基于跨界融合的“图书馆+”应用策略研究

摘 要：文章介绍了跨界融合的概念，分析了图书馆跨界融合的动力，并以横沥地区为例，通过对该地区近年来部分图书馆“图书馆+”的应用实践进行盘点和深入研究，发现目前横沥图书馆在跨界融合过程中面临的问题，并提出了可行性的优化策略，以期能够对我国公共图书馆跨界融合进程起到一定的推动作用。

关键词：阅读推广；跨界融合；图书馆

中图分类号：G250 文献标识码：A 文章编号：1003-1588（2024）07-0120-03

跨界融合是近年来较火爆的概念，也是行之有效的运营手段，图书馆跨界发展正在成为解决发展困境、突破传统桎梏的新动力^[1]。“图书馆+”模式可以发挥图书馆自身资源优势，与政府部门、企业、社会团体、科技、互联网等多业态进行合作，推广全民阅读以人民为中心、以高质量发展为主题、以优质服务为基础，不断坚定文化自信、构建书香氛围、推进文化强国建设^[2]。一次好的跨界融合协作能够通过资源共享和优势互补，使图书馆和合作方双方受益，进而共享双方的基础用户需求，开拓服务边界，使图书馆焕发出新的生机和活力。

1 跨界融合概念界定

所谓跨界融合，是指社会中不同领域的组织团体进行合作，通过相互的优势互补、资源互通实现“1+1gt;2”的效果。现阶段，随着信息边界的不断拓展，跨界合作已经成为常态^[3]。跨界融合的初代尝试多基于互联网的发展，通常是有一定重合受众群体的两个行业之间通过合作的方式打通双方融合渠道。跨界融合中跨界是运作手段，是推动融合的必经之路；融合是最终结果，是跨界所要实现的最终目标。跨界融合可以帮助图书馆紧跟时代步伐，融合可以让图书馆保持资源优势，不断推陈出新，获得更多的用户市场需求和更好的发展方向。

2 图书馆跨界融合的动力

2.1 社会责任：推广全民阅读

十八大以来，我国政府多次将倡导全民阅读、建设学习型社会的概念列入《政府工作报告》，从而将全民阅读推广提升到战略性地位上，说明全民阅读的重要性正在不断得到肯定，文化软实力在综合国力中的影响愈发深远。

推广全民阅读是公共图书馆的社会职责，是传承优秀传统文化的使命担当。但是，与庞大的潜在阅读人群需求相比，我国公共图书馆和馆藏数量还远远不够，存在城乡发展不均衡、区域分布不均、公共服务覆盖面不够广、实效性不强等问题。因此，我国图书馆需要寻找不同行业资源的补充^[4]。

2.2 内生动力：自身发展要求

《中华人民共和国公共图书馆法》以法律的形式规范了图书馆的地位和发展规范，其中多条法规提到公共图书馆开展多元合作的相关政策和指导^[5]。图书馆开展跨界融合不仅是因其肩负社会责任，更大的原因在于其自身发展需求的迫切性。一方面，公共图书馆作为传统文献收藏、知识信息供给、文化社交的重要窗口之一，亟须抛弃旧观点、突破旧思维、打破旧格局，探索新时代阅读生态建设，以阅读开展文化普及、科学普及的新篇章；另一方面，大众阅读的多元化、主题化、体验化、共享化特征愈加明显，催生了更高质量的物质与文化需求，这种需求需要找到一个支点，而这个支点必须是融合智慧、交流、创新、共享、包容的图书馆。

3 基于跨界融合的“图书馆+”应用实践

在多年的创新和实践过程中，横沥地区的“图书馆+”合作取得了一定的成效，以下是几个具体应用案例。

3.1 “图书馆+互联网平台”应用案例

横沥图书馆在实践过程中，善于借助互联网平台的力量，将线下活动与线上宣传互动进行巧妙结合，获得了不错的成效^[6]，如：在“牛角挂书”交流活动中，横沥图书馆依托大学生青年智库联盟，结合传统节日、二十四节气以及重要节点，策划乐读栏目，相继推出《生日快乐，我的党》《七夕，送你的情话藏在诗里》《中秋佳节日 花好月满人团圆》等六篇推文，带领读者回顾传统节日，弘扬中华优秀传统文化和重要节日，促进精神文明建设。2020年暑假，横沥图书馆制作了线上阅读海报，可以让横沥镇中小学生随时随地在线上阅读，畅游知识的海洋。

