国潮正当时

命题呈现

阅读下面的材料，根据要求写一篇不少于800字的文章。

当下，“国潮”之风盛行。从故宫文创产品的火爆，到汉服在大街小巷的出现；从经典国货品牌的创新发展，到带有中国元素的时尚设计备受青睐。

请以“国潮正当时”为主题，结合材料中对“国潮”的相关阐述以及你对“国潮”现象的观察与思考，写一篇文章。

要求：观点明确，逻辑清晰，明确文体，自拟标题；不要套作，不得抄袭；不少于 800字。

佳作精评

悠悠国潮风，浓浓自豪情①

近年来，消费市场上涌动起一股“守得住经典，当得了网红”的国货新潮流：老字号品牌焕新，传统品牌升级，新锐品牌崛起。老字号一次次创新，“潮”出一种时尚潮流，也“潮”出民族文化自信。②

近年来，五粮液与冰激淋合作后大火，大白兔奶糖唇膏一支难求，回力甚至与迪士尼跨界联名，医馆“同仁堂”，继承了中医的妙手回春，坚守了中医的医者仁心，更是逐步把中国医学文化带向世界……中国传统文化和当下潮流结合，守住经典的同时亦当得了“网红”。如今，“90后”“00后”对国粹、国货的重新追棒，是促进传统商业文化新兴的动力，他们的自我风格、生活态度，抑或是对文化的认同都体现在国潮的流行过程中。国潮是中国品牌的新制造，更是中国制造转型为中国智造的产物。③

国潮国风不再是老气、传统的符号，而是一种国际的文化浪潮、一种新鲜的生活方式。④

随着怀旧国潮风的兴起，北京故宫博物院推出许多文创产品，受到国内外民众追棒。在今天这个全球化的时代，文化越来越被看作是一个国家和民族的软实力，重视和挖掘我们深远的传统文化，保持文化的自信、自觉无比重要，趁着国潮“新”起，亦是文化复兴的一种表现，盲目崇外已成为过去，人们对国货、国粹、国风等“国”字号的热情，更是当下人们对中华文化认同并充满信心的体现。⑤

“国潮”是国人对文化的认同，更是文化自信。⑥

过去，一批批老国货百般落寞，甚至渐渐地消失在人们的视野中。大约有几十年的时间里，中国的本土品牌一直缺乏自信和骄傲。虽然“国货当自强”的呼声不断，但结果却大相径庭。趁着国潮的兴起，在我看来，各大传统老字号应把握机会，以自身的“老牌”为优势，挖掘出深层的文化底蕴，以现代的包装方法予以展现，彰显我民族文化，赢得更广阔的市场。⑦

悠悠国潮风，浓浓自豪情，“国潮”是中国年轻一代在追逐文化潮流中寻找到的精神契合，“90后”“00后”是生活在国富民强时期的一代，身为炎黄子孙，应传承中国文化和传统的基因，推陈出新，以己之新而立文化之兴！⑧

精准点评▶

①题目简洁明了，准确概括主题，富有感染力 。

②通过近年来消费市场上涌起的国货新潮流，体现老字号品牌焕新的作用和意义，表达中心论点。

③通过列举多个老字号品牌的创新举措进一步论述国潮不仅是新制造，还与年轻人的态度、文化认同等相关，强调了国潮的意义和影响。

④对国潮的性质进行定义，简洁地概括了国潮的重要特征。

⑤以故宫文创产品受追捧为例，论述国潮兴起与文化复兴、文化自信的关系，论据具有说服力。

⑥直接点明观点，强化主题。

⑦回顾过去国货的落寞，提出老字号应抓住国潮机遇，展现了对国潮发展的思考和建议。

⑧总结全文，呼吁年轻一代传承和推陈出新，升华了主题。

精要总评

文章深入探讨了国潮兴起的现象、意义以及与文化自信的紧密联系，契合当下社会对于传统文化传承与创新以及民族自豪感提升的关注，具有较强的现实意义。在结构方面，采用了较为典型的总分总结构，内容丰富且层次分明。

“国潮”何以成热潮①

泸州老窖香水、青岛啤酒外套、老干妈卫衣……最近几年，一波“守得住经典、当得了网红”的国货新潮流，让人们记忆里那些朴实、低调的国货品牌通过联名、跨界等方式在现代潮流和传统文化的碰撞中闯出了一片新天地。②

