融媒体环境下短视频新闻的有效传播策略

【摘要】随着移动互联网技术的飞速发展，短视频已经成为新闻传播的重要形态。在融媒体环境下，短视频新闻凭借其短小精悍、声画结合、分发渠道多元、互动性强等优势，成为用户获取新闻信息的重要途径。本文旨在探讨融媒体环境下短视频新闻的有效传播策略，通过分析短视频新闻的特征与传播背景，结合具体案例，提出了针对性的传播策略，以期为新闻媒体行业提供参考。

【关键词】融媒体；短视频新闻；传播策略；新闻传播

中图分类号：TN94" " " " " " " " " " " " " " "文献标识码：A" " " " " " " " " " " " " " "DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.23.019

1. 短视频新闻的特征

1.1 短小精悍

短视频新闻凭借独特优势，迅速传达新闻信息，契合现代人碎片化阅读习惯。它以简短精炼形式呈现新闻，节省时间，提升传递效率。在快节奏生活中，短视频新闻有效利用碎片时间，让用户快速获取有价值内容。通勤或休息时，几分钟甚至几十秒的视频即可了解当天重要新闻，适应忙碌节奏，提供便捷信息获取方式。其简洁直观，复杂事件也能清晰传达。动态图像、音频解说及字幕辅助，使信息传递生动立体，增强理解和记忆，提升内容吸引力。用户享受视觉与听觉双重体验，信息吸收更轻松愉悦。

1.2 声画结合

短视频新闻通过图像、声音等多种多媒体元素，增强了新闻信息的感染力。视听结合的形式不仅丰富了新闻的表现手法，还使信息传递更具直观性和生动性。图像和声音的双重刺激，有助于用户更深刻地理解和记忆新闻内容。此外，这种多媒体的融合还能激发观众的情感共鸣，使新闻报道更具吸引力和影响力。此外，这种多媒体的融合还能激发观众的情感共鸣，使新闻报道更具吸引力和影响力。当观众看到感人瞬间或听到震撼人心的故事时，他们更容易产生情感上的共鸣，进而愿意分享这些内容，从而扩大新闻的传播范围。在观看短视频新闻的过程中，用户不仅能够获得视觉上的享受，还能通过听觉获取更多的细节信息。这种视听结合的方式提供了全方位的信息体验，不仅让新闻内容更加生动有趣，还使得信息的传递更为高效。用户在短时间内就能获取到丰富的信息，增强了新闻报道的吸引力和影响力。

1.3 渠道多元

短视频新闻融合图像、声音等多媒体元素，感染力强，且通过社交媒体、短视频平台等多元化渠道广泛传播，迅速扩大影响范围。在重大事件发生时，如自然灾害，短视频能迅速在抖音、快手等平台流传，及时传递信息，唤起公众关注。短视频平台的算法推荐机制，根据用户兴趣和浏览历史推送内容，满足个性化需求，精准触达目标受众。通过多种渠道综合运用，短视频新闻不仅可以快速传递信息，还能确保传播的广度和深度，在快节奏的社会生活中发挥重要作用。

1.4 互动性强

短视频新闻高度互动，用户通过评论、点赞、分享积极参与，增强参与感并促进信息二次传播[1]。用户对感兴趣的新闻留言、讨论，形成社群效应，通过分享，信息迅速扩散至更广泛受众，放大传播效果。短视频平台的实时反馈机制，让新闻制作者根据用户互动数据调整内容方向，提升用户体验，把握受众需求。这种高度互动性不仅增强了用户参与感，还显著提高了新闻信息传播效果，可形成病毒式传播，从而在社交媒体网络中广泛流传。

