揭阳市区域性民俗体育文化资源与旅游高质量融合路径研究

摘要：揭阳市民俗体育项目种类丰富、特色突出，是中华民族传统文化中不可或缺存在，只有加强对其的传承与保护，才能有效地创新揭阳市民俗体育项目发展。加强对揭阳市民俗体育项目的宣传，不断提升揭阳市民俗体育项目的社会影响力，才能更有效地推动揭阳市文旅共进。做好揭阳市民俗体育项目的传承与保护、创新与发展，更好地发掘各个历史时期的新元素，才能满足现代化不断创新发展的理念和需求，才能满足中国现代化旅游文化发展的需要。

关键词：揭阳市；区域性；民俗体育文化资源；旅游；融合

课题项目：揭阳市哲学社会科学2023年度课题一般项目，《揭阳市民俗体育文化资源与旅游高质量融合路径研究》系列成果之一，立项编号：JY23KL09。

一、引言

通过文献查阅和实地调查研究发现，揭阳市民俗体育资源与本土文旅资源具有很多可挖掘的空间和融合的契机。只有充分、客观地找到两者的共性与个性，深挖两者共赢和融合的契合点，只有在传承、保护、开发的基础上不断创新外部与内部的管理与运营体制，才能有效地发挥他们的经济价值。

二、揭阳市区域性民俗体育文化资源与旅游高质量融合的内涵及现状

本研究围绕民俗体育文化资源、旅游的特征以及高质量发展的要求阐释两者高质量融合内涵，明确何为高质量融合，并提炼两者高质量融合的核心特征。在此基础上，对揭阳市不同区域进行调研，围绕融合的内容、融合的形式以及融合的效果等从宏观层面对现状进行描述，为后文动力机制的分析以及融合关键要素的识别等奠定基础。

