标题的修辞艺术

彭嘉强

一篇文，一首诗，一支歌曲，总得有个题目。依据东汉许慎《说文解字》来解释:“题”的本意为“额也”，“目”就是“眼睛”的意思。由于人头上最重要的部位就是“额头”与“眼睛”，所以人们通常将标明作品内容的词句称为“题”或“题目”。早在1935年，叶圣陶先生就对它的作用有过十分精辟的阐述:“从作者方面说，有了题目，可以表示自己所写的中心。从读者方面说，看了题目，可以预知作品所含的内容。题目的必要就在乎此。”题目作为作品的标志也称作为“标题”。一篇文章如果有个出色的标题，往往能引人注目，使人读后经久难忘。因此，古往今来人们又把标题喻为文章的“龙眼”。

究竟怎样的标题才称得上好呢?

好的标题必须做到:确切、鲜明、简洁和生动。这样的标题才富有吸引力，给予读者以新鲜的感觉，并留下深刻的印象，才可能唤起读者阅读这篇文章的兴趣和欲望。“确切”就是文章的标题与内容必须一致，不能随意离题或扣题不紧；“鲜明”就是题目要新颖、醒目、新鲜和独特；“简洁”是指标题要精炼并具有高度概括性，言简意赅。恩格斯曾不止一次地强调过:标题“愈简单，愈不费解，便愈好。”也就是“既要言简意赅，又要一看就懂，不生误会。”；“生动”就是具体形象，活泼动人，有生气，能吸引读者。

拟制标题一般采用哪些手段呢?就报刊上所搜集的资料来分析，除消极修辞手法之外，常用的有如下几种:

一、比喻

①阳关道与独木桥(《人民日报》1980年11月5日)

②生命，象火一样燃烧(《新华月报·文摘版》1980年1期)

③“牵牛鼻”与“放牛腿”(《人民日报》1981年4月12日)

二、借代

①“光棍汉”的喜悦(《人民日报》1981年2月16日)

②“老家伙”应当多说话(《文汇报》1980年11月2日)

③赤道非洲看“熊”迹(《人民日报》1977年4月30日)

三、对比

①榜上无名脚下有路(《中国青年报》1980年7月10日)

②不爱荣华爱中华(《健康报》1981年7月16日)

③要“文”教勿要“武”教(《人民日报》1981年3月9日)

四、对偶

①睿智而勤奋博大而精深(《人民日报》1980年12月8日)

②沉痛地告别过去勇敢地面向未来(《人民日报》1980年12月11日)

③纯朴的艺术友谊的纽带(《人民日报》1981年8月29日)

五、顶针

①造福人民人民高兴(《文汇报》1981年6月18日)

②见赌必禁禁赌必严(《解放日报》1980年12月3日)

③外地学上海上海怎么办(《工人日报》1981年3月12日)

六、回环

①母爱与爱母(《人民日报》1981年9月5日)

②“算了做”与“做了算”(《解放日报》1979年6月20日)

③牛奶咖啡与咖啡牛奶(《解放日报》1980年9月21日)

七、引用

①“近水楼台先得月”(《人民日报》1980年7月24日)

②日日新又日新(《人民日报》1980年10月9日)

③润物细无声(《人民日报》1980年6月3日)

以上三例标题运用了“引用”修辞手法。①是从北宋苏麟给范仲淹的献诗“近水楼台先得月，向阳花木易为春。”中引用的；②是从汤之盘铭“苟日新，日日新，又日新。”中引用的；③是从唐朝大诗人杜甫《春夜喜雨》“好雨知时节，当春乃发生。随风潜入夜，润物细无声。”的诗句中引用而来的。

八、反复

①星光啊星光(《新华月报·文摘版》1980年1期)

②尽心·尽力·尽责(《浙江日报1981年5月30日)

③继承荣誉与继承事业(《人民日报》1981年2月24日)

九、倒装

①日历，洒着汗滴(《人民日报》1981年8月26日)

②博士冠，自学者也能夺取(《文汇报》1981年8月11日)

③飞奔吧，金色的车轮!(《河北日报》1979年6月24日)

十、谐音

①以“职”论价(《人民日报》1981年6月25日)

②有“礼”走遍天下(《人民日报》1981年2月15日)

③“育才”还是“欲财”(《人民日报》1980年9月22日)

十一、成语翻造

①“近水楼台不得月(《人民日报》1981年1月17日)

②何故望楼兴叹(《羊城晚报》1980年10月12日)

③身居林海惜木如金(《人民日报》1981年2月16日)

以上三例都是成语翻造的标题，更换一个语素比原成语新颖醒目，有较强的修辞效果。①是根据成语“近水楼台先得月”翻造而成；②是根据成语“望洋兴叹”翻造而成；③是根据成语“惜墨如金”翻造而成。

总而言之，实践证明运用修辞手段所拟制的标题既简明生动，又形象鲜明，而且纷呈异彩，新颖独到，并充分表现出汉字标题所特具的修辞效果，富有强烈的感染力。

(摘自《修辞学习》1982年第1期)