浙江乡村旅游领先全国的成因探析

摘 要：发展乡村旅游是实施乡村振兴战略的有效方式之一，具有促进农民就业增收、拉动乡村现代化等重要作用，有利于“三农”问题的一揽子解决，促进乡村振兴。目前，我国乡村旅游发展整体呈不均衡态势，浙江省处于全国领先地位。文章以浙江省乡村旅游发展为研究对象，探析其领先全国的成因，并归纳对其他地区发展乡村旅游可供借鉴的经验。研究表明，浙江省乡村旅游的成功得益于“千万工程”的切实推进、精准识别满足社会需求等因素，最后提出了一系列推动乡村旅游高质量发展的建议。

关键词：乡村旅游 浙江省 领先地位 成因分析

中图分类号：F592.7

文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2025）01-160-02

一、研究背景及研究意义

如何有效促进乡村高质量发展已成为当今学界与社会研究实践的重要课题，研究与实践均表明，乡村旅游是实现乡村振兴的有效手段之一，乡村旅游改变着乡村经济社会发展方式、乡村生态面貌、乡村文化复苏进程，成为农业提质增效、农民增收致富、农村繁荣稳定的重要渠道，是实现乡村振兴的现实途径[1]。

目前，我国乡村旅游整体呈不均衡发展态势，乡村发展不充分，其中浙江省乡村旅游发展总指数2022年高达0.7069，位列全国第一[2]，更有安吉余村与下姜村入选UNWTO“最佳旅游乡村”，乡村旅游在浙江的发展取得显著成功，具有较高的分析价值。本文拟基于旅游地理学、区域发展及乡村振兴等理论，探讨浙江乡村旅游成功的关键因素及其对我国其他地区乡村旅游发展的启示经验。

二、浙江乡村旅游领先全国的原因

（一）“千万工程”的切实推进

“千万工程”，即“千村示范，万村整治”。是以农村生产、生活、生态“三生”环境整治为重点，以农村生态环境整治和农民生活质量提升为核心，在浙江省全省范围内开展的村庄整治建设行动，是“两山理论”的成功实践。据浙江省委农办摸排，从2002年3万多村庄环境普遍较差到2022年底浙江全省满足新时代美丽乡村标准村庄占比超9成。相配套的农村等级公路比例100%，县域跨乡镇、跨行政村断头路基本打通；农村电网改造升级，实现城乡饮水同质，供电供水覆盖率、可靠性均处于全国领先水平。浙江凭借“千万工程”的实践，有效优化了乡村生活环境，全面改进了乡村的公共设施，显著提升了乡村服务水平，从而为乡村旅游的配套设施奠定了坚实的基础，使其乡村旅游发展成为可能。

浙江在发展乡村旅游的具体实践中，始终坚持绿色发展原则，对环境与经济双重价值的追求，使浙江省的乡村旅游有较高的品质与吸引力，同时也为乡村带来了长期经济效益和生态效益。通过强调环境保护与经济发展的和谐共存，促进了浙江乡村旅游的生态化、高水平发展，让绿水青山更美，也让金山银山更大。

（二）精准识别满足社会需求

浙江与其临近的江苏和上海均为我国经济最为发达的地区之一，区域GDP与人均收入水平均处于全国前列。工作生活的快节奏、竞争激烈的职场环境、高强度的工作状况使民众易产生较大的心理压力。在此背景下，居民对有效缓解内心压力的方式愈发需要。而旅游具有令人放松、愉悦及疗愈身心的作用，能让人在怡情的环境中产生更多的非定向注意力、释放压力、恢复人的健康，对于改善人们的心理健康、缓解压力有显著效果[4]。其中乡村旅游更注重自然环境的体验。它通常提供更为宁静与贴近自然的旅游环境，有助于城市居民更好地缓解压力和恢复心理平衡。

浙江省精准识别社会需求，发展乡村旅游满足长三角地区居民对休闲放松与缓解压力的需求，深入挖掘本地文旅资源，打造出诸如杭州市姜家村、温州市德湾村、嘉兴市徐家埭村等高质量乡村旅游项目，充分利用区域内丰富的历史文化资源和生态环境，为游客提供了从参与传统文化体验到亲近自然的全方位立体化体验。这种对游客市场需求的精准识别和高质量满足，使得浙江乡村旅游在市场上形成了独特的竞争优势。

