“美丽橱窗店招”，秀出古城美

一“窗”一世界，一“招”一精彩，街头巷尾的橱窗店招是映衬姑苏古城的一抹抹亮色。

用心设计的橱窗店招，足以给消费者留下美好的第一印象，更体现了与城市景观建设的融合提升。

近日，姑苏区“美丽橱窗店招”图片展活动在十全街十全广场举行。为期15天的图片展中，霓虹闪烁，形式各异、大小不同的店招橱窗，或气派精巧富有艺术气息，或古色古香彰显文化底蕴……吸引了不少路人驻足欣赏。

古城店铺焕新联盟

为店铺焕新注入活力

早前，姑苏区开展了2024“美丽橱窗店招”征集活动。活动以“坚持古城保护优先、擦亮古城金字招牌”为目标导向，通过美化亮化橱窗店招，增加城市美感，提升城市品质，让市民游客在流光溢彩中感受到夜经济的繁荣与活力。

此次举办的“美丽橱窗店招”图片展，进一步引导企业商户开展自主更新，供广大企业商家参考、借鉴和应用，让创新设计更好地为城市发展服务，促进城市经济与环境品质的和谐发展。

为推动古城店铺焕新升级，让古城商业更具底蕴、更具特色、更具人气，今年9月，古城店铺焕新联盟正式成立。联盟由相关商协会企业、古城特色商户、优秀焕新案例服务商等组成，在古城店铺焕新领域为店铺主理人、各种设计力量提供更多、更广的合作空间。通过构建焕新工作联合服务机制，为有焕新需求的店铺提供一站式服务和指导。此外，姑苏区还成立了古城店招联审工作群，目前已为1178家商铺提供专业指导服务。

据悉，姑苏区将以“服务主动化、运作联盟化、征集常态化、推介定制化”的“四化”举措，积极推动古城店招标牌自主焕新升级，更好地服务古城发展。图片展活动现场，古城店铺焕新联盟相关负责人表示，希望能搭建设计师与商户的桥梁，激发商户进行店铺焕新的热情，营造更为浓厚的商业氛围。

店招橱窗

让街景各具特色

夜幕降临，华灯初上，漫步姑苏街区，几乎每一家店铺都有精致生动的招牌以及充满特色的橱窗展示，它们兼具个性创意和时尚艺术，为城市增添了一抹别样的色彩。对于千年古城来说，粉墙黛瓦是建筑的标配，黑白灰是区域的主色调，但是在擦亮古城古朴、雅致气韵底色的同时，古城也需要在焕新中彰显活力，城市街景、橱窗店招这些城市微更新无疑是一大切入口。

在位于十全街的嘿啰面包店门口，不少市民游客在新装修的店招橱窗处打卡拍照。据店铺主理人陈澄介绍，为迎接秋冬消费旺季的到来，他们再次对店招和橱窗进行了焕新升级，打造了冬季限定款主题，通过冰雪、礼物等元素的装饰传达用面包温暖人心的寓意。

如果说嘿啰面包店代表的是潮流，同样位于十全街的国兰艺术馆则是中式橱窗美学的代表。来到国兰艺术馆门口，放眼望去，是一整片明亮的橱窗。透过橱窗，精致典雅的艺术盆栽在室内错落有致地摆放着，苏式韵味扑面而来，盆景艺术与苏式摆件的融合让橱窗内的世界更加有生命力。苏州四季鲜明，四时花卉景观不同，各美其美。店主戚莉萍是主理人也是橱窗设计师，看着十全街一步步焕新升级。该店铺也随着季节的变化，适时变更橱窗的主题。“我们的橱窗是根据苏州园林花窗的灵感来做的‘四时花卉’，通过兰花小景和扇子等摆件的搭配，展示姑苏每个季节最美的画面。”戚莉萍说。

古往今来，开门迎客离不开招牌。姑苏区鼓励商户结合古城建筑特点、区域特色和业态特点进行整体设计，让店招成为古城一景。位于十全街的殿春里，招牌将“殿春里”三字用简洁的线条与方形融合，橙色的英文店招与大面积白底形成了鲜明的视觉冲击效果；位于观前街的古吴轩书店，店招样式以一本巨型书作为门头，复古棕和苍绿的配色沉淀着江南书画地的底蕴和风骨，与历史文化名城气质相匹配……

遍布于姑苏大街小巷的店招，反射出的颜色却是多彩的。一方面，它体现着城市治理的精细化水平。另一方面，它与城市整体景观形象统一又交融，既展现城市的外在形象和美学，又符合城市内里的人文气质与文化，让街景各具特色，让城市美美与共。