14天涨粉百万，读书博主如何破圈

从普通人到拥有百万粉丝的读书博主，他用14天证明了优质内容的力量。

长视频为何能够在短视频平台脱颖而出？

在2024年的抖音创作者大会上，抖音副总裁陈都烨女士特别介绍了抖音账号“一只萧包子”的成功案例。与当下以短视频为主的内容生态不同，“一只萧包子”通过发布一至两小时的极长视频，在抖音和B站获得百万粉丝关注。

萧包子重新掀起了长视频的热潮，有同类博主模仿他的经典开头“本视频耗时×个月制作，共计××分钟，为您深度解读《×××》”，但收效甚微。究其根源，深刻的文学解读才是“一只萧包子”无可替代的内容价值。能够写出如此深刻的内容脚本，萧包子将其归结于生活的馈赠，“早期经历对我影响很大。生活一帆风顺的人，是很难与大众共鸣的。那些挫折让我学会用通俗的语言讲述深刻的道理，告诉观众这本书能帮助他们什么”。

“我的成长经历就是‘行业冥灯’”

在成为读书博主前，萧包子经历过一段很长的迷茫时光。他曾换过6份工作，当过演员、魔术师、编剧、创业者、电商从业者、脱口秀演员。谈及往昔，萧包子自嘲道：“我的成长经历简直就是‘行业冥灯’，做过6份不同的工作，无一不是以失败告终。转战自媒体后，我尝试了所有单打独斗的创作方向，都没能掀起波澜。”

2017年戏剧影视专业毕业后，怀揣着演员梦的萧包子毅然踏上了北漂之路，住在阴暗潮湿的地下室里，每月仅靠着2000元的收入维持生计。面对公司“十年龙套，方得出头”的忠告，他选择了放弃：“我不想用十年青春去赌一个未知的明天，于是决定回到老家，另寻出路。”

萧包子的爱好广泛，除了读书，还学习了近10年魔术，并且得过魔术比赛的冠军。小有成绩的萧包子决定回到潮汕，与两位朋友共同创立一家演艺公司，主营婚庆表演、开业演出等商务活动。然而，由于对市场需求缺乏了解，观众对这位魔术冠军并不买账，公司始终未能接到足够的订单。在没有演出的时候，萧包子开始涉足自媒体领域，发布关于潮汕本地吃喝玩乐的内容。

订单不足，演艺公司难以维持运营。幸运的是，一家电影公司的负责人通过自媒体注意到了萧包子，邀请他担任编剧。于是，萧包子关停了公司，全身心投入新工作。但好景不长，近一年后，他又一次失业了。“上午还在正常打卡，下午就接到公司倒闭的通知。我一个人收拾着东西，迷茫地走出大楼。那一刻，我不知道自己要去哪里、要干什么。”

迷茫之际，萧包子接到大学同学递出的橄榄枝，加入了大学同学的创业公司，协助搭建工作体系，负责找场地、招聘员工等。但时间久了，萧包子发现这份工作并非自己所长所愿。随后他又尝试追随表哥投身电商，但始终不得其法。接连的失败让他陷入自我怀疑的阴影：“我真的没有能力吗？”

5份工作的挫败让他倍感沮丧，他开始通过观看脱口秀演出寻求慰藉。

一次线下脱口秀演出让萧包子大失所望：“这场演出也太烂了！”旁边的常客大爷笑着说，这已经算是不错的表演了。不服气的萧包子决定亲自尝试，参加过几场开放麦演出后，他受邀成为兼职脱口秀演员。

起初，他享受着在台上“靠讲笑话就能赚钱”的快乐，但很快便发现，脱口秀演员背后的生活远非他所想象的那般轻松。他们需要时刻保持敏锐，从生活中汲取创作灵感，反复打磨段子。创作压力让生活变得沉重不堪，收入也不稳定，最终，萧包子选择告别脱口秀。生存的困顿与精神的乏味让他意识到，自己需要尝试一条更符合内心的道路。于是，他决定认真地投入自媒体的创作中，再次寻找突破口。

“发了两个视频，14天粉丝数就破百万了”

2020年6月，B站正式上线知识区，该板块迅速吸引了大量关注，并很快成长为站内的核心板块。萧包子想到自己平时就热爱阅读，于是决定在这个新兴板块分享他对书籍的见解。

“我之前也曾断断续续地做过自媒体。起初，我尝试运营一个本地生活类账号，账号一片惨淡。后来，我和小学同学合作打造了一个剧情号，虽然取得了一些成绩，但总感觉那不是我真正想要的。”萧包子深思熟虑后，终于找到了自己的方向——做一个读书账号。“这样做，我至少不会亏本。每制作一个视频，我就要深入阅读一本书。即使这个号没有火起来，我也能在日积月累中丰富自己的知识，拓宽视野。”尽管如此，回忆起这段时光，萧包子仍将其形容为“黑暗的探索期”。那时，他不仅要在远郊的表哥公司里忙碌工作，还要兼顾这个不确定是否能火起来的账号。

2022年，萧包子迎来了人生中第一个爆款视频。春节期间，他精心制作的《百年孤独》解读视频，连续7日进入B站热搜榜，吸引了数十万粉丝关注。他耗时3个月制作《百年孤独》系列视频，仅解读书中情节的视频就多达12条。在系列视频发布的初期，持续有零星粉丝关注，但整体热度始终不高。直到最后一期，他深入剖析了书的内核、相关历史以及个人感受，作品才真正爆火，迅速赢得大量关注。从那以后，他每期视频的播放量都能稳定在五六万。谈及为何将《百年孤独》作为当时的创作选题，萧包子坦言：“以我对自媒体的理解，我需要一个有影响力的作品作为自己的代表作，这部作品必须分量十足、有深度、名气大且竞争者少。”这次成功让萧包子看到了希望，他加快创作节奏，持续发布优质内容，一鼓作气将B站的粉丝数量推至60多万，并招募了一位小伙伴协助运营。

