广告墙：大学校园里的流行色

何方平

大学校园中最悦目的流行色，恐怕要数那五彩缤纷的广告墙了。它既像一面镜子折射出丰富多彩的大学生生活，也像一台精密仪器准确记录着时代脉搏的跳动。

学子敢向潮头立

商品经济的大潮正以锐不可挡之势冲击着大学校园，昔日那些一心只读圣贤书的莘莘学子们，再也挡不住商潮的诱惑了。而广告墙，正是这股经商热中的“晴雨表”。

有的学生凭一技之长，服务大家。比如，“本店为您承做各种衣裤、套裙、风衣等，款式新颖，价格优惠，服务上乘，有意者敬请光临。”“要想修电器，请到5号楼237室。物理系高年级同学为您维修各种电器。姜，还是老的辣！”有的商业广告人情味颇浓，显示了大学生经商的良好素质。比如有个刚开张的自行车修理处宣布：“为了更好地为您服务，明天为大家修车一天。”末了还说了声“谢谢大家！”而实际上，他们是先为自己做广告。

有的则直接推销商品，大到电脑彩电录像机，小到图书领带方便面，五花八门、应有尽有。当然，学生因无资金，主要从事推销。从广告制作上看，许多广告都能准确地把握消费者心理，注意广告的诱导、鼓动作用，显示了大学生较高的语言水准和文化素质。以人情味见长的广告在校园广告墙上比比皆是，即使是“大甩卖”、“大减价”的“好消息”，大学生们也能表述得声情并茂。如“‘泰山牌方便面，大家吃了都说好。人情交易，分文不赚，请大家告诉大家。”有的广告情深意浓，如“凛凛寒风中，你不愿为你的意中人献上一份爱意与温馨吗？‘温馨牌羊毛衫将使你和他（她）的爱情更加甜蜜。”有的广告蕴含深意，比如有个题为“电器行—三联山大代理”的广告，在一列长长的价格表后面写道：“质量可靠，价格合理，凡女士购买优惠5至10元。”个中意趣，任君玩味。“读万卷书，行万里路”是许多读书人所向往的事，于是组织去泰山、黄山、青岛等地旅游的广告便不时出现在广告墙上。如“曲阜一日游：儒家圣地，人人向往。门票优惠，免费导游，午餐照顾，其他面议。春游请找我，我会帮你忙。”的确方便实惠，令人动心。不过更实惠的恐怕还是“我”吧？

抓住机遇，迎接挑战，适应社会需要，重塑自己的形象，是当代大学生的共同追求。许多大学生在学习专业课的同时，还自费选修了“第二专业”，于是各种培训班广告很快贴满了广告墙。瞧，“微机免费培训班”—哇，太棒啦!可再一看：“资料费20元，上机费50元。”乖乖，原来如此“免费”！“国际外贸英语强化班”：“保您3个月内能达到流畅地与外商进行口语交际的水平，成绩优异者可向有关用人单位推荐。”虽然学费贵了些，但甘掏腰包者还是大有人在。而“公共关系、股票炒卖、擒拿格斗、时装表演、交际舞、健美操”等培训班广告，也吸引了大批劲头十足的学子们。

今宵梦归何处

能与商业广告平分秋色的，也许要数各种各样的娱乐性广告了，如茶座、舞讯、咖啡沙龙、影视海报等。大学生充满活力，学习之余当然懂得如何放松自己、享受青春。所以，大学校园是一个很可观的娱乐消费市场，许多影剧院、录像厅、俱乐部都把广告贴到学校来了。当然，广告墙上自然也少不了本校工会、团委、学生会、图书馆、电教中心等部门的广告，其中还有大学生“大腕儿”承包的专场，有的4年下来，存折上便有了5位数。于是，广告墙成了“兵家必争之地”，花样翻新的广告词令人大开眼界。有的强调“环境舒适，装有空调”，有的突出“独家上映，最新奉献”，有的声称“场面火爆，暴露性强”。你巧设悬念，吊人胃口：“女杀手杀人？她用枪吗，还是依赖女性性别优势还是别的？……不可不看。”他以情动人：“谨以此片献给富有爱心的女士、小姐们，请带好手帕。”我则以利诱人：“票价优惠。”“届时有数十名观众将意想不到地得到我院赠送的鲜花和纪念品。”一时间，影视广告大战搞得好不红火热闹，令人眼花缭乱。

舞会、沙龙、茶座广告也是广告墙上的常客，尤其每逢周末，这类广告更多。“轻松节奏浪漫情怀，歌声笑声共度良宵：中文系卡拉OK烛光茶座。”看了广告，有谁不愿去享受一下那美好的时光与氛围呢？有的广告则诙谐幽默、妙趣横生：“荒诞晚会：没有绅士风度，甩开淑女形象，女请男狂欢一场，荒诞晚会任你幻想。嘿，立定！嘘，别出声，等我请你！”有的则另有一番情怀：“情系‘希望，奉献爱心：Welcome ToEngish CoffeeBar，本次收入全部捐献——希望工程。”

