世界杯赛场外的商业纷争

陈顺辉

1998年法国世界杯是全世界商家和媒体一次展示自身魅力，寻求商机的“商战世界杯”。据调查表明，本届杯赛共吸引了370亿人次的电视观众，纪念品销售额高达120亿美元，足以撑起一大批赚钱人的口袋。

虽然中国足球队无缘登上法兰西之旅，但是我国的球迷市场仍然火爆，人们以极大的热情倾注到观看世界杯和得到世界杯纪念品上，“硕大无比”的中国市场吸引着财大气粗的世界著名品牌竞相在这里抢滩登陆：阿迪达斯、可口可乐、摩托罗拉在世界杯商战中捷足先登。外国人知道，中国市场给他们的回报肯定会远远超过这“蝇头”一样的投入。

不甘落伍的中国商人们当然也看到了这一点，他们千方百计地想从世界杯带来的财源中分得一杯羹。早在世界杯开战前的相当一段时间，各大城市的商场、酒吧、迪厅便已处处商机涌动。北京赛特商场除经销98法国世界杯纪念品外，还出版了精美的《激情98世界杯特刊》，并与有关厂家联合举行球迷参与的“颠球大奖赛”。上海、广州、西安、沈阳等地的食品商也纷纷看好世界杯。中国旅行社则开办了“去法国看世界杯”的旅游特餐。而做得最大的是北京的泰达士公司和福特宝公司，他们均从国际足联取得98法国世界杯纪念品的生产和销售权，成为其在中国的总代理。据行家计算，像泰达士公司这样的生产和销售规模，在整个赛事过程中就可得到约1000万元的市场额度。

对酒吧、迪厅等娱乐场所来说，世界杯同样也是难得的赚钱机会。许多酒吧、迪厅全都摇身一变，“球味”十足。他们组织一些特色活动来吸引球迷，并在厅内设置一些巨大的投影电视，营业时间通宵达旦，酒水也有所优惠。整个娱乐业对球迷们摆出了一副“家中难尽兴，这里来疯狂”的姿态。

报道世界杯，在国内许多媒体的1998年度计划中即已被列为重头戏之一。随着各省电视台陆续“上星”，如何提高节目质量而不单是攀比数量就成为保障收视率的关键所在，这使得电视台之间的竞争更趋白热化。中央电视台这一次现场直播全部64场比赛，9名精明强干的记者、解说员奔赴法兰西，每天推出一个半小时的专题节目。各地方台也不甘示弱，世界杯开幕前，就已有几家开播了专辑节目，并纷纷购买转播权，四处邀请名角儿担纲评球，争取获得最理想的收视率。

报界的争夺似乎更加激烈。各家足球报刊几乎不约而同地推出专刊、特刊、纯金版等，五花八门让人眼花缭乱。《中国体育报》社一报两刊，除办好《中国足球报》外，又扛出一块“98世界杯特刊”的牌子。《足球》、《体坛周报》、《球报》等也都派出了专职记者前去法国采访报道。一位足球记者说，奔赴法国的记者多是足球报道中的“大腕”，他们肩负着报社的“生死重担”，法兰西之旅是绝不浪漫的。

与此同时，世界杯在网上的商战也骤起硝烟。法国世界杯组委会计算机技术委员会主任指出：98法国世界杯最引人注目的地方之一就是Internet的应用。据估计，世界杯期间到各世界杯站点的总访问数肯定超过10亿人次。

虽然世界杯网站是免费向人们提供信息的，但它同样属于一种商业操作，是通过争取浏览率，扩大网站影响，赢得广告客户而实现其商业利益。目前，大陆内地、香港、台湾和新加坡已经涌现lO余家世界杯的中文站点。老牌名站“国中网”用金钱来求质量，投资300多万于4月17日就开通了世界杯中文网站，独家购买法新社的消息，信息传递更为及时、准确，每天浏览者人数高达几十万，摩托罗拉、诺基亚、同创电脑等大企业纷纷与其进行商业联姻。一些报纸的网站则在强大的采编力量支持下，以丰富的信息、犀利的观点赢得了“网虫”们的垂青。

足球仍在绿茵场上滚动，新的商机也在不断地创造出来。随着98法国世界杯最后一声哨响，东道主法国队捧走了大力神杯，“高卢鸡”也完成了它从足球到商品、从商品到财源的“黄金跳跃”。

(责任编辑／韩春萌)