尽管《百年孤独》的成功让萧包子初尝爆款的滋味，但热潮过后，他也经历了一段长时间的沉淀期。直到2023年，他推出了4期《基督山伯爵》系列视频，再次掀起关注热潮，直接将他送到B站百万粉博主的行列。

2024年初，萧包子决意进军抖音平台。这一决定源于他接到一家企业抖音号运营项目。客户对他的运营能力充满信任，其领导却有所顾虑，质疑为什么选择一个以B站长视频起家的创作者来运营短视频。面对质疑，萧包子自信地承诺：“给我两三个月时间，我把抖音做到十万粉给你们看看。”两个月后，他的抖音账号粉丝数突破14万，不仅成功签下了项目，还引起了抖音官方的注意。

在抖音运营负责人娅男的建议下，萧包子将更多精力投入抖音平台，深入研究抖音的内容趋势和算法，迅速制定了一套独特的抖音账号运营策略。重新运营抖音账号后，他上传的第一个视频《240分钟解读〈白鹿原〉》就迅速走红，获得40多万点赞，新增粉丝近40万。紧接着发布的第二个视频《226分钟深度解读〈三体〉》，更是让他的粉丝数直接突破百万。

“从10万到近120万粉丝量，我只用了两周时间、两个视频。”萧包子回忆时感慨万分。这次流量的爆发不仅让他在抖音平台站稳脚跟，也进一步验证了他的内容策略和创作实力。

“创作是反商业的”

从选题发掘，到内容打磨，再到创新表现形式，萧包子有一套自己的方法。

在选题甄选方面，无论是萧包子最初的“单打独斗”时期，还是如今团队协作的规模化运作，他对每个潜在选题的评判标准始终如一。“你只要用一句话回答一个问题就可以了，你的视频内容和观众有什么关系？”以《百年孤独》系列视频为例，萧包子发现书中有一个直击人心的痛点——在互联网看似拉近人际距离的表象下，实则加剧了人与人之间的隔阂与孤独感。该系列视频便围绕这个核心，探讨了读者为何应该阅读《百年孤独》：正视孤独，缓解内心的痛苦。“有些选题我们自己很喜欢，但它不解决用户的问题。这种选题做出来只会是我们‘自嗨’，我是不会做的。”

在内容创作上，萧包子过往丰富的职业经历为他提供了多维的视角。他在视频中融入自己的生活例子，分享书籍在迷茫、压抑时给予他的力量。

为了打造优质内容，他会不计成本、不惜时间地投入创作。“商业社会追求用最小的成本取得最大的收益，但我觉得创作就是反商业的。”萧包子的每个视频都精心打磨，片头的风格各异，特效、画面、创意期期有新意。他善于将读书视频与互联网视频的“众家所长”结合，融入搞笑段子、表演等元素，只为让内容更加接地气、有趣。

在面对《长安的荔枝》这一选题时，萧包子起初心存顾虑。他深知，如果一个选题人人都在做，却没有作品能够爆火，往往意味着该选题不具备爆款的潜力。然而，段永平先生的“敢为天下后”的理念启发了他：不必追求最早行动，高手善于后发制人。他决定采用“小剧场”形式，一人分饰多角，演绎书中人物的情感与冲突。作品发布后立刻爆火，仅在B站就收获了超百万播放量，萧包子成为全网第一个把《长安的荔枝》做出爆款视频的读书博主。

当《黑神话：悟空》成为全网热议的“流量担当”，萧包子接到了游戏科学公司的商单，要求他创作出一条“很特别”的视频。经过反复思考，在视频内容上，他决定从游戏本身延伸至《西游记》，再升华至中华文化。在表现形式上，他耗时半个月，逐帧截图，进行建模，再进行3D打印与刷漆，打造了与游戏中金箍棒等比例的复制道具。视频发布后，迅速攀升至抖音全榜第二位，而这支金箍棒也在2024年抖音创作者大会上作为道具展品亮相。

不同于许多博主只专注于某一个平台的发展，萧包子在多个平台间游刃有余，均有收获。这一切的根本原因在于他的内容足够优质，他始终坚信“好的内容是可以跨越平台的”。正因如此，他创作的视频在不同平台都表现出色，如《三体》系列视频在抖音收获了6296万的播放量，同时在B站也获得了近1600万的观看量；《百年孤独》系列视频同样表现不俗，充分证明优质内容确实具备跨平台的普适性和长尾效应。

在此基础上，萧包子会针对不同平台的特点对作品进行细微调整，以更好地适配平台规则和用户习惯。在B站，他通常以更正式的方式开场，并加入自己的标志性口号：“细读经典名著，品味百态人生。接下来我们讲什么？”而在抖音，他更倾向于直接切入主题，省略冗长的开场白。这些细节调整，使他的内容在不同平台都能找到与观众的最佳连接点。

萧包子对各平台定位有着深刻的洞察。“抖音像一个热闹的广场，吸引了大量过路的观众；B站更像一个小区，用户黏性强，但圈层属性较明显；视频号则依托微信生态，重视社交链条和熟人互动。”他对不同平台的发展前景均保持着乐观的态度，“每个平台满足的需求不一样，就像有人喜欢宅在家里，有人喜欢去小区散步，还有人喜欢跳广场舞。它们不是相互替代，而是互为补充。”

基于这样的理解和信心，萧包子不仅在已有的平台上稳步发展，还积极开拓新领域。目前，他正在进军视频号和小红书，探索这些平台的用户特性和传播模式。他相信，只要手握优质内容，就能够在每个平台大显身手。■