数智技术引领乡村文旅新风尚，激发乡村振兴新动能

当前，文旅产业以游客需求为核心的买方市场逐渐占据主导地位，游客的消费意愿、消费行为将成为影响乡村文旅供给侧结构性改革的关键因素。数智技术作为了解掌握游客需求的强有力工具，可以通过其算法技术、平台优势等分析游客偏好，有效调整乡村文旅服务的形式与内容，推动产业链的延伸，进而实现乡村经济的多元化发展。具体而言，数智技术可以为乡村文旅搭建起专属的数字平台，以“数字化+文旅”应用实现平台经济与旅游业的结合，打通文旅产业的经营者与消费者之间的壁垒，方便经营者通过大数据分析消费者的选择来不断丰富产品内容，提高服务质量，以吸引更多的消费者，获得更大的经济价值。

乡村文旅融合发展展现出对文化资源的保护与推广，通过旅游的功能促进对文化的传播，同时也赋予旅游更深刻的文化内涵、增添旅游的历史厚度与思想深度，实现两者的相互协同。但在乡村人口外迁的大背景下，乡村文化也逐渐走向衰落。然而，数智技术的出现为乡村文旅深度融合发展乃至乡村文化的创造性转化和创新性发展提供了新的机遇。具体而言，数智技术通过先进技术手段，将乡村文化资源进行数字化处理，通过对文化遗产的数字管理、智慧管理进而实现对文化遗产的有效保护，提高对乡村文化的活化利用，因地制宜地打造当地特色品牌。

（摘编自“光明网”2024年8月9日）