the zrsh 以织物承载自然生活

the zrsh创始人 理臻

the zrsh于2019年创立，由中国十佳时装设计师理臻领衔设计，其主张设计引领品质生活，创享自然，强调对大于美的设计理念。而thezrsh的诞生，源于理臻对于时尚界的深刻洞察。他发现，在“审美疲倦的少淑市场”中，缺乏那些特立独行、年轻的设计声音。因此，他决定创立一个“多元艺术、不限制于传统、拥抱前卫与自由”的独立设计品牌，去寻找主流市场“焦点之外”的美，为有梦想的女孩们提供更多的自然轻巧、风趣文艺的选择。而恰巧也在“失焦”的空间下，理臻寻觅到了一个巨大的市场空间。理臻说：“the zrsh定位于25岁-35岁中少淑群体，其崇尚极简设计，追求自我个性表达。”而理臻善于运用简约之笔勾勒着装之美，基于现代生活理念，并以东方文化元素的思维来平衡传统与现代的辩证关系。回归日常中去，剥离不必要的外在装饰，借由设计去诠释自我的个性，再让时间去将它煨煮成一种艺术，人们可以通过着装去感受时光的温度。

看过理臻的设计，无不令人感受到一种惬意与自然，这或许就是the zrsh成功的原因，其顺应了时代的潮流，抓住了现代人的消费观和生活方式，推出了文艺与时尚结合的设计理念。简洁的风格，看似容易，实则不然。繁与简之间，分寸很难掌握，理臻则在这之间找到了平衡。而理臻不仅仅是一个设计师，更是品牌的掌舵人。对于品牌的塑造与运营，他有着自己的独特见解：“品牌是一场长期而任重道远的战役，而影响这场战役的角色和元素层出不穷。其中，如何构建产品、场景与体验中的矛盾点和正负对立面，成了决定胜负的关键所在。其中，如何去制造产品、场景、体验的矛盾点和正负对立面才是赢得竞争的关键。以品牌的语言来阐述，这种对立与冲突即体现为差异化——它是品牌脱颖而出的灵魂。无论是初出茅庐的新品牌，还是久经沙场的老品牌，精准定位并彰显自身独有的差异化价值，都是一笔无价的财富，是洞察市场、赢得消费者青睐的金钥匙。然而，在新消费时代的背景下，不得不承认，差异化之路愈发艰难，产品同质化现象日益严重。因此，差异化的追求需提升至更高层次，实现从产品层面向品牌层面的跨越。有时，创造差异并不一定意味着要研发全新产品，而是在现有产品基础上，通过创新赋予其更深层、更独特的价值内涵。而羽绒服便是这种差异品类的最好体现。深入挖掘并展现自身的差异化价值，你将惊讶地发现，超越竞争对手竟能如此轻而易举。在这一过程中，品牌不仅能够巩固市场地位，更能引领潮流，成为消费者心中的不二之选。”

当谈及艺术与商业的平衡时，理臻说：“艺术与商业并非水火不容，两者并不矛盾。服装设计师不是艺术家，但是作品却需要用艺术的手段去美化和呈现，要赋予它独特的灵魂和故事。但同时，也必须设计出符合消费者真实需求，能够被市场所接受并与消费者产生某种价值共鸣的服装。就像时尚和保暖并不是固有矛盾，选择合适的材质和合理的搭配就可以轻松实现这一的关键。the zrsh采用优质好绒作为保暖内核，同时运用太空级保暖面料与热感纱线结合，实现长效保暖、高效蓄热和轻量透气，并通过超轻量肤感面料结合无缝锁绒科技，实现绒朵不钻空。此外，the zrsh用专业化与时尚度兼备的创新设计及搭配，帮助消费者在多变的生活模式和场景状态中，重塑冬日穿搭理念、刷新冬日时尚体验。”这也正是理臻所擅长的，用最简洁的设计语言赋予服装以多种生命形态，让每一款服装可以多种自由搭配组合，拓展出服装的更多可能性，满足女性自我个性的表达，并让每一款服装都能在生活场景下应用。

《时尚北京》对话the zrsh创始人 理臻

《时尚北京》：请谈谈你的新品设计？

理臻：新品秉持实用主义为核心设计理念，巧妙融合材质的混搭与碰撞，旨在打造适应多元场景的百搭单品，无论是日常通勤还是层叠穿搭，均能轻松驾驭。同时，产品传递出一种积极向上、开朗乐观的生活哲学。以小而精的环保主题系列为特色，精选功能性环保材料，将可持续设计理念融入每一件单品之中。我们精心雕琢每一处细节，致力于营造出既轻松又舒适的穿着体验，让时尚与环保并行不悖。

《时尚北京》：你是怎么理解可持续时尚？

理臻：可持续时尚不是一个标签，它是一种选择。相信我们每一次的选择，都能慢慢积累出一份构建美好的力量，回馈我们赖以生存的大自然。在时尚圈愈发浓烈的环保主义大潮中，环保理念的影响愈加深入人心。这种绿色时尚已势不可挡，我们会以“少量、优质、耐穿”的形式来响应。

《时尚北京》：你认为the zrsh的哪些方面会吸引Z世代的目光？

理臻：作为伴随着移动互联网、智能电子设备等科技浪潮成长的原生代，Z世代自幼便沉浸在数字化的世界中，他们天生自带文化自信的光芒，热烈追捧国货，对生活品质有着独到见解，高度重视个人需求的满足，并展现出强大的消费潜力。他们乐于为高品质的生活方式与内心热爱的事物慷慨解囊。因此，坚持品牌原创设计，拒绝盲目跟风，打造独一无二的产品，成了我们与Z世代建立深厚连接的先决要素，让我们能够精准对接这一代际的独特需求与偏好。