新时代东北民俗动画IP的传播路径研究

2022年8月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《“十四五”文化发展规划》为在新的历史起点上进一步推动社会主义文化繁荣兴盛，建设社会主义文化强国指明方向，其中提到“加快发展数字出版、数字影视、数字演播、数字艺术、数字印刷、数字创意、数字动漫、数字娱乐、高新视频等新型文化业态，改造提升传统文化业态，促进结构调整和优化升级”，为地方特色动画作品的有序发展提供政策支持。随着IP影视异军突起，国产动画作品由此驶入了发展的快车道，开启了商业与艺术齐头并进的IP时代。东北地区是中国传统文化的重要发源地之一，具有丰富的民俗文化资源。同时，动画行业作为国内文化创意产业的重要组成部分，已经成为当今全球文化产业中不可忽视的一部分。因此，将东北地区的民俗文化元素与动画产业相结合，将可以丰富中国动画的文化内涵，增加其国际竞争力，并为东北地区文化产业的发展提供新的增长点。同时，通过研究IP传播路径，可以更好地促进作品的宣传和营销，提高作品的知名度和传播效果，从而实现产业升级和经济效益的增加。

本文将深入探讨新时代背景下东北民俗动画IP的有效传播路径。首先，本文将概述东北民俗文化的特色与价值及动画IP的特征，得出东北民俗动画IP的传播应凸显其在传播民俗文化中的重要地位。在线上传播路径方面，本文将研究社交媒体平台的内容策划与发布策略，以及短视频平台的运营推广方法；同时将探讨与主流视频平台的合作与联动，以及原创内容的制作与发布，旨在提升动画IP的曝光度和影响力；还将探讨跨界合作与资源整合的重要性，提出与其他文化产业合作的机会和探索方向。在线下传播路径方面，本文通过研究文化节庆活动与展览展示、教育合作与培训项目，提出了一系列具体的举措来增强IP影响力，提升产业链水平。衍生品开发与销售也是线下传播路径的重要一环，通过开发具有东北民俗特色的衍生品，拓展销售渠道和营销策略，进一步推广东北民俗动画IP。

本文研究的目的是探索如何通过合适的传播路径，为东北民俗动画IP的推广提供更为有效的途径和方法。希望通过对东北地区民俗文化和动画产业的研究，融合创新，挖掘东北特色文化元素辅助IP的传播，建立起民俗动画的品牌意识和影响力，为东北地区文化创意产业的发展贡献力量。

一、新时代东北民俗动画IP概述

随着新时代的开启，文化产业迎来了前所未有的繁荣。在这一大背景下，民俗动画IP作为一种富有创意和文化底蕴的表现形式，逐渐成为人们关注的焦点。在众多民俗文化中，东北民俗文化具有深厚的历史底蕴和独特的艺术魅力，在一定程度上也可以为民俗动画IP的创作提供丰富的土壤。

东北民俗文化以其独特的地域性、民族性和历史性，在中华民族文化的大观园中独树一帜。这种文化的独特性不仅体现在它的风土人情、民俗习惯上，更在于它所蕴含的那种粗犷而又不失细腻的艺术风格。这种风格既体现了东北人民的豪放性格，又展现了他们对生活的热爱和对艺术的追求。在这样的文化背景下，尽管目前尚未出现具有鲜明特色的东北民俗动画IP，但我们深信，随着时代的进步与创意的涌现，不久的将来，必将诞生出具有代表性的东北民俗动画IP，它将以动画这一深受大众喜爱的艺术形式为载体，把东北民俗文化的精髓和特色进行提炼和呈现。通过形象生动、色彩丰富的画面，以及富有节奏感的音效，东北民俗动画IP将会把观众带入一个充满奇幻和想象的东北民俗世界。

东北民俗动画IP的创作，不仅需要注重艺术性的表现，更应强调故事性的叙述。它可通过富有创意的剧本和角色设计，将东北民俗文化的价值观念、道德准则和审美观念等融入其中，使得观众在欣赏动画作品的同时，也能够感受到东北民俗文化的深厚底蕴和特殊魅力。东北民俗动画IP也具有强大的传播力和影响力。它可以通过线上线下的多种渠道进行广泛传播，让更多的人了解和认识东北民俗文化。这种传播不仅有助于推动文化产业的发展，更能够促进多个地区、多个民族之间的文化交流与融合。

