乡村体育赛事赋能乡村振兴路径研究

摘要：发展乡村旅游是赋能乡村振兴的重要路径。以乡村体育旅游为代表的新型旅游形式展现了强劲动力。“现代体育运动+网络媒体宣传+跨域产业融合+经典民族文化+多元协同治理”是贵州省“村BA”火爆出圈的重要路径。同时，贵州省“村BA”还存在着赛事水平有限、资金支持缺乏、人才培养不足、党建引领不够、长效机制不全等问题，为此需要在赛事水平、资金支持、党建引领等方面持续改进。

关键词：“村BA”；乡村体育；乡村振兴；乡村旅游

中图分类号：F327文献标识码：A文章编号：1005-6432（2024）32-0082-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2024.32.020

1引言

从2022年始，贵州省“村BA”火爆出圈，引来了一大批游客和投资者来到贵州省当地的乡村观看体育赛事、欣赏民族舞蹈、购买相关产品、体验风土人情等。游客和投资者的到来切实带动了当地文旅消费市场的发展，给广大人民群众带来更多的就业、创业机会，惠及当地民众；又可以带动当地农产品销售，增加农民收入，促进农村经济的繁荣[1]。基于此示范效应，全国很多地区也纷纷通过举办体育赛事来吸引旅游群体，以此帮助当地获得发展机会。但是，这些地区的模仿收效甚微，远不如贵州省成功。那么，贵州省成功的密码是什么？以“村BA”为代表的乡村体育发展的路径是什么？

2文献综述

“村BA”得到学界的广泛关注，这些研究大致分为三个视角。第一，文化学视角。如学者们从民族学的角度探讨“村BA”中蕴含的中华民族共同体意识[2]，从新闻传播视角分析“村BA”的可持续传播，[3]从哲学视角分析“村BA”的发展动力[4]。第二，体育学视角。如分析“村BA”赛事举办的核心竞争力[5]，“村BA”的品牌树立[6]，以及与音乐的内联机制[7]。第三，经济学视角。从农业经济[8]、产业融合视角分析经济影响[9]，从体育旅游的角度出发，发现“村BA”具有推动体育旅游高质量发展的内生动力[10]。

综上所述，学界对“村BA”进行了广泛研究，从文化、体育和经济等视角描述了“村BA”的发展。但这些研究大多停留在“村BA”自身上，进一步挖掘“村BA”取得成功背后的动力机制的探讨略显不足。

3贵州省乡村体育的火爆与特点

3.1“村BA”的火爆

起初，“村BA”只是贵州省台江县台盘乡台盘村的节日补充活动，是当地村民为了活跃节日氛围、增添生活乐趣、促进民众感情、提高身体素质而举办的篮球比赛。每逢台盘村“六月六”吃新节这天，当地村委会就会组织村民一起，在村口搭建起篮球场和观看台，再由村民们组成不同的队伍登台参赛进行冠军角逐。其篮球比赛的举办已经有几十年的传统[11]。而随着互联网的发展、短视频平台的推动，这一篮球比赛也被更多人知晓。

2022年7月，台盘村举办了一年一度的篮球比赛，凭借着举办地点在乡村、组织者和参赛者均为村民、篮球场露天开放[12]、免费观看等特点，经过各大媒体、报刊、网站等网络途径的宣传而迅速火爆全网。网友们对标“NBA”“CBA”的名称，将贵州省乡村兴起的篮球比赛称为“村BA”。随着“村BA”这一名字的提出，乡村体育的概念更加具象化。2023年3月，贵州省举办首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛冠军争夺战[13]，又一次吸引社会的焦点；2023年8月，全国和美乡村篮球大赛正式开幕，将“村BA”推向全国视野。

3.2贵州省乡村体育发展特点

第一，关注多可以吸引大量游客。“村BA”网络曝光量累计超600亿人次[16]，“村超”的网上浏览超480亿次[17]，在全国范围得到广泛关注和传播。这样的关注和传播，一方面促进了“村BA”赛事的升级和规模的扩大，提高了观赏性；另一方面也吸引了全国大量游客到贵州省观看比赛，促进当地旅游业的发展。有媒体统计，台江在体育赛事的带动下，旅游总人数同比增长74.87%，达到640万人次[18]；榕江在短短两个月内吸引游客250万余人次[19]。

第二，特色多可以留住旅游群体。“村BA”是由台江县和榕江县两地的民众自发组织的，从球员到组织者均是当地人。这场赛事更多时候以当地的民族、乡土、风俗为主题，展现出当地的风土人情和民族风情。这样的特色可以帮助贵州省在全国各地发展旅游业的竞争中胜出，留住前来观看比赛的游客。

第三，游客多可以促进收入增加。据统计，台江当地兴办体育赛事之后，其旅游综合收入同比增长94.66%，达到84.64亿元[18]；榕江两个月内其住宿业营业收入达3714.8万元，实现旅游综合收入28.39亿元[19]。贵州省通过“村BA”吸引了大量的游客，这可以促进当地居民从事民宿、饭店等相关文旅行业，或者导游、解说、网络主播等相关工作，帮助当地居民进行创业或就业；也能够促进相关文旅产业的发展，为政府带来更多税收收入。

