新形势下群众文化活动创新及路径探究

[ 摘要] 基层群众活动是指发生在城乡基层社区和单位中的各种群众性社会活动。这些活动通常由当地政府部门、群众自治组织或社区团体倡导和组织开展，旨在满足基层群众的实际需求，增进他们的福祉。文章探讨了在新形势下，基层群众文化活动在娱乐文化方向的创新及路径。通过对基层群众文化活动的现状进行分析，结合当今娱乐文化的特点和需求，提出了一系列切实可行的创新建议，以促进基层群众文化活动的蓬勃发展和群众文化生活的丰富多彩。

[ 关键词] 基层群众；文化活动；娱乐文化；创新；路径

随着时代的变迁和社会的发展，城乡基层群众对文化活动的需求也在不断演变。在当今娱乐文化盛行的背景下，如何创新基层群众文化活动，使其更加贴近群众、丰富多彩，已成为一个迫切需要解决的问题。

要解决这一问题，需要充分了解基层群众的实际需求，通过开展调研、听取群众意见等方式深入了解群众对文化生活的期望，以此为创新的出发点。除了传统的文艺演出、体育竞技等活动，还可以组织开放式的社区课堂、主题沙龙、互动式游戏等，以增强吸引力。同时，应运用新媒体、信息技术等手段，丰富活动的表现形式，满足群众的多元化需求。鼓励群众自发组织活动，充分发挥居民委员会、社区团体等自治组织的作用，让群众成为活动的主体和实践者，增强他们的参与感和归属感。通过政策引导、资金投入、场地供给等方式，为基层群众文化活动营造良好的环境和氛围。同时，要加强活动的宣传推广，引导群众积极参与。

一、娱乐文化需求分析

（一）当今基层群众对娱乐文化的需求特点

现如今，基层群众对娱乐文化的需求呈现出多样化和个性化的特点。群众渴望通过参与各类文化活动，融入社区生活，寻找归属感和认同感。同时，他们也希望在繁忙的日常中能找到放松心情、获得快乐的渠道。因此，基层群众更加追求轻松愉快的娱乐方式，倾向于参与具有趣味性、互动性和创新性的文化活动。首先，他们喜欢参与游戏类文化活动，如集体游戏、趣味竞技等，因为这些活动能给他们带来乐趣和愉悦感，有利于增进邻里情谊。其次，基层群众也青睐表演类文化活动，如歌舞表演、小品等，因为这些活动能增强他们的自我表达和社交需求。基层群众还希望文化活动能与时俱进，具有新颖性和创意性，如运用数字技术、互联网等手段，以满足他们对创新娱乐方式的渴望。

（二）目前基层群众文化活动存在的不足之处

尽管近年来基层群众文化活动日益丰富多样，但仍存在一些不足之处有待改善。首先，部分文化活动缺乏新颖性和吸引力，无法持续吸引群众参与。一些传统的文化活动内容陈旧，形式单一，难以满足基层群众日益增长的多样化需求，参与热情较低。其次，基层文化活动的形式仍相对单一，缺乏多样性和创新性。大多数活动局限于歌舞表演、集体游戏等传统形式，缺乏与时代特点相适应的新颖内容和表达方式，难以引发基层群众的强烈兴趣。一些活动缺乏专业化的策划和运营，存在内容设计不够精细、参与互动性不强等问题，影响了活动的质量和效果[1]。

二、基层群众文化活动创新路径

（一）引入新颖的娱乐元素

为了满足当前基层群众对娱乐文化日益多元化的需求，在基层文化活动的建设中引入新颖的娱乐元素显得尤为重要。通过增添更具吸引力的游戏、表演等互动性强的娱乐内容，不仅能够为文化活动赋予更加生动活泼的氛围，也能更好地满足群众对轻松愉悦文化生活的需求。首先，引入有趣好玩的集体游戏环节，可以充分激发基层群众的参与热情。这些游戏不仅富有创意，还能增强人际互动，让参与者在玩乐中感受到归属感与认同感[2]。而生动有趣的歌舞、小品等表演节目，也能为文化活动添加更多娱乐性，让观众在欣赏中感受到欢乐和快乐。其次，通过精心设计和策划这些新颖娱乐元素，不仅能让文化活动更具吸引力，而且还能拓展参与群众的年龄层次和兴趣爱好。例如：针对青少年群体，可以组织电子竞技、舞蹈等更为时尚的娱乐项目；针对老年群体，则可以开展棋艺、健身等更贴近实际需求的休闲娱乐活动。这样不仅能让不同年龄层的群众都能找到感兴趣的内容，也能增强文化活动的包容性。

