片仔癀：不走寻常路

说起片仔癀，标签很多，国宝名药、传世经典、知名品牌......具有近500年历史，传统制作技艺被列入国家非遗名录。

由于片仔癀颇具传奇色彩，加之在国内外形成了良好的口碑，被国内外中医药界誉为“国宝名药”“中国特效抗菌素”。

片仔癀源于宫廷、始于寺庙、名扬“海上丝绸之路”，振兴于新时代。

作为中华老字号和民族品牌的典型代表，片仔癀不断开拓中医药健康产业发展新局面，推动老字号企业高质量发展，让中华老字号品牌在新时代焕发新机。

60年代片仔癀制作早期原始手工作坊

500年铸造精品国药

片仔癀，药如其名，“一片即可退癀”，癀则代表了“热、毒、肿、痛”等一切炎症。

片仔癀的历史可以追溯到中国明朝时期，距今将近五百年。

据考证，明朝末年，有一宫廷御医携片仔癀秘方来到漳州，隐居璞山岩寺削发为僧。御医出身的寺僧，依据宫廷秘方，用上等麝香、牛黄、田七、蛇胆等名贵中药材，炼制成药锭，专治热毒肿痛，内服外敷均可。当时附近百姓患疾者甚众，寺僧广为施治，宫廷秘方，就此落地生根。

当时片仔癀切片分服，每次一片即可退癀，因此，民间俗称“片仔癀”（“仔”为闽南方言中的语气词，“癀”为热毒肿痛）。

民国初年，璞山岩的一名僧侣，到漳州东门成立了“馨苑茶庄”的制药所，开始专门制造片仔癀。

新中国成立后的1956年，馨苑茶庄与同善堂等药店联合组建公私合营同善堂联合制药厂；1957年，同善堂联合制药厂与存恒联合神曲厂合并，改名为漳州制药厂，这便是片仔癀公司的前身。

医疗性上，片仔癀有助于清热解毒，凉血化瘀，消肿止痛，有效消除人体内的“湿、热、毒、邪”等，达到预防疾病、保健的作用。

建立品牌“护城河”

目前，片仔癀的处方只公布了4种纯原材料：天然麝香、天然牛黄、蛇胆、田七。作为国内少数被允许使用天然麝香的药品之一，片仔癀因其稀缺性在消费者心智中一直都是名贵中成药的形象存在。

片仔癀药业积极发挥资本、品牌优势，聚焦大品种，除片仔癀外，打造安宫牛黄丸、珍珠膏等过亿单品。利用片仔癀品牌在中药饮片、医疗器械、保健食品的品牌影响力，发展保健食品、饮料、医疗器械、滋补品、中药饮片等产业。

对产品质量的坚守是片仔癀药业生存发展的生命线。片仔癀药业恪守“选材精良、匠心精制、服务精诚、精益求精”的质量方针，将古法技艺与现代科技有机结合，执行高于国家标准的企业内控质量标准，严把“选人、用料、工艺”三个关键环节，构建产品全过程质量监控系统，使产品从源头到终端全过程实现标准化规范化管理，以代代传承的工匠精神坚守品质底线，凸显产品核心竞争力。

在推进中医药现代化的过程中，片仔癀药业坚持用现代科学技术诠释片仔癀等传统中医药功效，加强片仔癀大品种现代化研究顶层设计，围绕片仔癀及自主优势品种开展大品种技术提升系统研究，通过循证医学，让中药“说得清、道得明”。

此外，片仔癀药业积极搭建校企合作平台，进一步推动科研成果加速转化落地。

上世纪80年代的皇后牌片仔癀珍珠膏

打造“东方新国妆”

