坚决打赢文旅攻坚战

这是与时俱进的脚步，踏出了攻坚之年辽宁文化人的责任与担当。

这是多姿多彩的画卷，展现了辽宁文旅产业的强劲动力与广阔前景。

这是激荡人心的号角，奏响了辽宁文化事业的璀璨乐章。

2024年，辽宁省文化和旅游系统将“打造高品质文体旅融合发展示范地”作为核心目标，精准捕捉文旅产业的新趋势与新机遇，不断创新文旅产品的新场景与新业态，推动文体旅产业深度融合，致力于满足人民群众日益增长的美好生活需求。辽宁省文化和旅游厅在全面振兴新突破三年行动中，承担了提振消费、发展现代服务业、推进乡村振兴、促进区域协调发展以及增进民生福祉等多重任务，均取得了显著进展。

发展态势持续向好

文旅市场活力释放

2024年前三季度，辽宁省文旅产业呈现出蓬勃发展的态势。全省共接待游客5.13661亿人次，同比增长32.4%，这一增速高于全国平均水平15.6个百分点。旅游综合收入达到5258亿元，同比增长39.5%，同样超过全国平均水平22.4个百分点。入境游客数量也显著增长，达到26.5万人次，同比增长67.7%。元旦假期期间，辽宁省的游客接待量和旅游收入均位列全国前八，实现了新年的“开门红”。1—2月，全省旅游产业税务开票金额达到443.3亿元，占据东北三省旅游产业开票总额的半壁江山，文化和旅游部部长孙业礼对此给予了高度评价，称赞辽宁“闷声发大财”。国庆假期期间，辽宁旅游接待规模继续位列全国前十，文旅消费规模位居全国第十一，酒店商家预订率更是高居全国首位。百度地图的数据显示，沈阳中街大悦城成为全国商场客流指数的第一名，而沈阳青年大街商圈及其地标K11购物艺术中心也入选了“2024中国十大入境消费友好型商圈”榜单，进一步彰显了辽宁文旅市场的繁荣景象。

市场主体信心倍增，

重大项目稳步推进

2024年，辽宁省成功举办了高品质文体旅融合发展大会，并出台了《辽宁省打造高品质文体旅融合发展示范地指导意见》，为文旅产业的未来发展指明了方向。大会上，共有30个重大文体旅项目成功签约，签约额高达532亿元。其中，“海上游辽宁”——夜游大连项目的启动，为打造高品质文体旅融合发展示范地注入了新的活力。截至9月底，已签约项目已有18个开工建设，完成投资额60.1亿元。前三季度，文体旅、农文旅、文商旅等融合项目发展势头强劲，全省投资额达到207.9亿元，新增项目297个，投资额69.9亿元；续建项目296个，投资额138亿元。这些数据不仅反映了市场主体的坚定信心，也预示着辽宁文旅产业未来的无限潜力。

品牌建设成果显著

辽宁文旅形象提升

在品牌建设方面，辽宁省同样取得了令人瞩目的成绩。沈阳荣获“2023年游客满意十佳城市”和“2024年冰雪旅游十佳城市”两项殊荣，大连长海长山群岛被认定为国家级旅游度假区，实现了辽宁省在这一领域零的突破。本溪桓仁五女山景区成功创建国家AAAAA级旅游景区，使全省国家AAAAA级旅游景区数量增至7家。大连博涛文化科技股份有限公司入选全国成长性文化企业30强，冰山慧谷、EX机器人未来科技项目分别入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区、全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点。此外，大连金石滩鲁能温泉获评“中国五星级温泉”，使全省“中国五星级温泉”数量增至11家，位居全国首位。“辽宁‘龙文化’研学旅游”“二十四节气”“乡村四时好风光”等精品线路也成功入选全国旅游精品线路，进一步提升了辽宁文旅品牌的知名度和影响力。

消费市场激活潜力

惠民措施成效显著

为激活文旅消费市场，辽宁省举办了一系列促消费活动，如自驾游辽宁、金秋国庆文化和旅游消费季等，并推出了“山海有情 天辽地宁 一票游辽宁”旅游联票、旅游大巴车辆全时段差异化收费政策、秋游辽宁加油优惠等文旅惠民促消费政策。同时，实施了“百城百区”金融支持文化和旅游消费行动计划，与8家金融机构合作推出文旅消费券、文旅企业贷款等惠民惠企措施。针对入境游客，辽宁省还加强了便利化支付硬件的布设工作，超额完成了外卡POS机和外币兑换点的布设任务。取消文博场馆非团队游客常态化预约准入制，为游客提供了更加便利的服务。此外，通过打造“辽宁手礼”品牌，推动“辽宁手礼”旅游商品实体店进景区、度假区和机场、火车站，进一步激发了文旅消费市场的潜力。