2. 融媒体环境下短视频新闻的传播背景

2.1 移动互联网技术的推动

移动互联网技术的发展使得短视频的制作与传播更加便捷。智能手机等移动设备的普及为短视频新闻的传播提供了坚实的硬件基础。随着移动互联网的不断进步，用户不仅能够随时随地访问互联网，还能方便地录制、编辑和分享短视频内容。这种技术进步极大地降低了短视频制作的技术门槛，使得任何人都可以成为内容创作者。智能手机内置的高清摄像头和易于使用的视频编辑应用程序，使得拍摄高质量的短视频变得简单快捷。无论是突发事件的第一现场还是日常生活中的趣事，用户都可以迅速捕捉并分享给广大受众。在突发新闻事件发生时，目击者可以立即用手机录制现场情况，并通过社交媒体平台迅速发布，使得新闻报道能够以最快的速度到达受众面前。

此外，移动设备的便携性和联网功能使得用户可以在任何地点、任何时间访问短视频新闻。无论是通勤路上还是闲暇时刻，用户都可以通过手机观看最新的新闻报道。这种随时可得的信息源，使得短视频新闻成为了现代人获取信息的重要渠道之一。移动互联网技术和智能手机的普及不仅简化了短视频新闻的制作流程，还为其传播提供了强大的硬件支持，使得短视频新闻能够在快节奏的现代生活中迅速传播，成为连接新闻事件与大众的重要桥梁。

2.2 用户信息需求的变化

用户对新闻信息的需求逐渐呈现出碎片化、多样化的特点。在快节奏的现代生活中，人们的时间越来越碎片化，对信息的需求也更加多元化。短视频新闻正是在这种背景下应运而生，其能够很好地满足用户对新闻信息的快速获取需求。首先，用户对新闻信息的需求呈现出明显的碎片化特征。用户可以通过观看几秒钟到几分钟的短视频，迅速了解新闻要点，无需花费大量时间去阅读长篇的文字报道或观看冗长的电视新闻节目，这种即时性与便捷性使得短视频新闻成为现代人获取信息的重要方式之一。其次，用户对新闻内容的需求也越来越多样化，不同年龄、职业、兴趣爱好的人群对新闻的兴趣点各不相同。短视频新闻以其多样化的表现形式，能够满足不同用户群体的需求。例如，年轻人可能更喜欢观看娱乐、科技类的短视频新闻；而商务人士则可能更关注财经、国际新闻。短视频平台通过算法推荐机制，可以根据用户的浏览记录和兴趣偏好，推送相应的内容，从而实现个性化的新闻信息服务。

短视频新闻的互动性也是一大特色。用户可以通过评论、点赞、分享等方式参与到新闻传播的过程中，形成良好的互动氛围，当用户对某条短视频新闻产生共鸣时，他们往往会主动将其分享给朋友或社交圈，从而进一步扩大新闻的传播范围。短视频新闻凭借其简短精炼、多样化和高互动性的特点，能够很好地适应现代人碎片化、多样化的信息需求。不仅为用户提供了一种快速获取新闻信息的途径，还在很大程度上提升了新闻传播的效果和影响力。

2.3 新闻媒体的转型与发展

在融媒体环境下，传统新闻媒体正面临着前所未有的挑战与机遇，它们纷纷踏上转型之路，积极探索短视频新闻传播的新模式，以适应受众阅读习惯的变化和媒体生态的演变。为了快速、准确地传递新闻信息，新闻媒体采取了多种策略[2]。一方面，一些实力雄厚的新闻媒体选择自建短视频平台，通过整合内部资源，打造专业团队，生产高质量的短视频新闻内容。这些自建平台不仅拥有独立的品牌标识和用户群体，还能根据新闻媒体的特色进行个性化定制，从而提供更加精准、深入的新闻服务。

另一方面，更多的新闻媒体则选择与成熟的短视频平台进行合作。通过与这些平台共享资源、互通有无，新闻媒体能够借助其庞大的用户基础和高效的分发机制，实现新闻信息的快速传播和广泛覆盖。这种合作模式不仅降低了新闻媒体进入短视频领域的门槛，还为其提供了更多元化的传播渠道和更广阔的受众市场。在探索短视频新闻传播新模式的过程中，新闻媒体始终坚守新闻专业主义精神，确保短视频新闻内容的真实性、准确性和客观性。同时，它们还不断创新报道手法和叙事方式，力求以更加生动、直观的形式呈现新闻事件，满足受众日益增长的多元化信息需求。

