短视频在传统文化传承与创新中的角色研究

一、引言

随着移动互联网技术的迅猛发展，短视频平台诸如抖音App成为大众休闲娱乐与信息传播的重要手段。在这一时代浪潮的推动下，传统文化也因其创新的内容和独特的表现形式在各类短视频平台兴起。近年来，抖音App以短视频为媒介，巧妙地将音乐、舞蹈、美食、旅行等多种文化元素融合在一起，为用户打造了一个展示个性、交流思想的广阔平台，提供了休闲娱乐、社交互动、获取信息等功能。基于此，本文将探讨抖音App在传统文化传承与创新中的重要作用，分析短视频迅猛发展背景下传统文化的发展现状，并且提出传统文化借助短视频平台进一步传承发展的路径，以期为传统文化的传承与发展提供新颖的视角，使传统文化在新时代焕发新的光彩。

二、抖音App对传统文化传承与创新的重要影响

（一）推动了传统文化的去中心化传播

抖音App作为独特的媒介形式推动了传统文化的去中心化传播，在这个人人皆媒体的时代，使传统文化以更亲民、更接地气的方式呈现在大众面前。抖音App具有高度的互动性，用户可以通过点赞、评论、转发等方式表达自己的观点和感受，还可以用不同方式创作同一主题内容进行交流。这种互动性既增强了用户参与感，又为传统文化的传播提供了更多的可能性和更广阔的空间。例如，一些短视频创作者会发起“方言挑战”，鼓励用户用方言录制短视频，包括但不限于山东、四川、江西和广东等省份的网友用方言讲述同一句话，短视频既有陕西方言的厚重淳朴，又有天津方言的率真俏皮，还有吴侬软语的温柔，让用户深入了解和体验了全国各地的方言文化。又如，抖音App自带特效、贴纸、VR等功能，用户可实现虚拟变脸、古风换装等，这种游戏化的文化体验既增强了用户黏性，又在互动中加深了用户的文化认同感。

（二）使文化传播更高效

抖音App凭借其短时、即效等特点使文化信息的传递变得更为迅速且易于接受。传统的文化形式如戏曲、国画等往往需要观众花费大量时间和精力去品味和领悟。而在抖音App中，时长限制使内容必须精炼且富有视觉冲击力。这一特性促使短视频创作者在呈现传统文化时需要选取最具代表性的元素，并以简洁明了的方式展现出来。例如，一些短视频创作者会选择经典戏曲中的高潮片段，或者传统手工艺的关键步骤，让受众在短时间内就能领略到传统文化的魅力，这些文化元素被迅速提炼、简化和重塑，以短小精悍的形式呈现在受众面前。这种传播方式大大降低了文化欣赏的门槛，使传统文化变得雅俗共赏，让更多人通过抖音App便捷地获取文化信息、轻松接触和了解传统文化。

三、抖音App迅猛发展背景下传统文化的发展现状

（一）发展成效

1.传统文化已成为一种时尚潮流

抖音用户以年轻一代为主导，他们成长在经济蓬勃发展、文化繁荣的环境中，受社会教育和文化氛围的熏陶，他们发自肺腑地热爱、认同中华优秀传统文化，对传统艺术、文学及历史表现出浓厚兴趣。一方面，年轻人将其视为表达自我的新方式，国风穿搭、打卡国风音乐节、实地欣赏非遗文化成为年轻人新的休闲娱乐方式；另一方面，这些年轻人成为短视频创作和传播的主力军。他们善于创新，对传统故事、经典文化元素重新解读和演绎。

例如，一些年轻的短视频创作者通过现代视角和独特41a904022be42c1a5fbb0d2ab0c03aea表现手法重新解读古代神话故事或历史人物。有人穿上古代服饰，直接表演“荆轲刺秦王”；有人用“表情包+解说”的方式解读历史人物的情感内涵；有人用影视桥段重述历史。这些短视频不仅保留了传统文化的内核，还为传统文化注入了时代元素，使其更加贴近年轻人的审美需求，让受众在轻松愉快的氛围中了解传统文化，经典文化不再是人们皓首穷经才能体会的民族文化精髓，而是以轻松、直接的形式带给受众独特的文化体验。又如，一些年轻的短视频创作者将传统舞蹈与流行音乐元素相结合，赋予传统舞蹈时尚感；还有一些年轻的短视频创作者将传统戏曲与流行音乐相结合，创作出“戏腔歌曲”，此举既保留了传统戏曲的韵味，又融入了现代音乐的节奏和旋律，使传统文化内涵得到丰富和发展。此外，在短视频创作过程中，年轻的短视频创作者经常使用一些具有象征意义的文化符号和文化元素，如传统的服饰、建筑等，这些文化符号和文化元素不仅美化了短视频画面效果，也传递了深厚的文化内涵，这样的创新思维和创作手段在一定程度上促进了传统文化的传承。

