串联起生活里的“娱己碎片”

继“悦己”之后，又一消费趋势成为热门话题——“娱己”。

不同于“悦己”的内在感受追求，“娱己”更侧重于外在活动和行为，它指通过各种方式来实现娱乐自我的目的，比如“报复性消费”“冲动购物”“暴饮暴食”……尽管二者都强调个人幸福感的重要性，但从字面不难辨其区别：“娱己”关注行为方式，“悦己”关注精神状态。

在消费领域，“悦己经济”通常与美丽的服饰、时尚的搭配、精致的彩妆等有关，也包含瑜伽、徒步、旅行等能调整个人状态、提供情感价值的活动。这些消费行为类似于一个复利效应显著的“储蓄账户”，随着时间推移，收益也会逐渐增加。

相对而言，“娱己经济”更多关注宣泄压力的即时性满足，换言之，更多是一次性的消费行为。例如，从不做饭的小美跟风入手空气炸锅，用两次后便将其束之高阁；初识骑行的小王受朋友的“装备鄙视链”影响，选配了并不适合自己的高端改装车；压力很大的莉莉怒点七份甜品外送，却因食量有限而未能享用；等等。

或许你还没意识到，“娱己消费”正在我们生活中高频发生。回想一下，自从拥有了一定的消费自主权，你便已在心中设置好了预算分配方案，你将可支配资金划分到不同项目里，并据此做出消费决策。衣食住行等基本支出没什么波动空间，但你通常为省几元钱、几角钱而深思熟虑。对于“娱己”类的非必要开销，你却时常表现得过于慷慨，比如跟朋友小聚时昂贵的下午茶、出门在外临时租借的充电宝。

一段时间过去后，你翻看自己的账单，突然发现脑海中那些“灵光乍现”与“不假思索”的瞬间，往往是你敲定大多数消费决策的关键时刻。例如，疑似某明星同款的古董CCD相机（采用电荷耦合器件作为图像传感器的相机）、某冷门动漫角色的“粉丝”自制周边（动漫、游戏等亚文化的相关产品）、短视频刷到小说推文后跳转支付的“某平台订阅会员”。

与此同时，你不加控制的“小额非必要开销”，最终导致了巨大的财务问题。“付费会员30元每月自动续费”“充电宝忘记归还，99元买下”，你突然意识到自己余额告急，但已分不清到底谁才是那“压死骆驼的最后一根稻草”……

将生活中的这些“娱己碎片”串联起来，你骤然意识到这都是消费主义陷阱的一部分。你的预算分配方案在行为经济学中被称为“心理账户”，商家正是利用它来诱导你做出非理性的消费决策。你的“灵光乍现”与“不假思索”在经济学中与“帕累托法则”相联系，大约20%的消费决策指向了你日常消费中80%的开销，这是很难被打破的“二八定律”。而那些为“破产危机”埋下隐患的“小额非必要开销”，则是心理学中的“破窗效应”在潜移默化中改变你的消费习惯。

研究这些现象并不是要杜绝“娱己消费”，而是要认识到，恰恰是那些非理性决策瞬间构成了我们多元化的生活。在经济学中，“经济人假设”是研究的最基本假设，在假设每个人都是“理性人”的前提下，我们得以推开认识世界的“大门”。但你要知道，世界并不是非黑即白的，推开这扇“大门”后，“理性”与“非理性”只是一个相对概念，最终成为什么样的人，选择权始终在我们自己手中。