群众文化活动的“谋”与“干”

新时期社会持续发展与人民生活水平不断提升的大环境下，群众文化活动对于满足民众精神需求、推动社区和谐发展起到了不可或缺的作用。策划与开展文化活动，这两个环节对于调动民众积极性、实现活动目标十分重要。从实践层面考虑，要求活动目标明确、主题清晰、形式丰富以及安排合理，更应注重与民众的互动和意见交流，以便对活动细节进行改进。现基于甘肃省陇南市徽县文化馆实际案例的分析，阐述了推动群众文化活动策划与落实的有效途径，主要目的是提升民众的参与度，为活动的成功实施提供保障。

基层群众文化活动中，策划和开展是两个不可或缺的环节。策划主要解决活动的目标定位、内容设计以及实施的具体安排，是活动成功开展的基础。开展则着重于活动的有效组织、广泛推广和精准落地，目的在于扩大文化活动的影响力，吸引更多人参与其中。随着社会物质文明的进步，公众对精神文化层面的需求愈发多元和深刻，相比之下，原有的文化活动形式过于单一。文化馆需要更新观念，对文化活动的策划和执行进行全面提升，重视内容的多样性和形式的创新性，并强化与民众的交流互动，积极采纳民众意见，这对于提升文化活动的整体水平、满足民众精神需求、推动社会和谐发展具有积极意义。

基层群众文化活动策划与开展的价值

文化活动的基层推广与城乡民众利益息息相关，作为文化发展的要务，是一项需要长期践行的事业。在各个地区中，文化的缺失都是精神文明建设的障碍，对社会稳定性也是一种考验。策划与执行高质量的群众文化活动，不仅可以丰富民众的精神生活，还能助力提升文化修养和审美鉴赏力。基层群众文化活动还肩负着传承文化、展现地域特色的使命，有助于加深民众对本土文化的了解和认同。文化馆应积极行动起来，稳步推动基层文化工程，勇于创新活动模式，努力满足人民群众日益丰富的精神文化需求。

新时期基层群众文化活动的策划

明确活动的目的

策划工作是基层群众文化活动成功开展的前提和保障。制定策划方案时，需要着重考虑以下几方面。一是满足基层民众对精神文化需求的多样性，通过精细化策划提升民众的文化享受；二是对传统文化进行有效传承和推广，增强民众文化自觉，推动民族文化的繁荣；三是通过文化知识教育和技能培训，提升民众的整体文化素质，促进社会主义精神文明的发展；四是利用文化活动增强社会互动，促进社会和谐；五是策划具有地方特色的文化展示活动，增强地域文化的吸引力和社会影响力。

明确主题形式

基层群众文化活动的深入开展，需要重视活动主题的选定与创新实践形式的结合。考虑主题时，可着重于发掘并凸显地方文化特色，如民间工艺和风俗，以此为基础设计文化活动；或以传统节假日为契机，筹划相关的庆祝项目；或适时融入社会热点，推行相关的文化宣传运动。活动表现上，除了传统表演艺术如戏剧和歌舞，还可举办如书画、摄影等艺术展览；增设实操体验区，如手工艺品制作和传统游戏，让观众亲自体验文化创作的乐趣。通过这种策略，公众能够享受更为丰富多样的文化活动，提升参与的积极性。

例如，徽县文化馆策划并实施了“踔厉奋发——迎接未来”的2024庆元旦书画展览。此次展览共收到作品280多件，经过严格筛选，最终展出了130多件精湛的作品，这些作品主题突出、内容多元、风格多变，深刻表达了艺术家们对党和国家的敬仰与忠诚，对美好时代的向往和称赞，吸引了大批书画爱好者前来观赏。徽县文化馆还特别安排了书法家与美术家参与灯笼设计工作，为即将到来的灯谜晚会增添文化气息，并为帮扶村准备了充满祝福的春联。

考虑时间、地点便捷性

开展群众文化活动时，关键在于选址的便利性，优选交通发达的公共场所，如公园和居民区，方便民众通过各种方式轻松抵达。关于时间安排，应巧妙利用周末或其他空闲时段，以便扩大参与群众的基础，还要避免与其他重大活动或庆典发生时间上的冲突，保证文化活动的参与度不受影响。事先通过社交网络和电话通信等方式广泛通知，为民众预留充足的时间做准备，是提高活动参与率的重要手段。

制定活动预算

策划基层民众文化活动时，资金的妥善筹备极为关键，为了使资金得到合理配置，文化馆需要制订精细的预算计划。对于活动的基本开支，包括场所租借和设备租用等，必须实施严谨的资金管理。规划活动场地时，预算应考虑参与者数量和活动具体形式，力求场地既宽敞又交通方便。成本控制方面，文化机构应与场地方协调，力求租金成本的最优化。设备购置方面，应根据公众文化需求进行精准投入，如购买必要的灯光和音响设备。设备预算方面，应根据活动的性质和规模决定所需的设备类型和数量，以便准确预测资金投入。

