冰雪经济点燃万亿市场

2025年初，冰雪经济的势头更加旺盛。从冬季体育赛事的常态化举办到冰雪旅游的全新发展模式，市场的需求将进一步激增。随着“冰雪产业+”模式的深入推进，冰雪经济的边界不断扩展，形成了全新的产业链条。“越来越热”的冰雪经济不仅仅是冬日里的“速度与激情”，更是带动旅游业繁荣和促进当地经济发展的阵阵“东风”。

冰雪“新花样”频繁涌现

在冰雪经济中，冰雪旅游的高速发展尤为亮眼。据统计，仅2023至2024年冰雪季，全国26家国家级滑雪旅游度假地接待总人次达2608.50万。《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》显示，2023至2024年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数超过3.85亿人次，预计2024至2025年冰雪季有望突破5亿人次，冰雪休闲旅游总收入有望超7000亿元；我国冰雪产业规模从2015年的2700亿元增长至2023年的8900亿元，预计2024年达到9700亿元，并在2025年突破万亿元大关。这其中，冰雪旅游所创造的价值占据了极大份额。

随着今年新雪季的全面开启，北方众多城市凭借其丰富的冰雪资源，纷纷推出了新颖独特的活动，以吸引来自各地的游客。

2024年底，吉林万科松花湖度假区上演“大东起国风·粉雪映华夏”冰雪秀系列活动，夜幕低垂，银装素裹，静谧庄严的高山化作了当晚闪耀的舞台，来自全国各地的滑雪爱好者，穿梭于高山粉雪之间，留下了一道道疾驰的身影。

吉林万科松花湖度假区2024至2025年雪季新增50万平方米雪道，雪道数量达到50条总长55公里，新雪季滑雪面积达220万平方米，能同时满足15000人滑雪。同时，度假区还将推出“冰雪+”新产品、新场景，继续依托吉林市特色文旅资源和系列活动主题，让游客在滑雪之余沉浸式感受吉林旅游新风貌和夜经济，提升冰雪旅游的吸引力和体验感。

为了让雪友们玩得更尽兴，在“尔滨”再度延续“宠客”模式的同时，青海的岗什卡雪峰也推出了滑雪、冰雕、赛马、登山和文艺表演等丰富多样的活动，充分展现了当地的文化魅力。河北崇礼也带来了夜场滑雪和雪季研学的新项目，给游客提供了新奇的冬季体验。

随着各大雪场“各显神通”，越来越多的人期望更快地参与到冰雪运动之中。发展冰雪传统赛事节庆、建设冰雪文化场馆与文化景观、策划“冰雪+城市”“冰雪+古建”等主题游线、开发冰雪文化创意产品、挖掘冰雪民俗风情、打造冰雪文化演艺等，将成为未来冰雪文旅深度融合发展的产品发展方向。

冰雪经济的活动也不再仅限于冬季，通过创新拓展，如推动冰雪旅游从单季开发向四季运营拓展，冰雪运动从竞技竞赛向大众运动拓展，使得冰雪消费的热力得以持续释放。除了传统的冰雪旅游和冰雪赛事，各地还在积极探索冰雪+漂流、冰雪+温泉、冰雪+林海等新型冰雪旅游模式，通过创新创意，不断增加游客的获得感，形成差异性和独特记忆。通过多元化的开发方式不仅丰富了冰雪经济的内涵，也满足了游客日益多样化的需求。

冰雪产业呈多面发展格局

绿水青山是金山银山，冰天雪地同样也是金山银山。随着我国企业积极投入到冰雪产品的研发和生产，冰雪产业也由单一的冰雪旅游转向了健身休闲、竞赛表演、冰雪旅游、器材装备等多面发展格局。

近年来，随着冰雪运动“南展西扩东进”的实施，在华东、华南、西南很多原本冰雪资源缺乏、群众参与度不高的地区也培养了一大批冰雪运动的参与者和爱好者，快速扩大了冰雪消费的人群。

攀冰运动

而随着冰雪旅游、冰雪文化、冰雪装备消费的持续发展，我国冰雪经济也呈现出了多种特点。

“当前，中国冰雪经济的发展呈现多元融合化、科技创新化、地域广泛化、绿色生态化、国际品牌化的特征。”吉林外国语大学国际文化旅游学院助教杨旭表示，冰雪旅游、冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备制造等产业链条不断完善，形成了多元化的产业格局。同时，中国冰雪经济越来越注重冰雪运动科技创新研发，许多科技装备、材料等在冰雪经济领域的运用日益广泛。《推动东北地区冰雪经济高质量发展助力全面振兴取得新突破实施方案》中提出，要培育发展寒地特色产业，支持黑河、漠河、呼伦贝尔等地加强汽车、飞机、高端装备等领域耐寒测试能力建设，发展壮大寒地测试产业。

黑龙江省黑河市近年来将寒区试车与汽车赛事、文旅等紧密融合，发展独具特色的“试车经济”，为冰雪经济注入新活力，成为推动地方经济发展的重要力量。目前已成为全国汽车寒地试验的主要承载地，也是我国制定汽车低温试验与低温质检标准的主要依据区域。

