警惕！虚假医药广告变身“山寨报刊”

“癌症患者重获新生”“百草能治千种病”……这些浮夸的广告词并非来自正规医疗报道，而是伪装成报刊样式的非法医药广告，它们未经审批，以免费赠阅的方式在农村地区大肆传播，严重误导村民，扰乱医疗秩序。

医药广告变身“报刊”瞄准农村

在西部某省区农村，名为《新农村信息报》《中国阳光都市报》等“报刊”遍布村道及村民家中。这些“报刊”标题醒目，内容全是关于治疗疑难杂症的宣传案例，充斥着“特效药”“有奇效”等夸大其词的表述，且未标注正规刊号。脱贫户何勇家中就有多份此类广告刊物，他表示看着图片挺真实，若有需要会考虑尝试。

记者通过《新农村信息报》上的联系方式联系到负责人，他承认该“报刊”实为自家中药堂的广告，通过人流密集地免费发放吸引患者。他透露，广告刊物通常与当地印刷店合作或网络平台定制，样式仿正规报刊，整版宣传自家中药堂。这种伪装形式比一般广告更吸引眼球，带来更多客源。

调查发现，多家线上线下印刷店承接此类广告印刷设计业务，价格低廉且无需资质。一家网络印刷店表示可提供设计起名服务，制售门槛低，便于传播。

针对此现象，全国多地曾开展专项整治行动，取得一定成效。但近年来，一些广告再度伪装成报刊，瞄准农村法律意识薄弱、受教育程度低、年龄大的受众传播。广西社会科学院社会学研究所所长姚华指出，农村信息传播渠道有限，需求旺盛，易让非法刊物混入流行。

多地专项整治虚假医药广告

以西部某乡镇的甘春梅老人为例，她年过八旬，阅读报刊是她生活中的重要部分。近年来，她经常遇到伪装成报刊的广告，虽然能分辨出真假，但仍觉得一些信息具有误导性。像甘春梅这样有一定知识并经常阅读正规报刊的老年人并不多，许多老年人留守在家，缺乏独立判断能力，容易受骗，这为非法刊物提供了滋生的土壤。

为打击非法医药广告，广西南宁市市场监管局制定了《民生领域广告监管专项行动实施方案》，大力查处“神医”“神药”广告。市场监管部门利用农村圩日人流量大的特点，深入乡镇街道，向群众科普药品安全知识和真假药品鉴别常识。然而，非法广告形式日趋多样化，且能通过多种渠道传播，如网络、社交媒体、线下宣传等，导致监管难度加大。

非法广告仍需强化监管打击

面对不断变换形式的非法医药广告，全国多地监管部门正不断加大打击查处力度。2023 年，国家市场监管总局共查处各类虚假违法广告案件4.76 万件。受访者认为，非法刊物不仅威胁老年人的身心健康、扰乱医疗秩序，更削弱了媒体的公信力。因此，多方建议制定长期有效的打击机制，共同净化医疗市场。

基层受访者建议深挖细查“神医”“神药”背后的广告经营者，对违法犯罪人员给予惩戒，斩断违法广告经营链条。同时，针对农村读者的信息需求，应畅通报纸、杂志等健康读物进入农村、偏远地区的渠道，提高农村居民信息素养和健康意识。相关部门、基层单位要加大对非法广告的打击力度，通过宣传帮助基层高龄群体了解如何辨别信息真伪，从源头上遏制非法医药广告的传播。（摘自《新华每日电讯》2.10 赵欢、林凡诗/文）