河南省文旅深度融合发展路径探索

摘 要：文化和旅游产业的融合发展是河南省建立文化强省的必然途径。当前，河南省通过资源融合、技术融合、功能融合、跨界融合等途径，实现了文化产业和旅游产业的融合发展，成绩尤为显著。然而在融合的过程中，也出现了文旅产业融合深度不足、品牌影响力不强、科技赋能不足、专业人才缺乏等问题。为打破文旅融合瓶颈，推进文旅产业高质量发展，应从升级文旅融合模式、扩大品牌影响力、强化科技赋能、构筑文旅专业人才培养及引进体系四方面实现河南省文旅产业的转型升级。

关键词：河南省；文旅融合；文化强省；产业升级

基金项目：本文系2024年度河南省高校人文社会科学研究一般项目“河南省文化与旅游产业深度融合的路径与对策研究”（2024-ZDJH-352）研究成果。

文旅融合发展是文化和旅游产业转型升级的必经之路，也是推动文化繁荣和增强文化自信的重要方式。作为中华文明发源地之一的河南，始终坚持以文塑旅、以旅彰文，持续推动文旅产业的融合发展，全面塑造“行走河南·读懂中国”品牌体系，不断提升中原文化软实力，在讲述河南故事、传播河南文化上取得了不俗的成绩。

一、河南省文旅融合实施现状

（一）资源融合

1.依托地理资源进行融合

河南省致力打造的黄河国家文化公园，将黄河文化在河南所呈现出来的根源性、核心性、融合性和延续性进行了全面展示。以文旅小镇、创意空间、文化主题公园等项目为主要载体，聚焦黄河文化主题，打造黄河文化精品旅游线路和一批黄河文化旅游产业聚集区，建设黄河古都群世界级旅游目的地，赓续黄河文脉，传承黄河文化。

2.依托人文历史资源进行融合

河南作为中华民族和中华文明的重要发祥地之一，拥有5处世界文化遗产、4项人类非物质文化遗产以及125项国家级非物质文化遗产。该省利用人文资源打造的文旅项目不胜枚举，不仅依靠郑汴洛丰富的人文历史打造了7大文化片区，还推出了“行走河南·读懂中国”9条主题游线路，将省内厚重的历史文化资源转换为区域发展优势，并将传统文化融入区域发展之中。

（二）技术融合

在技术融合方面，河南省不仅建立了数字博物馆，还构建了互联网云平台，将文旅产品以“线上+线下”的方式同时呈现给消费者。2022年，河南省数字经济发展领导小组公布了河南省数字化转型典型应用示范场景，包括“云台山智慧旅游系统”“老君山智慧化管控平台”“文旅预约一码通”等10个文旅类项目，有效助力了文化与旅游产业间的技术性融合。2023年，河南省已初步建成集智慧服务、数据赋能、行业管理为一体的“一机游河南、一图览文旅、一键管行业”省级智慧文旅平台。同时，该省建成了58个智慧旅游沉浸式体验新空间，推出了100个文旅消费新场景‎[1]。

（三）功能融合

随着文旅融合战略的不断实施，河南省各地市已经成为文旅融合的主战场。城市内部各机构间功能的融合，不仅提高了城市资源的利用率，更为文旅产业的深度融合和产业链的发展提供了广阔的空间‎[2]。其中，信阳市通过举办信阳茶文化节、中原根亲文化节，推动文旅产业的优化升级，带动了信阳茶、信阳菜以及户外行业的发展，并率先建立了全国首个位于中心城区的露营基地——信阳青年营地，将青年人热情奔放的生活气息同城市发展有机结合，打造青春信阳的城市名片，让革命老区迸发新的活力，促进地方区域的发展。

（四）跨界融合

跨界融合是文旅产业发展到一定阶段的必经之路，是文旅产业升级与发展的必然结果。“文旅+体育”“文旅+农业”“文旅+交通”等多种产业形态的出现，有力地推动了文旅融合的深度发展。目前，河南省文旅厅与河南省体育局联合评定了8家省级体育旅游示范基地，统筹全省推出避暑、康养、露营、夜游、演艺、美食6大类共863项文旅消费活动。全省各地也在积极推动旅游与其他行业的融合发展，争相开发美食游、健身游、夜间游等旅游产品，引领全省旅游新风尚。