3.2 “图书馆+当地文化组织”应用案例

在全民学习的大背景下，地区政府和文化事业单位组织作为主要的社会力量，同样肩负着传播文化的重任^[7]。2020年11月，横沥图书馆结合读书节平台，联合镇、村、文创基地举办张九龄诗词品读会系列活动，深入挖掘本土文化，以品读诗词形式传承精神文明、坚定文化自信。活动吸引全镇300多人参加，线上近4，000多人关注。此外，横沥图书馆还开展了亲子写诗活动，通过让孩子在扇子上临摹古诗的方式，与古人对话，营造书香氛围，同时鼓励家长参与阅读，让青少年儿童开拓视野，增长知识，充分调动他们的阅读主动性，促进其阅读兴趣的培养，提高其文化素养。

3.3 “图书馆+社区+家庭”应用案例

家庭是最小的社会组织，从家庭阅读入手能够连点成面，不断强化“书香中国”建设。社区是社会最基层的组织形式，社区阅读氛围的营造能够辐射更多的民众，对构建学习型社会具有巨大的推动作用^[8]。2021年，横沥图书馆积极推进“我+书房”项目申报，至今已有7家“我+书房”成员馆挂牌，通过“图书馆+家庭”模式推动全民阅读。

3.4 “图书馆+企业”应用案例

企业作为营利组织，具有非常强的经济实力和专业的人力资源，图书馆和企业的良性合作能够带来更多的经济效益。针对不同类型企业的需求，“图书馆+企业”合作类型也不尽相同^[9]。2023年，横沥图书馆与广东霓欧教育集团合作，共同建设了朴香社城市阅读驿站，以“阅读+教育+研学、读行”运营模式，充分利用学校资源及教育功能，定期组织师生前来参加学习教育、绘画写生及各类文化交流活动，2023年培育出“家门口的自然课”自主品牌。横沥图书馆将以此为起点，规划建设一批特色鲜明、适用性强的新型公共阅读空间，同时对标文化强省、文化强市、文化强镇建设任务指标，积极谋划，高标准打造“家门口”的高品质新型公共阅读空间，满足读者的阅读需求。

3.5 “图书馆+志愿者”应用案例

志愿者的身份较广泛，职业分布也多种多样，层次水平参差不齐，图书馆可以将志愿者作为活动举办的临时补充资源。横沥镇是广东省三大牛墟之一，结合这一文化特色和大学生的专业特长优势，横沥图书馆联合大学生志愿者共同开展了多场“牛角挂书”勤奋优学交流活动，通过学习党史、学子讲座等契合大学生身心发展需要的多样化活动，转化社会实践力量，为学子提供展示、交流平台。同时，横沥图书馆还利用本地资源优势联合女性志愿者多维度开展“悦听·阅有礼”“悦看越美丽”女性主题新书推荐等阅读推广活动，以活动吸引读者走进图书馆，积极打造具有横沥特色的阅读品牌。

4 基于跨界融合的“图书馆+”应用实践存在的问题

分析横沥地区的“图书馆+”应用实践能够看出，目前公共图书馆已经开始尝试与社会各界进行合作，并取得了较大的进步，但结合其他地区图书馆实践能够发现目前“图书馆+”实践仍存在一些问题，需要进一步加以完善。

4.1 实际需求与合作出发点存在脱节问题

从实际情况看，图书馆在对外合作理念上依然比较传统。一方面，虽然很多图书馆尝试与不同社会力量进行合作推广，但由于在活动前未设置具体目标，导致最终影响力无法量化；另一方面，图书馆在寻求合作对象时，更倾向于公益性、体验性、主题性，而与企业的合作更加注重效益性。因此，目前“图书馆+”企业运营方面并没有创新性发展的原因之一是图书馆寻求合作的出发点与实际需求不匹配。

