短视频驱动培育媒体新质生产力

随着“互联网+”的发展，互联网技术日新月异，5G、人工智能迅猛发展，媒体行业也正经历新质生产力的赋能升级过程。传统媒体与新媒体不断深度融合，要统筹好技术驱动与内容创新，以新技术为支撑，新叙事为手段，培育媒体的新质生产力。本文以中国行业媒体短视频大赛为例，探讨短视频作为行业媒体升级转型的重要突破口，如何能实现高水平策划、高质量内容生产、高效能媒体融合。

2023年中国行业媒体短视频大赛最佳新闻作品初选入围98件，根据初选打分从98件取前25件进入定评，评选出一二三等奖18件，提名奖7件。

获奖作品报道主题丰富、新闻时效性强。与传统报道形式相比，短视频新闻具有场景化特征，能够让受众与新闻现场迅速建立联系，通过调整信息密度、增加特写镜头、融合情绪性音乐和使用短小精炼的叙事结构，迅速将用户带入新闻事件，营造“零距离”观看体验。

切合主流意识形态 讲好中国故事

在作品选题上，各家媒体报送的参赛作品多为配合本行业重大主题，坚持党管宣传、党管意识形态，始终坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，聚焦优质内容可视化、媒体融合产品化、价值呈现多元化。以小切口反映大主题，聚焦行业特有的中国故事。

如一等奖作品电网头条客户端发布的《16年默默守护“鸟中国宝”，这场双向奔赴好暖》围绕国家电网员工救助东方白鹤的故事展开，通过精心的策划和制作，反映出人与自然和谐相处，中国生态文明建设的主题。一等奖作品中国铁建抖音号报《世界首条环沙漠铁路开通！这是中国才有的奇迹》声画结合巧妙运用，开篇振奋的音乐和沙漠中驶来的列车画面相结合，并运用快速剪辑以及最简练的文字介绍了这个世界首条环沙漠铁路的全线通车，片尾一名建设者从铁路走过的画面变为列车通行的画面，表现了这条铁路运行的背后是建设者们克服沙尘暴、高温严寒、艰苦奋斗的结果。短短一分钟的视频却充满了力量感，揭示出了中国的高质量发展成就。

新闻性强 紧跟社会热点

是否具有新闻性是新闻作品评选的关键。这意味着媒体报道应该及时、准确地报道新闻事件，同时通过不同的角度和形式呈现出新闻的多样性和影响力。作品还应该有深度和广度，从不同角度剖析新闻事件，为观众提供全面的信息和分析，使读者参与到作品中来，提高读者对新闻报道产生认同感。如三等奖作品人民政协网报送的《现场直击！平峪村失联48小时背后……》画面真实还原了当时的受灾场景，对在失联的48小时如何开展自救的？灾后重建情况如何？人民群众关心的问题及时作答。生动的场景和丰富的人物画面，展现了专业的制作水平。三等奖作品中国环境报送的《入海排污口为什么要查入河？核查现场用实例解答！》披露了大量真实细节，故事情节紧凑有趣，有效回应了社会关切，以vlog的形式做民生调查，具有现场感，使观众有参与感。

借助沉浸叙事 引发情感共鸣

优秀作品要关注民生热点，反映人民群众的所思所想。无论是生活中的小确幸，还是困惑迷茫，都能在这些视频中找到共鸣。这些贴近民生、情感共鸣的视频作品不仅记录了人们的生活和社会变迁，更传递出了积极向上的力量。

如提名奖作品金融时报微博视频号报送的《曾经》以支付方式的改变为线索勾勒出时代、社会的进步与发展，见证了百姓的点滴幸福，具有较强的社会意义。短片中以交叉叙事的方式，通过三位不同身份的主人公各自的经历，来刻画时代变迁，人民生活进步的主题。以小切口凸显大主题，主次分明，使影片层次明晰。三等奖作品中国邮政报微信公众号报送的《声音》讲述了柴闪闪一路打拼，从邮件转运员到技术尖兵，从农民工先进个人到全国人大代表。柴闪闪真正的做到了从群众中来，到群众中去，为基层劳动者发声，把基层的声音带到大会上。作品叙事循序渐进，结尾处柴闪闪的快速剪切画面结合振奋人心的配乐，鼓舞人心的话语，使观众更容易的与片子传达的精神产生情感共鸣。二等奖作品中国邮政抖音号报送的《姚胜旺，加油！》选题真实、贴近民生，以第一视角的方式记录故事，画面配乐恰到好处，既能够衬托画面的氛围，又能够引发受众的共鸣和情感共振。

创作契合受众需求的短视频新闻

近年来，短视频迅猛发展，已成为主流媒体融合发展的必由之路。短视频注重用事实说服人，用影像打动人，用道理影响人，让作品有思想、有温度、有品质、接地气。如二等奖作品新华社微信公众号报送的《来中国10年，外国人回国时最想带走这个！》视频整体风格轻松而富有生趣，通过采访四位不同特点的留学生对中国十年发展的理解，展现出中国的巨大魅力和快速发展。每一帧都充满现场感，镜头切换和画面过渡运用巧妙，使整个片子更具有节奏感和吸引力。二等奖作品中国教育报刊社微信公众号报《我是国旗守护者》巧妙选取边境学校升国旗的角度表达对祖国的热爱，短片镜头语言运用考究，开篇以小男孩数数练习升国旗的近景引入，富有质感。短片多次呈现孩子的脸部特写画面，边境孩子们炙热而纯真的眼神与飘扬的国旗、激昂的国歌这些元素的组合串起了人们对祖国最纯粹的爱同时也唤起每个中国人强烈的情感共鸣。

综上，在新媒体的冲击下各行业媒体面临着挑战也是新的机遇，应当跟紧时代步伐，探索短视频新闻发展空间。但无论是传统媒体时代还是融媒体时代，“内容为王”始终是传媒产业竞争的核心。而内容就是要高水平策划、高质量内容生产、高效能媒体融合。一方面优质的短视频新闻作品要抓住实效性，紧跟社会热点。另一方面，要会讲故事，契合受众的审美需求。总之，各行业媒体应结合自身实际，探索出适用于本行业的融媒体发展之路。■