第四，投资多赋能乡村振兴事业。贵州“村BA”的火爆不仅吸引了大量的游客，而且吸引了众多的投资者。如广告商的到来可以为赛事的举办增加资金，进一步促进旅游业的发展，让当地人口获得收益；如生产企业的到来可以进一步开发贵州省当地的发展动力，有利于贵州省构建现代乡村产业体系。

综合来看，“村BA”的火爆得益于网络，又作用在线下。其兴起和发展的过程中体现出了诸如赛事新、宣传广、组织强、特色多、产业融等自身要素，并在旅游产业兴盛、地方经济发展和人民群众致富三个方面呈现效果，从而火爆全国。

4贵州省乡村体育的成功密码

4.1以运动赛事打造旅游品牌是基础

“村BA”凭什么能获得全国人民的关注？其基础在于运动赛事。当地通过举办篮球、足球等运动赛事，不仅能丰富当地民众精神文化生活，满足人民群众对美好生活的向往；更重要的是能够以此作为流量，吸引大量的游客来到当地，为当地带来巨大的人口红利、消费创收。

立足运动赛事本身，贵州省抓住流量，大力打造、持续升级旅游品牌。如邀请国内外体育界、娱乐界、艺术界等领域的名人和球队参加比赛，将品牌标签做进一步宣传和推广；升级运动赛事、扩大队伍规模、提高办赛频率，将篮球和足球的影响力进一步扩展至全省；加入民族元素、增添文化色彩、增强语言符号，进一步突显品牌特色等。于是，“村BA”的运动赛事发展成为文旅品牌[20]。

4.2以网络媒体引流旅游群体是关键

“村BA”是通过什么途径让全国人民知晓的？其关键在于网络媒体。一个微小举动能够被社会迅速捕捉并能得到广泛关注，得益于自媒体和新媒体放大引爆作用[21]。“村BA”有着几十年的举办传统，但是却在近年得到广泛关注，这很大程度上得益于互联网的发展以及网络技术、媒体力量的进步。受益于网络媒体的巨大传播力量，“村BA”迅速被全国知晓，从而吸引旅游群体到现场观看比赛，为当地的旅游业发展带来新的活力。

“村BA”采用自身的媒体团队，分享赛事热度，扩大赛事影响，然后吸引网红主播等群体进行宣传，进一步扩大宣传力度。在普通媒体力量的帮助下将赛事推广到国家视野，引起央视等国家权威媒体报道、名人解说，以此将赛事的热度推上高潮。贵州省“村BA”取得成功的关键，既有互联网与各种自媒体、地方融媒体中心的热切关注，也有国家主流媒体的推动[22]。

4.3以产业融合带动民众就业是核心

“村BA”为何能得到当地民众和政府的大力支持？其核心在于产业融合。“村BA”火爆之后，大量游客、投资者、社会组织等群体跟着热度走进贵州省，可以有效地帮助当地探索新的产业发展方式，走出了一条“文化+体育+旅游”为一体的跨域产业融合道路。

旅游群体到来之后，住宿、饮食、景区介绍等行业增加了收入；同时，倒逼企业进行优化升级，为游客们带来更好的旅游服务，也能够提供就业岗位帮助民众致富。

4.4以民族文化彰显地域特色是支撑

“村BA”的影响力何以持续吸引游客？其支撑在于民族文化。文化在一个地区的旅游发展中是重要的驱动力。贵州省是一个有很多少数民族生活的地方[23]，同时拥有1000多个少数民族节日，因此被誉为“千节之省”。通过深入挖掘、充分利用当地的少数民族文化，在运动赛事的举办过程中予以展示，以此吸引更多的游客，让“村BA”成为体验贵州省民族文化风情的大舞台[24]。

在运动赛事的举办过程中，球员穿着当地特色文化的服装、主持人使用当地的民族语言进行互动和讲解、普通民众推销刺绣等民族文化产品等。更进一步地，贵州省成为民族歌舞、服饰、土特产品、美食等展示的大秀台，使得火热的现代体育运动与经典的传统文化完美融合。

4.5以协同治理推动活动落地是保障

“村BA”的赛事活动为什么能够安全开展？其保障在于协同治理。在“村BA”的举办过程中，先由村民自发组织起来，再由政府主导为其护航，同时吸纳了包括游客、商人、媒体人等在内的众多社会主体，从而形成了多元协同治理模式。

在“贵州省‘村BA’‘村超’成功助推旅游扶贫”这一共同lE7F8FAxrG3L7449lX7nJykYWTB/lfN9JOk0+yEJP0A=目标的驱动下，游客的利益是获得新奇的观看体验和旅游体验；商人的利益是打开文旅体市场，兴办企业、销售产品以此获得利润；媒体人的利益是能够提升自身的知名度，通过报道和宣传以此获得流量；当地村民的利益是能够获得更多创业、就业机会，以此增加收入；政府的利益是能够增加旅游业的税收收入，促进当地经济的发展。