4.2 缺少黏性强的合作方

目前，“图书馆+”的探索都偏向于短期性，没有形成黏性强的合作机制，主要原因可能有以下三点：一是因公共图书馆的活动目标往往是非营利性质的，很容易与合作方产生分歧。同时，公共图书馆在进行活动推广时缺乏必要的激励机制，导致合作方的推广意愿不高。二是由于图书馆缺乏跨界融合的经验，因此在合作过程中出现很多问题，影响了合作效果。三是图书馆跨界融合的发展阶段还处于早期阶段，因此并没有行之有效的制度和规范，持续性有待提高，需要继续寻找更加合适的平台匹配双方资源。

4.3 不重视宣传渠道

当前是媒体宣传时代，无论是公众媒体还是自媒体都有很强的宣传作用。然而，从对横沥地区图书馆部分活动数据的分析并结合对其他地区图书馆活动的研究看，“图书馆+”跨界融合目前还存在不重视宣传渠道的问题^[10]。一方面，公共图书馆并未形成自己的媒体矩阵，开通的融媒体账号只更新常规内容，不重视管理和引流；另一方面，图书馆在“图书馆+”跨界融合活动开始时并未开拓公共媒体渠道，仅在有限范围内进行常规性宣传，导致影响范围较小。

5 跨界融合的“图书馆+”应用实践提升策略

5.1 树立多元合作理念

图书馆应摒弃传统观念，积极抛出合作意向。基于跨界融合的“图书馆+”模式目前已经被证明是可以行得通的革新道路，图书馆应积极向各界力量抛出橄榄枝，拓宽合作渠道。同时，图书馆在进行活动推广时，应设立更加明确的活动目标，并设置奖惩机制，鼓励馆员更加积极地完成任务。此外，在进行跨界合作时，图书馆应多筛选新兴企业进行合作，创新合作模式，以期带来破圈效应。

5.2 发展稳定的合作伙伴

图书馆在与各个行业进行合作时，可以适当满足合作方的利益诉求。商业模式并不是“洪水猛兽”，适当的多元结合并不会损害图书馆公益性的开解。图书馆应不断提升馆员的专业素养并及时进行活动复盘，不断发现自身的问题并加以完善。图书馆还可以建设合作资源库，通过主动招募或转介绍等方式不断拓展可合作资源，以备不时之需，但同时也要对企业资质进行筛选，选择能够带来流量的合作方进行长期合作。此外，图书馆可以根据以往推广经验形成行业联盟，共同制定图书馆跨界融合规范。

5.3 形成多层宣传模式

图书馆在进行跨界合作前，应完善自身媒体矩阵，学习新媒体知识，扩大粉丝数量和影响力。图书馆应在策划活动时就将媒体宣传渠道考虑在内，不仅包括自身账号，还应包括当地纸质媒体和地区官方账号和粉丝垂直的KOL账号。要想形成多层宣传模式，图书馆还需具备良好的内容创作能力，因此应积极吸纳和储备相关人才。

6 结语

图书馆跨界融合是我国文化事业建设的一个新方向，“图书馆+”模式可以发挥图书馆自身资源优势，与当地政府、企业、社会团体等进行合作，在推广全民阅读的基础上不断强化文化强国意识。本研究以横沥地区为例，通过对该地区近年来部分图书馆“图书馆+”的应用实践进行盘点和深入研究，并结合对其他地区图书馆的实地调研，发现目前我国图书馆在跨界融合过程中存在的问题，并提出树立多元合作理念、发展稳定的合作伙伴、形成多层宣传模式等可行性优化策略，以期促进“图书馆+”跨界融合的发展。

参考文献：

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[4] 张潇雨，孙红蕾.公共图书馆阅读推广跨界合作研究[J].图书与情报，2021（3）：104-112.

[5] 修敏.刍议公共图书馆跨界合作的问题与对策[J].参花（上），2020（11）：133-134.

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[7] 龚林奇，庞天慧.文旅融合背景下公共图书馆跨界合作研究[J].图书馆研究与工作，2020（6）：78-81.

[8] 司莉，罗泉.行动者网络理论视角下的公共图书馆社会教育跨界合作[J].图书馆论坛，2020（8）：70-77.

[9] 李银玲.公共图书馆与实体书店跨界合作模式比较研究[J].智库时代，2020（1）：91-92.

[10] 游梦娜.基于场所精神的公共图书馆空间跨界合作研究[J].兰台内外，2022（5）：67-69.

（编校：崔萌）