无休止的图书价格战之下，没有赢家

随着年中电商促销活动的到来，传统出版行业的一些困境再次显现在公众面前。据报道，北京8家出版社和上海出版经营管理协会代表上海46家出版单位联合发出声明，不参加某电商图书大促，即全品种图书以2～3折进行促销的活动。图书价格战已持续了十多年，如今出版方罕见选择了联合抵制，说明折扣下探已接近其容忍底线。行业适当让利，走薄利多销的路子，实现商家、平台、读者的各方共赢，无疑是理想状态。然而，薄利不是无利，更不能倒贴。

请就图书价格战谈谈你的认识。

【观点】①统一开放、竞争有序的市场体系，是充分发挥市场在资源配置中的决定性作用的基础。要确保图书行业健康发展，避免文化市场竭泽而渔，就不能任由价格战无休无止打下去，而是让书价回归理性，让读者在线上线下都能舒心消费，让出版社、实体书店和电商平台在良性竞争中实现共赢。②良好的市场运行需要公平开放透明的市场经济基础制度来维护。要加强出版物价格监督管理，推动图书价格相关制度出台，有效制止网上网下出版物销售恶性“价格战”，营造健康有序的市场环境，同时对破坏市场秩序的行为画出红线，倒逼各方以转型发展替代低价混战，为图书行业的健康发展兜底。③出版机构要在价格战中主动作为，面对读者的高需求、高期待，不断提升自身的内容价值，做强自身的优势类别，改进图书的定价机制，让书价回归理性，在良性竞争中实现共赢。