数字化赋能西部地区文化产业高质量发展

摘要：党的二十大报告指出，“实施国家文化数字化战略，健全现代公共文化服务体系，创新实施文化惠民工程”。强调“要顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，加快发展新型文化业态，改造提升传统文化业态，提高质量效益和核心竞争力”。“十四五”规划和2035年远景目标纲要将“实施文化产业数字化战略”作为重要内容，《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》将“加快文化产业数字化布局”作为推进战略实施的八大重点任务之一。数字技术推动文化产业发展的重要动力作用不断增强。《“十四五”文化发展规划》提出“推动文化产业高质量发展”，在加快文化产业数字化布局、健全现代文化产业体系、建设高标准文化市场体系、推动科技赋能文化产业等方面作出安排部署。西部地区凭借其独特的文化财富和巨大的发展前景，成为研究的核心。

随着我国对西部大开发战略的不断深化以及“一带一路”倡议的逐步推行，西部地区被赋予新的历史使命，即借助数字技术促进文化产业的高质量发展，从而缩小与东部地区的差距。在新时代背景下，如何借助数字经济推动西部地区文化产业的高质量发展成为当前面临的关键议题。

西部地区文化产业发展现状分析

独特优势

1.文化资源优势

我国西部地区拥有丰富的民族传统文化，其内涵丰富、地域特色鲜明、人文与自然逐渐融合，呈现出多样化的形态和独特的吸引力，民族构成多样且面积广阔。在漫长的历史演变过程中，各种文化圈都有其独特的地域特征，孕育出辉煌的文化遗产。例如，以黄河流域为中心的黄土高原文化圈，西北地区的伊斯兰文化圈，北方草原文化圈，天山南北为核心的西域文化圈，青藏高原为主体的藏文化圈，长江三峡流域和四川盆地相连的巴蜀文化圈，云贵高原及向东延伸的滇黔文化圈等。从历史遗迹视角来看，西部地区的秦始皇陵、兵马俑、莫高窟以及丝绸之路：长安—天山廊道的路网等，均在全球范围内享有盛誉。这些资源为西部文化产业的发展提供了珍贵的素材和创意来源。这也间接表明，西部地区的文化产业具有鲜明的地域特征和传承能力，对于塑造独特的文化品牌有积极影响。

2.产业上升趋势

近年来，我国西部地区经济增长呈现强劲的势头，市场潜力空前庞大，居民消费水平不断攀升。据统计，2018年西部地区的生产总值突破20万亿大关，从2019年至2023年净增长达到6.4万亿元，年均增长率为4.9%。在总体经济发展大好的背景下，人民对物质和文化的需求也随之增长。中国西部文化消费指数（2019）结果显示，总体来看，西部地区文化消费综合指数低于全国平均水平，但差距由去年的3.6%缩小至2.9%。西部地区文化产业近年来已逐渐成为促进区域经济增长与转型升级的关键动力。

此外，西南地区的四川、重庆和陕西等多个省份的文化产业实现了总量与增长率的显著提升，但在西藏、云南等部分省份仍面临诸多挑战。

发展机遇

1.国家战略

2021年3月13日，“实施文化产业数字化战略”被正式写入《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》；2021年6月，文化和旅游部发布的《“十四五”文化产业发展规划》指出，加快发展新型文化业态、改造提升传统文化业态，包括培育壮大线上演播、数字创意、数字艺术、数字娱乐、沉浸式体验等新型文化业态，强化科技在演艺、娱乐等传统文化行业中的应用；2022年5月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》（以下简称《意见》），将文化数字化上升到国家战略高度。《意见》指出，“统筹利用文化领域已建或在建数字化工程和数据库所形成的成果”“关联形成中华文化数据库”“依托现有有线电视网络设施、广电5G网络和互联互通平台，形成国家文化专网”“到‘十四五’时期末，基本建成文化数字化基础设施和服务平台，形成线上线下融合互动、立体覆盖的文化服务供给体系。到2035年，建成物理分布、逻辑关联、快速链接、高效搜索、全面共享、重点集成的国家文化大数据体系。中华文化全景呈现，中华文化数字化成果全民共享”。

2.创新发展

随着新技术和新媒体的发展，西部地区的文化产业创新与转型得以实现。随着信息技术的飞速发展，互联网、移动通信等新兴技术正逐步改变着人们获取知识与休闲娱乐的方式，这一现象为文化产业发展带来了新的机遇。在西部地区，通过运用互联网及移动应用等新型媒介平台，可将本土文化资源进行数字化与网络化的传播，从而实现文化产品的全球化推广。在此，通过应用大数据、人工智能、区块链等前沿技术，使西部地区文化产业得以更深入地洞察消费者需求，实施精准营销与个性化定制，从而增强文化产品的市场竞争力和社会影响力。此类创新性技术与媒体的运用，有望为西部地区文化产业引入全新的商业模式与发展策略，促使其实现从传统向现代的转型升级。