2.传统文化的传播力增强

抖音App以其独特的创意视角和强大的视觉冲击力吸引了大量用户的关注，使众多传统文化爱好者在此平台施展才华、分享作品，在传统文化传播方面展现出巨大的潜力。具体而言，许多传统文化传承人入驻抖音App，他们通过短视频介绍、展示自己的技艺水平，使皮影戏、缂丝、盘纸、打铁花等小众艺术纷纷进入大众视野，传统技艺得到越来越多的圈外人士关注和喜爱。抖音热点、巨量算数联合发布的年度趋势报告《心向愿望，步履不停——2023抖音年度观察报告》显示，在抖音，短视频内容覆盖了高达99.74%的国家级非遗项目，相关内容获得了用户3726亿次观看和近百亿次点赞。人们在抖音欣赏中华传统乐器带来的阳春白雪，领略“良辰美景奈何天，赏心乐事谁家院”的千古戏韵，观看千年非遗的精彩绝伦。短视频的力量让这些传承千年的文化真正实现了活态传承，从线下传播到线上推广，从小天地走向大舞台。从此，经典曲调有了新知觉，老手艺有了新生命。如今，传统文化正通过抖音App这一载体加速破圈，通过掌上小屏幕丰富了用户的文化体验。

总之，新时代的年轻人正以敏锐的感知力和较强的创造力积极传播传统文化。他们使传统文化变得生动有趣，消解了立于高阁上的传统文化“阳春白雪”的身份地位，使受众面对传统文化不会望而生畏，能以更轻松的心态享受其带来的文化体验。这些年轻人也成为文化传承的新生力量。

（二）面临挑战

作为传播媒介，抖音App也具有双刃剑效应，一方面促进了传统文化的创新发展，另一方面也给传统文化的传播带来隐忧。抖音App对传统文化传播的副作用集中体现在对文化价值的解构上。快节奏发展引发的浮躁情绪导致短视频制作不够专业；同时，受制于抖音App的娱乐化倾向，传统文化的深刻内涵未能传达给受众。

1.文化价值消解

抖音App的碎片化传播方式可能导致传统文化价值的消解。由于短视频受到时长和制作成本限制，其内容往往被压缩成短小精悍的片段，短视频将信息更加直观地展现，不再像以往信息那样通过逻辑的延展和内容的次序逐步展开，所呈现的内容更多是线性和单一性的。用户在快速把握核心内容的同时，某种程度上摒弃了传统影视的视觉画面和叙事节奏的美学体验，无法深刻感知传统文化的魅力，以及获得完整、连贯的情感变化。

2.文化认知误导

一方面，抖音App的娱乐化倾向可能误导受众对传统文化的认知。为了吸引受众关注，一些短视频创作者可能过于追求视频的趣味性和观赏性，而忽视了短视频内容的严谨合理和文化价值的传递。具体而言，一些短视频创作者将传统文化与现代流行元素相结合，创造出一些新颖的文化形式，这固然有助于传统文化的传承，但文化融合的背后却是文化内涵的缺失，导致受众无法真正理解短视频内容的历史背景和思想内涵。例如，2023年某网红在演唱黄梅戏《女驸马》选段时，声音柔媚，表演矫揉造作，完全脱离了原戏曲中女驸马的人物形象和情感逻辑，没有体现女主人公洒脱与坚韧的性格，导致短视频缺乏戏曲意蕴，对传统文化没有充分尊重，给戏曲爱好者造成困扰。另一方面，抖音App的短视频内容主要来自用户的创作和分享，很大程度上反映了用户对传统文化的理解，这种开放、多元的解读和表达在一定程度上推动了当今时代对传统文化的重新思考，但也因其不够深入、专业和系统，有可能造成对传统文化的曲解和误读。例如，抖音App上一部分短视频创作者在解读神话传说时会采用现代小说中虚构的文化元素，传递错误的知识信息，造成不良的社会影响。

