《我的归途有风》：微短剧与文旅的双向奔赴

习近平总书记强调：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”这为文旅融合指明了方向，与此同时人们的生活水平和消费观念的升级，让文化和旅游的羁绊越来越深，“文旅+”的模式也应运而生。但“文旅+”的表现形式过于单一，所以需要寻求更多的创新形式和专业人才，恰好近几年微短剧的迅猛发展，为文旅融合提供了新路径的可能。2024年初，国家广播电视总局发布“跟着微短剧去旅行”创作计划，让“微短剧+文旅”的创作热情高涨，作品层出不穷。《我的归途有风》作为文旅短剧的先声剧集之一，截至2024年3月22日，剧集正片总播放量达1.9亿，故事所在地乐山的相关话题曝光量也迅速增长，以此剧分析和探讨微短剧与文旅融合双向赋能的路径，具有重要的理论和实践意义。

一、视听语言的文旅特色

《我的归途有风》是一部治愈系非遗美食微短剧，以女主许有风回到家乡为契机，讲述了男女主在乐山的美食探索之旅和爱情之旅。该剧一经上线就多次登上抖音热榜，最高单集播放量超过2500万次，集均播放量超过1000万次，并且凭借突出的文化和旅游元素，入选了国家广播电视总局2024新春档精品微短剧宣推会推荐节目片单。

《我的归途有风》的口碑热度双丰收，充分体现了微短剧作为一种视听语言艺术，在文旅宣传方面所具有的独特优势。例如，乐山拥有丰富的历史文化遗产和独特的自然风光，其独特的民俗文化、传统技艺以及美食文化等与微短剧的视听语言相辅相成，视觉画面和听觉效果结合，让观众仿佛置身于乐山的特色环境之中。

剧集的视觉画面将乐山古色古香的街道、传统的川西民居和乐山大佛等著名景点，以及乐山钵钵鸡、甜皮鸭和跷脚牛肉等特色美食，通过场景的切换和镜头的运用直观地呈现给观众，让观众恍若身临其境地感受到乐山的文旅特色。例如，通过镜头对乐山大佛的展示，观众在欣赏到了大佛巍峨壮观的同时，还感受到了乐山深厚的历史文化底蕴。而对美食制作过程的详细展示，以及人物对美食的品尝和评价，又让观众了解到了乐山美食的独特风味和制作工艺，成为剧集展现乐山文化的又一重要窗口。

《我的归途有风》能够让观众印象深刻，除了画面的视觉刺激，听觉效果的配合也是剧集营造乐山文化氛围的一大特点。演员们使用乐山方言进行对话，能够加深观众的乐山印象。并且乐山方言独特的语音、词汇和语法结构，不仅让剧中的人物形象更加鲜活，也让故事更加贴近生活。乐山方言特色的词汇和表达方式也是了解乐山文化的重要载体，让乐山特色也能通过台词传递。而当具有乐山特色的视听效果吸引观众并使其产生旅游想法时，就说明乐山文旅的独特风格和历史文化价值，能让文旅融合“言之有物”地吸引观众来到当地且不虚此行。此现象也展现了微短剧的传播效果，它让地方文化的宣传不再局限于本地，而是走向更广泛的受众。

二、文旅与微短剧的双向赋能

我国地域辽阔，历史文化资源丰富多样是我国旅游产业的优势，但各地的方言习俗、历史文化的迥异和传统的文旅宣传手段，让文旅宣传的普遍性被束缚。传统的文旅宣传在线下主要是举办活动和宣传手册的推广，在线上主要是电视广告和宣传片的投放。近些年新媒体的出现让文旅宣传片的投放有了更多的平台，但这些传统宣传手段的传播效果多数被局限于宣传地当地和既有的兴趣群体，地方文旅依旧无法出圈。

例如，同样是线上的宣传，电视广告通过制作精美的文旅宣传视频，在电视台的黄金时段或旅游相关的节目中播放，通过生动的画面和解说吸引观众的注意力，以提高景区的知名度。乐山就曾推出《大地演讲·乐山篇》宣传片，片中也展示了乐山的地域文化和旅游特色，但最终收效甚微。而微短剧虽然也是在线上播出，但《我的归途有风》与这部宣传片相比，视听语言和叙事结构的可看性大幅增加，且微短剧本身具有的传播效应，能够将地方文化最为直接和广泛地展现给观众，并通过各类艺术创作手段让观众在最短的时间拥有深刻印象。在《我的归途有风》播出后，乐山曝光度和知名度在网络上的热度不断攀升，五一期间乐山43家国家A级旅游景区共接待游客超过200万人次，同比增长45.5%。这些实际效果说明在各类地方旅游景点的宣传手段中，微短剧是最为直接，且能将范围最大化的宣发手段。此外，微短剧在履行文旅宣传任务的同时，本身也积累了大量的创作素材。

我国的历史性和地域性于文旅宣传而言有局限性，但对微短剧的创作而言，反倒造就了微短剧故事和场景创作源源不断的灵感和丰富多样的文化内涵。然而，微短剧目前存在内容质量参差不齐、同质化严重、故事缺乏深度等问题，并且由于微短剧体量小和激烈的市场竞争环境，部分从业者为了在短时间内抓住观众的眼球，会过度追求剧情反转和冲突点，导致作品内容完全为毫无内涵的戏剧性矛盾服务，缺乏精神内核。

