体育旅游与康养融合产业高质量发展：价值、困境与策略

摘要：本文运用文献资料法、专家访谈法、实地调研法等方法，探究体育旅游与康养产业高质量发展的价值、困境与策略。体育旅游与康养融合产业高质量发展价值：促进经济增长与产业升级、推进文化传承与民族精神弘扬、促进健康与提升生活品质。发展困境：产业融合难度大、市场认知不足、人才短缺与设备技术壁垒。体育旅游与康养融合产业高质量发展策略：加强政策支持与产业引导、完善服务体系与提升品质、推进技术创新与人才培养。

关键词：体育旅游 康养产业 高质量发展

中图分类号：G80 文献标识码：A 文章编号：1006-8902-（2024）-22-060-3-TBB

《促进健康产业高质量发展行动纲要（2019-2022年）》中指出：“深化健康产业跨界融合”“深入推动体医融合。”该文件宏观上规划了体育产业和健康产业的融合发展的前景，并将其作为全民健身与全民健康深度融合的重要发展路径。近年来，人民群众对运动旅游与健康需求显著增加，这也进一步促进了体育旅游与康养融合产业的兴起和发展。

体育旅游与康养融合产业是以体育与养生为核心，让游客在参与体育旅游中享受运动与旅游乐趣，同时满足健康养生的经济文化活动，是推进健康中国建设的重要环节。随着我国社会经济的快速发展，高质量发展已成为各行各业发展的常态，走高质量发展之路也成为我国未来体育旅游与康养融合产业发展的必经之路，因此研究体育旅游与康养融合产业高质量发展具有重要意义与价值。然而，当前体育旅游与康养产业发展也面临产业融合难度大、市场认知不足、人才短缺与设备技术壁垒等难题。基于此，本研究通过实地考察湘西、黔东南、桂西北等地区体育旅游与康养产业发展的现实状况，并以此阐述体育旅游与康养产业融合高质量发展的价值与存在的困境，并提出应对策略。

1、体育旅游与康养产业高质量发展的价值

1.1、促进经济增长与产业升级

体育是国家发展的战略性产业之一。国家在2019年《关于进一步促进体育消费的行动计划（2014—2020年）》中提出积极实施“体育+”工程，推进体育与文化、旅游、养老等产业融合发展，打造体育消费新业态。这为体育旅游与康养融合产业的高质量发展提供了政策支持和指导，实现了促进经济增长与产业升级的价值。第一，促进经济增长。体育旅游和康养产业通常与当地自然资源、文化以密切相关。通过开发和利用这些资源，可以吸引更多的投资者和游客，推动当地经济的发展，提高城市形象和知名度。桂林市编制完成了《桂林市卫生健康产业发展“十四五”规划》，先后出台了《桂林市健康旅游产业发展规划（2017—2015年）》《“健康桂林2030”规划》等政策文件，以休闲度假、医疗医美、健康养生等为重点，推进产业之间、城乡之间、区域之间融合发展，逐步形成休闲旅游、康养美容等融合发展的大健康产业新发展格局。第二，促进产业升级转化。人口老龄化、国民健康意识增强、国内内需扩大战略等因素为康养、体育产业融合带来强大的驱动力。例如，体育赛事在各地旅游城市举办不仅促进旅游、康养、交通、餐饮等产业发展，还带动新能源、电子制造业等行业发展，促进城市产业的升级。湘西地区慈利县结合当地的红色资源和非遗民俗文化，策划举办的“走红军走过的路·徒步穿越大湘西”、正月十五板板龙灯展演、“健康中国”户外健身休闲大会（慈利站）等活动，将土家、苗家文化和当地的乡土特产呈现给游客，有效地促进当地农产品企业、山地康养、休闲度假等混合型产业发展和升级。