（三）完善交通网络与政策大力支持的复合效应

浙江省地处长三角的优越地理位置使得长三角居民进行旅游决策时，更易将其作为旅游目的地。浙江省积极把握与利用这一优势，截至2022年底，浙江省铁路营运里程3712千米，其中高铁营运里程占51.19%；公路通车里程122918千米，其中高速公路5290千米；民用航空通航点471个。通过优化交通网络、推动区域协同，最大化地利用了地理位置这一优势，吸引了大量的国内外游客。

同时，浙江省各级政府高度重视乡村旅游的发展，出台了系列政策文件，推出如土地使用优惠、奖补措施等优惠政策对乡村旅游进行引导和扶持。降低了乡村旅游项目的开发成本，激发了社会资本对乡村旅游投资的兴趣。政府还通过建立乡村旅游品牌、组织旅游节庆活动等方式，不断提高浙江乡村旅游的知名度与吸引力。完善“民宿+村庄”“景区+村庄”“小镇+村庄”“村庄+村庄”与田园综合体等发展模式，打造100个乡村旅游集群。创兴打造“万村景区化”，通过品牌效应，打造精品乡村旅游项目，将浙江的乡村旅游资源推向更广阔的市场。

通过完善交通网络和强有力的政策扶持，为乡村旅游的发展营造了良好的内外部环境。这些因素相互作用，效应加倍，共同促进了浙江乡村旅游业的繁荣发展。

（四）资源富集与文化深邃

浙江省现有各类地貌景观、水域景观、生物景观和人文景观共计1200余处，还有可供旅游开发的主要海岛景区（点）450余处。同时。浙江也是中国历史文化的重要发源地之一，通过历史赋能乡村旅游。诸如传统的手工艺制作、丰富的非物质文化遗产、历史悠久的节庆活动等，都吸引着寻求文化深度体验的游客。浙江省在打造乡村旅游项目时，深挖本地文化，打通文化和旅游融合主路径，推进“优秀传统文化+旅游”旅游发展模式，以浙江特色传统文化资源为依托，打造古越文化、吴越文化、丝瓷茶文化、江南水乡古镇文化等具有浙江辨识度的文化标识，通过创建美丽乡村示范县70余个、特色乡镇2000余个、美丽庭院300多万户，全面展示浙江美丽乡村。

浙江省凭借其得天独厚的自然景观和丰富的人文景观，与其深厚的文化底蕴相互融合，为乡村旅游的蓬勃发展提供了充裕的多元素材。深挖资源与文化，形成浙江乡村旅游的综合优势，为其成功提供了坚实的基础。

（五）先行优势与坚定创新

浙江乡村旅游起步早，这意味着浙江有更长的时间去积累经验、完善策略，并在此过程中逐步构建起一套成熟的乡村旅游发展模式。这个时间优势不仅允许浙江省有充足的时间与试错成本对乡村旅游资源进行深度挖掘和高质利用，同时对乡村旅游出现的问题也能更快提出创新应对策略。如2017年杭州临安创造性地提出了“村落景区运营”概念，创新“公司+村+合作社+个人”“乡贤+合作社+农户”等多种模式，通过专业化运营破解乡村旅游“千村一面”问题。这种先发优势使浙江在快速发展的同时也需面对最新问题，而其对问题的创新解决办法也为其他地区提供了宝贵的经验和启示。

（六）社区及居民参与度高

社区参与是可持续旅游发展的重要前提[5]。当地居民的支持、乡村社区的积极参与是不可或缺的，通过培育乡村旅游的主体意识和服务能力，可更好地保护和传承乡村文化，提升旅游接待品质，促进旅游收入的公平分配。浙江省在发展乡村旅游中通过完善行政法规保护农民合法权益，拓宽居民参与乡村旅游发展的渠道。在发展乡村旅游中，居民本身也是乡村旅游资源的组成部分，让社区居民获得相应的权益，提升幸福感，实现自我与社区共同获益的美好期待值，逐渐与社区形成一致的价值评判标准，正向影响着乡村旅游发展[6]。