“国潮热”的兴起，折射出年轻人新的情感诉求、价值归属和社群认同。“当你买一双鞋时，你可能并不仅仅是在挑一双穿着去逛街的鞋，还可能是在表明自己的生活方式，说明自己是什么人或希望成为什么样的人。”今天，伴随互联网成长起来的年轻人更加注重品质与个性。他们对于跨国品牌的态度也从曾经的盲目崇拜走向了现实理性。③

“国潮热”的兴起，也是国货的崛起。自2018年李宁携鲜明的中国元素登上纽约时装周之后，一大批国潮品牌向阳而生。曾经，进口大牌是品质的象征，国货只是大牌的“平价替代”；如今，随着消费升级，“中国制造”正改变着传统的刻板印象，更时尚、更前沿的中国品牌重新焕发出光彩，逐渐成为年轻消费者的首选。诸多跨国品牌在中国市场遭遇的水土不服也从侧面印证了在今天的中国市场，要实现基业长青，离不开强大的本土思维。④

盘点这些年“国潮热”层出不穷的符号、形象、题材等，一个清晰可见的特征是传统文化和审美的复苏。诸如祥云、繁体字等文化元素已经突破了文化圈层，加入这场情怀与时尚跨界融合的商业实践中，重新定义了“潮”的概念，并引发年轻人对“东方美学”的追捧。⑤

从这个意义上说，“国潮热”既是一个经济现象，也是一个文化现象。如果说，消费者的需求变化为国货打开了新的发展空间，那么国货崛起也在重新塑造着消费者的文化追求，激发出内心的文化自信。据《中国消费品牌发展报告》显示，过去一年，中国消费者购物车里装的八成以上是国产品牌。正是有了这样一份文化自信，购买国货、使用国货、分享国货才能成为消费者的日常生活方式。⑥

事实上，不仅国货，一大批叫好又叫座的国漫、国剧等也借助传统文化IP实现了新生，还有越来越多年轻人自信地穿着汉服走上街头。近年来，很多传播传统文化的博主在网上的走红更是成为一种文化现象。在日出而作、日落而息的田园生活中，他们通过镜头，让传统的笔墨纸砚、蜀绣、桂花酒有了新的生命，为西方世界打开了一个发现中国之美的窗口。不少国外网友纷纷感叹，“他们在重新向全世界介绍，那些被我们忘记的中国文化、艺术和智慧”。⑦

让“国潮热”澎湃不息，就要呵护好这份文化自信。“国潮”二字所承载的意义，远不止跨界融合的商业创新。因此，对企业来说，切不可仅把“国潮”当噱头、借势营销。如果只是堆砌文化符号，不挖掘核心价值，失去了对文化的敬畏、对品质的坚守，既无法恰当传递出潮流理念，也与“国潮”的文化内涵相去甚远。在国货品牌弯道超车的路上，需要多一点这样的文化自觉。⑧

精准点评▶

①题目直接点明主题，明确指出文章将探讨“国潮”成为热潮的原因，让读者迅速抓住核心问题。

②列举具体的国货新潮流现象，生动直观地展现“国潮”的具体表现形式，引出话题。

③指出“国潮热”反映了年轻人新的情感诉求等，揭示了其背后的社会心理因素。

④强调“国潮热”与国货崛起的关系，以及国货从“平价替代”到成为年轻消费者首选的转变。

⑤阐述“国潮热”中传统文化和审美复苏的特征，突出文化元素在其中的作用。

⑥指出“国潮热”兼具经济和文化现象的双重属性，以及两者之间的相互作用和影响。

⑦以具体事例说明国产品牌在各领域的新生和受欢迎程度，进一步论证文化自信的重要性。

⑧强调要呵护文化自信，企业不能只将“国潮”作为营销手段，而要真正挖掘文化内涵和坚守品质，提出对国货发展的期望和要求。

精要总评

这篇文章主题鲜明，论证严密。文章内容丰富，通过多个角度和具体事例深入分析了“国潮热”的兴起原因、表现、意义以及对企业的要求。各段之间衔接紧密，层层深入，从现象到本质，从个体到整体，论述有条理，能够引发读者对于“国潮热”现象的深入思考和探讨。