“网红医生”伪科普背后的流量生意

近年来，互联网医疗科普走红，越来越多的医生走进镜头，帮助公众提升对身体健康的科学认识。不过，随着MCN机构（多频道网络机构）进场，一些博取流量的科普乱象出现，编造剧情、直播带货、认证不符、导流暗广、跨专业科普、擦边软色情……尽管国家卫生健康委等部门多次出台规范，平台监管日渐加强，但涉医的“伪科普”依然在互联网涌动。

流量时代，这些所谓的“网红医生”可信吗？近日，记者就此展开调查。

“助理”直播引流大号转小号或微信

在短视频平台上，搜索框输入“医生”二字，“用户”一栏便会列出一系列相关账号。这些列表中大多是已经通过医院资质认证和实名认证的账号。记者调查发现，虽然这些医生博主用个人资质进行了相关认证，但真正运营时却不一定是本人。

8月25日，记者随机进入一个拥有120万粉丝、认证为“北京中西医结合医院皮肤科医生@高然医生”的直播间，其账号头像为一名男性医生，但直播间出镜的却是一位女性。

该人自称医生助理，通过一系列话术将直播间的用户引导至另一个无资质认证且只有2.1万粉丝的普通账号。8月27日，记者联系到北京中西医结合医院，一名接线人员称高然确实为该院医生，此前在医院已做过自媒体相关的备案，但医生在医院外的行为均由其本人负责。

记者注意到，不少医生博主的直播间内，助理们除了口头引导，还会在公屏上或画面中用“加薇”“+威”等同音不同字的表述引导用户添加微信，从而进一步沟通。除此之外，还有一些已认证的医生出现在直播中多为录播画面或声音，助理在公屏中做着以上同类引导，但很少对用户关于疾病或症状的提问直接正面回复。

认证信息不符有的医院“查无此人”

在短视频平台上，@心血管科龚洪海医生的账号显示有260万粉丝，认证为山东省肥城市中医医院心血管科医生。记者以咨询病情为由进入该直播间，发现该账号同样是由助理在进行直播，同样被引导着添加助理小号。记者注意到，龚洪海医生所认证医院在山东泰安肥城，但其IP地址则显示在北京。8月27日，记者致电肥城市中医医院，多位工作人员告知该院并无此医生，记者在网络中查询该院医生列表中，也确实查无此人。百度百科显示，龚洪海医生现执业于北京一家中医医院。

医生热衷“全能科普”还有被指跨科“擦边”

" 记者连日来调查发现，在多家短视频平台上，不少医生的账号在不直播的时候，多是发布一些科普类的短视频，内容却不仅限于该医生所从事的垂直专业领域。比如，外科医生科普肠胃知识，口腔医生讲解两性知识，耳鼻喉科医生涉猎妇科、男科、儿科等等。更有甚者，一些医生会在短视频中传授“心灵鸡汤”，讨论国际局势……网友直言其“全能科普”。

有账号违规直播卖货发“暗广”推销药品

" 记者调查中还发现，部分医生的账号显示已通过加V认证，并身穿手术服或白大褂，但其所属医院位置与其IP地址却不在同一座城市，让用户难辨真伪。在这些医生的直播间，则是一波又一波的“上链接”。“三盒一疗程”“每天一支连续用”“一号链接有活动，今天拍一发四”……这类医生“亲自”出现在直播间，但他们正在做的不是科普而是卖货。

（摘自《华商报》9.1）