2024年书业微信公众号影响力指数排行榜

出版图书公司、渠道公众号入榜指数门槛均有提升。

2024年，《出版人》杂志持续对书业微信公众号进行监测，累计对318个出版社账号、98个图书公司账号和87个渠道账号在2024年1月至12月期间的表现情况进行统计。榜单按照年度指数排列，年度指数根据回溯收集的各公众号总阅读数、头条阅读数、平均阅读数、最高阅读数和总点赞数加权计算得出。

2024年，微信公众号平台的生存空间进一步被挤占。微信生态内部，呈爆发式增长的视频号引发流量的虹吸效应，流量源源不断地涌入视频号板块，压缩了公众号的流量空间。微信公众号也不断调整算法，对优质内容进行关联和推荐，所剩不多的流量在机制的作用下向头部账号倾斜，腰部、尾部账号的运营越发艰难；微信生态外部，用户在长期获取“短平快”信息的过程中，拥抱了承载短消息、短文案的其他平台，公众号不再是单一选择。

2024年，书业503个微信公众号的整体发文数量超过15万篇，总阅读量为2.84亿次，相较2023年的3.69亿次下滑了23.03%。在平均阅读量方面，由2023年的2815次下滑至1893次。书业公众号整体发文数量增长约2万篇，但总阅读量连续3年下降，这也直接体现了公众号流量的下滑趋势。

出版社：

“外研社”“人邮社”多个账号上榜

2024年，《出版人》监测的318个出版社公众号共计发布超过7.66万篇内容，总计阅读量达1.4亿次，其中50强账号共计发布3.02万篇，占出版社公众号发文总篇数的39.45%。2024年出版社公众号总阅读量有所上升，50强阅读量占比由2023年的81.97%上升至82.53%，头部账号的流量分化进一步加强。50强指数门槛为1048，相比2023年有所提升。50强中，日更的有“人卫健康”“人民文学出版社”“人美”“商务印书馆”等8个账号。

从公众号的账号主体来看，外语教学与研究出版社（以下简称“外研社”）占比最高，有“外研社UNIPUS”“外研社”“外研社法语工作室”等13个公众号进入50强，相比2023年增加了3个账号。“外研社法语工作室”“外研社西班牙语”“外研社德语”“外研社俄语”是其热门的小语种账号。人民邮电出版社有4个账号进入榜单，账号聚焦垂直领域，涉及数字艺术、体育、科普和IT。

2024年度出版社公众号前三账号分别是“青少年普法”“保密观”和“人卫健康”。“青少年普法”是由外研社打造的全国青少年法治教育中心宣传平台，在2024年的月度榜单中，9次位居榜首，全年发布了超1100篇优质内容，总阅读量超2520万次。“保密观”是金城出版社为机关保密工作者提供专业保密信息的保密宣传教育公众号，2024年共计发文超320篇，总阅读量960万余次。“人卫健康”为人民卫生出版社的健康科普账号，在2024年出版社公众号排名中位居第三，发布了1100余篇内容，平均阅读量7000余次。

2024年，“数艺设”“人美”“人邮科普”“外研社UNIPUS”“人民文学出版社”等10个账号贡献了多篇阅读量超10万次的爆款文章，其中不乏对社会热点话题的追踪和对应专业领域的热点内容。

对比2023年，2024年出版社公众号50强中也有一些新面孔。中国海洋大学出版社的“海洋欢乐谷”、人民邮电出版社的“人邮体育”“人邮科普”等9个账号新进入公众号年度50强序列。

图书公司：“bibi动物园”蝉联第一

2024年，97个图书公司账号共计发布2.35万篇内容，总计阅读量达1.12亿次，其中30强账号发文16044篇，阅读量达1.01亿次，贡献了占比90.18%的阅读量，平均阅读量接近6295次，相比2023年，平均阅读量进一步下降。

2024年，入围图书公司公众号30强的指数门槛为1038，前三分别是“bibi动物园”“看理想”“书单来了”。“bibi动物园”蝉联第一，2024年发布内容达到366篇，实现全年日更，总阅读量超过2261万次，相比2023年增加超7000次。

“看理想”排名第二，发布篇数近450篇，总阅读量达到1858万次，其文章依靠社会热点，切入读者情绪，实现情感共鸣。如《进入一个努力也无法获得回报的世界》《“你做什么工作，连个星期天也没有？”》等。

“书单来了”排名第三，全年发布文章达600篇，总阅读量突破1840万次；同样由读客文化股份有限公司运营的“影单来了”和“读客熊猫君”两个账号均进入10强，其中，“影单来了”已于2024年7月29日停更。

2024年，图书公司公众号中产出阅读量超10万次文章的有“星火英语大学生”“新经典”“bibi动物园”等6个账号。

与2023年相比，读库旗下的公众号“读库”、后浪出版公司的“浪花朵朵童书”和天津凤凰空间文化传媒有限公司打造的“凤凰空间”新晋2024年图书公司公众号30强。

渠道：10强账号在渠道整体的优势正在下降

2024年，入围渠道公众号10强的指数门槛为978，相较2023年有所上升。87个渠道账号在2024年共计发文26322篇，其中10强账号8111篇，占比30.81%。在阅读量方面，总体渠道账号阅读量达8569万次，10强账号贡献了占比90.56%的阅读量。相比2023年，头部账号的发文篇数和总阅读量占比均有下降。

2024年，渠道公众号前三名与2023年保持一致，依旧是“百草园书店”“单向街书店”和“西西弗书店”。无锡市百草园书店有限公司认证账号“百草园书店”已连续4年位居榜首，在2024年发文超3000篇，总阅读量达6700万次。位列第二名的“单向街书店”，2024年度发文数量由2023年的1500篇锐减至900余篇，平均阅读量为3796次。“西西弗书店”2024年度发文篇数也大幅降低，仅200余篇，总阅读量约150万次，平均阅读量有所增长，为6648次。在更新数量上，渠道10强账号整体减少，仅“百草园书店”发布了超1000篇内容。

与2023年度相比，2024年新晋渠道10强账号有厦门十点书店管理有限公司旗下的“十点书店”和诚品书店（苏州工业园区）有限公司旗下的“诚品生活苏州”。■