消费复苏

国家统计局在10月中下旬公布的数据显示，中国前三季度经济增长4.8%， 其中一季度增长5.3%， 二季度增长4.7%， 三季度增长4.6%。

全球经济在三年疫情、产业链被人为阻隔以及地区政治动荡等因素的综合作用下，持续低迷，各大经济体普遍增长乏力。在这样一个背景下，作为全球第二大经济体的中国在2024年已经过去的三个季度里取得这样的成绩，无疑令人瞩目。

另一组数据显示，2024年前三季度，社会消费品零售总额353564亿元，同比增长3.3%，消费市场整体呈现稳定态势。

中国经济进入新常态已有多年，一个重要的变化是逐步摆脱了过去对房地产、政府投资等领域的过度依赖，在供给侧结构性改革和“双循环”的支持下进入更大程度上依靠消费增长的良性轨道。因此在当下的中国，消费十分重要，消费是否活跃，既关系到宏观经济的总体健康状况，也关乎千家万户的生活品质，也就是人民对美好生活的向往与实现。

消费市场整体呈现稳定态势是一个积极的信号。人们是否敢于消费，反映的是一个个家庭对未来现金流的预期。稳定的消费背后是生产、流通端的稳定与激活，对整体经济发展而言是信心传导的第一环。

一些积极的消费向好现象值得我们注意。游戏《黑神话：悟空》的爆火，不仅昭示了男性消费力，还带热了山西的旅游业；电视剧《我的阿勒泰》的热播，让新疆成为今年最火热的旅游目的地，带动了当地酒店业与餐饮业；演唱会经济更是在疫情后“遍地开花”，仅周杰伦在海口的演唱会，就为当地带来旅游综合收入近10亿元；年轻人对于“取暖”物品（如 Jellycat）的火爆需求，反映的是有效供给可能激发的广阔消费潜力空间。

中国经济产业结构的转型升级浪潮正悄然铺开，从曾经的房地产、基建等驱动力量，逐步转向中高端制造业和现代服务业。产业结构的转型升级也反映在消费上。即便在存量博弈中，消费市场仍出现一些值得关注的新趋势。连锁品牌向县城下沉，县域经济重获动能；宠物经济销售额上升，甚至渗透到资本市场；而诸如游戏、潮玩等充实自我的精神消费，市场潜力出乎意料……

消费需求不会消失，只会转移。马克思曾说，消费不全是劳动力的再生产过程，真正的消费是一种人性的恢复过程。

当我们回归当下，回归到自身，作为消费者的我们变得更加理性与冷静。在消费行业面临大洗牌之时，我们会发现，一切不过是时代康波下的自然法则。

我们期待着更积极的消费复苏信号，但任何时候都不应忘记，刺激消费，首先应当为人们创设更好的经济环境，提供更多高薪工作岗位，树立对未来的乐观预期。