2.4 短视频平台的崛起

短视频平台如抖音、快手等迅速崛起，已成为新闻传播的重要渠道。这些平台不仅拥有庞大的用户基础，还具备强大的社交功能，能够促进新闻信息的快速扩散。近年来，随着移动互联网技术的发展，短视频平台如雨后春笋般涌现，迅速吸引了大量用户。抖音、快手等平台凭借其独特的算法推荐机制和易用的操作界面，迅速积累了数亿活跃用户。这些平台不仅为用户提供了一个观看和分享短视频的场所，也成为了新闻传播的新阵地。

短视频平台之所以能够成为新闻传播的重要渠道，关键在于其强大的用户基础。以抖音为例，该平台拥有海量的日活跃用户，这些用户每天都会花费大量的时间在平台上浏览和分享内容。这意味着，一旦新闻内容被发布到这些平台上，就有极大的可能性被广泛传播。此外，短视频平台的用户群体广泛，涵盖了不同年龄段和社会阶层，这使得新闻信息能够触及到更为广泛的受众群体。除了庞大的用户基数之外，短视频平台还具备强大的社交功能，有助于新闻信息的快速扩散。用户可以轻松地通过点赞、评论、分享等功能参与到新闻内容的传播过程中。这种互动不仅增强了用户的参与感，还促使新闻信息在社交网络中形成病毒式的传播效应。当一条短视频新闻获得大量用户的点赞和分享时，它就有可能迅速成为热门话题，进而吸引更多人的关注。

3. 短视频新闻传播策略探讨

3.1 内容创作策略

在选题阶段，首要考量的是新闻事件的时效性与敏感性。选取时效性强的热点事件作为报道主题，能迅速抓住用户眼球，但需谨慎避免敏感话题，以免引发争议。明确目标受众是内容策划的核心，通过分析受众特征（如年龄、性别、兴趣等），可精准定位吸引其兴趣的新闻类型。例如，年轻群体偏爱娱乐、科技文化新闻，中老年则更关注健康、教育及社会议题。策划时，应从多角度切入，提供全面信息，在交通事故报道中融入交通安全、急救知识，增加报道深度与广度。

视觉元素如动态图像、图表、动画等，能增强新闻表现力，直观吸引用户。声音与配乐的选择同样关键，如感人故事中配以柔和音乐，强化情感传递。运用故事叙述技巧[3]，将新闻转化为生动故事，通过人物访谈、现场还原等，使内容贴近生活，易于理解。例如，救援行动报道中，采访参与者展现心路历程，增强感染力。此外，探索新叙事方式如第一人称视角、虚拟现实（VR）技术，提供沉浸式体验，增加新闻趣味性，使用户融入情境。《纽约时报》的VR新闻项目《The Displaced》便是佳例，让用户通过VR头显亲历叙利亚难民儿童生活，第一人称视角极大地提升了代入感与同情心，使新闻内容深刻感人。

3.2 平台选择与运营策略

在融媒体环境下，短视频新闻的传播策略首先需要考虑的是平台选择。各大平台如抖音、快手、微博等各有其独特特性。例如，抖音因其强大的推荐算法和年轻用户群体，非常适合发布娱乐性强、视觉冲击力大的短视频新闻；快手则因其下沉市场用户较多，更适合接地气、贴近民生的新闻内容；而微博由于其开放性和社交属性，适合发布即时性较强的新闻事件，尤其是带有社会热点性质的内容。因此，选择合适的平台是短视频新闻成功传播的第一步。