三、对其他地区发展乡村旅游的建议

通过以上成因分析可知，浙江省乡村旅游领先全国是多方面因素共同作用的结果。而这一复合型成功模式为其他地区乡村旅游的发展提供了重要借鉴和启示。

（一）学习“千万工程”先进经验

改善人居环境，完善基础设施和公共服务，坚持生态优先、绿色发展原则，实现经济效益和生态效益的双赢。以生态旅游、绿色低碳等方式提升旅游品质。同时，注重旅游活动与环境保护的和谐共存，促进乡村旅游业的生态化、高品质化，实现旅游发展与生态环境双赢。

（二）深度把握社会需求

深入理解和准确把握社会需求，是乡村旅游发展的先决条件。需要深入分析潜在游客的生活压力、休闲需求、文化求知欲等市场需要，重点识别并满足特定目标群体的需求，为本地乡村旅游产品的设计和推广提供科学依据，结合自身实际，精准定位乡村旅游市场，开发体现地方特色、符合市场需求的乡村旅游产品。

（三）完善交通体系与提供政策支持

加强路网与交通体系的建设，通过改善乡村进入条件，提高乡村通达度，降低游客通往乡村旅游目的地的成本与时间，提升交通优势。同时，政府还需提供有力的政策和措施塑造良好的发展环境。

（四）深入挖掘本地旅游资源与文化

在推动乡村旅游发展时，需要对本地的自然资源、历史文化进行深入挖掘和整合，避免“千村一面”，打造具有地方特色和文化内涵的旅游产品，充分展示当地特色，以增强旅游吸引力和竞争力，提升旅游吸引力。

（五）提高社区参与度

通过社区增权提高社区居民的参与度，通过切实的机制保障与居民培训，全面提高乡村旅游的质量。

（六）在创新中学习借鉴

在学习浙江乡村旅游经验时，切勿生搬硬套，在发展本地乡村旅游时，应注重前期规划设计和后续持续运营的创新更新，充分考虑乡村旅游的长远发展，注重资源整合和品牌建设，同时要在形成具有地域特色的乡村旅游发展模式上不断探索创新。

四、结论

乡村旅游的发展是实现乡村振兴战略的有效路径之一，也是增加农民收入的重要途径。浙江省乡村旅游的成功经验为其他地区提供了重要的学习和借鉴机会。通过对浙江省乡村旅游发展模式的深入分析，本文总结其成因核心因素如下：“千万工程”的切实推进、精准识别满足社会需求、完善交通网络与政策大力支持的复合效应、对文化资源的深度挖掘与创新利用、先行优势与不断创新及较高的社区居民参与度。这些因素不仅为浙江乡村旅游带来了繁荣发展，也为中国其他地区提供了可行的发展策略。对于其他地区而言，根据本地实际情况合理借鉴和应用这些经验尤为重要。实现乡村旅游的高质量发展，不仅需要政府在政策引导、资金支持、基础建设等方面发挥关键作用，也需要在乡村旅游项目的建设与运营中展现出更大的创新能力。

综上所述，浙江省乡村旅游的成功经验具有重要的启示意义，对于其他地区乡村旅游的发展具有重要的借鉴意义。通过综合施策，形成合力，不仅可以推动乡村旅游业的繁荣发展，也能为乡村振兴战略的实施贡献力量，进一步推进农业农村现代化，实现万村共富。

[基金项目：唐山师范学院博士基金项目（2022B04）。]

参考文献：

[1] 陆林，任以胜，朱道才，等.乡村旅游引导乡村振兴的研究框架与展望[J].地理研究，2019，38（01）：102-118.

[2] 王金伟，吴志才.中国乡村旅游发展报告[M].北京：社会科学文献出版社，2022.

[3] 郝索.旅游经济学（第二版）.中国财政经济出版社，2009.

[4] 杨振之，沙莎.旅游疗愈理论：构成系统与作用机制[J].旅游学刊，2024，39（03）：35-47.

[5] 杜宗斌，苏勤，姜辽.乡村旅游地居民社区归属感模型构建及应用——以浙江安吉为例[J].旅游学刊，2013，28（06）：65-74.

[6] 程子恩，陆润，潘雅芳，等.共同富裕背景下乡村社区旅游增权策略研究——以浙江若干乡村社区为例[J].智慧农业导刊，2023，3（13）：63-66.

（作者单位：唐山师范学院 河北唐山 063000；*通讯作者：曹伟宏）

（责编：建峰）