（一）揭阳市区域性民俗体育文化资源与旅游高质量融合的动力机制

文化与旅游融合的核心动力是做好产品融合，产品融合归根结底是基于市场需求的融合。

本部分研究主要包括两个方面：

1.核心动力机制研究

基于产业融合理论从文化要素的渗透、文化消费的拉动和技术创新的推动三个方面总结出核心动力机制；

2.基础动力机制研究

主要围绕两者的互相渗透和拉动，提出渗透机制和拉动机制是两者融合的基础动力机制，并加以分析。

（二）揭阳市区域性民俗体育文化资源与旅游高质量融合度的测算

融合度测算是提出融合路径的重要基础，本部分主要从产业融合的角度对两者的融合度进行测算，主要包括：

1.耦合协调度模型构建

首先，构建相关评价指标体系，运用极差标准化法对原始数据进行标准化处理；

其次，计算两个系统的指标权重；

再者，计算两个系统的耦合度；

最后，计算两个系统的耦合协调度。

2.揭阳文旅融合度测算分析

采用耦合协调度模型测算揭阳市民俗体育文化与旅游产业融合度，并对结果进行分析。

（三）揭阳市区域性民俗体育文化资源与旅游融合的关键要素

关键要素的提炼是构建融合路径的核心，本部分主要从三个方面总结融合的关键要素：

1.内容要素

主要是对不同民俗体育文化内容进行分类，如：竞赛类、表演类、节庆类等，在此基础上对不同旅游项目的民俗体育文化需求类型进行分析，然后提出两者融合的关键内容；

2.形式要素

对不同民俗体育文化与旅游融合的形式情况进行总结，提炼出适用于不同文化内涵特性和旅游需求的融合形式；

3.技术要素

从网络技术运用、科技资金投入、知识产权保护体系建设等方面提出如何营造适宜两者融合的技术支持环境。

（四）揭阳市区域性民俗体育文化资源与旅游融合的具体路径

本部分主要从四个方面进行具体路径的设计：

1.功能化融合路径

依据《广东省全域旅游发展总体规划（2018-2025）》中对于体育旅游发展的要求，分类设计赛事型、休闲型、节庆性、刺激性等具有不同功能的项目的融合；

2.技术化融合路径

探索“互联网+”、大数据、云计算、人工智能等相关信息化技术在文化旅游资源保护、文化旅游产品展示、文化旅游服务与管理、文旅营销等方面运用；

3.品牌化融合路径

着力围绕揭阳市内具有影响力的民俗体育文化，包括英歌舞、布马舞等，打造具有品牌知名度的旅游目的地；

4.产业化融合路径

重点是产业链的融合，通过民俗体育文化元素融入旅游产业链中，提升旅游产业要素的品质，增加旅游消费的附加值。

（五）揭阳市区域性民俗体育文化资源与旅游融合的目标与动力辩证

第一，探索民俗体育文化资源与旅游之间的互动关系和互动机制，阐释高质量融合的内涵和核心特征，明确提出两者融合的关键要素和着力点；

第二，探寻促进揭阳市民俗体育文化资源与旅游高质量融合路径的关键点，并梳理各融合路径之间的协同关系；

第三，探寻民俗体育文化资源与旅游高质量融合的关键要素，以保证所提出的路径具有适用性和可行性是本研究面临的挑战；

第四，揭阳市旅游资源丰富、民俗体育文化资源丰富，在对融合度进行测算时，材料的收集以及模型的构建是否能最大程度地实现精准化测算是本研究所面临的又一难点；

第五，依据“广东省全域旅游发展规划”“旅游供给侧结构性改革”“高质量发展内涵”三个方面的要求，总结揭阳市民俗体育文化与旅游高质量融合的阻滞因素；

第六，明确民俗体育文化资源与旅游高质量融合的动力机制和关键要素，围绕功能化、技术化、品牌化、产业化，提出具有良好适用性和可行性的潮州市民俗体育文化资源与旅游高质量融合发展路径。

三、揭阳市民俗体育文化旅游高质量发展影响因素分析

（一）民俗体育项目缺乏品牌价值

揭阳市民俗体育项目深受大众喜爱，尤其是传统非遗民俗体育项目更在一定程度上就是揭阳人历史生活的缩影，是一幅表现揭阳人历史生活的绚丽画卷。它是揭阳人传统文化的大汇集，其表演内容和形式，对了解揭阳人社会、历史、民俗、民族特征以及文化艺术的发展演变，都有十分重要的意义。其既是揭阳人最大的民俗文化活动，也是揭阳人区别于其他民族的显著文化标志之一。但是，揭阳市民俗体育项目缺乏“招牌”民俗体育项目来引领民族文化的传播和旅游文化的发展[1]。

（二）民俗体育项目缺乏传承宣传

揭阳市民俗体育项目的传承经历了历史的更迭变迁，承载着揭阳儿女共有的文化记忆和精神追求，是中华优秀传统文化中的重要组成部分，也是不可被取代的文化艺术瑰宝。然而，由于时代的发展、社会的变迁、经济的进步，揭阳市民俗体育项目文化正遭受着外来文化、大众文化的强烈冲击，导致其进入了传承的瓶颈期。由于对民俗体育项目的宣传力度不够，其也正逐渐淡出大众的视野。如何运用现代化技术，将揭阳市民俗体育项目冲破民族性、历史性和地域性的限制，让更多的人走进揭阳、了解揭阳民俗体育尤为重要。

四、揭阳市民俗体育文化旅游资源开发实践路径实证举例分析

2024年在春节元宵期间的揭阳魅力四射，其推出了一整套丰富多彩的“体育+”系列龙年迎新活动。让更多的人了解揭阳的同时，也来到揭阳过大年。据移动大数据监测显示：2024年春节期间揭阳市游客量为366.67人次，与2023年同比增长了51.79%。

（一）民俗文化的传承与发展

春节期间，英歌舞、青狮、潮剧、木雕等非遗表演闪亮登场，古城民俗文化嘉年华、“阳美火把节”、各乡各里的“锣鼓标旗巡游”等民俗活动喜贺龙年，让国内外游客沉浸式体验揭阳千年古城的文化魅力和现代活力。

“揭阳小女孩路边练习舞狮偶遇舞狮队敲锣助威”的视频火爆全网，引发《人民日报》、央视新闻、新华社、广东新闻频道、南方日报等主流媒体关注报道，外交部发言人汪文斌在外网用外文转发，相关话题抖音视频播放量超2.7亿次，国内外网友纷纷为揭阳非遗文化的薪火相传点赞。

（二）民俗体育的丰富与多彩

春节期间，“贺岁杯”足球邀请赛、趣味运动会、畅游“母亲河”榕江、青少年散打公益课暨会员展示活动、“迎春杯”羽毛球混合团体公开赛、“中国体育彩票杯”普宁市羽毛球公开赛等赛事活动，激发揭阳人的运动热情，迎来2023年CBA选秀大会状元陈国豪发来视频打call，让国内外游客亲临现场助威呐喊，参与揭阳的体育盛宴，感受揭阳的热情与魅力。

（三）传统文化的出海与宣传

普宁英歌“出海”成为春节顶流。在中国驻英国大使馆的支持和伦敦华埠商会的邀请下，普宁南山英歌队赴英国参加“欢乐春节”庆典，大年初一在英国百年地标伯灵顿拱廊震撼亮相，大年初二在特拉法加广场参加“四海同春”新春庆典，逾70万人现场目睹“中华战舞”雄姿，共同感受中华优秀传统文化的魅力，央视《新闻联播》《中国新闻》《国际时讯》报道普宁英歌表演成为英国“四海同春”新春庆典最大亮点。此外，普宁众多英歌舞队伍还受邀前往全国各地参加新春巡游展演活动，将节日欢愉捎至千家万户。