新时期基层群众文化活动的开展

建立完善的组织架构

基层文化活动的有序开展，依赖于一个健全且高效的组织体系，把职责和工作流程细分为策划、执行、推广和财务四大模块。策划模块负责融合群众需求和本土文化特色，筹划丰富多样的文化活动；执行模块着重于活动细节的落实，包括场地的安排、人员的调度和物资的准备；推广模块扩大文化活动的知名度；财务模块则保证资金的合理流通与使用。这样才能保障文化活动的高效执行，满足大众对文化的渴求，为社会主义精神文明建设添砖加瓦。

扩大活动宣传范围

群众文化活动的组织和开展，重点是要确立清晰的活动目标、风格以及具体的时间和地点。文化馆需要精心设计一套全面的推广方案，既要增加活动的吸引力，也要促进民众的广泛参与。宣传渠道上，不限于传统媒介，还应积极利用网络平台，通过活动官方网站和社交媒体公众号等途径，及时公布最新消息，增强公众的兴趣。编制宣传资料，如手册和视频，分发给企业和学校，以提升活动的公众认知度。通过与社群组织携手合作，共同推广文化活动。宣传策略上，应力求用语的通俗易懂和活动特色的凸显，以激发民众的参与热情。

注意活动执行细节

开展基层文化活动时，重点应放在利用丰富的艺术手段，如声乐、舞蹈等，构建一个引人入胜的文化场景，令参与者深刻体验文化之魅。鼓励民众之间进行积极的交流，以提升活动的互动性和趣味性。活动结束后，必须对所举办的活动进行回顾与评价，并吸取参与民众的各类意见，指导文化馆优化活动项目，创新服务手段。

基层群众文化活动中优秀成果和突出个人的公开奖励，是激活社区文化创新潜力的关键。为了保持群众文化活动的持久魅力，文化馆应当努力增强自身影响力，与本地文化及旅游行业深度整合，合作打造富含地域风情的文化图标，推进地方文化产业的繁荣壮大。文化活动应追求长远成效，让人们在文化享受的过程，潜移默化地提升个人的文化素养，增强道德规范。

例如，徽县文化馆在2024年4月10日，以“诗韵大河·古道青泥”为主题的农文旅融合推广在油菜花盛开的腰庄村举行，文化馆准备的17个节目让活动更加引人入胜。2024年4月底，嘉陵镇田河村的银杏梦谷精品民宿启动五一促销，文化馆再次以文艺表演的形式，助力提升县域乡村旅游的吸引力。

了解基层群众文化需求

基层文化事业的推动，内核在于激发群众的热情与提高参与度，深入探究群众的文化需求十分重要。初期，基层文化馆要构建与群众的互动关系，通过实地考察了解他们的文化诉求。借助多种调查工具，如在线问卷和纸质调查，搜集大众对文化活动细节的反馈。通过对这些数据的细致分析，能够区分并把握不同群众的需求特点，据此策划既具针对性又有广泛吸引力的文化活动，切实满足群众个性化文化体验的需求。

营造良好文化环境

我国辽阔的土地上，蕴藏了无数璀璨的文化瑰宝，但时代的变迁让不少文化遗产面临失传危机，农村地区文化流失的速度更加令人忧虑。这些文化财富是历史的痕迹，更是乡村发展的宝贵资本，为了挽救和继承这些文化遗产，推动乡村文化的再次兴盛，文化馆需要深入发掘和研究乡村文化内涵，探索历史发展线索、社会价值，助推文化旅游活动的发展，为乡村经济的持久增长和高质量发展贡献新动能。

营造理想的群众文化空间，优良硬件设施仅为支撑，拥有专业文化管理水平的人才则成为核心要素。政府须着重引入高资质的文化管理人才，并有效利用民间文艺组织等资源，借助在文化活动中的主导作用，提升整体的策划与组织能力的水平。通过对此类人才的培育，能够丰富群众文化活动的内容，还能保证高品质的输出，推动文化事业的繁荣发展。

开展多样化文化活动

群众文化活动的发展，重点在于将创新元素与现代化技术相结合，以此推出兼具创造性和吸引力的文化产品与服务。群众喜爱参与的活动，如快板、相声、戏曲等，都充分展现了大众文化的生机与多元性。上述活动不单是艺术表演，更是文化传承的窗口，汇聚了各种艺术形式，让参与者能在喜爱的活动中寻得快乐，实现心灵与身体的愉悦体验。

传统节日的庆祝活动作为普及文化的载体，以多样化的呈现形式，展现了民族精神的坚韧与活力，还蕴含了深厚的文化寓意。作为节日或盛典的必备节目，往往肩负着形象与技艺的传承，无疑是对中华传统文化魅力的一种诠释和延续。

例如，2024年2月5日，徽县文化馆主办了一场别具一格的春节文艺盛典，以“龙腾庆盛世，逐梦谱新篇”为主题，为大众带来了一场震撼人心的视听盛宴。从农历正月初九至农历正月十六，连续8个夜晚，在文化馆院内举行了“龙腾鼓舞贺新春·赏灯猜谜庆盛世”的系列活动，谜语多达两千余条，同期还推出了富含教育意义的文娱互动，包括成语接龙挑战、“飞花令”古诗竞技、革命歌曲演唱等。