1.2、推进文化传承与民族精神弘扬

文化传承是体育旅游与康养产业发展的基石之一。每个地区都有自己独特的文化传统和历史遗产，这些文化元素融入到体育旅游和康养项目中，为游客提供了更加丰富多彩的体验，使游客能够更加深入地了解当地的文化底蕴，增强对民族精神的认同感和情感共鸣。2022年文化和旅游部、国家民族事务委员等多部门印发《关于实施旅游促进各民族交往交流交融计划的意见》，决定实施旅游促进各民族交往交流交融计划，通过体育旅游与康养产业高质量发展等形式实现各民族文化之间的交往交流交融，铸牢中华民族共同体意识，加强中华民族共同体建设。我国湖南西部、广西北部、贵州西南等地区是苗族、侗族、土家族、壮族等少数民族聚居地区，拥有丰富多样的民族文化资源，包括独特的民族语言、服饰、民俗、传统手工艺、民族传统体育等，将这些民族文化元素融入体育旅游与康养产业中，可以吸引更多的游客前来体验并促进产业的发展。另外，民族精神的弘扬为体育旅游与康养产业增添了独特的魅力。民族精神是一个民族凝聚力和文化自信的象征，体现了民族的传统美德、品质和价值观。在体育旅游中，民族精神可以体现在特色民族体育竞技项目中，如贵州侗族的板凳舞、湘西苗族的芦笙舞、广西壮族的歌舞等。这些项目可以较好地呈现民族精神与文化，让游客有机会感受这种文化精神，并将其内化为自己的生活方式和态度，这不仅可以加强不同民族之间的交流和互动，促进民族团结和融合、增强民族认同感与社会的凝聚力，还能够激励人们为民族和社会的发展作出更大的贡献。在康养产业中，民族精神还可以体现在康养方式和理念上，例如一些民族特色的医药养生与治疗方法，如侗医药养生法、壮医药续骨膏等。

1.3、促进健康与提升生活品质

体育+康养、体育+旅游等“体育+”不仅是助力地方经济增长和乡村振兴的重要法宝，还是促进人民健康、提升生活品质的重要手段。首先，体育旅游养生不仅给人们带来快乐，还可以促进人们培养全周期的健康意识。其次，体育养生活动提供了丰富多样的运动方式，如漂流、越野、登山等项目可以增强体质，延缓衰老。再次，体育旅游养生活动将运动与旅游相结合，使人们在运动的同时，欣赏到美丽自然景观，缓解工作压力。例如，户外瑜伽、太极拳等，强调身心合一、内外兼修的原则，达到舒心静神、涵养身心的效果。

2、体育旅游与康养融合产业的发展困境

2.1、产业融合难度大

尽管地方政府做出相应政策与经济支持，同时也对体育旅游与康养融合产业进行部署，但体育旅游与康养产业融合发展仍面临诸多困境，具体体现在以下方面。第一，文化差异和理念冲突。体育旅游和康养产业在文化理念和服务目标上存在差异。体育旅游更注重运动、冒险和挑战，而康养产业则侧重于健康、休闲和养生，这导致了在产业融合过程中的理念冲突和文化差异。湘西、黔东南、黔西南、桂西北等地区是中国少数民族聚集地，其养生文化与汉族稍有不同，造成体育旅游养生服务与软产品未能更好地满足旅客消费需求。第二，资源利用与保护问题。在产业融合发展过程中，需要兼顾资源利用和保护之间的平衡，避免过度开发而带来资源环境破坏，这无形增加了产业融合的难度。第三，基础设施和服务不足。一些地区的基础设施和服务水平相对滞后，如交通、住宿、医疗等方面存在瓶颈。体育旅游和康养产业的融合发展需要完善的基础设施和高质量的服务保障，缺乏这些条件会制约产业融合的进程。第四，目标市场与服务内容差异，从目标市场角度来看，体育旅游更多面向喜欢运动、冒险和体验的年轻人和中年人，而康养产业的主要服务对象是注重健康和养生的中老年人。不同的目标市场对产品和服务的需求差异大，导致难以开发出兼顾两者需求的融合产品。

2.2、市场认知不足

体育旅游与康养产业虽然具备丰富的自然资源和文化底蕴，但在市场推广、市场定位、消费者认知等方面仍然存在不足。一是市场宣传与推广力度不够，主要体现为宣传渠道单一、品牌效应弱。例如，湘西的体育旅游与康养产业宣传主要依赖于媒体和地方政府推介，缺乏现代化、立体化的营销手段，其产业也尚未形成强有力的品牌，难以在国内外市场上树立鲜明的形象，吸引高端客户群体。二是市场定位不清晰，各景区、康养基地推出的项目比较雷同，缺乏差异化和特色化的产品，难以形成竞争优势。同时，目标客户不明确，未能根据不同客户（老年人、中青年养生群体、旅游者）需求，制定差异化的市场策略和产品线。三是消费者认知与信度低，消费者对体育旅游与康养融合的概念理解不深，未能形成对该产业的正确认知，对康养项目的专业性和有效性存疑。

2.3、人才短缺与设备技术壁垒

人才是地区和行业发展的核心要素。体育旅游与康养产业相对较新，需要具备相关专业知识和技能的人才支持。然而，由于地区经济发展水平和教育资源的限制，可能存在人才短缺的问题。一些关键岗位，如康复师、体育教练、健康管理师、营养师、健康顾问等，可能难以招聘到符合要求的人才，限制了产业的发展。另外，设施和技术也是体育旅游和康养产业发展的必备条件，一些地区的体育设施、康养设备和技术可能不够先进或者不足以满足需求，这会影响服务品质的稳定性。例如，康复中心、温泉度假村等设施可能存在设备老化或者数量不足的问题，医疗与信息技术、体育设施技术等缺乏，不仅影响了服务的质量和稳定性，还限制了产业的发展空间。

