当非遗遇见短视频

近些年非遗项目不断“破圈儿”，从“活起来”到“火起来”，呈现日益年轻化的态势，引领着新潮流，吸引了大量年轻人的关注。可以说，非遗不再只是传承人坚守的一门传统手艺，而是逐渐走进大众生活，成为不少人感受传统文化魅力的重要方式。

前不久，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，引发了人们对于春节这一传统节日的热烈讨论。过年习俗，是我们国家珍贵的民俗文化。汉武帝太初元年（公元前104年）始，以夏年（农历）正月初一为“岁首”，年节的日期由此固定下来。春节也是时间跨度较长的节日，从农历腊月初八开始，可以一直持续到下一年的二月初二。在节日期间，人们清扫房屋、购置年货、喝腊八粥、祭灶神、贴春联、贴年画、守岁、拜年、逛庙会等，各种活动应接不暇。可以说，围绕着辞旧迎新、团圆安康、祈福纳祥的主题，举办的年俗文化活动极为丰富。而与春节相关的非遗项目也是种类繁多，我们常见的有剪纸、年画、舞龙、花灯等。

在文旅融合的大趋势下，春节里的非遗项目与年轻人双向奔赴。一方面，很多年轻人开始从事非遗保护的事业，在做好传承的基础上，致力于挖掘非遗潜力进行品牌宣传。另一方面，现在的年轻人主打“非遗深度游”，在春节假期逛庙会，探访老手艺人、沉浸体验、互动打卡，让传统非遗在现代生活中焕发新的生机。

当下，不少年轻的非遗传承人借助“互联网+”等手段，开直播、发短视频，在讲解传统技艺的同时推广自己的作品，打通线上线下的渠道，让非遗变得可感可触、生动有趣。

95后的郎佳子彧是北京面人郎的第三代传承人，与老一辈的艺人不同，他思维更跳脱，毕业后就开设自媒体账号，通过制作短视频传播面塑文化，既有传统的灶神、兔爷等形象，也有“冰墩墩”“哪吒”等新的题材。他会通过短视频把捏面人的手艺展示出来，让自己的作品更精准触达受众，因此收获了大量年轻的粉丝。

90后佛山木版年画的非遗传承人刘钟萍，开通公众号宣传佛山传统年画，她以“诸神复活”为主题创作了一系列的年画作品：“门神、考神、喜神、财神、丁神”，用“逢考必过的考神年画”来解释传统的“状元及第”；用“挣一个亿”来解释财神爷。这样的潮品迎合现在年轻人的喜好，作品大受欢迎。不仅如此，她推出的“年画手工体验课”等也备受人们的青睐，让更多人通过年画获得心理上的满足。

杨钺是剪纸（北京）的非遗传承人，她从小就喜爱传统民间艺术，2000年开始学习剪纸，一坚持就是20多年。近些年，她不断探索新的项目传播途径，自己学习录制剪辑，把剪纸相关的短视频放到网上，让年轻人了解的其中的细节，将北京剪纸艺术的魅力传递给更多的人。

短视频博主江寻千（九月）是非遗项目的积极传播者。雕冰龙、打铁花、英歌舞、花灯等不少项目通过她的镜头，被越来越多的人看到，极大地提升了这些非遗项目的社会影响力。她找到国家级非遗项目打铁花的传承人杨建军，拜师学习确山铁花技艺，成为了确山打铁花的第一位女传人。她习跳英歌舞在短视频平台收获了大量好评。正是由于其团队记录的影像，让那些鲜为人知的非遗“圈了一大拨粉”，像带货一样“带火”了它们。

通过多方面的努力把非遗“活”化，将非遗元素融入日常生活，打造接地气的非遗产品，并进一步发挥新媒体平台的传播作用，通过多元化的体验项目、节日旅游活动，吸引更多年轻人的关注和参与，为非遗的传承注入了新的活力和创造力。而现在的春节，也随着这些非遗项目的普及，变得更有“年味儿”。（注：本文作者系中国国家图书馆副研究馆员；本文图片由河南省非遗保护中心、辽宁省非遗保护中心、浙江省非遗保护中心提供）

打铁花

本溪社火

前童元宵行会夜间巡游舞龙