这一系列的问题都是微短剧目前所面临的发展困境，归根究底是因为缺乏好的内容。此时文旅的出现，仿若沙漠里出现绿洲，文旅融合虽然不能完全解决微短剧目前的困境，但能极大缓解微短剧内容同质化和缺乏内涵的问题。文旅以厚重的历史文化积淀为核心，游一地，观自然风光，更品风土人情。微短剧在结合文旅进行创作时，创作者应充分挖掘地方各类旅游资源，及其背后悠久的历史故事和丰富的民俗文化。例如，地方的历史文化遗产、传说故事、重大历史事件等都可成为微短剧的故事背景或情节线索；各地独特的民俗风情和传统技艺等可以成为微短剧的创作主题；各地特色的自然风光和人文景观也可以成为微短剧的拍摄场景。

即便是同一地方，创作者也可以从不同角度充分凭借地域特色，创作各种题材的微短剧，比如从美食延伸历史故事、从文化传承讲述人物成长等。不同地域的文化特色能够激发创作者的想象，同一地域内的特色文化也能提供不同角度创作灵感，所以文旅特色与艺术表现手法相结合，可以大幅提升微短剧的品质。例如，在《我的归途有风》中，特色美食制作技艺在剧中的展现，让视觉画面更具观赏性和吸引力，同时也拉近了微短剧与观众的距离，增强了作品的感染力。

三、双向奔赴，共展未来

随着微短剧质量的提升，其播出范围也会同步扩大，收视率也会不断提高，象征着微短剧的有效播出。当一部微短剧受到关注时，与之相关的旅游地也会得到更多的关注，同时旅游地的文旅宣传力度也同步增强。微短剧引发的话题与热度，能很好地成功塑造旅游地在观众心中的形象。例如，《我的归途有风》就给观众塑造了乐山治愈系旅游地的形象，激发了观众对乐山旅游的讨论和兴趣。但是，《我的归途有风》还是依托了同系列电视剧《去有风的地方》的既有热度，才在播出之前就拥有了较高的话题度和关注度，观众的期待视野让一些剧目本身的缺点被忽略。实际上，《我的归途有风》作为一部影视作品，就其人物塑造和叙事结构而言，并不能算一个高质量的好剧本。

在人物塑造方面，地域性让剧中人物都讨巧地拥有了魅力，但抛开地域特色，人物本身的创作并不立体。男女主角皆是套上了《去有风的地方》的男女主的“壳”，人物成长的变化路径落入俗套，“许有风”和“许红豆”都是因为对家乡不满而逃到外地工作，却因为“死亡”这个课题回到家乡；“谢归途”和“谢之遥”都是早早勘破社会焦虑和人生意义，以建设家乡为人生课题。但是，在《我的归途有风》中，“许有风”和“谢归途”的人物动机并没有足够的说服力，人物作出抉择的转变节点并没有强有力的冲击力，这导致男女主角没有《去有风的地方》的两位主角那般讨喜和立体。例如，男主角“谢归途”塑造得过于“工具人”，虽然他的出现能够让观众在无法理解和共鸣“女主角”决定变化的时候，使“女主角”的人物转变“合理化”，但他本身缺乏故事感，人物形象显得较为扁平，情绪表达匮乏。

在叙事结构方面，整部剧的冲突与悬念属于高开低走。故事前半部分“许有风”与家乡的格格不入和亲戚之间的对抗都不断吸引观众继续追剧，但自从她决定留在家乡之后，故事的戏剧性便降至冰点，可看性大大降低。然而，《我的归途有风》的剧集立意正是治愈外乡“打工人”，宣传“家乡”的美好这一部分，却遗憾地没有得到观众的关注和喜爱。

所以，文旅微短剧的剧本质量需要得到重视，不能因为题材和文化内涵的获得难度低，就放弃深耕剧本内容。剧本情节和人物的吸引力绝大部分决定了微短剧的播放量和话题度，同时也会影响文旅宣传的力度和效果，这就决定了微短剧和文旅融合的合作之路要继续走高质量发展道路，微短剧本身需要提高创作水平。可当微短剧的传播效果得到最大化时，地方文旅的相应活动举措也需要同步提升，以适应随着微短剧受众群体不断扩大而扩大的粉丝群体。粉丝对微短剧的喜爱才会潜移默化地将他们转化为游客，进而促进文旅消费。

粉丝经济和文旅消费的结合，可以让文旅微短剧的实际经济转化率落到实处，那么当地文旅局就需要与微短剧配合，举办线下的活动。以《我的归途有风》为例，当地政府可以推出与《我的归途有风》相关的旅游套餐，包括到乐山的旅游路线安排，以及与剧中相关的体验活动，如举办美食节、文化体验活动等吸引粉丝到乐山旅游；文旅活动和微短剧还可以开展线下互动活动，打造沉浸式或一站式同款文旅体验场景，让游客在参与活动的过程中，感受到剧中的场景和氛围，增加游客的参与度和满意度。

当微短剧和文旅各自为王之后，微短剧和文旅的合作也应该更加默契，但若想微短剧的艺术创作与文旅元素的配合相得益彰，就要求文旅微短剧的创作者拥有能将文旅元素得心应手地运用于艺术创作的能力，并且能让其契合微短剧的视听语言和叙事结构。例如，在《我的归途有风》中，乐山话的运用十分巧妙，赋予了剧中人物独特的魅力，那么在剧集的听觉效果上，配乐也应添加一些乐山元素与之适配。此外，既然《我的归途有风》的立意是“家乡”，若加入童年歌谣和地方歌谣，必然能给视听画面带来更为强劲的情感冲击，也能增加观众旅游时的记忆点和塑造当地文旅的治愈系“梦核”形象。

综上所述，文旅与微短剧的融合具有重要意义和广阔前景，文旅元素能够丰富微短剧的内涵，微短剧也能有效进行文旅宣传。在未来的发展中，我们应进一步探索二者双向赋能的新路径，解决微短剧制作体系不成熟等问题，提升内容质量，促进文旅产业与微短剧行业协同发展，满足人们日益增长的文化旅游需求，实现文化传承与地方经济发展的双赢局面。