街区上新，一日不见如隔三秋

郁郁葱葱的绿植、色彩缤纷的鲜花、潮流时尚的艺术花饰……近日漫步养育巷，全新亮相的“大蔡鲜花”吸引了过路市民游客的驻足欣赏、拍照打卡。

徜徉于养育巷、中街路这两条古城区著名的林荫道上，不难发现，沿街既有存在了多年的网红店铺、业态，也有街道、社区新植入的内容、服务，更有一批店铺的面貌焕然一新，让这一个原本就受人喜爱的街区充满了全新的生机与活力。

立足地域特色，保护区、姑苏区近年来不断打造出一批批兼具个性化、多样化、品质化的消费新场景，推动古城街区陆续“出圈”。金阊街道抢抓发展机遇，充分挖掘资源禀赋，引导探索“网红效应”运用模式，正悄然输出古城新生的探索与尝试。

增色添彩，“网红”更红

随着消费趋势和时尚潮流的转变，越来越多吸睛、貌美的“网红店”成为带动街区消费的主力军。橱窗店招的美感与创意不仅能吸引客流，更为街区氛围增添了时尚底色，吸引更多新兴业态入驻街区。

近日，金阊街道商会举办的“创意点亮街区，美在店招之间”设计大赛圆满落幕。围绕“宣传美、挖掘美、创造美、拓展美”，大赛通过多种形式，广泛向养育巷、中街路商户发出邀约，最终共有14份作品进入专家评委评审阶段，在与评委互动中，商户自主完成“门面”更新，既激发了门店装帧设计的灵感，又凸显、展示了街区和店铺的个性风采。

“我们也希望能融合时令和产品特色，打造出更有氛围感、更受青年人喜爱的店铺场景。”说起参赛经历，dododoit的店家深有感触：“专业评委对设计方案的针对性指导，对我们今后的场景布置和消费季的氛围打造非常有启发。”

由被动到主动，变旁观为融入。设计大赛不仅焕新了养育巷、中街路一带的沿街风貌与活力，更促成了街区商铺主动更新面貌、调优业态，形成各美其美、美美与共的发展新格局。目前，街区除了dododoit、三番等网红咖啡烘焙店生根落地，今年更是引入KNOW ME COFFEE、美哉咖啡等特色店铺入驻，与虽然古老却又充满勃勃生机、美不胜收的街巷不断碰撞出“焕新”的火花，“网红”集群效应逐渐显现。

金阊街道商会相关人士表示，通过本次设计大赛的实践，未来更希望是将街区的不同主体组织起来，以商户联盟的方式，推动不同主体之间沟通与协商，共同营建、持续推高街区活力。

引流聚力，“流量”长驻

傍晚时分，沿街咖啡店门口坐着两三位聊天的“啡友”。而巷口打造的公共空间休闲座椅上，也坐着街区支巷里溜达出来的居民。

店铺要有吸引眼球的视觉外观，整个街区更在意整体环境的打造与在服务细节上下的功夫，在意内涵与外形的整体一致、相互呼应。

为了提升“网红街区”的吸引力和凝聚力，街道精准捕捉到街区商户的客观诉求，协同商户一起解决问题难点，既塑造街区浓厚的文娱休闲消费氛围，更服务于本地居民，解决街区的更新升级问题。

“之前店铺的侧墙有墙面斑驳的问题。社区在与我们沟通后，决定打造一处崭新的打卡墙。”蝴蝶cafe的店主对改造结果非常满意。现在，一幅以蝴蝶为主题的水墨画墙体，已成为街角的一道亮丽风景线。搭配的休闲桌椅更为这一景观增添了浓厚的生活气息，提升了内巷居民与沿街商业的互动。

今年以来，根据年轻群体的喜好，街道结合citywalk潮流，在中街路、养育巷等地段，陆续推出无围墙花卉景观、“百巷寻姓”一米阅读空间等热门打卡点，策划“探巷人”打卡盖章等丰富活动，以此将网红店铺、特色街巷串珠成链，大幅提升街区的观赏性和互动性。

街道联合社区，对商户开展全方位的走访，深入了解他们在经营和推广上的需求，及时提供协调与支持。此外，街道和社区还积极搭建交流平台，邀请商户共同参与节庆活动、潮流市集等，为他们提供更多推广展示的机会，持续放大“网红效应”，提升街区的热力与活力，让街区的魅力长长久久地延续下去。