面临挑战

在文化产业链中，从创意到生产等各环节都存在专业人才匮乏以及技术支持不足的问题，导致文化资源分配不均衡。一方面，缺少全局布局，区域发展不均衡以及片块分割导致文化资源运输不顺畅，无法完整展示文化资源的社会性质和共享特点。在区域表现上，文化数字化创新指数存在较为明显的区域性差距，在六大区中，中南地区（覆盖了河南、湖南、湖北、广东、广西、海南）排名第一，呈现较强的崛起态势，主要由于该地区技术创新活力得分均分78.47和服务创新潜力得分均分75.18都位居第一，说明以上省份在知识产权布局和创新上具有深厚的积淀。西北地区各省份（包括陕西省、宁夏回族自治区、甘肃省、青海省和新疆维吾尔自治区）均处于榜单后列，该地区文化数字化创新指数总评分仅有70.91分，文化知识产权创新能力稍显不足，且缺乏大型信息数字化企业形成的技术转化。另一方面，市场在文化资源自主配置中的作用未得到充分发挥，导致大量优质文化资源被浪费，并未转化为文化产品。西部地区在经济发展方面相对滞后，产业发展水平较低，投资与融资途径呈现一定程度的单一性。部分文化产业实体，尤其是中小微型文化企业，面临资金筹集的挑战，其产品在数量上呈现短缺、高品质产品稀缺、特色凸显不足的困境。

西部地区数字赋能文化产业发展存在的问题

文化消费新空间拓展有限

一是相对于东部沿海地区，西部地区在文化基础设施建设方面存在差距。例如，图书馆、博物馆、文化活动中心等文化场所的数量和质量不足，限制了文化消费的发展。二是虽然数字技术在西部地区有所发展，但相较于东部地区，数字文化消费的普及率较低，部分群众对于数字文化的产品和服务了解较少，或者缺少使用这些产品的技能和习惯。三是在文化产品的创作和生产方面存在不足，尤其是具有地方特色和文化内涵的产品较少，难以满足消费者多样化的需求。四是在营造良好的文化消费环境方面存在挑战，包括文化市场管理体系不健全，知识产权保护不力等，影响了消费者的文化消费意愿。五是部分消费者对于文化消费的认识仍停留在传统层面，对于新型文化消费模式，如在线阅读、虚拟现实体验等接受度不高。六是经济总体水平相对较低，居民的可支配收入有限，这直接影响了他们对文化消费的投入和消费水平的提升。七是在文化产品的市场营销方面存在不足，缺乏有效的市场推广和品牌建设，导致文化产品的影响力不足。八是在文化教育方面的投入和普及程度有待提高。

文化产业创新模式打造不足

西部地区数字经济发展进程相对滞后，数字化转型进程缓慢，数字技术在文化产业中的应用还不够广泛和深入，导致文化产业的创新能力相对较弱，缺乏具有创新性和竞争力的文化产品和服务；文化产业产业链不够完善，缺乏从创作、生产、推广到销售的全流程数字化和产业链的整合；在文化产业的发展中，缺乏突出地方特色和差异化的创新模式，难以吸引更多消费者和市场的关注；文化产业人才培养方面存在不足，优秀人才的流失现象较为严重，影响了文化产业的创新和发展；文化产业的政策支持和资金投入相对较少，限制了文化产业创新模式的发展和实施；文化产品的市场开拓和营销能力相对较弱，缺乏有效的市场推广和营销策略，影响文化产品的市场表现；在推动文化产业创新时，西部地区未能充分传承当地的传统文化，导致文化产业发展缺乏深厚的文化底蕴。

文化产品新内容创造欠缺

西部地区由于缺乏将传统文化与现代元素结合的创新思维，在文化产品的创新内容上可能显得不够丰富和多样化；过于依赖传统文化元素，而忽视了将传统文化与现代创意结合的创新，导致文化产品在市场上的竞争力较弱；文化产品没有很好地适应市场需求和消费者偏好的变化，导致产品难以吸引更广泛的受众；缺乏足够的专业创作人才和创意资源，导致文化产品的创作和制作过程缺乏原创性和独特性；利用数字化和技术手段创新文化产品方面存在不足，限制了文化产品的表现形式和传播方式；资源的缺乏，限制了文化产品创新内容的开发和推广。

文化产业新生态营造滞后

西部地区文化产业的相关产业链不够完善，导致文化产品的创作、生产、推广和销售等环节存在断层；缺乏鼓励创新和创意的环境，缺少足够的支持政策、资金和专业的创新平台；面临文化创意领域人才流失的问题，导致文化产业的创新和发展受到限制；在将数字技术与文化创意相结合方面存在不足，限制了文化产品的创新和推广；缺乏对市场需求和消费者偏好的深入理解，文化市场没有得到充分开发。

