河南省如何为乡村文化振兴夯基赋能

摘要：乡村文化振兴战略对于河南实现文化强省目标尤为重要。现阶段，河南乡村文化振兴取得了一定的成绩，但还存在一些亟待解决的问题。对此，文章首先阐述了河南乡村文化振兴的重要意义，然后具体总结了河南乡村文化振兴存在的问题，最后提出了河南乡村文化振兴策略，期望能够切实推动河南乡村文化振兴。

河南乡村文化振兴的重要意义

河南乡村文化振兴为河南文化发展提供强大力量支撑

在中华上下五千年的历史进程中，河南拥有深厚的历史文化底蕴。在河南这块土地上，曾经有20多个朝代建都或者迁都于此。河南的历史文化遗产也较为丰富，郑州老奶奶庙遗址、新郑裴李岗遗址、巩义双槐树遗址、郑州商城遗址、二里头遗址、殷墟世界文化遗产等成为河南的名片，为河南乡村文化振兴提供了宝贵的文化资源。

河南各地市文化富有鲜明的地方格调与本土特色。河南一直秉承“乡村振兴、文化先行”的理念，河南境内的伏牛山、大别山和太行山地区的红色、生态、文旅等为河南乡村文化振兴提供了丰厚的文化资源。河南依托“三山”地区的资源优势为推进红色研学、生态旅游、民俗深度体验等项目探索了河南乡村文化振兴新模式。同时，河南各地发挥自身优势对乡村文化资源进行开发和利用。例如，通过对乡村非物质文化遗产、传统古村落、民俗等文化进行深入发掘和打造品牌，培育了良好家风、文明乡风、淳朴民风，传递了社会主义核心价值观。河南乡村文化振兴对于乡村建设来说，影响巨大，渗透在乡村建设的各个环节中，为乡村振兴提供强大力量支撑。

河南乡村文化振兴有助于提高村民文明素养

伴随着城乡二元进程的加速，河南村民文化程度和城市居民文化程度有一定的差距。受教育程度较高的中青年群体离开农村到城市工作定居，这在一定程度上导致了农村地区留守人口的年龄结构偏向老幼，且这部分人群的文化水平相对有限，文明素养亟待提高。近年来，河南通过村民喜闻乐见的方式将良好民俗、礼仪和文化对居民进行潜移默化地影响，乡村的风貌得到了明显改善，涌现出一大批睦邻友善、互帮互助的乡村典型人物。一些低俗、封建迷信的思想和行为逐渐被诚实守信、团结友善的主流价值观所取代。村民的文明素养在潜移默化中逐步提升，道德修养进一步增强。

河南乡村文化振兴有助于提升村民幸福感

河南通过乡村文化振兴，完善了乡村公共文化服务体系。河南省级全域旅游示范区10个、河南省级旅游度假区7个，河南省乡村旅游创客示范基地10个，河南省乡村旅游特色村144个。乡村礼堂、图书馆等一系列文化惠民项目陆续开工，“舞台艺术进乡村、进社区”“舞台艺术送基层”等一大批文化惠民活动持续开展，极大地提升了村民的生活幸福感。

河南乡村文化振兴存在的问题

河南乡村文化服务体系建设存在薄弱点

就目前来看，河南乡村文化服务体系在基础设施上存在着供应短缺、种类单一、缺乏创意的现象。有些乡村的农家书屋设施比较简陋，书籍的配备较少且可读性不强。

河南乡村文化振兴的全面推进，需要政府加大支持力度，但在实际融资方面却存在一些现实困难。由于每个乡村的实际情况不同，在资金下发的过程中难以全面考虑到当地乡村文化建设处于何种情况，容易导致资金投放针对性不强。既浪费了资源，还造成工作效率低下。同时，虽然大部分金融机构对乡村文化振兴过程中提供的金融产品和服务在一定程度上起到了积极的促进作用，但是在资金支持方面的力度还是受到了一定限制。

河南乡村文化产业缺少竞争力度

河南嵩山少林功夫、焦作陈家沟太极拳、濮阳麦秸画、洛阳面塑等地区文化资源给周边地区经济社会的发展带来了较大的促进作用，但就从目前的河南乡村文化产业发展现状来看还存在一些问题。

乡村文化产业在很大程度上存在着自身定位不够准确的问题。虽然一些地区的乡村文化产业取得了不错的经济价值，但是处于刚起步阶段的文化产业占比较大，在市场占有率和市场营销方面都缺乏经验，而且产品存在极大的相似性，在塑造产品品牌方面也较为缺乏。有些乡村文化产业由于缺少专业的管理、营销人才，缺乏整体、有效地规划，没有形成规模化经营，文化产品也缺乏本地突出的文化特色，造成乡村文化产业缺少竞争力度。

