A股市场热炒“谷子经济”概念

近期，“谷子经济”成为投资市场的新风口，A股市场热炒“谷子经济”概念股。Wind数据显示，2024年8月以来，“谷子经济”指数稳步上扬，截至2024年12月4日，累计涨幅超过30%。

例如，2024年11月28日，“谷子经济”概念股高乐股份、广博股份、洪兴股份、齐心集团涨停，恒信东方、柏星龙涨超10%。在此之前，11月27日，汤姆猫、华立科技、恒信东方、广博股份、实丰文化、姚记科技等扎堆涨停；果麦文化、星辉娱乐、中文在线、小商品城等跟涨。

不过，板块中也有个股冲高回落。星辉娱乐盘中一度跌超9%，德艺文创跌超7%，实丰文化、创源股份、中信出版跟跌。同花顺数据显示，目前，“谷子经济”概念板块共有33只成分股，多以游戏玩具、文具办公、影视行业公司为主。

什么是“谷子经济”？

所谓“谷子”，音译自“Goods”，是一个二次元的概念，泛指二次元衍生商品，涉及漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品衍生出的周边产品。

从产业链来看，“谷子经济”产业链可分为知识产权（IP）、产品开发和设计以及渠道几个环节。“谷子经济”所涉产品包括海报、徽章、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。

艾媒咨询数据显示，2023年中国“谷子经济”市场规模1201亿元，2024年迅速飙升至1689亿元；随着泛二次元生态及周边衍生市场的发展，未来数年“谷子经济”市场规模将呈持续增长态势，预计2029年整体市场规模有望达3089亿元。

据灼识咨询统计，2017—2021年，“二次元”内容产业规模年均复合增长率达25.7%，用户人群达4.7亿人，预计2024年“二次元”内容产业规模将达866.6亿元，同比增长15%，“泛二次元”用户人数达5亿人。

研报指出，国产优秀IP的崛起以及国内IP运营授权开发生态的建立，叠加中国制造能力，带动国产“谷子”快速发展。

多家公司布局“谷子经济”

根据iFinD数据库，A股多家公司已经布局“谷子经济”，包括广博股份、奥飞娱乐、实丰文化、元隆雅图、德艺文创、星辉娱乐等。

广博股份：国内纸制品文具行业龙头企业，公司通过热门IP赋能精品文创，强力助攻营销终端。公司与网易的手游《阴阳师》签约，推出联名文创产品。奥飞娱乐：国内知名的动漫IP及其内容生产商，公司已获得“元梦之星”IP授权，由公司负责研发生产、销售相关角色的徽章等品类衍生产品。公司还通过旗下“玩点无限”潮玩品牌进入盲盒市场。实丰文化：汕头澄海智能玩具创意设计与制造产业基地首批骨干企业之一，拥有先进的模具设计中心，高效的注塑、压铸等车间。元隆雅图：公司签约NBA、环球影业等IP使用权，推进以顶流IP为核心的大IP战略，覆盖IP潮玩和文创产品的创意设计开发销售。德艺文创：国内主要的文化创意家居用品出口商之一，经营IP衍生产品并加大国内市场开发力度。星辉娱乐：公司的主要业务包括游戏业务、玩具业务、足球俱乐部业务，拥有丰富的优质IP战略资源储备。

上市公司提醒投资者理性投资

据《理财》杂志记者梳理，近期有多家上市公司在投资者互动平台或股价异动公告中作出回应，提醒投资者理性投资。

2024年11月28日，新世界发布股票交易风险提示公告称，公司在11月22日、25日、26日连续3个交易日内收盘价涨幅偏离值累计达20%，27日又以涨停价收盘，公司关注到近期“谷子经济”概念受市场关注度较高，公司主营业务为百货零售业，泛二次元业态在公司整体业务板块中占比很小，对整体业绩影响有限，提醒投资者谨慎投资。

