融媒体时代城市台电视节目创新浅析

【摘要】在融媒体时代背景下，城市台电视节目面临着前所未有的挑战与机遇，为了提升竞争力、满足受众多元化需求，城市台电视节目创新显得尤为必要。本文围绕融媒体时代城市台电视节目创新这一主题，从内容创新、形式创新、平台创新和机制创新四个方面，深入探讨了城市台电视节目创新的策略与实践，希望能够为城市台电视节目在融媒体时代的发展提供新的思路和方向。

【关键词】融媒体时代；电视节目；创新

中图分类号：G241" " " " " " " " " " " " " " 文献标识码：A" " " " " " " " " " " " " " DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.20.026

随着信息技术的飞速发展，融媒体时代已经全面到来，给传媒业带来了前所未有的变革与挑战。融媒体作为一种新型媒体传播模式，打破了传统媒体与新媒体之间的界限，通过整合各自优势创造出了更加丰富、立体和高效的传播效果。在这一背景下，城市电视台作为地方媒体的重要力量，既面临着来自中央及省级电视台的竞争压力，也承受着新媒体崛起的冲击。因此，城市台电视节目的创新成为应对挑战、寻求发展的关键路径。本文从多个维度探讨融媒体时代城市台电视节目的创新，深入分析在内容、形式、平台及机制等方面的创新实践，以期为城市台电视节目的发展提供一定的参考。

1. 融媒体时代城市台电视节目创新的必要性

1.1 满足受众多元化需求的重要途径

随着信息技术的迅猛发展和媒体环境的深刻变革，受众对电视节目的需求日益呈现出多元化、个性化的特点，传统的城市台电视节目在内容、形式和传播方式上已难以满足受众的多样化需求。因此，创新成为城市台电视节目突破发展瓶颈、吸引和留住受众的关键，城市台可以深入挖掘本地资源，打造具有地方特色的节目内容，同时利用新媒体技术丰富节目形式，提升节目的互动性和参与感，从而更好地满足受众的多元化需求。

1.2 提升城市台电视节目竞争力的关键

在融媒体时代，电视节目市场竞争异常激烈，各种新媒体形态不断涌现，对传统电视节目构成了严峻挑战。城市台电视节目要想在激烈的市场竞争中脱颖而出就必须不断创新，打造具有独特魅力和吸引力的节目，进一步提升节目质量，增强节目的贴近性和服务性，从而赢得受众的认可和喜爱，提升节目的收视率和市场份额[1]。

1.3 实现城市台可持续发展的必然要求

随着科技的进步和媒体环境的变革，传统电视节目面临着越来越多的挑战，如果城市台电视节目停滞不前，不思进取，那么就会被时代所淘汰。为了实现可持续发展，城市台必须不断进行节目创新，来适应不断变化的市场环境和受众需求。

2. 内容创新

2.1 深入挖掘本地资源，打造特色节目

城市台作为植根于地方的重要媒体，坐拥得天独厚的本地资源与独特的地理、文化优势，这为其打造具有浓郁地方特色的电视节目提供了丰富素材和广阔空间。通过深入挖掘本地深厚的历史文化底蕴、独特的风土人情以及壮丽的自然景观等宝贵资源，城市台能够创作出富有地方韵味和特色的电视节目，从而有效吸引并深深打动本地受众的心灵，赢得他们的关注与喜爱。例如，城市台可以精心策划并开设一系列深入介绍本地历史文化的专题节目，通过生动有趣的讲述和丰富多彩的展现形式带领观众穿越时空，深入探索家乡的历史脉络和文化根脉，这不仅有助于丰富本地受众的精神文化生活，更能显著增强他们对城市的认同感和归属感，进一步提升城市的凝聚力和向心力。

2.2 关注社会热点，增强节目贴近性

在融媒体时代，信息传播的速度与效率成为了受众衡量媒体质量的重要标尺，他们对信息的即时性和深度提出了更高要求。面对这一挑战，城市台电视节目必须敏锐捕捉社会热点，迅速响应并深入反映社会动态与受众的切身利益，以此作为赢得受众持续关注与信任的关键。城市台可以开设新闻评论节目，邀请专家学者或社会知名人士对社会热点问题进行全面深入的剖析与解读，为受众提供多维度的思考视角和深度见解。城市台还可以精心制作专题报道，将镜头聚焦于社会弱势群体和公益事业，通过真实感人的故事和生动的画面，传递社会的正能量与温暖关怀，从而能够显著提升城市台电视节目的贴近性和服务性，让节目更加符合受众的实际需求与期待，同时还可以有效增强受众的参与感和满意度，让他们在观看节目的过程中感受到更多的共鸣与价值，从而进一步巩固和扩大城市台电视节目的受众基础与影响力[2]。