乡村旅游焕发活力

县域经济增添动能

乡村旅游作为县域经济发展的重要引擎，辽宁省对此给予了高度重视。通过开展“游购乡村”系列活动、辽宁省县域文化和旅游消费季主场活动等，打造了乡村文旅消费的新场景。为支持县域文旅产业发展，省文化和旅游厅联合省发展改革委、省财政厅、省农业农村厅发布了《辽宁省文化和旅游强县遴选办法》，对入选的县给予500万元资金奖励。东港市、本溪满族自治县和庄河市、宽甸满族自治县分别上榜2024年全国县域文旅融合综合竞争力100强和发展潜力100强榜单。抚顺赫图阿拉村、大连小南村、丹东大梨树村和大鹿岛村也入选了文化和旅游部世界“最佳旅游乡村”遴选项目库。这些成绩的取得，不仅彰显了辽宁乡村旅游的蓬勃发展态势，也为县域经济的转型升级注入了新的活力。

区域合作更加紧密

文旅交流不断扩大

在区域合作方面，辽宁省积极落实《东北地区旅游业发展规划》，省人大常委会出台了《关于促进东北三省一区旅游业协同发展的决定》，并与黑龙江、吉林、内蒙古等省区签署了合作协议，联合成立了G331边境旅游联盟。通过指导丹东市与甘肃嘉峪关市、朝阳市与北京市朝阳区和甘肃敦煌市签订区域合作协议，以及举办辽宁虎山长城——甘肃嘉峪关长城东西两端旅游线路启动仪式等活动，不断拓展文旅合作的广度和深度。此外，辽宁联手全国16省（区、市）推出“交换夏天·清爽向北”主题文旅共创直播活动，进一步扩大了辽宁文旅的“朋友圈”，提升了辽宁文旅在全国乃至国际上的知名度和影响力。

文化赋能提质升级

文旅融合创新发展

文化赋能是提升文旅产业品质的关键。辽宁省成功举办了第十二届全国杂技展演，以“跟着杂技去旅行”为主题，拉动了文旅消费的新需求。杂技剧《先声》更是入选了中宣部、文化和旅游部、中国文联主办的“与时代同行 与人民同心”——新时代优秀舞台艺术作品展演剧目，并进京展演。此外，辽宁省还首次在东北地区成功举办了文化和自然遗产日主会场城市活动。前三季度，全省共举办文艺、非遗、群众文化等文化惠民活动4000余场；新增16家国家等级博物馆；全省博物馆、纪念馆共接待观众3085.2万人次，举办各类展览312场，组织社会教育活动5170场，文创收入达到1.2亿元。“博物馆热”打造了辽宁文旅的新名片，展现了文化赋能文旅产业的显著成效。

旅游市场热度攀升

展望未来抢抓机遇

今年国庆假期，辽宁文旅市场的人气热度持续攀升。跟团游、入境游、自驾游、乡村游、县域游、红色游、周边游等各种旅游形式多点开花，热门景点“一票难求”，特色餐厅排起“长龙”。据统计，七天假期全省共接待游客5597.6万人次，按可比口径同比增长16.3%，实现旅游综合收入375.5亿元，按可比口径同比增长18.1%。全省7家国家AAAAA级旅游景区累计接待游客115.93万人次，按可比口径同比增长10.18%，实现旅游综合收入9727.71万元，按可比口径同比增长5.36%。

面对即将到来的2024—2025年冰雪季，辽宁跳出固有模式，寻找差异化发展路径。通过深挖“大众”冰雪旅游文化，探索“大众冰雪+N”的新玩法，如“大众冰雪+温泉”“大众冰雪+洗浴”“大众冰雪+演艺”等多元化的特色组合，开发独具特色的冬季旅游产品。同时，抢占“大众”标签，做强“嬉冰雪 泡温泉 来辽宁 过大年”的品牌形象，增强辽宁冬季旅游的文化体验，全力打造东北冰雪旅游的“第一站”。省文化和旅游厅将认真落实冲刺四季度打赢攻坚战的动员部署会要求，聚焦文艺演出、体育赛事、冰雪旅游和温泉旅游等重点领域，提早谋划、提前布局，创新打造冬季文体旅融合发展新场景，持续扩大辽宁省冬季文旅市场的消费新规模，坚决打好打赢文旅攻坚战。