华立科技日前发布异动公告称，关注到“谷子经济”概念火热，未来将继续探索合作与发展方向，同时提醒投资者秉持价值投资理念，充分了解股票市场风险。

2024年11月27日，芒果超媒在互动平台表示，IP周边及衍生品业务是公司旗下内容电商平台小芒APP的主营业务类目之一。小芒APP站内目前也已上线二次元频道。

中文在线表示，公司一直以公司IP为核心，向下游开发各类IP衍生品，并推动代理国际知名IP，目前已形成国谷、日谷、美谷品类矩阵，包括但不限于潮流玩具、益智玩具、毛绒公仔等。公司将持续发力IP全品类商品开发。

华策影视称，公司持续打造影视IP和动漫IP，在影视剧领域采用系列化和长短剧联动的方式持续打造影视IP，公司动漫业务自2024年年初单独设立事业部以来，在引进项目、线下展览和衍生品开发等方面取得积极进展。

小商品城表示，为持续适应“Z世代”的消费文化趋势，并结合市场IP，公司旗下品牌爱喜猫积极拓展潮玩产业链。截至目前，爱喜猫已布局10家“谷子”店。

2024年11月26日，华立科技称，公司主营业务动漫IP衍生品板块稳定增长。公司持续关注二次元、国潮文化产业发展，未来将继续积极探索并不断寻求更多合作方向和业务发展可能。公司郑重提醒广大投资者秉持价值投资理念，切勿追随投机思维。

同日，奥飞娱乐发布公告表示，公司重点围绕“年轻向”战略发展方向，聚焦资源布局泛人群，积极推进“年轻向”相关业务布局和落地。但相关业务目前仍处于早期发展阶段，存在一定的不确定性。

多家券商研报看好相关赛道

火爆的二次元市场，也引起了机构的关注。自2024年9月以来，包括申万宏源、东吴证券、海通证券、浙商证券等在内的多家券商发布了“谷子经济”相关研报，热议谷圈消费。

中国银河证券表示，IP打造是“谷子”和潮玩消费的核心，在吸引粉丝和多业态融合的过程中，IP的影响力都发挥着举足轻重的作用。作为产品积累用户和破圈的关键，高质量的IP更能吸引消费者并延长产品生命周期。因此在当前市场关注度高、需求旺盛的大环境下，高质量IP产品高景气度有望保持。建议后续关注两条赛道：业绩根基稳定或有明显供给侧恢复、投资性价比较高的赛道和外延有增量维度或外围因素改善的弹性品种。

申万宏源表示，“谷子经济”产业链发展空间巨大，IP和渠道是核心。与潮玩行业龙头已经形成全产业链布局相比，“谷子经济”全产业链完整布局的公司较少，部分公司聚焦产业链中游的产品设计开发和分销，向上游获取IP授权，自身搭建供应链提供产品生产能力+打通下游分销渠道完成变现，但自营门店收入贡献尚低，正在延展产业链。

德邦证券研报指出，二次元周边市场格局较为分散，入场玩家持续增加。相比于二次元内容市场，周边衍生市场规范较晚，加之由于中国市场需求大、原料丰富、工艺品制造成本低等原因，当前二次元衍生品市场集中度较低，具备供应商议价能力较弱、消费者议价能力较强、现有竞争者数量较大且市场集中度低、利润较高且产品技术门槛不高等特点，因此潜在进入者较多、替代品风险一般，市场竞争较为激烈。

浙商证券认为，当前拥有广泛零售渠道的公司或品牌有望在初期享受行业红利，中长期来看，核心竞争力将回归产品开发及选品能力，最终落脚到差异化的产品供给。

业内人士表示，股价翻倍现象往往引发投资者的高度关注，但盲目追涨杀跌并不可取。投资者应保持冷静，充分认识到股市的波动性，具备一定的风险承受能力。同时，行业竞争的加剧和政策风险的变化也是投资者必须关注的风险点。投资者应深入分析公司的竞争力和盈利能力，密切关注政策动向以及时调整投资策略。（本文内容仅供参考，不构成任何投资建议，请谨慎对待。资料参考：《证券时报》《第一财经》《华夏时报》）

（责任编辑：吴辉）