群众参与的体育与文化盛事极为流行，在增强国民体质、提高民众健康水平方面起到了不可或缺的作用。乡村举行诸如本地戏剧演出、农产品秀等文化活动，不但彰显了地方文化特色，而且刺激了乡村旅游的发展，促进了文化与外界的互动。

例如，徽县文化馆于2024年5月17日，以高水准策划组织了一场“金徽杯”蜀道·青泥岭2024山地挑战赛的预热文艺晚会，十大节目各具特色，精彩绝伦。5月18日，文化馆倾力打造的文艺演出，成功为即将开始的挑战赛营造了热烈气氛。

注重文化素养建设

古往今来，传承不断的优秀文化精髓，成为民族文化中不可或缺的宝贵财富。以群众文化活动为桥梁，如开展各种民间艺术、民族舞蹈和传统音乐表演，文化馆得以把一份份珍贵的文化遗产向世人展示，并激励新一代继往开来，在提升大众审美水平，以及在文化、艺术素养方面的熏陶，具有不可忽视的作用。开展群众文化活动的同时，对传统文化的继承和保护应当给予高度重视。

1.基层文化馆

在开展文化推广活动时，当以深度诠释经典文化为目标。组织公众参与活动时，应思考如何引导群众深层次地领略文化精髓，吸取历史智慧，通过这样的方式，文化馆能提高大众的文化素养，还能帮助他们建立正确的价值观。文化活动不应仅仅止于表面的欢庆，而应深入经典文化的实质。例如，文化馆可以利用传统节日举办诗歌朗诵活动，让民众共同体验爱国诗歌的力量，同时举办以我国四大名著为核心的文化讲座，从而增进公众对传统文化的认识与热爱，对于青少年来说，可以促进文化自觉，加强民族文化的传承和民族情感的培育。

2.基层文化活动

要注重将经典文化与现代创意相结合，打造与时俱进的表现风格。例如，把古典文学作品转化为现代戏剧，使情节紧贴现代社会，增强观众共鸣。书法艺术与现代设计的结合，通过创意展形式，既拓宽了艺术的表现渠道，又激发了年轻群体的兴趣。再以传统音乐和现代音乐合作为例，在音乐会上实现两种风格的对话，既传承了经典，也展现了现代音乐的创新魅力；既保持了传统的精髓，又符合现代审美，完成文化传承与创新的平衡。

3.民间艺术

作为民族文化的重要组成部分，民间艺术与人们的日常生活密不可分，反映了各地独有的文化韵味及民族智慧的光辉。在推进群众文化工作时，重视并充分利用民间艺术的魅力很重要。文化馆应该根据地域文化的多样性，发掘并推广各种民间艺术，为之提供展示的舞台，通过多元的文化活动，不仅有利于提高大众的文化水平，也使得文化馆的传统文化得到了有效推广和传播。

例如，2023年6月8日，徽县文化馆在银杏中心小学主办了一场别开生面的文化遗产日庆祝活动。活动中诸多省级与市级的非遗项目纷纷亮相，如泥塑艺术、脸谱绘制以及徽县独有的剪纸技艺，同时，仿景泰蓝工艺亦得到展示。河池小曲的传统作品在现场得到演绎，诸如《放风筝》等节目深受欢迎，此外，主办方还散发了介绍非遗文化的宣传材料。

建立长效活动机制

1.提供必要技术支持

基层文化建设规划应重点考虑居民的文化需求及发展可能性，提供必要的基础设施支持，这要求文化馆在社区规划中特别预留出文化活动的专用空间，保证居民能享受到丰富的文化生活，如通过扩建或新建文化场所满足居民的实际需要。

2.打造文化活动运营体系

基层文化活动的推动，必须确立一套规范且长效的机制，包括打造一个高效的文化活动运营体系，通过设立专业机构，配置专业的团队进行活动策划与操作，同时要不断更新和完善活动的规章和流程，以明晰各方的责任与权益，保障文化活动能够持续且有序地进行。

3.广泛教育，打造多样活动

要实现群众文化活动的发展和普及，必须着重提高公众的参与热情，这依赖于文化的广泛教育和活动多样性。具体行动可包括有计划地开展文艺演出、绘画展示以及各类讲座，以此作为吸引大众的途径；同时，注重文化普及教育，目的是提高群众的文化认知和审美标准。

4.重视活动的策划与执行

基层群众文化活动的重要作用除了丰富群众的休闲生活，更在于提高大众的文化鉴赏力，对于活动的策划与执行必须给予高度重视。文化馆需要准确掌握群众的文化需求，推出有吸引力的活动，使之与民众生活紧密相连，不仅有助于满足民众的精神追求，还能促进文化产业的兴旺，以及文旅融合的高质量发展，为创建和谐社会提供文化支撑。

（作者单位：甘肃省徽县文化馆）