思维出发来审视它们，写出深度和广度。

二、进行新闻改革

有关调查证明，读者对"重、大、硬"的新闻所不感兴趣的不是其本身，而是反感其程式化的表现方式和无视读者真正需求的新闻价值取向。鉴于此，我们要正确处理专业报新闻指导性与可读性的关系，要在贴近系统机关精神的同时贴近读者，要跳出旧的程式和套路，从文件、会议和领导人讲话中，提炼读者之所想、读者之所需的信息和内容，着力在这类新闻与受众之间寻找"共振点"、"交叉点"，引发受众心理和情感上的共鸣。比如对会议报道，我们不妨采取这样的做法：一般的会议少报、简报；比较重要的会议精报、报好；重大会议报透、报深，并把会议文件中或领导同志讲话中的精华部分，与老百姓密切相关的内容，做上标题使会议报道显得生动、精练、活泼，从而达到宣传价值和新闻价值的统一，做到上级领导和读者都满意。

三、增加服务功能

随着市场经济的发育和社会生产力的不断提高，人们的物质生活条件日益改善，精神生活也更加丰富多彩。面对纷纭复杂的大千世界，人们在生活方式及兴趣选择上往往感到迷惑茫然，希望获得一些事业上、生活上的指导和服务。这是社会生活本身对服务性报道的呼唤。此外，增加服务性报道可以满足报纸扩版增张的需要。这是因为一般新闻是一种客观报道，其量的多寡取决于"新近发生事实"的多少，不能人为地增加，而服务性报道则不必受此制约。

四、增强社会辐射力

尽管订阅专业报的社会人员很少，但争取、扩展市场份额的这一小部分，却是专业报适应市场需要打开的一把锁。换言之，即专业报既要立足本系统不放，又要拉住外围客，既要让"家里人"满意 ，又得让"外行人"说好。

专业报要想有较强的社会辐射力，一个很重要的方面是在系统、群体与社会交汇的热点问题上做文章，开掘有关系统、群体的社会新闻。其意义主要在于：第一，这些新闻能够对读者的思想道德起引导和提升的作用。第二，这些新闻从选材到写作，始终把为读者服务放在首位，具有让公众喜欢阅读的特点。第三，这些社会新闻与系统科普知识组合，可以增加它的辐射作用，起到普及系统科学知识的作用。

五、抓好深度报道

信息社会的到来，把人们之间的距离拉近了。系统、群体不能脱离社会大环境而单独存在，系统职工和群体成员在其工作与生活中也会与外界发生千丝万缕的联系，他们需要看材料丰富、观点正确、思想深刻的深度报道。与此相应的是，系统和群体内部各种新问题、新情况需要人们去分析、面对，系统每一项新政策、新措施的出台，都需要深入地进行解释宣传。在这些工作的运作过程中，专业报只有发挥新闻在阐释政策、分析问题等方面的优势，才能满足系统职工的需要。

同时，我们还应该看到，深度报道是专业报在报业竞争中形成的特色之一。一般来说，专业报的出版周期长，版面少，时效性差，在与综合性媒体的竞争中处于劣势。但专业报也有自身的优势。综合性媒体一般只能报道"已经发生的新闻事实"，专业报则能够对本系统新闻资源做到先知先觉，提前介入即将发生的新闻事实。综合性媒体受时间紧、任务急、对系统和群体不够熟悉等因素制约，新闻报道大多只能搞"短平快"，难免肤浅；专业报则可以依靠经验丰富、具有专业个性的记者、编辑，对所报道的事实进行潜心研究，触及本质，后发制人。