3.运作过度商业化

抖音App的商业化运作模式会对文化传播产生一定的负面影响。一些短视频创作者为了追求点击量和关注度，会过度包装或夸大某些文化元素，甚至制造虚假内容来吸引受众。例如，一些短视频过度强调地域文化特色，但这些所谓的特色往往只是表面的、夸张的，甚至是虚构的。这种片面和扭曲的展示会误导观众对当地文化的真实认知，无法传递文化的真正价值。

4.快餐式阅读习惯养成

抖音App的运行机制使大量碎片化的信息同一时间涌入受众视野，造成信息过载问题，受众很难在有限时间内筛选有价值、有深度的文化信息，从而产生认知负担，导致“手指快速划动”这一快餐式阅读习惯逐渐养成，受众越来越倾向于追求短暂而高强度的感官刺激，注意力日益分散，长此以往便难以再耐心沉浸于经典的文化语境之中，享受那份深沉与持久的学习体验。

总之，短视频时代，大众很容易陷入信息茧房。在使用抖音App等社交媒体平台时，我们应该保持理性和审慎的态度，避免被片面或错误的文化信息所误导，同时，我们也应该积极寻求更多元、更深入的文化体验和学习方式，以全面了解和认识传统文化的真实面貌和深刻价值。

四、抖音App助力传统文化传承与创新的路径

由于抖音App在文化传播领域的影响力日益增强，为进一步促进传统文化的传承和创新，可以从以下方面着手。

（一）恪守传统文化之根

在推广和传播传统文化时，抖音App平台、短视频创作者和受众应形成合力，共同构建健康的平台环境。平台应肩负起引导短视频创作者和受众文化追求的责任，鼓励研究机构、文化学者、艺术家在平台开设账号，制作出严谨、专业的短视频内容，同时确保短视频内容的连续性；在App内设立专门的“深度阅读”“知识分享”板块，集中展示经过筛选的具有深厚文化内涵的内容，如长视频、系列课程等，鼓励用户进行更长时间的专注阅读和学习。短视频创作者则须产出既符合时代背景又遵循传播规律的文化内容，避免过度商业化的运作模式造成的社会不良引导。受众也须提升自我文化素养和审美能力，以独到、准确、理性的眼光欣赏文化产品，避免盲目跟风；还可以主动参与平台内容的优化管理，通过举报、投诉等方式监督平台行为，维护平台规则和秩序。

（二）强化平台监管机制

为了防止不良文化的传播和低俗内容的扩散，平台应运用先进的技术审核手段或人工的审查方式，更准确地识别、过滤违规内容，确保文化的纯粹性。通过收集、分析用户的反馈信息，定期评估内容筛选机制的效果，有针对性地进行改进。同时，平台还应加强对短视频的版权保护，剔除简单复刻的短视频，切实维护创作者的合法权益，激发创作者的创作积极性。最后，平台应积极推动短视频创作者对能真实反映传统文化精髓内容的开发，重点关注传统文化中的历史文化、人文精神和艺术特色，避免短视频内容过度创意改编，以确保传统文化原汁原味，避免传统文化价值被消解、内涵被曲解。

五、结语

综上所述，抖音App平台具有创新性的呈现方式和多元化的内容形式，既为传统文化的当代传播和重新解读提供了可能性，又为传统文化的传承与创新提供了新的思路。未来，我们期待看到更多具有文化创意和市场潜力的传统文化内容在抖音App上涌现；同时也要关注和防范抖音短视频可能带来的风险和挑战，加大对传统文化的保护力度，注意引导和管理平台内容，确保传统文化在数字化时代能够持续发展和繁荣。

参考文献：

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[2]江晓莉.地方优秀传统文化传承与推广模式研究——以福建高甲戏抖音短视频为例[J].中国地市报人，2024（05）：9-11.

[3]康洪瑞.基于短视频传播的群众文化活动模式创新[J].参花，2024（20）：125-127.

（作者简介：李雪莲，女，硕士研究生，南京工业职业技术大学公共基础课部，讲师，研究方向：传统文化、外国文学）

（责任编辑 王瑞锋）