（二）开展多样化的文化活动

为了满足不同群体的审美需求和兴趣爱好，开展多样化的文化活动至关重要。通过涵盖音乐、舞蹈、戏剧等多种艺术形式，可以打造一个丰富多彩的文化体验空间，让参与者可以尽情享受不同形式的艺术表现和文化活动。首先，音乐的魅力能够吸引广泛的观众群。无论是流行音乐、民族音乐还是古典音乐，都能引发参与者内心的共鸣，满足他们对音乐审美的需求。音乐活动不仅可以让观众欣赏卓越的演奏，还能让他们亲身参与，如组织合唱、乐器表演等，增强参与感和互动体验。其次，优美动人的舞蹈也能为文化活动增添魅力。从古典芭蕾到现代舞蹈，再到各具特色的民族舞蹈，都能满足不同审美取向的观众。通过组织舞蹈培训、表演比赛等活动，不仅能培养参与者的舞蹈修养，还能增进社区居民的交流互动。无论是喜剧小品、话剧演出还是地方戏曲，都能给参与者带来视觉和心灵上的双重享受。这些表演活动不仅让观众体验到艺术魅力，还能增进他们对传统文化的认知和传承。

（三）创新活动形式

创新活动形式是吸引群众参与的重要方式之一。通过探索新颖的活动形式，如户外演出、主题派对等，可以打破传统的活动模式，为群众带来全新的文化体验，激发他们的参与热情。户外演出可以让参与者在自然环境中感受艺术的魅力，增加活动的趣味性和亲近感；而主题派对则可以通过主题设置和互动环节，创建出独特的氛围和体验，吸引更多人的参与。这种创新活动形式不仅可以吸引新的受众群体，还可以为文化活动注入新的活力和创意，让参与者留下深刻而难忘的体验。通过持续创新活动形式，可以不断吸引更多人参与文化活动，促进文化活动的多样性和活力。

三、娱乐文化活动组织与推广

（一）加强组织策划，确保活动的吸引力和趣味性

在文化活动的策划过程中，加强组织策划是确保活动成功的关键一环。通过精心策划活动的内容和形式，可以确保活动具有足够的吸引力和趣味性，从而提升活动的品质和效果。在策划过程中，首先，要充分考虑目标受众的需求和兴趣，设计符合他们口味的活动内容。不同群体对文化活动的需求和偏好各有不同，策划人员需要深入了解目标群众的特点，量身定制切合他们需求的活动形式。例如，面向青少年群体可以策划一些动感十足的音乐舞蹈表演，而面向老年群体则可以组织一些趣味性更强的集体游戏环节。只有精准把握目标群众的需求，活动内容才能真正引起他们的兴趣。其次，策划人员需要结合当地文化特色和社会热点，注入创意元素，使活动更加生动有趣。通过融入地方特色元素，不仅能增强活动的文化底蕴，也能让参与者感受到地域特色文化的魅力。同时，结合当下社会热点话题策划内容，也能让活动更具吸引力，引发参与者的共鸣。例如，可以针对中秋节策划一些有趣的猜灯谜、赏月聊天等活动，满足群众的节日需求和文化期待。

（二）利用社交媒体和互联网平台进行宣传推广

在当今数字化时代，利用社交媒体和互联网平台进行宣传推广是扩大基层文化活动影响力、吸引更多参与者的有效途径。充分利用各大社交媒体平台，可以将活动信息广泛传播给更多的群众。通过在微信公众号、微博、抖音等平台发布活动信息，不仅能够让目标受众及时了解活动的具体内容和时间，还可以借助这些平台的互动性和传播性，快速扩散活动信息，引发更多人的关注和参与。同时，策划团队还可以制作一些吸引人的宣传素材，如精美的海报、视频等，在社交媒体平台上广泛传播。这些具有创意和视觉冲击力的宣传素材，不仅能够引起用户的注意，还能引发他们的兴趣，进而主动参与到文化活动中来。策划团队还可以在社交媒体上与用户进行互动，回答他们的问题，了解他们的需求和建议。这种双向互动不仅能增强用户的参与感，也有助于策划团队进一步完善活动内容和形式，提升活动的吸引力。

（三）建立有效的参与机制，激发群众参与热情

建立有效的参与机制对于激发群众的参与热情至关重要。通过建立灵活多样的参与机制，可以让群众感受到参与的意义和乐趣，增强他们的参与欲望，进而为文化活动的成功举办和可持续发展提供有力支撑。在活动中设置互动环节，为参与者提供充分表达和参与的机会。例如，组织集体游戏、才艺展示等互动环节，让群众通过积极主动的参与来获得满足感，增强他们的参与积极性。同时，也可以鼓励群众对活动提出意见和建议，让他们真正成为活动的主体和参与者，从而增强文化活动的针对性和实效性。丰富参与者的奖励形式也能激发群众的参与热情。除了设置获奖名次，还可以通过设置抽奖、互动游戏等方式为参与者提供更多有趣的奖励，如礼品、积分等。这些丰富多彩的奖励形式不仅增添了活动的趣味性，也可以让参与者获得更多的参与感和成就感。通过设置意见箱、现场交流等多种方式，收集参与者对活动的建议和反馈，及时了解他们的需求和期望，并据此优化和完善活动内容。这样不仅能增强群众的参与感，也有助于推动文化活动的可持续发展[3]。