东北民俗动画IP作为新时代文化产业的一股新兴力量，其独特的艺术魅力和深厚的文化底蕴，使得它在市场上具有广阔的前景和巨大的潜力。我们有理由相信，在未来的发展中，东北民俗动画IP将会绽放出璀璨的光芒。

二、线上传播路径研究

（一）社交媒体平台的传播策略与效果

在现今的数字时代，社交媒体平台逐渐成为文化传播的重量级阵地。对于东北民俗动画IP而言，充分利用微博、微信等社交媒体平台的传播优势，是实现广泛传播和深度影响的关键。

社交媒体传播策略的核心是内容策划与发布。东北民俗动画IP在社交媒体上发布的内容，不仅要具有视觉吸引力，更要体现深厚的文化内涵。它通过精心制作的动画短片、图文故事等形式，将东北民俗文化的魅力淋漓尽致地展现出来。除此之外，内容的更新频率也相当重要，保持一定的发布节奏，既能维持粉丝的关注度，又能不断吸引新用户的关注。互动与参与感的营造是提升传播效果的重要手段。社交媒体平台具有强大的互动功能，东北民俗动画IP可以利用这些功能开展多种形式的活动。例如，发起话题讨论，鼓励粉丝分享自己的东北民俗故事或体验；组织用户投票活动，让粉丝参与动画IP的决策全过程；还可以开展线上问答、直播互动等形式，增强与粉丝的沟通和联系。这些活动不仅能提升粉丝的参与感和忠诚度，还能进一步扩大动画IP的影响力。

短视频平台在如今的线上传播渠道中也发挥着举足轻重的作用。东北民俗动画IP可以利用抖音、快手等短视频平台具有用户基数大、传播速度快的特点，通过精心策划和制作短视频内容，结合平台的算法推荐机制，实现动画IP的精准传播，在平台内也可以与其他知名短视频创作者或网红进行合作，共同推出具有创意和吸引力的内容，能有效提升动画IP的曝光度和影响力。

在社交媒体传播策略中，数据分析是必不可少的一环，它将起到重要的支撑作用。通过对粉丝数据、互动数据等进行分析，可以深入了解粉丝的兴趣偏好、行为习惯等信息，进而优化传播策略，提升传播效果。比如，可以根据粉丝的活跃时间和地域分布，调整内容的发布时间和推送方式；根据粉丝的反馈和互动情况，调整内容的风格和形式。

东北民俗动画IP在社交媒体平台的传播策略需要注重内容策划与发布、互动与参与感的营造、短视频平台的利用以及数据分析的应用等多个方面。综合运用这些策略，可实现动画IP在社交媒体平台上的广泛传播和深度影响。

（二）视频网站的推广与运营

为实现东北民俗动画IP的广泛传播，与主流视频平台如优酷、爱奇艺等建立合作关系也是很关键的。通过与这些平台合作，动画作品能进行多渠道展示和推广，吸引更多观众的关注和观看。利用视频平台的付费会员制度、广告投放等方式，可实现动画IP的商业变现。原创内容的制作与发布应注重故事性和艺术性的结合，打造具有东北民俗特色的动画作品。通过深入挖掘东北民俗文化的内涵和价值，创作出的动画作品才既有艺术价值又符合市场需求，同时提升了动画IP的品牌价值和市场竞争力。

（三）跨界合作与资源整合

与其他文化产业进行跨界合作，也是拓展东北民俗动画IP传播渠道和资源整合的重要途径。例如，与旅游业合作，推出以东北民俗文化为主题的旅游线路和旅游产品；与文创产业合作，开发具有东北民俗特色的文创产品等。这些合作不仅能够为动画IP带来更多的曝光机会和商业价值，还能促进不同产业之间的互利共赢。

资源整合上可利用建立资源共享机制、搭建合作平台等方式，实现各方资源的优化配置和高效利用。这有利于提升东北民俗动画IP的制作水平和传播效果，推动文化产业的整体发展。

三、线下传播路径研究

（一）文化节庆活动与展览展示

目前东北地区的文化节庆活动众多，参与或举办与东北民俗文化相关的文化节庆活动，也可成为东北民俗动画IP线下传播策略中的重要一环。这类活动不仅能为动画IP提供展示自身魅力和文化内涵的绝佳平台，同时也可以为观众带来沉浸式的文化体验，进一步加深了观众对东北民俗文化的了解和喜爱，从而推动东北民俗文化的发扬和传承。