影视、舞会、茶座等海报是如此之多，如此的诱人，以至许多大学生也不知“今宵梦归何处”，该到哪一家去沉醉一晚了。

众里寻她千百度

大学校园是一个潜在的消费市场，更是一处藏龙卧虎的人才市场。许多大学生经常光顾广告墙，留心着自己的机遇。许多有识之士也把眼光投向大学校园，瞄准了广告墙，他们也在寻找着自己需要的东西。于是，各种求职招聘广告便应运而生。“本人知识面广，能力较强，能够胜任初、高中各类课程的辅导工作，有需家庭教师者请与某某某联系。”“《山东供求报》拟在山东各高校内招聘见习记者、通讯员若干名，愿你一展才华，速来报名。”许多高校科技公司也看中了高校这块风水宝地，纷纷把触角伸向广告墙。济南方舟有限公司看准行情，寒假前在驻济各高校内猛贴广告，招聘大批兼职信息员、调研员、推销员、公关员及文秘等，在全国各地形成了一个庞大的信息网络。

各类启事中，“寻物启事”倒也独具特色。广告墙上，几乎每天都有寻找学生证、图书证、手表、图书、衣物等类物品的启事。有时明知寻回无望，也只好死马当作活马医、张贴广告碰运气，同时也好借机调侃或展示才华。如“本人不幸失落带蓝绳的钥匙一串，敬请大哥大姐送回，必有重谢！”清秀的字迹旁画着一张同样清秀的女孩头像，两串温柔的泪珠正挂在可怜的小脸上，令人顿生怜爱之情。一则题为“好消息”的启事写道：“有在图书馆三层借书厅拾到雪米莉《男秘书》一书者，请带书到5—333宿舍取酬金。多谢！”寻书乎？调侃乎？抑或故作潇洒呢？也许兼而有之吧。有的广告则蕴意深远，发人深思。如“本人遗失眼镜，目前一片迷茫。虽然现在时值4月，雷锋早已离去，但我还是真诚地渴望再次看到他的风采。”

同是寻物启事，不同的人写来，味道就大不相同。“妈妈的关怀—一条丝巾，于周六晚在校内丢失，为寻回母亲的爱与关怀，望拾到者与1—244联系，多谢!”从楼号与措辞语气来看，失主准是一位温柔乖巧的女孩。“……此蝙蝠衫对本人有特殊意义，拾到者请与4414联系，你将成为本宿舍的名誉舍员。”—好一个温柔的圈套！“好心的人：此楼331房间的西服因衣架被风吹落而下落不明，如捡到请告知失主。我深信自己不是在刻舟求剑。心诚则灵，多谢！失主甚急。”失主的一脸诚意与焦急跃然纸上。

而“求友”启事则以其独特的魅力，吸引着众多渴望友情和爱情的学子们。“寻联谊宿舍：我们活泼，我们年轻，我们朝气，我们奔放。我们同是年轻人，我们同样享受人生，可愿与我们共度这难忘的大学时光？本宿舍情况：（1）女生（2）8人（3）九二级。欲求联谊宿舍：（1）男生（2）其它面谈。”此广告一贴出，便引起了大家的兴趣，有人戏称这是醉翁之意不在酒，但更多的人则认为这从另一个侧面展示了当代大学生全新的道德价值观念和思想追求。

风景这边独好

学术性海报也是大学生感兴趣的。“女大学生心理讲座”、“古典音乐欣赏”、“优秀毕业生画展”、“大学生违纪现象透视”、“雷锋精神与市场经济”、“JazzMusic”等学术性讲座很受欢迎。

而一些诗社、画苑、音协、足协等社团的成立宣言和通知，也不时占据广告墙的一角。有的还借广告墙搞些社会活动，如考研义务咨询、免费修理家电、学雷锋送温暖、为希望工程捐款、我为老师送杯水等活动。广告墙的内容是如此丰富，异彩纷呈，从不同角度和侧面展示了当今大学生的精神风貌，真可谓“万紫千红总是春”。广告更新是如此之快，常常是浆糊还未干透，便有后来者居上。因此有的广告不得不郑重声明：“请保留3天，覆盖必究。”

这一张张风格各异的广告，分明是一张张富有青春、充满个性的脸。这一张张风趣生动的启事，便是一颗颗朝气蓬勃的心。

一堵广告墙就是一部历史，它忠实地记录着社会的每一变化和时代的每一进程。一堵广告墙就是一面荧光屏，它全面映射着当代大学生的希望与追求、困惑与失落，蕴含着当代大学生的思想情趣、精神风貌、价值取向、道德观念、文化心态等深层社会意义。它是维系学生、老师与社会的最直接有效的桥梁和纽带。

在大学生中不能没有广告墙。

广告墙，大学校园中独具魅力的风景。