“2022年冬奥会的成功申办和‘带动三亿人参与冰雪运动’等的提出，使得大众冰雪旅游市场在中国逐步扩大并日益成熟。此外，中国冰雪经济的区域布局也在逐步走向均衡，北方户外冰雪运动旅游、南方城市室内冰雪文旅等在地域上、类型上不断拓展、延伸。”杨旭说。

而在全民健身的发展背景下，冰雪赛事的组织与开展也有利于刺激消费。今年以来，国家体育总局先后组织了“跟着赛事去旅行”，体育赛事进景区、进街区、进商圈等一系列活动，进一步加大发展赛事经济。据测算，第十四届全国冬季运动会在比赛期间，呼伦贝尔共接待游客量177.4万人次，实现了体育消费及其他消费共计320亿元。

“随着北京冬奥会成功举办和哈尔滨第9届亚冬会的筹办，中国冰雪经济也将进一步实现国际化的发展态势，吸引越来越多的国际友人参与中国冰雪产业发展，逐步开启中国冰雪经济的国际化发展新局面，形成一批具有国际影响力的冰雪文化、冰雪旅游品牌。”杨旭说。

受自然条件因素影响，“冰雪娱乐”往往被视为北方“专属”的冬季活动，但近两年来，冰雪经济在南方地区也逐渐热起来。

手持雪杖，足踏雪板，从高山滑道俯冲而下……选手们精彩纷呈的“雪上漂移”，几乎每天都在广州的室内滑雪场上演。室外30摄氏度，室内雪场零下6摄氏度，从酷热到寒冷，这是南方城市独有的冰雪运动体验。

近年来，广东着力建设大型室内冰雪商业综合体，广州、深圳等地的滑雪场正成为新的城市打卡点，让市民实现“家门口的冰雪消费”，差异化、特色化的冰雪旅游在广东省内蓬勃展开。

马拉雪车

周末，从深圳市福田区驱车向北，来到位于龙华区观澜湖生态运动公社的卡鲁冰雪世界，各色冰雪娱乐项目吸引着来自粤港澳大湾区各城市的游客。据统计，卡鲁冰雪世界自2023年3月开业至今，已累计接待游客近35万人次。“我们采用自主研发的保温气膜和低能耗制冷造雪技术，让游客在此拥有与北方户外滑雪场一样的自然体验。”深圳市观澜卡鲁运营有限公司董事长周长亮介绍，卡鲁冰雪世界目前一期已建成滑雪馆和综合服务馆，其中滑雪区配套了初级雪道1条，娱雪区可提供冰滑梯、雪山飞龙旋转滑梯、雪圈滑行、雪国营地、打雪仗、堆雪人、拉雪橇等特色娱乐活动。

“逆风”仍存但机遇可观

随着冰雪经济热潮涌动，日前发布的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》也期望变冰雪运动流量为经济发展增量。但对于冰雪产业的发展来说，机遇与挑战总是并存的。

由于目前我国冰雪运动的普及程度相对偏低，因此冰雪产业发展空间巨大。同时，相对于我国庞大的运动人口规模而言，冰雪场地设施仍显不足，且在地域上分布不均，这也导致了部分地区缺乏足够的场地来支持冰雪运动的开展。此外，城市冰雪旅游品牌建设力度不够，品牌多集中于北方地区且知名品牌较少。冰雪旅游营销大多以目的地营销和单一经营主体营销为主，个别城市营销效果较好，多数营销效果一般且力度偏小。

冰雪经济的季节性影响较为明显，一般来说，冰雪活动集中于冬季短时间内，因此市场需求具有周期性的变化。冰雪活动不仅对滑雪场等核心设施的全年运营效益管理提出了更高要求，也对从业者的稳定就业产生影响，因此需要相关产业提升可持续发展的能力，并与其他旅游产业形成合力，借助金融产品与工具对冲季节性风险。此外，冰雪经济的发展往往需要一定范围的自然资源，但随着冰雪经济发展，其可能会对生态环境造成一定的影响。例如，人工造雪对水资源和能源消耗较大，部分地区尚未有效平衡生态保护与产业发展的关系，这就增加了绿色可持续发展的难度。

浙江安吉云上草原滑雪场

虽然冰雪经济发展充满“逆风”，但随着“带动三亿人参与冰雪运动”成果逐渐显现，冬奥遗产、利好政策、流量带动等优势的叠加，冰雪经济面临的机遇同样可观。《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》也明确提出，到2027年和2030年，我国冰雪经济规模将达到1.2万亿元和1.5万亿元，这也为冰雪经济发展提供了有力的政策支持和制度保障。

随着各大雪场陆续开板，携程相关数据显示，从今年11月底开始，冰雪游产品的售卖开始起量。近一段时间“滑雪”的搜索量环比上周增长50%，进入12月以来，冰雪游相关产品的搜索热度持续走高。此外，近一个月国内滑雪场门票的预订量较去年同比增长近20%。张家口、吉林市、阿勒泰地区、北京、长春的滑雪场近期预订量最高。

冰雪运动的蓬勃开展，使得滑雪、冰雕、冰上运动等热潮不断涌现，也让更多的人感受到了冬季的魅力。“越来越热”的冰雪经济不仅让“冷资源”转化为了“热经济”，也为冬季消费增添了一抹亮丽的色彩。