西部地区文化产业数字赋能高质量发展的对策

完善政策支持

一是制订西部地区文化产业数字化的长期发展规划，明确发展目标、重点领域和实施路径，确保数字文化产业的健康、可持续的发展。制订和实施有利于文化产业数字化的政策，提供资金支持和税收优惠，鼓励文化企业进行数字化转型升级。二是加强数字基础设施建设，提升互联网普及率，优化网络基础设施，确保西部地区文化产业在数字化的基础上能够高效运行。三是加强地方政策与国家标准的对接，确保西部地区的文化产业发展政策与国家相关法律法规和标准相衔接，避免政策冲突，形成统一开放、竞争有序的市场环境。四是加强国际合作与交流。与其他国家和地区的文化机构进行合作与交流，引进外部的创意和资源，提升西部地区文化产业的影响力。五是设立专门的文化产业基金，吸引社会资本参与，为文化产业的数字化项目提供资金支持，促进项目的落地和实施。六是通过数字技术提升文化产业的公共服务水平，如数字图书馆、在线博物馆等，让更多人能够便捷地享受文化服务。七是鼓励西部地区与其他地区的文化产业进行区域协同，形成产业链、创新链的有机衔接，共同提升全国文化产业的整体竞争力。

拓展文化消费

第一，利用人工智能、虚拟现实等技术，创新文化产品的创作、展示和传播方式，提升文化产品的吸引力和市场竞争力。第二，利用数字营销工具和平台，提高文化产品的市场知名度和影响力，扩大市场份额。第三，加强文化产业与科技、金融、旅游等领域的跨界融合，拓展文化产业的发展空间，提高文化产业的整体竞争力。第四，完善文化产业的数字化产业链，实现从创作、生产、推广到销售的全流程数字化，提高产业效率。第五，通过教育和培训，提高公众的数字文化素养，提升消费者对数字文化产品的认知和接受度，扩大数字文化产业的市场基础。第六，通过数字技术，开发多样化的文化消费模式，如在线直播、虚拟现实体验、数字艺术展览等，满足消费者个性化、多样化的文化消费需求。最后，与高等教育机构合作，培养具有数字技能和创新思维的文化产业人才。同时，吸引数字领域的专业人才到西部地区工作。

加强数字技术与文化创意的结合

一方面，促进地方特色文化与数字技术的结合，保护和传承西部地区的独特文化。同时，利用数字技术对这些文化进行创新性转化，如将地方戏剧、音乐、美术等传统艺术形式数字化，使之更符合现代审美和消费习惯。另一方面，建立文化产业数字化平台。创建集文化资源数字化、文化产品在线交易、文化服务智能匹配等功能于一体的综合性平台，以提升文化产业的集约化和智能化水平。同时，在推动文化产业数字化时，重视网络安全和数据保护，制订相关法律法规，确保文化数据的安全和用户隐私的保护。加强知识产权保护，为文化产业的数字化创新提供法律保障，鼓励更多的创新和创意。此外，通过举办研讨会、展览和比赛等活动，分享和推广文化产业数字化的成功案例，激发更多的创新思维和实践；鼓励文化产业与科技、教育、旅游等领域的跨界合作，通过资源共享、技术交流等方式，实现互利共赢。

营造文化产业新生态

一是为文化产业的创新提供政策支持和资金扶持，鼓励企业和创业者利用数字技术开发新产品和服务，推动文化产业结构的优化升级。二是利用大数据分析技术对文化消费者的行为、偏好和市场趋势进行深入研究，为文化产品的创作和营销提供科学依据。三是通过数字媒体和网络平台，打造西部地区文化产业品牌，提升品牌知名度和影响力，增强文化产品的市场竞争力。四是在文化产业的数字化发展中，注重保护生态和环境，推动文化产业的绿色可持续发展。五是鼓励社区居民参与文化产业的发展，如社区文化创作、非物质文化遗产的保护与传承等，增强文化产业的社区活力和社会认同。六是建立完善的文化产业评估体系，对文化产业的数字化项目进行科学评估和监督，确保项目的质量和效益。

综上所述，随着互联网、大数据、云计算、人工智能、区块链等数字技术的快速发展，数字化已经成为推动各行各业高质量发展的关键驱动力。在西部地区，通过数字化技术，不仅可以提高文化产业创作、生产、传播等环节的效率，还可以提升产品质量和创新能力，提高产业竞争力；数字化赋能文化产业还可以带动相关产业发展，创造更多就业机会，促进区域经济增长；数字化文化产品和服务可以更好地满足人民群众多样化的精神文化需求，提高人民群众的生活质量。此外，数字化赋能文化产业有助于传承和弘扬中华优秀传统文化，提升社会文明程度，推动社会进步。西部地区文化产业发展势头良好，但仍需在数字技术应用、人才培养、产业融合等方面继续努力，以实现数字赋能文化产业的高质量发展。

2023年国家级大学生创新创业训练计划项目“数字赋能西部地区文化产业高质量发展策略研究”（编号：202310699119）。