二、河南省文旅融合中存在的问题

（一）文旅融合深度不足

首先，河南省在文旅融合方面受制于传统思维，能够体现“以文促旅”和“以旅彰文”的文化型旅游产品数量非常少，大多数文旅产品仍然以传统的观光型游览为主，对于文化的内嵌也仅仅体现在文字和图片上，缺少系统性的设计与展示。而在为数不多的文旅产品中，大多数对于文化的挖掘难以跳出历史文化的框架，对特色文化的挖掘缺乏深度，尤其是充满地域特色的文旅产品较少，具有强烈文化印记的头部产品更是少之又少。其次，河南省虽历史悠久，传统文化底蕴深厚，拥有大量的文旅资源，但是受制于多种因素，文化的活化并未达到预期的效果，文旅并未充分加以利用，文旅资源活化力度不强。

（二）文旅融合品牌影响力不强

2023年6月30日，河南省文旅文创发展大会召开，该次大会对全省实施文旅文创融合战略做出了全面部署，提出要加快塑造“行走河南·读懂中国”品牌体系，把文旅文创产业培育成支柱产业‎[3]‎。近年来，河南省“行走河南·读懂中国”品牌建设卓有成效，2021年以“唐宫夜宴”“水下洛神”为代表的河南文旅IP引爆热搜，越来越多的河南人、外地人都开始关注河南文化，使大众对河南文化的认知实现了新的突破。然而放眼全国，河南省虽然拥有丰富的文旅资源优势，但是文旅品牌影响力不强，还有较大的进步空间。

从国际范围来看，携程研究院发布的《2023—2024年入出境游消费趋势洞察报告》显示，在入境游市场上，外国游客首选一线城市作为旅游目的地，而作为中部大省的河南，尚未有任何一个城市入围“外国游客入境游目的地TOP20榜单”。由此可见，河南省作为中华文化的重要发祥地、全球华人的“灵魂故里”的文旅优势并未得到有效发挥。

（三）科技赋能不足

一方面，科技企业运用大数据、AI、区块链等科技手段正在改变着文旅产业生产模式和消费场景，而由于文旅产业缺乏核心技术和知识产权，河南省大量的文化遗产在进行科技活化时，容易与科技公司产生知识产权争议，削弱对文旅资源的转化利用能力；另一方面，河南省虽然拥有人工智能创新发展试验区等国家级数字化平台，并建立了公共数字文化资源库，但是整体文旅产业数字化程度不高，文旅科技平台数量较少，创新程度较弱，资源库与大数据的融合程度不高。加之省内各层级文旅资源信息采集和信息共享标准不一致，缺乏文旅数据共享机制，河南省文旅资源信息线上共享程度偏低，文旅产业协同发展程度也较低。

（四）文旅专业人才缺乏

目前，河南省以旅游管理专业为核心的高等院校较少，而且专业性旅游院校均为高等专科院校和中等职业学校，尚无职业旅游本科院校。在高端创新性人才培养上，河南省约有30所本科院校开设旅游管理专业，但是只有郑州大学、河南大学、信阳师范大学、河南农业大学、河南师范大学和河南财经政法大学6所院校拥有旅游管理硕士点，拥有旅游管理博士点的院校只有河南大学。在专业建设上，从全国范围来看，河南省旅游管理专业综合实力相对较弱。全国共有261所本科高校开设旅游管理专业，高等教育专业评价机构软科于2024年6月13日发布的“2024软科中国大学专业排名”显示，河南省旅游管理专业尚无进入A+排名的院校，进入A类排名的院校只有郑州大学和河南大学两所，整体竞争力偏弱。另外，旅游管理专业在人才培养上依旧依赖传统旅游管理教学模式，旅游与文化相分离，文化类课程开设较少，文化涉及的方面也比较狭窄，尤其是在课程设计上，不能突出河南省的文化特色，导致学生对于河南文化的了解较浅显，所培养的学生亦不能满足文旅产业发展的需求。

三、河南省文旅深度融合发展的路径

（一）升级文旅融合模式，构筑文旅产业体系

1.有效整合文旅资源，提升文旅资源利用率

一是要利用河南省丰富的非物质文化遗产，优化文旅项目内容，深化文旅项目内涵，充分利用河南博物院及各地市博物馆的优势，依托文创产业，活化文旅资源。二是要将公共文化活动作为文旅项目的延伸服务，创建具有文化特色的文旅休闲区和都市休闲旅游特色区，提升文旅产品消费层次。三是要利用好区域内的资源叠加优势，构筑文旅资源高地，突破城市限制，带动周边区域发展，形成文化聚集生态区，构筑河南文化旅游区。

2.创新文旅融合理念，顺应时代浪潮发展

一是要全面发挥河南省的地理优势和历史优势，以黄河文化、豫南文化、根亲文化等文化资源为内涵，提升文旅产品的文化价值、审美价值和艺术价值。二是要推动文旅产业在职能、服务、市场等领域开展全方位、多层次的交流协作。三是要进一步推动不同产业间的相互融合，打通文化、旅游、交通、农业、体育等相关产业间的壁垒，扩充文旅融合的内容，丰富文旅消费场景，实现文旅产业和影视产业、交通产业、建筑产业等多产业间的融合。