五、揭阳市民俗体育文化旅游资源高质量发展策略

（一）深挖揭阳市民俗体育文化旅游资源的产业价值

1.打造揭阳市民俗体育项目品牌项目

用品牌引领揭阳市民俗体育项目文化的传承与发展，用品牌吸引更多中外游客来到揭阳、了解揭阳、爱上揭阳、传播揭阳。

2.建立揭阳市民俗体育项目教育基地

依托基地，积极探索研发揭阳市民俗体育项目文化旅游产品，坚持免费开放，强化服务意识，使游客在揭阳市民俗体育项目文化参观游览学习中心灵受到洗礼，理想信念得到升华，充分发挥揭阳市民俗体育项目的教育作用，不断提升揭阳市民俗体育项目基地的品牌影响力，以品牌之力促民族发展，助文旅振兴。

3.创新发展揭阳市民俗体育项目种类

将非遗资源、历史资源、产品资源、民俗资源、地域资源、语言资源、文化资源、旅游资源等元素作为切入点，充分发挥各种资源优势，通过全方位、多角度开发利用，提升揭阳市民俗体育项目的文化价值和文旅价值。

4.以文旅产业集群推动揭阳市民俗体育项目传承发展

包括揭阳市民俗体育项目演艺、休闲康养、餐饮、民宿、文创产品、工艺产品、节庆会典等外衍的新型文化旅游业态，有效地推动揭阳市民俗体育项目资源与现代旅游需求的有效衔接[2]。

（二）深挖揭阳市民俗体育项目文化旅游资源的现代价值

以揭阳市民俗体育项目推动区域旅游文化发展，让揭阳市民俗体育项目发扬光大，用民俗体育影响力推动旅游产业发展。揭阳市民俗体育项目种类丰富、特色突出，是中华民族传统文化中不可或缺存在，只有加强对其的传承与保护，才能有效地创新揭阳市民俗体育项目发展。加强对揭阳市民俗体育项目的宣传，不断提升揭阳市民俗体育项目的社会影响力，才能更有效地推动揭阳市文旅共进。所以，从文化传承和经济发展的角度出发，政府需要不断提高对揭阳市民俗体育项目的保护和宣传力度，在坚守传统、尽力保护民俗传承的基础下，注入现代文化元素，实现历史与现代的完美融合，推动揭阳文化创新发展。

1.整合优势资源提升揭阳市民俗体育项目文化价值

为不断推动揭阳市民俗体育项目发展，政府部门可以积极探索新的发展模式，主动团结民间团体，发掘当地优质民间资源，整合民族优势资源，以此不断地发掘揭阳市民俗体育项目发展新路径。同时，积极利用搭建假日文化大舞台，通过巡街、赛事等活动，推动揭阳市民俗体育项目的推广和宣传，拓宽揭阳市民俗体育项目的传播渠道，提高揭阳市民俗体育项目影响力。

2.利用数字化技术推动揭阳市民俗体育项目发展与宣传

充分运用新媒体优势，利用好微博、抖音等新媒介，实现揭阳市民俗体育项目多渠道传播。例如：舞狮、英歌舞等在巡游时运用无人机等现场直播，也可通过自媒体、短视频平台等进行传播。

3.拓宽旅游文化推广渠道

通过引进外地品牌企业、培育当地重点文旅企业等方式，专注创设揭阳市民俗体育项目，提升揭阳市民俗体育项目品牌影响力和文化影响力。在土揭阳市民俗体育项目创意策划、项目包装、品牌创建等方面进行大胆尝试，加强揭阳市民俗体育项目的历史与现代的融合、乡村与城市的融合。

4.搭建揭阳市民俗体育项目传播新赛道

借助媒体力度，举办土家族民俗体育项目竞赛，全民投票，现场直播，拉动全民参与；借助电商平台，直播带货带动门票、民宿等周边产品的精准营销；打造揭阳特色文旅项目，组建国际化传播中心，构建文旅项目招商引资平台，让揭阳市民俗体育项目真正“走向世界，面向未来”[3]。

六、结语

通过揭阳市民俗体育项目推动当地文旅发展，实现民俗体育项目的经济价值，是对民俗体育项目的一种弘扬与创新。做好揭阳市民俗体育项目的传承与保护、创新与发展，更好地发掘各个历史时期的新元素，才能满足现代化不断创新发展的理念和需求，才能满足中国现代化旅游文化发展的需要。以传统文化推动现代经济文明的发展，以现代经济文明带动传统文化的创新，才能进一步提升传统文化的社会效益，让传统文化与现代文明获得双赢。

参考文献：

[1]孙丽，李洪波.民族体育文化和旅游业融合发展思路解读[J].旅游纵览，2022（02）：141-143.

[2]郭帅，周冰.资源供给视角下海滨城市的休闲体育旅游吸引力——一项重游意愿影响因素的实证分析[J].体育成人教育学刊，2021，37（03）：1-7.

[3]盛建国，李国锋，赵同庆，等.生态体育旅游体验价值共创实现机制的理论阐释[J].体育科技文献通报，2022，30（05）：194-197+207.