2.3 利用城市大数据，进行内容精准定位与推送

利用城市大数据进行内容精准定位与推送，为城市台电视节目内容创新开辟了一条崭新的路径。长沙广播电视台数智融媒公司在运营“融媒体＋城市服务”的“我的长沙”平台时，便成功展示了这一策略的巨大潜力，该平台作为长沙市政府官方唯一的城市级移动综合服务平台，不仅是全市政务服务和公共服务聚合的总入口，汇集了各类服务2000余项，还作为媒体深度融合的融媒体平台，通过本地新闻资讯的精准高效传播，以及创新研发融媒体内容产品，实现了注册用户的连续三年翻番，现已突破1280万，其中实名用户超1000万，平台日活在20万左右，基本覆盖了长沙地区的常住人口。这一成就的背后是“我的长沙”平台通过收集和分析城市大数据，实现了新闻资讯的个性化精准推送，极大地提升了用户体验。例如，用户在使用“一键挪车”服务功能时，为用户自动推送新闻资讯《注意了！4月1日起，长沙违停严管路段增至248条（附名单）》，提醒更多车主安全、规范停车，点击率达60%。城市台可以积极借鉴这一创新模式，充分利用大数据技术深入分析和挖掘受众的观看习惯、兴趣爱好等多元信息对受众需求的精准定位，在此基础上推送更符合受众口味的电视节目内容，充分满足他们的个性化需求，有助于提升节目的收视率和受众满意度，增强受众对城市台的黏性和忠诚度。

3. 形式创新

3.1 利用新媒体技术，创新节目形式

新媒体技术的迅猛发展正以前所未有的速度为电视节目形式的创新开辟着广阔天地，为城市台带来了前所未有的机遇。在这一背景下，城市台要积极拥抱变革，勇于尝试将诸如虚拟现实、增强现实等尖端科技深度融合于电视节目制作之中，以此打造出一种全新的、具备沉浸式体验的节目形态。例如，城市台可以巧妙利用虚拟现实技术的独特优势，精心制作旅游探险类节目，使观众仿佛穿越时空置身于风景如画的旅游胜地，真切感受旅游的独特魅力与无限乐趣，这能够显著提升观众的观看体验，增强他们的参与感与沉浸感，从而进一步拉近电视节目与观众之间的距离，提升节目的吸引力与影响力。

3.2 增强节目互动性和参与感

传统的电视节目往往采用单向传播的模式，观众只能作为信息的被动接受者，参与度受到极大限制。在融媒体时代，这一传统模式已经难以满足观众日益增长的互动需求，如今的观众更渴望能够积极参与到节目中来，与节目内容进行深度互动，甚至影响节目的发展走向。为了顺应这一趋势，城市台可以通过设置丰富多样的互动环节、开展线上投票活动以及实时弹幕评论等多种方式，为观众搭建起一个能够充分表达自我、积极参与节目的平台，大大提升观众的参与感和归属感，让他们在观看节目的过程中感受到更多的乐趣和成就感，这个过程还能够为节目本身带来更多的热度和话题性，推动节目在融媒体时代实现更广泛的传播和更深入的影响[3]。

3.3 引入新技术，提升观看体验

随着科技领域的持续突破与创新，越来越多的先进技术正被广泛地引入电视节目制作与传播这一传统领域。城市台需要积极引进并应用这些新技术，例如采用高清晰度画面技术为观众呈现更加细腻、逼真的视觉盛宴，引入杜比音效等先进音频技术让观众在家中就能享受到如临现场的震撼听觉体验。城市台还要积极探索电视节目与智能手机、平板电脑等移动终端的无缝连接方式，打破传统观看时间与空间的限制，让观众能够随时随地、随心所欲地观看自己喜爱的电视节目。在这一系列形式创新的举措下，城市台不仅能够为观众带来更加便捷、高效的观看体验，满足他们日益增长的多元化观看需求，还能够显著提升电视节目的吸引力和市场竞争力，为城市台在融媒体时代的持续发展与繁荣注入新的活力。

3.4 实现节目与服务的深度融合

在融媒体时代，电视节目不再仅仅是传播信息的工具，更成为了连接观众与服务的重要桥梁。城市台要充分利用自身的地域性优势，将节目与当地的服务资源进行深度融合，为观众提供更加便捷、高效的服务体验。以长沙广播电视台数智融媒公司运营的“我的长沙”平台为例，该平台不仅整合了政务、公共及社会服务，还融合了丰富的融媒体资讯，构建了一个全方位的“融媒体+城市服务”生态体系，通过深度挖掘和利用城市大数据为市民提供了一站式指尖办事服务，极大地提升了市民生活的便捷性和效率。这种将电视节目与城市服务紧密结合的模式，不仅丰富了电视节目的形式与内涵，也有效提升了城市服务的可达性和满意度，实现了信息传播与服务提供的双重升级。

4. 平台创新

4.1 拓展新媒体平台，实现多渠道传播

随着新媒体技术的日新月异，观众的信息获取方式已然变得多元化，不再局限于传统的电视或广播，这一转变对城市台电视节目提出了新的挑战，但同时也为其带来了前所未有的机遇。城市台可以将自身的节目内容进行广泛拓展，覆盖到诸如微博、微信、抖音等热门新媒体平台上，通过在这些平台上发布引人入胜的节目预告，分享节目的精彩片段，或者推出与节目相关的专题报道，不仅能够有效地扩大节目的曝光度，还能够吸引更多潜在观众的关注。利用新媒体平台的互动性和即时性特点，城市台还可以与观众进行更直接的交流和互动，收集观众的反馈和建议，从而不断完善和优化节目内容，进一步提升节目的质量和观众满意度[4]。