四、文化活动效果评估与持续改进

（一）设立评估指标，定期对文化活动效果进行评估

在文化活动领域，设立科学合理的评估指标至关重要。通过建立全面的评估指标体系，可以客观地评估文化活动的效果和影响，了解活动的优势和不足。定期对文化活动进行评估有助于及时发现问题，为进一步改进提供参考。评估指标应该囊括多个方面，包括参与人数、参与者满意度、社会影响力、文化传播效果等。通过对这些指标的监测和分析，可以深入了解文化活动的实际效果，为未来活动的规划和改进提供数据支持。评估不仅可以帮助组织者更好地了解活动的成效，还可以增强活动的透明度和可持续性，促进文化活动的持续发展[4]。

（二）根据评估结果进行调整和改进

对文化活动进行评估，并根据评估结果及时调整活动策略和方向，对于提升活动的吸引力和影响力、更好地满足基层群众的需求和期待至关重要。通过对活动的全面评估，组织者可以发现活动中存在的问题和不足之处，如活动内容和形式是否足够吸引人、宣传推广是否有效、参与互动是否顺畅等。针对这些问题，组织者需要及时进行有针对性的调整和改进。例如，可以根据参与者的反馈调整活动的内容和形式，增加更具吸引力的新颖元素，满足群众多样化的文化需求。同时，可以优化宣传推广策略，充分利用数字化渠道，扩大活动的曝光度和影响力。进一步加强活动的参与互动环节，激发群众的参与热情，增强他们的归属感和满足感。通过持续地根据评估结果进行调整和改进，就能不断提升文化活动的质量和效果。这种循环式的反馈机制有助于组织者深入了解群众的实际需求，及时做出有针对性的应对措施，更好地满足基层群众的文化期待[5]。

（三）持续创新，不断提升基层群众文化活动的质量和影响力

为了不断提升基层群众文化活动的质量和影响力，持续的创新是至关重要的。通过不断探索新的文化活动形式、引入新颖的娱乐元素、挖掘当地文化资源等方式，可以为文化活动注入新的活力和魅力，吸引更多的群众参与，提升活动的影响力和社会认可度。首先，组织者应该不断探索新的文化活动形式，打造更加吸引人的文化体验。比如，可以尝试组织跨界融合的文化活动，将音乐、舞蹈、戏剧等不同艺术形式有机结合，为观众带来全新的文化享受。借鉴其他地区或国家的成功经验，引入创新的互动环节和活动形式，提升活动的趣味性和吸引力。其次，引入更多新颖的娱乐元素，为文化活动增添生机和活力。结合当地群众的兴趣爱好，策划一些创意十足的游戏、表演等娱乐环节，激发群众的参与热情，增强他们的文化获得感。再次，可以邀请一些知名艺人或艺术团体参与其中，进一步提升活动的知名度和影响力。最后，组织者还需要密切关注社会变化和群众需求的变化，及时挖掘和利用当地独特的文化资源，推陈出新，确保文化活动与时俱进[6]。

五、结语

在文化活动的策划与组织中，引入新颖的娱乐元素、开展多样化的文化活动、创新活动形式等举措是关键步骤。这些举措不仅可以激发群众的参与热情，提升活动的吸引力和趣味性，还能促进文化的传承与交流。通过精心策划和持续创新，可以打造更具活力和吸引力的文化活动，为社区和群众带来更丰富多彩的文化体验。

【参考文献】

[1] 杨霞. 浅谈新形势下如何提高基层群众文化活动的策划创新力度[J]. 金钥匙（汉文、蒙古文），2023（03）：109-112.

[2] 王晓霞. 新形势下县文化馆群众文化活动的开展与创新路径[J]. 中国文艺家，2020（12）：193-194.

[3] 何树刚. 浅谈新形势下群众文化的创新路径和策略[J]. 参花（上），2020（10）：125-126.

[4] 刘宗卫. 探讨新形势下如何提高基层群众文化活动的策划创新力度[J]. 农家参谋，2020（08）：250.

[5] 刘海娟. 新形势下如何提高基层群众文化活动的策划创新力度[J]. 参花（上），2019（06）：160.

[6] 蒋明娟. 浅谈新形势下如何提高基层群众文化活动的策划创新力[J]. 参花（上），2019（04）：156.