河南乡村文化专业人才较为稀缺

伴随着经济社会的发展，城镇化进程的加快，原有的乡村生产生活方式发生变化，越来越多的乡村年轻人到城市去工作生活，导致乡村文化建设缺失主体力量。从现有乡村干部队伍来看，在乡镇从事乡村文化建设的多为兼职人员。乡村文化建设面临着形式上存在，但在实际中并没有真正发挥作用的问题。

河南乡村文化建设村民参与积极性不强

村民参与乡村文化的主动性、积极性不强，参与性不高。部分村民对于乡村文化振兴了解甚少，对于乡村文化振兴认知不清楚，甚至没有参加过相关的文化活动。在部分乡村中，由于村民对于政策的认知和理解不够深刻，导致乡村文化的主体参与热情不够，并且群众性的文化作品较少且创新性也不够，呈现出来的文化活动缺乏鲜明的地域特色。

河南乡村文化数字化水平不高

河南乡村文化数字化发展水平不高。依托数字技术对非物质文化遗产、乡村传统村落、乡村民俗等文化资源进行数字化挖掘、保存和转化的成果不多，难以把乡村优质文化资源转化为乡村优质资产，不能利用数字技术创作、传播体现乡村特色文化、田园风貌的数字文化产品。在开发线上、线下沉浸式乡村文化体验项目方面不能起到吸引人的效果，未形成大规模开发文化消费的领域。乡村文化产业运用数字化技术大多处于起步阶段，数字化的转化率较低，发展潜力尚需深入挖掘。乡村文旅的数字化转化尚未形成规模，将文化旅游优质资源转化为有巨大市场份额、可持续发展的数字赋能的能力还有待提升。

河南乡村文化振兴策略探究

加大乡村文化服务体系建设筑牢乡村文化振兴

1.多渠道融资保障资金供给

在乡村公共文化服务资金的审批过程中存在着审批程序复杂、速度较慢的情况。部分地区还存在着无法直接申请到财政资金，只能申请文化建设硬件设施的情况。针对乡村文化振兴的实际情况，应因地制宜地加大政府、金融机构对乡村文化振兴资金的供给。首先，要简化一些审批程序，减少不必要的审批程序，提高工作效率。其次，要适当地把权力下放到基层，从当地乡村文化振兴的实际情况出发，给基层工作者适当的财政资金的使用权，提高资金使用效率。最后，要加强金融资金的服务，在农村开展信用体系建设，方便农户信用贷款。乡村金融发展作为乡村文化振兴中的重要抓手，有利于乡村文化振兴的顺利实施。

2.多措施实施完善机制建设

从不同方面推动乡村文化振兴，是乡村文化振兴的重要路径。村规民约在一定程度上对村民的行为规范起到自我约束和自我管理的作用。在法律允许的范围内，在乡村中打造规范适宜的村规民约，运用顺口溜、民谣的形式提高村规民约的可读性和运用性。在村民日常的生产、生活中潜移默化地接受并执行村规民约。同时，要发挥相关部门的组织、协调与推动作用，建立一系列完善、科学、有效地保障乡村公共文化服务有效运转的体制、机制，为河南乡村文化振兴提供机制保障。

发展乡村文化产业助推乡村文化振兴

1.乡村文化产业与民俗文化有效融合

乡村文化产业发挥了搭建农村民俗文化和现代市场桥梁的作用，为河南乡村文化振兴提供了物质保障。乡村文化振兴既可以富裕村民的脑袋，也可以富裕村民的口袋。河南乡村文化振兴要获得多样化、个性化、差异化的发展，乡村文化产业要具有竞争力，必须对其鲜明地域特色的乡土文化资源进行全方位梳理、分析、研判，使乡村文化产业与民俗文化有效融合。

2.发展乡村文化产业新模式

发展地域特色的乡村文化产业新模式，加强乡村文化资源和现代消费需要的有机结合。乡村文化富有其自身的特征，深厚且多样化，将乡村文化的历史、生态和民俗等突出的文化资源优势通过现代消费需要转化为乡村文化产业新模式。

农村以农产品销售为主要经济收入，要在农产品和创意乡村文化上面下功夫。构建乡村文化产业新模式，要把乡村特色农业和创意乡村文化结合起来，将乡村独特的文化符号融合到农产品中，延伸农产品生产链条，大力推广特色农产品。

大力推动农业传统产业的转型，依托当地特色农业资源，打造观光农业、休闲农业等乡村旅游新模式。通过打造农村传统古村落文旅景观、推出具有各地乡土气息的文旅文创产品。促进乡村产业升级，构建全新的乡村文化产业链，打造出具有竞争力和地域特色的乡村文化产业园区，积极探索和发展乡村文化产业新模式。

培育乡村文化人才保障乡村文化振兴

1.吸引外来精英人才

培育乡村文化人才，推动河南乡村文化振兴，要注重吸引外来精英人才，特别是乡村文化建设方面的专家和高层次的专业人才。要培育和引进一批乡村文化传承、文化研究和文化创新的高层次精英人才。依照国家人才引进政策，落实高端外来精英人才的引进优惠政策，创新和完善乡村文化高端人才的管理和使用模式，优化乡村文化振兴人才的发展环境，激发乡村文化建设人才发展活力，扎扎实实做好外来精英人才的引进工作。

