电视台这种广告行为对吗

笛　青

某厂家生产的一种保健药酒，虽采取了种种促销措施在南方某市销售，仍未取得满意效果。为改善这一状况，厂家驻该市办事处四处活动，最后和该市有线电视台取得了联系。

1998年9月的一个晚上，该市有线电视台的新闻节目中，播出了一条有关该保健药酒的“新闻”。声称该药酒采用了最先进的生产工艺，赢得了消费者的好评，被誉为“神酒”云云。为增强可信度，节目当中还出现了几位消费者进行现身说法。此节目一经播出，果然获得了厂家所期望的效果，销量直线上升。但诸多消费者试服之后，发现效果与电视中所说的相差甚远，便纷纷致信指责该有线电视台的做法，并向有关单位举报了电视台的行为。市工商局了解清楚了情况以后，立即对电视台处以了5000元的罚款，并责令其不得再有类似行为。

我国《广告法》第十三条规定：广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。大众传播媒介不得以新闻报道的形式发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记，以便于与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。

本案中，某市有线电视台在新闻节目中播出实质为广告的内容，并且未对该广告注明广告标记，使其丧失了可识别性，模糊了非广告信息的界限，使广大消费者产生误解，已严重地违反了这一法律规定。

对于这一类的广告行为，《广告法》第四十条第二款规定：违反本法第十三条规定的，由广告监督管理机关责令广告发布者作出及时的改正，并处以1千元以上1万元以下的罚款。

责任编辑／刘祖勉