（二）优化品牌体系，扩大国际影响力

一是要围绕河南文化，坚持创新创意，不断打造文旅“爆款”，将“破圈”概念思维运用到内容优化、IP创造等方面，将“行走河南·读懂中国”品牌打造成识别度高、质量优秀、内容丰富的文旅品牌。同时，以“行走河南·读懂中国”文旅品牌为依托，优化全省文旅产业布局，建立全省文旅区域性发展协同机制，有机整合各地市的文化资源、旅游资源。各地市要精准定位，重新整合文旅资源，创建城市特色文旅品牌，将品牌形象与城市文化有机融合，强化城市印象。

二是要注重搭建国际交流平台，利用好国际展会、国际推广中心等对外交流平台，讲好河南故事，推动“行走河南·读懂中国”的国际传播。2024年7月15日，国家移民管理局正式发布公告，在河南郑州航空口岸实施144小时过境免签政策，停留范围为河南行政区域‎[4]。这一政策的实施，能够让更多外国游客享受到“说走就走”来河南的便利，对此，可以围绕美食、历史、文博、非遗等内容，打造适合外国人的中原文化旅游线路和对外传播的河南符号，扩大河南文旅品牌的国际影响力。

（三）科技赋能，升级文旅产业

要充分发挥文旅产业的能动性，建立自有研发机构或者与科技企业建立合作关系‎[5]，完善文旅资源的数字信息采集，统一管理全省各类文旅资源，充分利用大数据、人工智能、北斗、遥感等技术，对河南省文旅资源信息进行提取、关联和分析，建成集文旅资源数据采集、统计、存储、保护、查询、展示等于一体的数字文旅资源信息系统，全面梳理河南省文旅资源数据，将文旅资源的开发和保护融为一体。同时，加快“互联网+文旅”的融合进程，打造标志性的数字化文旅项目，推动集文旅产品设计、文旅产品消费和文旅政务服务于一体的智慧化平台的建立。在动态化展现资源特色、多元化展示文旅产品的同时，拓展产品和文化宣传渠道，充分利用信息技术的优势，依托数字平台，为游客提供全链条、一体化服务，增强文旅品牌的传播力和文旅产业的吸引力。

（四）建设文旅人才高地，实现文旅深度融合

要加大旅游学科建设力度，均衡人才培养体系。对于本科院校，要适当扩大招生人数，在做好专业建设的同时，积极申报硕士点和博士点；对于职业类院校，要切实发挥郑州旅游职业学院的带动作用，提升职业院校的技能培育水平。在课程设置上，要紧扣文化内容，重视学生文化素养的提升，同时紧跟行业发展潮流，结合人力资源社会保障部发布的民宿管家、研学旅行指导师等新型职业进行课程设计和专业建设，构建综合全面的“旅游+文化”的人才培养体系，不仅培养文旅专业性人才，更要打造复合型文旅管理人才。各高校要加大产学研一体化力度，既要将高校资源用于专业建设和在校生的培育上，又要向企业开放，提升从业人员的专业素养，有效提高河南省文旅行业人才供给水平。

四、结语

文旅融合作为河南省“十四五”规划的重要内容和实现文化强省的重要途径，在促进河南省社会、经济和文化的发展中有着举足轻重的作用。河南省要筑牢文旅融合意识，不断升级文旅融合模式，丰富河南文旅品牌，加强科技赋能，强化文旅人才建设，进而实现文化和旅游产业的深度融合。

参考文献：

[1]河南省文化和旅游厅.9645.6亿元！2023年河南文旅“成绩单”亮眼[EB/OL].（2024-01-19）[2024-07-27].https：//hct.henan.gov.cn/2024/06-21/3011504.html.

[2]王承哲.河南文化发展报告：2023：文旅文创融合发展[M].北京：社会科学文献出版社，2023：40-64.

[3]文化和旅游部.河南省文旅文创发展大会召开[EB/OL].（2023-07-03）[2024-07-27].https：//www.mct.gov.cn/preview/whzx/qgwhxxlb/hn/202307/t20230703_945563.htm.

[4]中国政府网.国家移民管理局关于扩大在河南、云南省实施144小时过境免签政策的公告[EB/OL].（2024-07-15）[2024-07-27].https：//www.gov.cn/zhengce/zhengceku/202407/content_6962972.htm.

[5]戴俊骋.文旅深度融合的现实困扰与政策响应[J].旅游学刊，2024（1）：8-11.

作者简介：

李晓靖，硕士，信阳职业技术学院旅游学院讲师。研究方向：旅游管理及文旅融合。