2.加强内部人才培养

乡村内部人才是河南乡村文化振兴的主力军。要注重发挥乡村广大村民的聪明才智与经验，特别是一些民间艺术家、非物质文化遗产的继承人、退休回乡的老干部、专家等。这些潜在的文化人才生在乡村、长在乡村，对乡村情况比较了解，同时对家乡的发展给予深切关注，愿意为乡村文化振兴付出自己的一份力量。要发挥他们在乡村文化振兴中的积极作用，形成乡村与人才的良性互动。要重视乡村基层干部自身素质和能力的培养，健全内部人才培养机制，制定人员定期参加专业知识学习的培养计划，实施高素质农民培养计划、农村创业带头人培育行动，培育一批乡村文化管理和专业人才队伍。

激发村民参与积极性助力乡村文化振兴

1.提高村民思想道德水平

提高村民的思想道德水平，充分调动村民参与乡村文化振兴的积极性和主动性。由于市场经济的影响，广大村民的思想观念也发生了较大的变化，传统道德观念、传统思想意识也在慢慢转变。乡村文化振兴要完善村民的思想道德行为规范，在乡村中大力开展思想道德教育。例如，孝德、诚德和家庭美德方面的教育，在乡村中形成良好的家风、乡风。召开乡村思想宣传动员大会，树立弘扬正能量、传播新风尚的良好乡村文化建设氛围，切实提高村民的思想道德水平，激发村民参与乡村文化振兴的积极性。

2.加强村民理论宣传教育

要深入开展“理论政策进乡村”活动，开展一系列的理论宣传教育，提升村民的思想认知和文化自觉。通过一些短视频、纪录片和电视节目，以及抖音、快手等平台向村民推送理论知识，持续性增强理论宣传的说服力，加强对村民理论宣传教育。在乡村中要发挥“理论宣讲志愿队”“文化服务志愿队”的积极作用，在乡村中开展理论宣传和志愿服务。

通过村民喜闻乐见的形式开展理论宣传教育，如田间地头会、庄头院落会和村民小组会等，用村民乐于接受的方式开展形式多样的理论宣传教育。要发挥老党员、致富能手和有威望的乡贤的规劝和引导作用，用村民听得懂的“土话”来解读乡村文化振兴的政策，切切实实把党的政策理论和乡村文化振兴政策普及到田间地头，讲到老百姓的心坎中去，积极引导村民积极参与到乡村文化振兴中去。

数字赋能加快乡村文化振兴

1.加强数字载体建设

河南是农业大省，以农业为基础的乡村文化具有深厚的历史文化底蕴。在新时代，要依托数字赋能乡村文化建设，加快河南乡村文化振兴。

河南乡村特有的古村落、祠堂、四合院等特色建筑，河南豫剧、开封汴绣、禹州钧瓷等，都是乡村中宝贵的资源。要加强乡村公共文化大数据、互联网等乡村数字载体建设，依托高科技赋能将乡村文化转化为高品质的文化产品。一方面，让乡村文化展现其不可估量的文化价值；另一方面，让村民增收致富。在乡村建设数字化文化景区，用科学技术实现乡村文化的创造性转化和创新性发展，全方位、全方面展示乡村的特色民俗、美食、历史人物典故等乡村文化，让乡村文化活起来、潮起来。

2.扩大数字传播效果

随着生活节奏的加快，乡村田园生活是越来越多城市人向往的美好生活。人气颇高的乡村田园网红李子柒将传统文化、乡风民俗、传统美食等乡村文化以短视频的方式实现场景化的传播，受到国内外粉丝的高度认可。李子柒之所以广受欢迎，部分归因于她所精心展现的慢节奏田园生活是当下人们浮躁心灵的一个归宿。此外，借助互联网数字传播，她不仅成功促进了文化的广泛交流，还实现了乡村产品的经济价值转化。李子柒短视频输出传统文化无疑是一个成功的案例，因此，在河南乡村文化振兴中要特别重视互联网数字传播效果。充分利用新媒体、大数据等互联网技术扩大影响力，提高当地乡村文化产业的知名度与美誉度，提升乡村文化对外的影响力，加快走出去的步伐。

乡村文化是乡村繁荣与发展的精神力量，村民通过乡村文化振兴坚定乡村文化自信，使广大村民的文化生活更加丰富，自身素质更加提升，精神面貌更加振奋，乡村文化产业趋于健康发展。河南历史文化悠久，文化遗产丰厚，对于传统文化根脉的传承发挥着重要的作用。河南要实现建设文化强省的目标，乡村文化振兴的重要性尤为突出。

河南省软科学研究计划项目“乡村振兴战略中河南省数字乡村建设的现实约束与突破路径研究”（项目编号：232400410344）阶段性成果。

（作者单位：中共郑州市委党校中华文化教研部）