运营推广技巧也是短视频新闻传播中不可或缺的一环。有效的推广技巧包括但不限于利用平台内的热门话题标签、与知名博主或KOL合作推广、定期发布系列内容以培养用户黏性等。此外，数据分析也非常关键，通过对用户行为数据的分析，可以了解用户的喜好，进一步优化内容和推广策略，提高短视频新闻的传播效果。例如，通过监测点赞、评论和分享等数据，可以及时调整内容方向，确保内容更贴合用户需求。

3.3 用户互动与社区建设

在短视频新闻传播中，用户互动与社区建设是提升传播效果的重要环节。社区管理与维护需要建立一套有效的机制，确保内容的质量和用户的体验。这包括及时回应用户的评论和提问，积极引导正面讨论以及处理不当言论和违规行为。通过定期举办线上活动，如问答、直播互动等，可以增强用户参与感，形成良好的社区氛围。例如，新闻机构可以邀请记者或专家进行在线直播，解答用户疑问，分享幕后故事，以此增加用户的黏性和忠诚度。

用户参与机制设计则是激发用户积极性的关键。设计合理的激励机制，如设置积分奖励、评选优秀评论、开展用户投稿活动等，可以鼓励用户更多地参与到新闻内容的讨论和分享中来。此外，通过创建用户小组或专题讨论区，让用户围绕特定话题进行深入交流，不仅能增强社区的凝聚力，还能为新闻内容提供更多元化的视角。例如，设立“最佳评论奖”，每月评选出最具洞察力的评论，并给予一定的物质或精神奖励，可以有效提升用户的参与热情。

3.4 跨平台传播，拓宽受众基础

通过在多个社交媒体平台（如抖音、快手、微博等）同步发布内容，可以覆盖不同偏好的用户群体，从而扩大新闻信息的传播范围[4]。每个平台都有其独特的用户群和传播机制，因此，根据不同平台的特点定制化地发布内容尤为重要。例如，在抖音上发布更具娱乐性和视觉冲击力的短视频，而在微博上则可以发布更注重即时性和互动性的内容，这样既能吸引不同平台的用户，又能充分利用各自的传播优势。

为了实现跨平台传播的最大效益，还需要在内容制作和发布策略上下功夫。一方面，要确保核心信息在不同平台上传递一致，保证新闻的准确性和权威性；另一方面，也要灵活调整表现形式，以适应不同平台的特性和用户习惯[5]。例如，可以利用微博的长文和评论功能来展开深入讨论，而在抖音上则通过精简的内容和快速的节奏吸引用户的眼球。通过这种多渠道、多形式的传播策略，短视频新闻不仅能够迅速扩散，还能在不同人群中形成共鸣，从而有效拓宽受众基础。

4. 结束语

在融媒体环境下，短视频新闻作为一种新兴的传播媒介，凭借其独特的形式和优势，在信息传播中展现出了巨大的潜力。通过对内容创作、平台选择、用户互动等方面的深入探讨，我们发现，精心策划的内容、多平台的协同传播以及高效的用户互动机制是短视频新闻成功传播的关键要素。未来，随着技术的不断进步和用户需求的变化，短视频新闻将继续演化和发展，成为新闻传播领域不可或缺的一部分。媒体机构应当不断创新传播策略，充分利用融媒体环境下的各种资源和技术手段，以提高新闻信息的传播效率和影响力，更好地服务于广大受众。同时，持续关注用户反馈和行为数据，及时调整传播策略，将是短视频新闻在未来竞争中保持领先地位的重要保障。

参考文献：

[1]阮佳妮.社交化媒体环境下短视频新闻传播路径探析[J].中国传媒科技，2024（08）：46-48，57.

[2]周志辉.融媒体时代电视新闻一线采编转型的思考[J].记者摇篮，2024（11）：147-149.

[3]郭志梅.新媒体时代新闻传播的趋势与策略研究[J].中国报业，2024（17）：156-157.

[4]朱子立.浅析融媒时代短视频新闻生产与传播策略[J].城市党报研究，2024（08）：40-44.

[5]刘君琦.短视频新闻传播的特点与创新路径探讨[J].新闻研究导刊，2024，15（12）：86-89.