3、促进体育旅游与康养融合产业高质量发展的策略与对策

3.1、加强政策支持与产业引导

政策支持是助力和引导产业发展的重要纲领文件，对地方企业的帮扶和发展壮大起到引领作用，而体育旅游与康养这种融合新型产业高质量发展更是离不开政策支持引领，因此政府应结合地区优势，制定专项政策，引导和发展体育旅游和康养产业，培育具有地区特色体育康养的产业。例如，湘西依托其自然风光和文化资源，打造高端生态康养基地；黔东南则可以结合苗族、侗族文化，发展民族特色康养旅游。另外，设立专项财政资金，支持体育旅游和康养项目的建设与运营，对新建或改造升级的体育康养设施给予财政补贴、税收减免或低息贷款利率，降低企业经营成本，吸引更多企业投资参与，促进体育旅游与康养产业集群发展。例如，黔西南可以发展户外运动与康养结合的产业园区，吸引相关企业集聚发展，形成规模效应。适时打造区域性体育旅游与康养品牌，提升市场认知度和吸引力。

3.2、完善服务体系与提升品质

基础设施和服务体系是体育旅游与康养产业发展掣肘，完善基础设施和服务体系是推动体育旅游与康养产业发展的中坚力量。首先，地方政府在建设城市发展的同时一定要兼顾改善周边旅游地区的交通基础设施，确保游客能够便捷抵达各体育旅游和康养目的地。比如，湘西、黔西南可以加强与周边城市的交通连接，增强高速路、快速路、高铁、航空等交通方式的便捷性。提升住宿设施的质量，增加中高端酒店、度假村和民宿的供给，满足不同层次游客的需求。黔东南可以结合苗族、侗族文化，开发苗族、侗族文化体验游与康养结合的产品，打造特色民宿，定期举办体育赛事、康养论坛、健康主题活动等，提升旅游吸引力。在康养基地附近建设高水平的医疗机构和康复中心，提供优质的医疗保健服务。例如，桂西北不仅可以利用其自然环境，举办户外运动赛事，如山地自行车赛、越野跑等，吸引体育爱好者，还可以依托当地丰富的中草药资源，建设中医康养中心。其次，各城市体育旅游与康养产业的要努力提升服务质量，优化服务标准化。黔西南可以借鉴发达国内省份城市甚至引进国际先进的服务标准，结合本地实际进行优化，不断加强从业人员的培训，提高其专业素质和服务能力。再次，购买先进的科技设备与软件，5G、大数据、互联网等技术正在迈向新的发展阶段，为体育产业和健康产业高质量融合发展带来新的机遇，成为两者有效融合的“黏合剂”。湘西可以开发智能导览系统、人体健康可视化监测设备等，提升游客体验，并根据游客的不同需求，提供定制化服务。黔东南可以推出针对老年游客的专项康养服务，提供个性化的健康管理方案与服务产品。

3.3、推进技术创新与人才培养

体育旅游与康养产业的繁荣离不开具备先进设备技术和专业技能人才，他们是推动体育旅游与康养产业发展的坚实力量。在技术与设备这方面，可以引进大数据技术、VR虚拟现实技术及信息化系统。例如，湘西、黔东南等地区建立大数据分析平台，帮助体育旅游与康养企业精准营销和科学决策，同时产业虚拟现实技术，提供沉浸式旅游体验，让游客在体验传统文化的同时，享受现代科技带来的便利。而一体化的信息管理系统，能提供在线预订、健康管理、旅游服务、体育康养等功能，为游客提供一站式服务。在人才培养方面，当地政府要为高校培养体育旅游人才提供政策与经济支持，让高校申报并开设体育旅游管理、康复养生、休闲体育、导游、传媒等专业，为体育旅游与康养产业输送相关人才，政府和企业也需要逐渐提高从事体育旅游、康复养生的就业人才的工资福利和待遇保障。

4、结语

综上所述，体育旅游与康养消费已成为时代潮流，“体育旅游+康养”产品作为旅游发展模式中的一大亮点，有着独特发展价值。然而，体育旅游与康养产业高质量发展仍处在发展初期，许多方面还不够健全，面临着产业融合难度大、市场认知不足、人才短缺与设备技术壁垒等问题。因此，要紧跟国家政策的扶持脚步，加强政策支持与产业引导、完善服务体系与提升品质、推进技术创新与人才培养，促进我国体育旅游与康养融合产业高质量发展。

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