文化节庆活动能够直接接触到大量的目标受众。比如，在东北地区的冰雪节、庙会等传统节日中，东北民俗动画IP可以设置专门的展示区域，区域内播放动画短片、展示角色模型、发放宣传资料等方式，吸引观众的注意力。利用这些节庆活动的聚集效应，动画IP还可以与现场观众进行互动，如开展签名活动、合影留念等，进一步拉近与观众的距离。

举办展览展示活动能够更深入地展示东北民俗动画IP的文化内涵和艺术价值。这类活动可以结合实物展品、图文资料等多种形式，为观众呈现一个立体、生动的东北民俗文化世界。例如，可以设计以东北民俗为主题的动画场景，将动画角色与实物展品相结合，让观众沉浸在动画场景与角色中，也能感受到东北民俗文化的独特魅力。在展览展示活动中，东北民俗动画IP还可以与相关行业或机构进行合作，共同推广和传播东北民俗文化。例如，与博物馆、艺术馆等合作，共同策展、举办相关活动；也可以与旅游机构合作，将动画IP融入旅游线路中，吸引更多游客了解和体验东北民俗文化。

线下传播活动需要注重宣传和推广。利用私域宣传、社交媒体推广等方式，提前预告活动信息，能吸引更多观众参与。在活动现场也可以设置宣传摊位，发放宣传资料，让更多的人了解东北民俗动画IP。

（二）教育合作与培训项目

在新时代的教育体系建设中，如何培养青少年对民俗文化的兴趣和认同感，是一个备受关注的问题。这不仅关系到青少年个人的文化认同，更与整个民族的自信度和文化传承息息相关。通过教育合作与培训项目，将东北民俗动画IP引入课堂和校园活动，也成了一条切实可行的途径。

与学校和教育机构合作开展教育项目，可以将东北民俗文化的魅力展现给更多的青少年群体。通过举办讲座、展览、互动体验等活动，青少年可亲身感受民俗文化的独特魅力，了解民俗文化的历史渊源和内涵价值。诸如此类的活动不仅能够拓宽青少年的文化视野，还能够激发他们对传统文化的兴趣和热爱。东北民俗动画IP引入课堂和校园活动，能够进一步加深青少年对民俗文化的认同感。青少年群体在观赏过这些具有地域特色的民俗动画作品后，会更加直观地了解东北地区的民俗风情和文化特色。结合动画作品的创作背景和故事情节，教师可以引导青少年群体思考民俗文化的传承与创新，培养他们的文化自觉和民族自豪感；通过开设动画制作培训课程、工作坊等形式，在一定程度上培养更多具备专业技能和创意能力的动画人才。这些人才可为产业发展提供有力支持，成为传承和弘扬民俗文化的中坚力量。

（三）衍生品的开发与销售

通过参考现有的、传播范围广的、民众反响好的优秀动画IP得出，开发具有东北民俗特色的衍生品，是线下传播路径中的重要环节。设计制作与动画IP相关的玩具、文具、服饰等衍生品，满足消费者的购买需求，同时可实现动画IP的商业价值。销售渠道可以通过线上电商平台、线下实体店等多种方式进行销售推广，扩大衍生品的市场覆盖面。

四、结论和建议

线上传播路径以社交媒体平台、视频网站和跨界合作为主。内容策划、精准推广和资源整合等方式，可以实现动画IP的广泛传播和商业变现。线下传播路径则以文化节庆活动、教育合作和衍生品开发为主。展览展示、教育培训和产品销售等方式，可增强品牌影响力并拓展市场空间。

基于以上结论，本文提出以下实践建议：一是加强线上线下的联动与互补，形成多元化、立体化的传播体系；二是深入挖掘东北民俗文化的内涵和价值，打造具有独特魅力的动画IP；三是加强跨界合作与资源整合，实现产业间的互利共赢；四是注重培养动画人才和提升产业链水平，为东北民俗动画IP的持续发展提供有力保障。

本文系2024年度吉林省教育厅科学研究项目资助（项目编号：JJKH20241461SK）及2023年度吉林动画学院科学研究（社会科学研究）重点项目资助（项目编号：KY23SZ04）的研究成果。