4.2 与社交媒体平台合作，提升影响力

社交媒体平台凭借庞大的用户群体和高度互动性，已经成为提升电视节目影响力的关键途径。城市台要充分认识到这一点，并积极寻求与热门社交媒体平台的深度合作，可以联合打造专题节目或策划吸引人的互动活动，有效增强用户对节目的关注度和参与度，进一步拉近与观众的距离。例如，城市台可以考虑邀请在社交媒体上具有广泛影响力的意见领袖或知名网红参与节目的录制过程，这些网络红人通常拥有大量的粉丝和关注者，他们的参与会为节目带来更多的曝光机会，节目借助他们的推广力量能够被更多原本可能不了解或不关注该节目的受众所知晓，从而有效地将节目推向更广阔的受众视野。

4.3 建立新媒体矩阵，增强节目覆盖面

新媒体矩阵是指通过整合多个新媒体平台资源，构建出一个全方位、多层次的传播网络，它不仅实现了各平台之间的优势互补，更能够共同助力节目的广泛传播。对于城市台而言，构建新媒体矩阵是一个既具战略意义又切实可行的举措，需要深入剖析自身的节目特色与受众需求，精准地选择适合的新媒体平台进行有针对性地布局。例如，对于新闻类节目，可以选择在新闻客户端上发布，以便迅速触达关注时事的受众；对于娱乐或文化类节目，可以考虑在视频网站上推出，以吸引更广泛的观众群体。新媒体矩阵的关键在于不同平台上的内容发布需要精细化运营，实现内容的定制化和差异化，从而才能在各个平台之间形成有效的传播合力，共同提升节目的整体覆盖面。

5. 机制创新

5.1 建立健全节目创新机制

建立健全节目创新机制是城市台电视节目创新发展的基石，这一机制应当全面覆盖从创意的萌芽、项目的精细化评估、资源的优化配置到成果的系统化评价的全链条过程。为此，城市台需设立专门的创新管理部门，他们的职责不仅在于收集和分析市场趋势、深入挖掘观众需求以及紧密跟踪新技术应用等关键信息，更在于为节目创新提供坚实的数据支撑和明确的方向指引，确保创新活动有的放矢、高效推进。城市台还要积极营造一种开放包容的创新文化氛围，鼓励全体员工勇于突破传统束缚，积极提出新颖独特的想法和创意，并通过设立创新基金、定期举办创意大赛等多元化举措，为那些具有潜力的优秀创意提供一个得以孵化、实施并推向市场的广阔平台。为了持续优化创新机制，还需要建立一套科学的创新评价机制，定期对正在进行的创新项目进行全面的评估和总结，及时发现问题、调整策略、修正方向，确保整个创新生态系统能够形成良性循环，不断推动城市台电视节目创新能力的持续提升[5]。

5.2 鼓励和支持节目制作团队创新

节目制作团队是电视节目创新的直接执行者和实践者，他们的创造力和执行力决定了创新成果的质量和效果。因此，城市台需要精心制定一系列全面而有效的激励措施，可以设立专门的创新奖项来表彰和奖励在节目创新方面取得突出成果的团队和个人，或者给予创新项目额外的资源和时间支持，让团队能够在宽松的环境中充分探索和实践新的创意和想法。城市台还需要鼓励团队之间的跨部门、跨领域合作，将传统的壁垒打破，促进不同背景和专长的团队成员之间的知识与技能的交叉融合，进一步拓宽团队的创新视野，从而孕育出更多具有独特创新性和强大市场竞争力的电视节目。

6. 结束语

融媒体时代城市台电视节目创新至关重要，通过内容、形式、平台和机制等多方面的创新，城市台不仅能够满足受众日益多元化的需求，还能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。展望未来，随着技术的不断进步和受众需求的日益多样化，城市台将不断探索创新之路，在激烈的市场竞争中绽放光彩。

参考文献：

[1]牟敦波.融媒体时代城市台电视节目创新浅析[J].现代视听，2017（12）：71-73.

[2]陆燕.智能传播时代城市台电视节目创新路径[J].中国报业，2023（17）：228-229.

[3]王明华，盛婕.直播生态下城市台电视节目创新发展之路[J].中国广播电视学刊，2017（09）：49-52.

[4]王珺.媒体融合背景下电视节目策划创新研究[J].中国报业，2023（20）：30-31.

[5]孙林林.新媒体环境下电视节目制作创新发展路径探究[J].记者观察，2023（29）：76-78.

作者简介：崔希芳（1979—），男，湖南宁乡人，记者，研究方向：新闻采编、媒体融合、大数据赋能新闻宣传。