因此，在自身利益的作用下，各个社会主体都希望“村BA”的赛事活动能够成功落地。围绕活动的资金、宣传、场所设备、后勤保障、部门沟通等相关问题，主体之间进行协商交流，一起商量赛事举办的问题。随着各个主体的深入参与，多元主体协同治理的效果日益显现。

5贵州省“村BA”受阻的现实瓶颈

5.1赛事水平有限

“村BA”的成功就是以体育赛事作为旅游品牌来吸引游客群体。而衡量一场运动赛事精彩的标准之一就是赛事水平。但是现阶段的赛事水平一直是制约乡村体育发展的一大瓶颈。

“村BA”的参赛球员都来自群众，球员的专业性明显不足，也没有“明星”球员助阵，导致关注度不高；参赛球队也没有受过专业的指导和训练，赛场风格虽然接地气但是观赏性不强。同时，举办运动赛事的场所有限，在乡村没有充足的比赛条件、专业的训练设施和完善的后勤服务，无法为球员和观众提供高质量的比赛场所，从而影响赛事水平。

5.2资金支持缺乏

资金问题是制约乡村体育的关键问题[25]。以乡村旅游赋能乡村振兴所针对的地区更多是经济发展相对落后的地区。贵州省的乡村又多处于山区，自身的经济发展受到限制，无法为比赛提供充足的资金。赛事筹备、球员训练、宣传推广、产品发展、活动落地等环节又急需投入大量的资金。

但是由于资金投入有限，难以满足球队和赛事的需求，无论是从人员训练的需求角度，还是从球馆建设发展的角度，现有的有限资金链难以维持长效的发展，所以资金短缺问题也成为赛事水平进一步提高的制约因素；相应的，赛事水平有限，很难吸引到赞助商或社会各界的关注和支持，市场体量的微小也无法得到资本的投入，导致资金供给变得十分缺乏，出现了恶性循环。

5.3人才培养不足

习近平总书记曾在中央人才工作会议上说过：“国家发展靠人才，民族振兴靠人才。我们必须增强忧患意识，更加重视人才自主培养，加快建立人才资源竞争优势”[26]。人才振兴一直是推动旅游扶贫、乡村振兴的关键。

一方面，网络媒体相关的专业人才缺乏，无法有效进行宣传推广，导致赛事的知名度和影响力受限；另一方面，产业发展相关的专业人才缺乏，没有出现利用贵州“村BA”火热潮流来打造独树一帜的品牌产业以及带头人。

5.4长效机制不佳

贵州“村BA”最初仅是靠当地民众高昂的热情支撑；其火爆出圈后，也受到社会多方的关注，很多游客都是为图“新鲜感”慕名而来。一旦民众的热情和游客的“新鲜感”消失，则围绕运动赛事发展起来的经济增长、文旅产业、致富举措等都会受到不同程度的影响，存在着一定的短效性。

从政策的视角分析，乡村体育缺乏相关的政策文件进行支持和指导，定位不够；从信息的视角分析，很多网络媒体都只是放大焦点在运动赛事这件事情上，没有及时、全面、深入宣传推广由运动赛事带动的相关产业，宣传不广；从产业的视角分析，与乡村体育配套的产业零散，没有形成集聚、规模、体系的产业，驱动力不强。

6贵州省“村BA”破局的优化对策

首先，提升赛事水平。具体来看，其一，完善场地设施建设，从而改善球队的比赛条件，提高球队的专业化水平；其二，邀请“明星”球员或知名人士助阵，提高运动赛事的知名度和影响力；其三，可以组织一些篮球交流活动和比赛，与其他地区的球队进行对抗，提高体育赛事的竞技水平和推广力度。

其次，吸引资金支持。引入优质的企业，推动当地的旅游产业发展，为其运动赛事的创新提供更多助力。与乡村振兴相关的特色项目发展要积极争取地方政府和国家相关部门的财政支持，获得相应的专项扶贫资金，做到多渠道、多途径、多方式筹集项目运营的资金。

再次，加大人才培养。针对乡村体育，可以邀请专业教练或者专家，来到当地为球员、队伍等各类与乡村体育有关的人才进行培训和指导；针对产业建设，可以开展相关的知识培训活动，提升当地商家的行业技能、管理能力、服务能力、创造能力等；针对人才激励，出台相关的政策文件，培育乡村内部人才，引进外部人才。

最后，健全长效机制。政府部门应尽快出台乡村体育发展并进一步助力乡村振兴的相关文件，为乡村体育长效发展提供全程的指导和支持。强化新闻宣传，将游客的关注延伸至由运动赛事带动起来的产业和产品身上。要健全乡村体育产业，做旺旅游消费市场，驱动民众进行“文、旅、体、农、商”的融合，真正实现当地经济的持续发展。

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[基金项目]湖南省社会科学基金项目“湖南省激发乡村旅游助推脱贫攻坚动力研究”（项目编号：19YBQ025）的阶段性成果。

［作者简介］赵岩（1989—），男，湖南大学公共管理学院副教授，研究方向：政府治理；钟定胜（2001—），男，湖南大学机关事务研究中心研究助理。