以传统配方、产品为核心竞争力，借助新载体进军更广泛的民用市场，是中药企业扩大发展的常见模式。

在聚焦片仔癀新药研发的基础上，片仔癀药业着力拓展化妆品等新品类，推动了老字号的规模化、多元化发展。

2014年片仔癀推出“一核两翼”的大健康发展战略，即以片仔癀等中成药在内的医药制造为一核，包括牙膏在内的化妆品、日化品，以及保健食品和健康产品为两翼。

2021年，管理层又对大健康战略进行升级，将“一核两翼”转为“多核驱动，双向发展”，即做优片仔癀，做大片仔癀牌安宫牛黄丸的同时，做强片仔癀化妆品。

目前，片仔癀控股子公司片仔癀化妆品拥有“片仔癀”及“皇后”等多个品牌，产品覆盖珍珠膏面霜、眼霜、爽肤水等多种护肤品，天猫旗舰店粉丝数达246万，京东旗舰店粉丝数达147.5万。

业内相关人士表示，依托于独具特色“中式成分+科技护肤”理念，片仔癀化妆品走出了一条独具特色的品牌发展之路。近年来，作为传承近500年片仔癀品牌文化、聚焦中式成分科研创新的国货品牌，片仔癀化妆品发展势头强劲，已跑出“东方新国妆”的加速度。数据显示，2024年上半年，片仔癀化妆品营收同比增长超41%。

引领中式美白风尚

随着消费者对美白的整体认知和需求不断升级，中式美白成分成为国货品牌崛起的“流量密码”。

“为逐步深化美白领域的发展布局，片仔癀化妆品将围绕文化赋能生态圈、品牌发展生态圈、营销增长生态圈、科研领跑生态圈四大发展生态体系，打造国妆品牌品、效、销全链路闭环，让品牌处于长线增长的生命周期。”福建片仔癀化妆品股份有限公司董事长黄秉南说，“面对未来绝佳的发展时机，片仔癀化妆品将持续以美白为核心，构建国妆价值发展生态圈。”

1959年制药厂的大门

据了解，过去一年来，片仔癀化妆品对旗下片仔癀化妆品体验店进行了系统化升级，致力于将线下体验店打造成一个集对外展示品牌高端形象、顾客美好购物体验以及门店用户双端深度链接的多元化窗口，在为消费者提供优质终端服务的同时，渗透品牌“文化体验+产品体验+服务体验”，提升成单率和复购率，进而达成品牌传承、创新、赋能的价值传递。

“中式科研是片仔癀化妆品品牌的核心竞争力之一。”片仔癀（上海）生物科技研发有限公司副总经理赵晓介绍了片仔癀化妆品2024中式成分健康美白白皮书的科研精髓，以及在铁皮石斛、蚕丝、水仙、人参、金线莲等中式成分的研发新成果。

赵晓表示，目前，片仔癀化妆品在三七总皂苷、光果甘草根、水解珍珠成分、冬虫夏草、灵芝等中式成分研发上取得新突破。

1999年12月漳州片仔癀药业股份有限公司创立

贴上出海新符号

近年来，片仔癀药业积极响应“健康中国”“品牌强国”战略，秉承“传承中药文化，弘扬国药精粹”的企业使命，积极探索海外经营发展，进一步带动片仔癀系列产品走出国门。

在出海的过程中，片仔癀的一大特征就是追随闽商的脚步而动。

在早期，东南亚地区是闽商主要的活动区域，后随着我国改革开放的深入，闽商的脚步开始迈向全球，片仔癀的出口地区也由东南亚地区扩大到新加坡、日本、韩国、澳大利亚、加拿大、美国、阿根廷、巴西等国家和地区。

片仔癀海外市场的优秀表现，除了正确的市场策略，还得益于长期品牌传播。企业通过故事将片仔癀打造成为商人出海必备物品，来提高品牌影响力。

长期的品牌积累，片仔癀被闽南海商队伍沿着“海上丝绸之路”带到世界各地。企业也借此将自身标榜为“海上丝绸之路”上的“中国符号”。通过“中国符号”的名片，不断积累品牌势能，为企业出海赋能。

片仔癀为了接轨国际标准，保证产品品质，采取了一系列举措。例如通过原产地集中采购来保障药材原材料品质，同时保证原材料产业可追溯，建立林麝标准化养殖基地等。

如今，片仔癀的足迹已经遍布全球，享有“有华人的地方就有片仔癀”的美誉。